Comment trouver le meilleur titre pour vos campagnes PPC

Créer et trouver le meilleurs titres pour vos annonces PPC est crucial pour une publicité réussie. Ils sont si importants car en moyenne, cinq fois plus de personnes lisent les titres que le corps du texte de votre annonce.

Cela signifie que si vos titres n'attirent pas l'attention de l'utilisateur, ils continueront à défiler jusqu'à ce qu'ils en trouvent un qui le fasse. Un titre finit par être le décideur entre un utilisateur visitant votre site ou allant chez un concurrent.

Donc, nous savons à quel point les titres sont importants, mais comment pouvez-vous créer des titres qui fonctionnent pour vos campagnes PPC et inciter les utilisateurs à convertir ?

Dans cet article, nous verrons comment trouver les meilleurs titres pour vos annonces.

Comment trouver le meilleur titre PPC

Internet est inondé de contenu, qui se disputent tous votre attention. Comment pouvez-vous persuader votre public cible de prêter attention à votre Annonces PPC?

Vous devez créer des titres engageants et accrocheurs. Après tout, environ 80 % des utilisateurs ne lisent que les titres pour décider s'ils vont cliquer sur une annonce.

Voici quelques suggestions pour créer les titres PPC idéaux.

Inclure des mots-clés dans votre titre

Les mots clés que vous ciblez pour vos annonces PPC sont la base de vos campagnes. Ils déterminent les requêtes de recherche qui entraîneront la diffusion de vos annonces et constituent les éléments sur lesquels repose chaque élément de votre campagne.

Avant de vous concentrer sur la construction de votre ensemble titre, concentrez-vous sur l'identification et la mise en œuvre de mots clés dans vos campagnes. Si vous n'avez pas de liste de vos mots-clés, vous devez faire quelques recherches. Vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés de Google ou d'autres outils de mots clés en ligne. Ces outils sont un moyen de découvrir des données sur des mots-clés potentiels avant de les ajouter à votre annonces.

Une fois que vous avez une liste de vos mots clés cibles, vous pouvez commencer à trouver les meilleurs titres pour vos campagnes PPC. Les mots clés doivent figurer dans vos titres et correspondre à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Par exemple, si vous vendez des jeans pour hommes, votre titre doit inclure une combinaison de ces mots. Avec des mots-clés ciblés, vous pouvez écrire des titres plus simples, efficaces et pertinents.

Intégrez votre proposition de valeur

Si vous voulez que les utilisateurs cliquent sur votre annonces, vous devez réfléchir à ce qui vous distingue de la concurrence. Votre proposition de valeur ou proposition de vente unique peut montrer aux utilisateurs comment ils peuvent bénéficier de votre entreprise.

C'est ce qui différencie votre entreprise de tous les autres acteurs de l'industrie et rend votre produit ou service meilleur que les autres. Que pouvez-vous offrir aux utilisateurs qu'ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs ?

Quelle que soit la proposition de valeur, incluez un avantage ou affichez une valeur pour le public. Vous devez expliquer brièvement comment les utilisateurs peuvent bénéficier de votre entreprise, ce qui vous rend passionnant ou mémorable, et vous concentrer sur les avantages plutôt que sur les fonctionnalités.

Chaque titre efficace intègre un avantage unique. Prenez ces exemples par exemple :

• « Électriciens Boston, Massachusetts »
• "Électriciens Boston - Service le jour même et le lendemain"

Lorsque vous regardez ces deux titres, l'option A ne vous dit pas grand-chose. L'option B est beaucoup plus axée sur les avantages et la valeur.

Cela donne à l'utilisateur une raison de cliquer sur l'annonce en soulignant l'excellent service rapide de l'entreprise. Ils montrent que leur service est plus rapide et plus pratique que la concurrence.

Mais même ce titre peut être amélioré. Si vous considérez ce qui distingue votre entreprise de la concurrence au lieu de simplement dire ce que vous faites, vous aurez plus de succès avec vos annonces.

Concentrez-vous sur les émotions

Les émotions peuvent être un facteur déterminant pour amener un utilisateur à interagir avec un ad. Vous devez rendre votre public attentif en lui disant à quel point vous pouvez l'aider, à quel point votre service est impressionnant ou même à quel point votre service est rapide et soulageant le stress.

Vous devez assurer à l'utilisateur que vous pouvez résoudre ses problèmes, il ne cliquera pas sur votre annonce s'il est convaincant. L'une des meilleures façons d'y parvenir est de poser une question ou en incluant une formulation émotionnelle puissante dans un titre.

