Comment rédiger la meilleure copie d'annonce PPC [Meilleures pratiques]
Augmentez votre retour sur investissement PPC avec une meilleure copie publicitaire
Créer un texte publicitaire PPC est amusant !
Vous pouvez ramper dans le cerveau de votre public cible et réfléchir à ses problèmes et à ses douleurs et, plus important encore, à la manière dont vous pouvez aider à les résoudre.
1. Rédigez un texte publicitaire PPC en pensant à votre public
Alors commençons par ça.
Rédiger de bonnes publicités PPC s'articule autour de la compréhension de votre public et rédiger un texte publicitaire pour eux.
Bien trop souvent, les spécialistes du marketing PPC ou les rédacteurs pensent d'abord à leur produit ou service et à la raison pour laquelle il est si génial au lieu de penser à leur groupe cible et aux problèmes qu'ils essaient de résoudre ou à quel type de 'Les travaux qu'ils doivent faire'.
Avez-vous parlé aux personnes réelles? Avez-vous envoyé des questionnaires ? Avez-vous des données sur lesquelles fonder vos hypothèses ?
Si vous n'avez pas encore une bonne compréhension de votre public, consultez notre Cadre de stratégie de marketing de contenu. Ces 8 questions vous guident pour mieux comprendre les besoins de votre public.
2. Faites correspondre les mots-clés du chercheur dans votre copie d'annonce et votre page de destination
Pour rendre l'expérience du chercheur aussi fluide que possible, indiquez clairement que ce qu'il recherche correspond au résultat de la recherche (votre annonce) et après avoir cliqué sur votre annonce, rassurez-le en lui indiquant qu'il a atterri au bon endroit en ajoutant le mot-clé sur la page de destination. .
Consultez les pomme rouge Exemple.
- La personne recherche pomme rouge;
- Voit les mots pomme rouge dans votre annonce ;
- Voit les mots pomme rouge sur la page de destination.
Bien sûr, ne vous contentez pas de farcir votre copie d'annonce avec des mots clés. Vous devez encore raconter une histoire. Mais les mots-clés exacts aident les gens à comprendre qu'ils obtiennent en fait cette pomme rouge au lieu d'une poire.
Oh ouais. Google vous récompense également avec de meilleurs scores de qualité lorsque les mots-clés du chercheur correspondent à la copie de l'annonce et à la copie de la page de destination.
3. Ajoutez toujours un appel à l'action (CTA)
Cette astuce de rédaction PPC permet d'inciter les gens à cliquer sur votre annonce.
Dans le conseil précédent, vous leur avez montré que vous aviez quelque chose qu'ils voulaient. Ils peuvent scanner les résultats de la recherche et voir qu'il y a quelques personnes qui ont réellement ce qu'elle veut, alors qu'est-ce qui vous rend si spécial ? Pourquoi devrait-elle cliquer sur votre annonce ?
Mieux vous comprenez votre public, plus il est facile de comprendre ce qu'il veut vraiment. Assurez-vous donc de ne pas sauter le conseil numéro 1 😉
Disons que votre appel à l'action est :
'Acheter maintenant. jusqu'à 50% de réduction'
Assurez-vous de ne pas l'inclure uniquement dans votre texte publicitaire, mais également sur votre page de destination.
Si vous promettez aux gens jusqu'à 50 % de réduction dans votre annonce, vous devez faire correspondre cette attente à la copie de votre page de destination.
4. Qu'est-ce qui vous rend unique ?
Je comprends que vous n'avez pas beaucoup d'espace dans votre Annonces PPC mais dans la mesure du possible, ajoutez un peu de narration dans votre annonce. Faites savoir aux gens ce qui vous rend unique et pourquoi ils devraient vous choisir.
Il n'y a rien de pire que de chercher quelque chose et de ne voir que des publicités descriptives ennuyeuses sans aucune valeur ajoutée.
5. Utilisez des mots puissants
Parfois, des mots courts peuvent aider beaucoup à se démarquer. On les appelle des mots de pouvoir. Nous avons écrit un article sur comment utiliser les mots de pouvoir de manière éthique.
Vérifiez-le si vous ne l'avez pas encore fait.
6. Utilisez les générateurs de textes publicitaires PPC et expérimentez avec différents textes publicitaires
La vérité est; vous ne savez pas à quel point votre copie d'annonce va effectuer. Vous pouvez suivre toutes les meilleures pratiques, mais en fin de compte, le chercheur décide ce qu'il aime et la meilleure façon de le savoir est d'expérimenter différentes copies d'annonces.
C'est ici que nous intervenons.
Écrire plusieurs variantes pour votre texte publicitaire PPC peut être très épuisant mentalement.
Il y a tellement de variantes de copie que vous pouvez créer avant de vous heurter à un mur de créativité.
Pour aider les spécialistes du marketing comme vous, nous avons créé StoryLab.ai.
Entrez simplement votre copie d'annonce existante dans notre Générateur de titres d'annonces Google ou notre Générateur de description d'annonce Google et laissez notre IA vous inspirer avec différentes variantes de copie.
Ensuite, réécrivez les éléments et configurez vos tests publicitaires.
