L'importance de la recherche de mots-clés en 2024 [Modèle gratuit]

Il y a un temps et un lieu pour à peu près n'importe quoi.

Avoir un équilibre est important, cependant.

J'ai vu des blogueurs, des rédacteurs de contenu commercial, Créateurs de contenu, des équipes avec une forte Inbound Marketing de Marketing produire une tonne de contenu de grande valeur.

Mais le nombre de visites de recherche organique est resté faible.

Pourquoi ?

De nombreux créatifs produisent du contenu sur ce qu'ils aiment exprimer. Ils ont une passion pour ce qu'ils font et veulent le partager avec le monde.

Dans leur esprit, Google devrait simplement comprendre de quoi parle le contenu et l'indexer en conséquence en fonction de sa qualité et de sa pertinence.

Malheureusement, ce n'est pas ce qui se passe réellement.

Dans cet article, je vais vous aider à trouver l'équilibre entre le contenu que vous souhaitez créer et le contenu que les gens recherchent réellement et vous apporte ainsi du trafic organique.

Vos créations méritent d'être vues !

Faire votre recherche de mots clés vous aidera beaucoup. Je vais vous guider étape par étape, vous fournir un moyen simple et avancé de faire une recherche de mots clés et un modèle/feuille pour que vous puissiez commencer tout de suite.

Connexe: Comment mener un audit SEO efficace

Commençons!

Dans cet article

Qu'est-ce que la recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est le processus qui consiste à comprendre ce que votre public cible recherche et comment vous devez prioriser le contenu que vous créez ensuite.

Bien sûr, il existe différentes définitions de recherche de mots-clés sur Internet. Je trouve celui-ci adapté.

J'espère qu'après avoir lu cet article, vous comprendrez pourquoi.

L'importance de la recherche de mots-clés

Dans un monde parfait, nous aimerions que notre contenu soit indexé par les moteurs de recherche en fonction de sa qualité et de sa pertinence.

On y arrivera peut-être un jour. Mais nous devons aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle notre contenu. Optimisation SEO sur la page aide, mais vous devrez comprendre quels mots-clés vous ciblez et mentionner ces mots-clés dans votre article.

Vous devez également comprendre SI les gens recherchent réellement le sujet sur lequel vous souhaitez écrire et à quel point il serait difficile de se classer pour ce sujet / mot-clé.

La recherche de mots-clés vous aide à comprendre, à prioriser et à prendre les bonnes mesures.

Comment améliorer votre marketing de contenu avec la recherche de mots clés

At StoryLab.ai, nous avons créé un Growth Storytelling Cadre où de multiples aspects de Marketing de contenu et croissance venir ensemble.

La recherche de mots-clés se situe au milieu du cadre. Vous devez d'abord comprendre votre objectif et avoir une Stratégie de marketing de contenu cartographié, vous pouvez alors effectuer votre recherche de mots clés, avoir une liste d'idées, créer du contenu et distribuer vos créations.

Vous pouvez y accéder ici gratuitement.

Aucune inscription par e-mail n'est nécessaire.

Vous pouvez écrire du contenu basé sur des mots-clés précieux et réussir.

Mais avoir une bonne stratégie de marketing de contenu, raconter une histoire avec votre contenu et un Stratégie de distribution de contenu vous aidera à mieux atteindre vos objectifs.

Quels outils de recherche de mots-clés devriez-vous utiliser

D'accord.

Pour effectuer votre recherche de mots-clés, vous aurez besoin d'outils. Il existe des outils payants et gratuits parmi lesquels vous pouvez choisir.

Si vous êtes comme moi et que vous utilisez plusieurs outils de référencement, vous remarquerez lors de votre recherche de mots clés que différents outils vous donnent parfois des informations différentes.

Alors commençons par ça.

Il n'y a pas d'outil de recherche de mots clés parfait. Vous pouvez avoir votre favori en fonction de la façon dont vous pouvez créer une longue liste de mots-clés potentiels, de la façon dont vous pouvez filtrer en fonction du volume de recherche, de la concurrence, etc., mais vous n'obtiendrez pas de données parfaites. Si un outil mentionne que la concurrence est faible, cela ne signifie pas qu'il sera très facile de se classer pour ce mot-clé.

Cela étant dit, ces outils sont toujours très précieux et je me sentirais très aveugle de ne pas pouvoir les utiliser.

Mon outil de recherche de mots clés préféré est Semrush.

Commencez gratuitement avec Semrush et obtenez un essai de 14 jours en utilisant notre lien. Vous pouvez annuler à tout moment et vous ne serez pas facturé. Commencez votre essai gratuit de Semrush ici. 

La recherche de mots-clés simplifiée

Tout d'abord, nous allons montrer comment vous pouvez facilement effectuer une recherche de mots clés.

Si vous êtes nouveau dans ce domaine, je vous conseillerais de commencer par l'option simple.