S'il est assez solide, vous n'aurez pas besoin d'inclure quoi que ce soit d'autre dans votre titre. Lorsque vous créez un titre émotionnel, ils parleront pour vous. Cela fonctionne très bien pour le secteur de l'assurance, comme cet exemple :

« Vous avez été blessé dans un accident ? Pas ta faute? Obtenez de l'aide aujourd'hui !"

Les titres comme celui-ci fonctionnent généralement bien mieux que ceux qui utilisent le langage traditionnel. Ils incitent les gens à réfléchir à leur situation et à se connecter avec le titre parce qu'il s'applique à eux.

Alternativement, vous devriez incorporer des adjectifs puissants comme « fraîchement fait à la main », « fabriqué de manière experte » ou « Résultats ultra-rapides ». Ces titres montreront les avantages et se connecteront émotionnellement avec l'utilisateur, car ils auront l'impression d'avoir besoin de l'avantage que vous décrivez.

Parfois, un titre aussi simple que "Expertly Crafted. Résultats ultra-rapides. Inscrivez-vous aujourd'hui." rendra votre titre attrayant.

Cependant, vous construisez votre titre, vous devez créer une connexion émotionnelle et amener les utilisateurs à se connecter avec ce que vous proposez.

Soyez bref et simple

En tant que spécialiste du marketing, il y a toujours beaucoup de choses que nous voulons dire ou communiquer au public cible, mais nous ne pouvons pas toujours tout dire et faire titres trop long ou compliqué n'est pas efficace.

Vos titres doivent être écrits dans un langage court et simple. Mais le langage simple n'a pas à être monotone ! Il y a plusieurs simples des mots de puissance qui produisent des titres persuasifs mais compréhensibles. Vous n'avez que quelques secondes pour capter l'intérêt du public. Cela signifie que vous devez garder les titres simples, clairs et ciblés. De cette façon, ils deviennent plus fluides, plus accessibles et cliquables, ce qui facilite la lecture.

Proposer une solution

Comme nous l'avons mentionné précédemment, votre titre doit se concentrer sur les avantages et le problème que votre produit ou service résout. La solution que vous avez doit être évidente dans votre titre et être limpide pour le lecteur.

Perry Marshall, l'auteur du best-seller sur Google AdWords, insiste fréquemment sur la nécessité d'apporter des solutions aux problèmes de vos prospects dans votre copie d'annonce. Cette stratégie est tout aussi importante pour le titre de votre annonce que pour le corps du texte de l'annonce.

Vous pourriez formuler vos titres de manière similaire à la façon dont Apple a commercialisé son iPod : "1,000 ​​XNUMX chansons dans votre poche", offrant aux passionnés de musique une alternative parfaite au transport de CD. En vous concentrant sur la solution que vous proposez, les avantages qu'un utilisateur obtient en devenant client et en montrant de la valeur à l'utilisateur entraîneront plus de clics et de conversions grâce à vos annonces PPC.

Créer des CTA efficaces

L'appel à l'action (CTA) est l'un des composants les plus importants d'un titre publicitaire. L'objectif principal de toute campagne PPC est de persuader les téléspectateurs d'effectuer l'action prévue. Assurez-vous que vos titres indiquent clairement ce que vous voulez qu'un utilisateur fasse et ce qu'il obtient lorsqu'il le fait. Les CTA expliquent aux consommateurs ce qu'ils doivent faire pour bénéficier des avantages que vous offrez. Si vous n'incluez pas de CTA ou si vous en avez des qui prêtent à confusion, vous verrez moins d'utilisateurs cliquer sur vos annonces.
Les CTA peuvent être aussi simples que "Achetez maintenant", "Inscrivez-vous aujourd'hui" ou "Abonnez-vous ici", mais ils doivent spécifier ce que l'utilisateur doit faire pour profiter de votre produit.

De plus, considérez qu'aucun CTA unique ne convient à tous les segments de marché ou à tous les modèles commerciaux. Le meilleur CTA stimule la conversion en faisant appel à la fois à la raison et à l'émotion. Chaque fois que vous souhaitez encourager une action immédiate, comme vous abonner à un programme ou acheter un produit, vous devez l'inclure dans votre titre.

Testez vos titres avant de passer en direct

Un aspect difficile de la création d'annonces est la création et l'optimisation des titres d'annonces pour une campagne PPC. Test de titre est utilisé par les entreprises les plus prospères pour trouver les titres qui convertissent le plus d'utilisateurs. Les tests A/B traditionnels peuvent cependant nécessiter un investissement considérable en temps et en argent. Mais tester les titres avec un outil de test à distance peut être un moyen fantastique pour les petites entreprises de créer des titres qui fonctionnent.