Voici notre ça ressemble!
Votre texte publicitaire est écrit par AI. Ainsi, toute copie est unique et en exécutant l'outil plusieurs fois. Parfois même une fois. Vous obtenez une tonne de nouvelles idées pour vos expériences de copie publicitaire. Souvent, vous pouvez même utiliser la copie telle quelle avec un petit ajustement.
Ce qui m'amène au dernier conseil.
7. Liste de contrôle courte du texte publicitaire avant de publier votre annonce
Avant d'appuyer sur le bouton de publication, vérifiez toujours si votre texte publicitaire est réellement utile en répondant à ces questions simples :
- Le texte de l'annonce est-il clair ?
- Est-ce quelque chose sur lequel je cliquerais ?
- Offre-t-il de la valeur ou est-il simplement descriptif ?
- Cette annonce a-t-elle un sens ou s'agit-il simplement d'un ensemble de mots clés ?
- Existe-t-il un CTA clair ?
- Est-ce que page de destination répondre à la promesse définie dans le texte publicitaire ?
- La page de destination correspond-elle au mot clé utilisé dans le texte publicitaire ?
Assurez-vous d'essayer notre générateur de texte publicitaire !
Utilisez gratuitement nos autres générateurs de copie marketing AI
Je voulais juste vous faire savoir qu'à côté de nos générateurs de copie publicitaire PPC, nous avons également d'autres générateurs de rédaction qui peuvent vous aider à améliorer votre copie marketing et nous voulions également vous faire savoir que nous avons un Growth Storytelling Framework auquel vous pouvez accéder gratuitement sans inscription par e-mail.
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Prenons également un moment et zoomons sur notre générateur de copie d'annonces Facebook. Si vous travaillez sur Google, Bing et d'autres publicités PPC, vous pouvez également travailler sur des publicités Facebook. Nous voulions simplement vous faire savoir que nous avons également un outil dédié pour vous aider dans ce domaine. Découvrez notre Générateur de copie publicitaire Facebook.
Bonne écriture!
QFP
Qu'est-ce que le texte publicitaire PPC et pourquoi est-ce important ?
Le texte publicitaire PPC fait référence au texte utilisé dans les publicités au paiement par clic pour attirer des clics et générer des conversions. C'est crucial, car un texte convaincant peut inciter les utilisateurs à cliquer sur les publicités, entraînant ainsi une augmentation du trafic et des conversions.
Quels éléments doivent être inclus dans un texte publicitaire PPC efficace ?
Un texte publicitaire PPC efficace doit inclure une proposition de valeur claire, des mots clés pertinents, un appel à l'action convaincant et des fonctionnalités ou des avantages qui trouvent un écho auprès du public cible pour maximiser les performances publicitaires.
Comment le texte publicitaire PPC peut-il être adapté aux différentes étapes du parcours client ?
Le texte publicitaire PPC peut être adapté aux différentes étapes du parcours client en ajustant le message et le ton en fonction du niveau de sensibilisation, d'intention et de familiarité de l'utilisateur avec le produit ou le service promu.
Quelles stratégies peuvent être utilisées pour que le texte publicitaire PPC se démarque de ses concurrents ?
Les stratégies permettant de démarquer le texte publicitaire PPC incluent la mise en évidence d'arguments de vente uniques, l'exploitation de déclencheurs émotionnels, l'utilisation de l'insertion dynamique de mots clés et l'incorporation d'extensions d'annonces pour fournir des informations ou des incitations supplémentaires.
Quelle est l’importance de la recherche de mots clés dans la création d’un contenu publicitaire PPC efficace ?
La recherche de mots clés est essentielle pour élaborer un texte publicitaire PPC efficace, car elle garantit l'alignement entre le texte publicitaire et les requêtes de recherche des utilisateurs, améliore la pertinence et le niveau de qualité de l'annonce, et maximise la visibilité de l'annonce et les taux de clics.
Le contenu publicitaire PPC peut-il être testé et optimisé pour de meilleures performances ?
Oui, le contenu publicitaire PPC peut être testé et optimisé à l'aide de techniques de test A/B pour comparer différentes variantes d'annonces et identifier les messages, formats ou incitations à l'action qui résonnent le mieux auprès du public cible.
Existe-t-il des limites de caractères ou des directives pour le texte publicitaire PPC ?
Oui, les plateformes publicitaires PPC ont généralement des limites de caractères pour les titres des annonces, les descriptions et les URL à afficher. Le respect de ces directives garantit que les publicités s'affichent correctement et transmettent efficacement le message souhaité.
Comment le texte publicitaire PPC peut-il être aligné sur le contenu de la page de destination pour une expérience utilisateur transparente ?
L'alignement du texte publicitaire PPC sur le contenu de la page de destination implique de maintenir la cohérence du message, de la conception et du ton pour renforcer la proposition de valeur et guider les utilisateurs tout au long d'un parcours utilisateur cohérent et pertinent.
Quel rôle la pertinence de l'annonce joue-t-elle dans le succès du texte publicitaire PPC ?