Dans le modèle de feuille Google, vous pouvez facilement ignorer les lignes les plus avancées pour le moment et commencer à les remplir lorsque vous vous sentez à l'aise.

1. Définissez votre public et vos sujets

Si vous suivez le Growth Storytelling Framework, vous voyez que la stratégie de marketing de contenu vient avant la recherche de mots-clés.

En effet, vous devez d'abord comprendre qui est votre public et en apprendre le plus possible sur lui avant de commencer à créer du contenu adapté à ses besoins.

Si vous avez déjà défini votre public et ses besoins, vous pouvez passer à l'étape suivante. Si vous ne l'avez pas encore fait, je vous conseille de le faire en premier et de le noter dans l'onglet Stratégie de marketing de contenu.

2. Créez une longue liste de mots-clés pertinents

Après avoir identifié votre public et vos sujets, vous pouvez commencer à créer une longue liste de mots-clés.

Commencez simplement par un sujet et essayez de trouver autant d'informations que possible à ce sujet.

Dans notre exemple, nous allons essayer d'identifier les opportunités pour nos Générateur de titres de blog.

Nous savons que nous voulons le promouvoir en attirer un trafic de qualité pour cela, mais vous ne savez pas comment.

La première chose que nous faisons est d'entrer dans le sujet principal dans SEMRush :

Nous commençons ensuite à copier/coller les mots-clés pertinents dans notre modèle/feuille.

Je conseillerais de :

• Seuls les mots clés ajoutés ont un sens. Nous voulons une longue liste d'opportunités, mais si vous savez que ce n'est pas pertinent, ne l'ajoutez pas à votre liste.
• Ajoutez des mots clés pertinents mais sans potentiel. Cela vous permet d'éviter de vous demander si un mot-clé pourrait avoir du potentiel plus tard. Vous pouvez le trouver dans votre feuille et voir que ce n'est pas le cas.
• Regroupez les mots-clés pertinents pour faciliter la sélection des mots-clés ayant le plus de potentiel pour un article donné.

Quelques informations générales sur les données de volume de recherche pour la plupart des outils de mots clés

• Le volume est le nombre de recherches, pas le nombre de personnes qui ont cherché. Il y a des cas où quelqu'un peut rechercher un mot-clé plusieurs fois par mois (par exemple, "la météo à New York"). Ces recherches contribuent au volume de recherche, même si c'est la même personne qui les fait. 
• Le volume ne vous dit pas combien de trafic vous obtiendrez par classement. Même si vous parvenez à vous classer numéro un, votre trafic provenant d'un mot-clé dépassera rarement 30% de ce nombre. Et c'est si vous avez de la chance.
• C'est une moyenne annuelle. S'il y a 120 10 recherches pour un mot clé en décembre et aucune pour les onze mois restants de l'année, son volume de recherche mensuel sera de 120 12 (XNUMX XNUMX / XNUMX mois).

3. Ajouter un sous-thème et se rapprocher du cœur de métier si cela a du sens

Parfois, il est plus facile de filtrer la liste si vous ajoutez des sous-thèmes. Ajoutez-les quand cela a du sens ou supprimez la ligne si cela n'a pas de sens pour vous.

Il en va de même pour la ligne « Proche du cœur de métier ».

4. Découvrez quelle est l'intention de recherche

Il est maintenant temps de rassembler des données souples. Vous n'avez pas besoin de rechercher chaque mot clé. Juste ceux qui ont le potentiel le plus élevé.

Vous n'obtiendrez pas ces données à partir des outils de recherche de mots clés mentionnés ci-dessus.

Il est temps de faire une recherche Google pour les mots-clés qui, selon vous, ont le potentiel de publication et faites attention aux points suivants :

Type de contenu

En général, quel type de contenu a été créé/est classé en tête ?

• Blog
• Pages de produits
• Pages de catégorie
• Les pages de destination
• Vidéos

Intention commerciale

Les résultats sont-ils en général :

• D'information (recherche d'informations)
• Navigation (recherche pour trouver une page particulière)
• Impression (recherche pour comparer et trouver les meilleurs produits/services)
• Transactionnel (chercher à faire quelque chose. Acheter un produit, commander quelque chose)

Comment trouver encore plus de mots-clés pour votre recherche

Félicitations!

Vous avez terminé toutes les étapes et créé votre recherche initiale de mots-clés.

La question est. Pensez-vous que vous avez suffisamment de données pour commencer à créer du contenu ou pensez-vous qu'il vous manque peut-être quelques joyaux cachés ?

Vous savez que les joyaux cachés sont les vrais joyaux. Ce sont les combinaisons de mots-clés difficiles à trouver. Vos concurrents les ont peut-être ratés 😉

Si vous voulez aller plus loin, voici comment vous pouvez trouver plus d'idées de mots clés.

Chaque fois que vous trouvez une nouvelle idée, insérez-la dans l'outil de recherche de mots-clés et obtenez les données et des idées supplémentaires.