Il existe un certain nombre d'excellents outils pour générer, tester et analyser les commentaires afin de créer de meilleurs titres. Ils aident les entreprises qui ont du mal à produire des titres d'annonces contenant des mots clés et offrant de la valeur aux utilisateurs. Ces outils aident à optimiser les titres, à augmenter le CTR et à réduire les coûts en obtenant les commentaires d'utilisateurs réels. Avec les bons outils, processus et efforts, toute entreprise peut trouver les meilleurs titres pour ses campagnes PPC.

Conclusion

Rédiger des titres de campagne PPC efficaces peut être un processus compliqué, mais si vous suivez ces conseils et intégrez un processus de test des titres, vous pouvez créer des titres qui conduisent à des conversions. Il y a un certain nombre d'étapes que vous devez suivre pour créer de bons titres, mais si vous passez du temps à les optimiser, vous serez prêt pour le succès.

Si vous souhaitez trouver les meilleurs titres pour vos campagnes PPC, suivez ces conseils. Ils vous aideront, que vous développiez des titres d'annonces en ligne pour la première fois ou que vous ayez même de l'expérience avec de telles campagnes. Vous pouvez assurer plus de ventes et de conversions grâce à la publicité sur n'importe quelle plate-forme si vous vous concentrez sur vos titres et prenez des mesures pour les optimiser.

QFP

Qu'est-ce qui fait un titre convaincant pour une campagne PPC ?

Un titre convaincant pour une campagne PPC attire l'attention, communique une proposition de valeur claire, inclut des mots-clés pertinents et incite les utilisateurs à cliquer vers la page de destination.

Comment puis-je intégrer efficacement des mots-clés dans mes titres PPC ?

Incorporez naturellement des mots-clés dans vos titres PPC pour améliorer la pertinence et la qualité des annonces. Concentrez-vous sur le placement des mots clés au début du titre et utilisez des extensions d'annonces pour des variantes de mots clés supplémentaires.

Pourquoi est-il important de faire correspondre les titres PPC avec le texte publicitaire et le contenu de la page de destination ?

Faire correspondre les titres PPC avec le texte publicitaire et le contenu de la page de destination crée une expérience utilisateur cohérente, réduit les taux de rebond et améliore les scores de qualité des annonces, entraînant des taux de clics et des conversions plus élevés.

Quel rôle l'attrait émotionnel joue-t-il dans les titres PPC ?

L'attrait émotionnel dans les titres PPC peut évoquer la curiosité, l'enthousiasme, l'urgence ou le désir, stimulant l'engagement des utilisateurs et les taux de clics. Utilisez des mots et des expressions qui correspondent aux émotions et aux aspirations de votre public cible.

Comment puis-je utiliser des chiffres ou des statistiques dans mes titres PPC pour accroître l'efficacité ?

L'utilisation de chiffres ou de statistiques dans les titres PPC ajoute de la crédibilité et de la spécificité, rendant les publicités plus attrayantes et informatives. Mettez en évidence les avantages ou les fonctionnalités clés avec des données quantifiables pour attirer l'attention des utilisateurs.

Quelles sont les meilleures pratiques pour rédiger des titres PPC adaptés aux mobiles ?

Rédigez des titres PPC concis et percutants, facilement lisibles sur les appareils mobiles. Gardez les titres de moins de 30 caractères, utilisez des verbes d'action et donnez la priorité aux informations les plus importantes pour capter rapidement l'attention des utilisateurs.

Comment puis-je créer une urgence ou une rareté dans mes titres PPC ?

Créez de l'urgence ou de la rareté dans les titres PPC en utilisant un langage urgent, des offres à durée limitée ou des comptes à rebours pour encourager une action immédiate. Des expressions telles que « Offre à durée limitée » ou « Se terminant bientôt » peuvent inciter les utilisateurs à agir rapidement.

Quelles stratégies puis-je utiliser pour tester et optimiser les titres PPC ?

Testez différentes variantes de titres PPC en effectuant des tests A/B ou des tests fractionnés pour identifier ceux qui fonctionnent le mieux. Expérimentez avec différents langages, appels à l'action et offres pour déterminer le message le plus efficace pour votre public.

Comment puis-je adapter les titres PPC aux différentes étapes du parcours de l'acheteur ?

Adaptez les titres PPC pour les aligner sur l'intention de l'utilisateur et l'étape du parcours de l'acheteur. Utilisez des titres axés sur la sensibilisation pour générer de l'intérêt, des titres axés sur la considération pour fournir des informations et des titres axés sur la décision pour générer des conversions.

Comment puis-je m'assurer que mes titres PPC se démarquent de ceux de mes concurrents ?

Assurez-vous que vos titres PPC se démarquent de ceux de vos concurrents en mettant en évidence des arguments de vente uniques, en offrant des incitations ou des avantages convaincants et en utilisant un langage ou un formatage distinctif. Mettez l'accent sur ce qui distingue votre offre pour capter l'attention des utilisateurs et générer des clics.