La pertinence de l'annonce est essentielle au succès du contenu publicitaire PPC, car elle a un impact sur le niveau de qualité de l'annonce, le classement de l'annonce et le coût par clic. Les annonces très pertinentes qui correspondent à l'intention de l'utilisateur sont plus susceptibles de générer des clics et des conversions.
Comment le contenu publicitaire PPC peut-il être optimisé pour les utilisateurs mobiles ?
Pour optimiser le contenu publicitaire PPC pour les utilisateurs mobiles, concentrez-vous sur des messages concis et percutants, utilisez des extensions publicitaires spécifiques aux mobiles telles que les extensions d'appel direct ou de lieu, et assurez-vous que les pages de destination sont adaptées aux mobiles et se chargent rapidement.
Quel rôle le formatage des annonces joue-t-il dans l'efficacité du contenu publicitaire PPC ?
Le formatage des annonces dans le texte publicitaire PPC joue un rôle crucial pour attirer l'attention des utilisateurs. L'utilisation de fonctionnalités telles que les extensions d'annonces, la majuscule, la ponctuation et les personnalisateurs d'annonces peut rendre les annonces plus attrayantes et informatives.
Comment le contenu publicitaire PPC peut-il être personnalisé pour différents publics cibles ?
La personnalisation du texte publicitaire PPC pour différents publics cibles implique de comprendre leurs données démographiques, leurs intérêts, leurs points faibles et leurs préférences. Adapter le langage, le ton et le message pour qu'ils correspondent à chaque segment d'audience peut améliorer considérablement les performances publicitaires.
La copie des publicités PPC peut-elle bénéficier de l'inclusion de preuves sociales ou de témoignages ?
Oui, l'intégration de preuves sociales ou de témoignages dans le texte publicitaire PPC peut améliorer la crédibilité et la fiabilité, rassurant les clients potentiels sur la qualité et la fiabilité du produit ou du service, augmentant ainsi les taux de clics et les conversions.
Quelles sont les erreurs courantes à éviter dans la rédaction d’annonces PPC ?
Les erreurs courantes dans la rédaction d'annonces PPC incluent l'utilisation d'un langage générique ou vague, la négligence d'inclure une incitation à l'action claire, les promesses excessives dans le texte de l'annonce et l'incapacité de faire correspondre le contenu de l'annonce avec le contenu de la page de destination.
Comment les techniques de narration peuvent-elles être utilisées efficacement dans le texte publicitaire PPC ?
La narration dans le texte publicitaire PPC peut captiver le public en racontant une histoire captivante qui résonne avec ses émotions, ses besoins ou ses aspirations. Cela peut créer un lien plus fort avec la marque et augmenter l’engagement et les conversions.
Le texte publicitaire PPC devrait-il se concentrer sur les fonctionnalités ou les avantages ?
Le texte publicitaire PPC doit principalement se concentrer sur les avantages plutôt que sur les fonctionnalités. Souligner comment le produit ou le service résout le problème de l'utilisateur ou répond à son désir est plus convaincant et résonne mieux auprès du public.
Est-il essentiel d'effectuer une analyse des concurrents lors de la rédaction d'un texte publicitaire PPC ?
Oui, effectuer une analyse des concurrents permet d'identifier les forces, les faiblesses et les opportunités sur le marché, éclairant ainsi la stratégie de copie des publicités PPC. Comprendre comment les concurrents se positionnent peut vous aider à différencier vos annonces et à attirer davantage de clics.
À quelle fréquence le texte publicitaire PPC doit-il être mis à jour ou actualisé ?
Le texte publicitaire PPC doit être régulièrement mis à jour ou actualisé pour rester pertinent, attrayant et aligné sur l'évolution des tendances du marché, des préférences du public et des objectifs commerciaux. Surveiller les performances des annonces et ajuster la copie en conséquence est essentiel pour maintenir l'efficacité.
La copie des publicités PPC peut-elle bénéficier de l'utilisation d'un langage orienté vers l'action ?
Oui, l'intégration d'un langage orienté vers l'action tel que « acheter maintenant », « inscrivez-vous aujourd'hui » ou « en savoir plus » dans le texte des annonces PPC encourage les utilisateurs à prendre des mesures immédiates, augmentant ainsi les taux de clics et les conversions.
Comment le contenu publicitaire PPC peut-il être optimisé pour les requêtes de recherche vocale ?
Pour optimiser le texte publicitaire PPC pour les requêtes de recherche vocale, concentrez-vous sur l'utilisation d'un langage conversationnel, de mots-clés à longue traîne et sur la réponse concise aux questions courantes. Adapter les annonces pour qu'elles correspondent au langage naturel utilisé dans les recherches vocales peut améliorer la pertinence et la visibilité.
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Auteur bio:
Raul Tiru: Raul aime créer des entreprises et aider les startups et les scale-ups à se développer. Raul a lancé son premier site Web à l'âge de 17 ans, a occupé plusieurs postes de marketing de croissance dans des entreprises à croissance rapide et a aidé des entreprises via ses services de marketing indépendant. Vous pouvez retrouver Raul sur sa communauté GlobalOwls où il aide les organisations à but non lucratif et les startups à améliorer leur marketing.
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