Quel rôle la pertinence de l'annonce joue-t-elle dans la création des titres PPC ?

La pertinence de l'annonce est cruciale dans la création de titres PPC, car elle détermine dans quelle mesure votre annonce correspond à la requête de recherche d'un utilisateur. L'alignement des titres sur les mots-clés et la proposition de messages pertinents améliorent la pertinence des annonces, ce qui entraîne des placements publicitaires et des taux de clics plus élevés.

Comment l'insertion dynamique de mots-clés (DKI) peut-elle améliorer les titres PPC ?

L'insertion dynamique de mots clés (DKI) insère automatiquement la requête de recherche d'un utilisateur dans votre titre PPC, rendant les annonces plus pertinentes et personnalisées. DKI contribue à améliorer les performances des annonces en personnalisant dynamiquement les titres pour correspondre à l'intention de recherche des utilisateurs.

Les titres PPC devraient-ils inclure un appel à l'action (CTA), et si oui, quels sont quelques exemples efficaces ?

Oui, l'inclusion d'un appel à l'action (CTA) dans les titres PPC encourage les utilisateurs à effectuer des actions spécifiques, telles que « Acheter maintenant », « En savoir plus » ou « Commencer ». Des CTA efficaces suscitent des réponses immédiates et génèrent des conversions.

Comment puis-je créer des titres PPC qui répondent aux problèmes ou aux besoins des utilisateurs ?

Créez des titres PPC qui répondent aux problèmes ou aux besoins des utilisateurs en identifiant les défis ou les désirs courants au sein de votre public cible. Adaptez les titres pour proposer des solutions ou des avantages qui répondent directement à ces problèmes, capturant l'intérêt des utilisateurs et générant des clics.

Puis-je utiliser des extensions d'annonces pour compléter les titres PPC, et si oui, comment ?

Oui, les extensions d'annonces peuvent compléter les titres PPC en fournissant des informations ou des fonctionnalités supplémentaires, telles que des liens vers des sites, des accroches ou des informations de localisation. Utilisez les extensions d'annonces de manière stratégique pour améliorer la visibilité des annonces et fournir plus de contexte aux utilisateurs.

Quelles stratégies puis-je utiliser pour rendre mes titres PPC plus convaincants ?

Rendre les titres PPC plus convaincants en utilisant des mots puissants, en mettant l'accent sur les avantages, en créant un sentiment d'urgence ou en offrant des incitations. Mettez en évidence les arguments de vente uniques et répondez aux objections des utilisateurs pour les obliger à cliquer sur votre annonce.

Comment puis-je optimiser les titres PPC pour le ciblage local ?

Optimisez les titres PPC pour le ciblage local en incluant des mots-clés spécifiques à l'emplacement, des mentions de monuments ou d'attractions à proximité, ainsi que des offres ou promotions localisées. Adapter les titres aux publics locaux améliore la pertinence et augmente l'engagement.

Dois-je tester la ponctuation ou les symboles dans mes titres PPC, et si oui, quels sont quelques exemples efficaces ?

Oui, tester la ponctuation ou les symboles dans les titres PPC peut capter l'attention des utilisateurs et améliorer les performances des annonces. Essayez d'utiliser des points d'exclamation, des points d'interrogation ou des émojis de manière stratégique pour mettre l'accent ou transmettre une émotion.

Comment puis-je tirer parti de l’analyse des concurrents pour améliorer mes titres PPC ?

Tirez parti de l'analyse des concurrents pour identifier les lacunes ou les opportunités dans votre secteur et adaptez les titres PPC pour différencier votre marque. Analysez les messages publicitaires, les offres et le positionnement des concurrents pour créer des titres uniques et convaincants qui se démarquent auprès des utilisateurs.

Quel rôle la rédaction publicitaire joue-t-elle dans le complément des titres PPC ?

La rédaction publicitaire joue un rôle crucial en complétant les titres PPC en fournissant un contexte, des avantages et des informations supplémentaires aux utilisateurs. Coordonnez les titres et le texte publicitaire pour créer un message cohérent qui résonne auprès de votre public et incite à l'action.

Bio

Owen Fay est spécialiste du marketing numérique chez Poll the People, une plate-forme émergente de recherche d'utilisateurs et de tests d'utilisabilité. Chez Poll the People, il se concentre sur la création de contenu et fait avancer Poll the People à travers tout le marketing numérique mediums. Owen a plus de 5 ans d'expérience dans plusieurs domaines et industries du marketing, notamment la gestion de patrimoine, l'industrie des dispositifs médicaux et le commerce électronique. Connectez-vous avec Owen sur LinkedIn.

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