1. Trouvez des mots-clés de départ à l'aide de la saisie semi-automatique de Google

Allez simplement sur Google, insérez un mot-clé et ne cliquez pas sur "Rechercher". Google complétera automatiquement votre phrase.

Soyez créatif avec vos contributions. Ajoutez plus ou moins de mots, insérez des mots-clés de la liste que vous avez déjà et trouvez ces joyaux.

Obtenez encore plus d'idées en ajoutant un espace before les mots clés :

2. Trouvez des mots-clés de départ à l'aide des recherches associées de Google

La prochaine chose que vous pouvez faire est de faire défiler Google vers les recherches associées et d'obtenir encore plus d'idées :

Après avoir recherché toutes les idées dans votre outil de mots clés, vous pouvez cliquer sur un résultat de recherche associé, faire défiler vers le bas et obtenir de nouvelles idées.

Méfiez-vous simplement de ne pas vous faire piéger dans le terrier du lapin.

Comment sélectionner le mot-clé avec le plus grand potentiel dans votre longue liste

D'accord. Il est temps d'examiner votre recherche de mots clés et de sélectionner le premier article sur lequel vous souhaitez écrire.

Comment tu fais ça?

Voici une règle générale que j'utilise :

1. Quel sujet conduira le plus à la réussite commerciale ? (Générateur de titres de blog, Générateur de sous-titres sociaux, Générateur d'idées de contenu)
2. À partir de ce sujet, quelle combinaison de mots clés est la plus susceptible d'apporter le plus de trafic de qualité ? (Concurrence la plus faible / rapport de volume de recherche le plus élevé et bonne intention commerciale)
3. Ai-je déjà du contenu autour de ce sujet/ai-je l'intention d'en créer plus ? Si oui, vous pouvez opter pour des mots-clés plus concurrentiels. Si non, (élément de contenu autonome), vous devriez probablement viser un mot-clé moins compétitif.
4. En regardant les meilleurs résultats. Suis-je capable de créer du contenu 10 fois meilleur ? Je viserais toujours à créer un contenu meilleur que ce qui se trouve déjà dans les meilleurs résultats. Si vous ne pouvez pas y arriver, il sera très difficile, voire impossible, de bien vous classer et de conserver votre classement.

Stratégies avancées de recherche de mots-clés

Une fois que vous avez maîtrisé les étapes de votre recherche de mots clés simples, vous pouvez commencer par ajouter une couche supplémentaire.

Pour une stratégie de recherche de mots clés plus avancée, vous pouvez également consulter :

1. Le potentiel de trafic organique d'une page de contenu

Une page ne se classe jamais pour un seul mot-clé. Même si vous commencez à créer un article avec un mot-clé principal et des mots-clés secondaires à l'esprit, vous finirez probablement par vous classer pour des centaines ou des milliers de mots-clés à longue traîne. Dans le même temps, certains résultats de recherche sont plus compétitifs en raison des graphiques de connaissances, d'un nombre élevé d'annonces, etc. Donc, même si vous devenez le résultat numéro un dans Google. Souvent, vous ne recevez pas plus de 30 % des clics.

Alors, comment essayez-vous de déterminer le succès d'un contenu avant d'investir vos ressources ?

Vous saisissez simplement les articles les plus performants pour ce mot-clé dans SEMrush ou Ahrefs et vérifiez quelle est leur estimation de trafic et quels mots-clés ils ont inclus (vous pouvez également le faire).

Cette stratégie avancée de recherche de mots-clés ne peut donc se faire qu'avec des comptes payants. Voici à quoi cela peut ressembler :

Moz se classe numéro 1 pour le mot clé 'Recherche de mots clés'.

J'ai utilisé leur page pour voir combien de trafic ils obtiennent chaque mois pour voir à quoi je peux m'attendre si mon article devient le résultat numéro un.

2. Planifiez des hubs de contenu au lieu d'articles individuels

Des articles autonomes sans liens internes de qualité et qui ne réussissent presque jamais. Google favorise les sites Web qui font autorité sur un sujet. Comment pouvez-vous espérer être bien classé, par exemple sur un sujet SEO si vous n'avez écrit qu'un seul article sur SEO, tandis que d'autres ont écrit des centaines ou des milliers d'articles ?

Après avoir effectué votre recherche de mots clés. Planifier à l'avance. Sélectionnez un sujet et réfléchissez à tous les articles que vous pouvez écrire, quels seront les mots-clés principaux et secondaires, comment vous les relierez, etc.

Obtenez gratuitement notre modèle de recherche de mots-clés

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QFP

Qu’est-ce que la recherche de mots clés en SEO ?
La recherche de mots clés est le processus de recherche et d'analyse des termes de recherche que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche dans le but d'utiliser ces données dans un but spécifique, souvent à des fins d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou de marketing général.

Pourquoi la recherche de mots clés est-elle importante pour le référencement ?
La recherche de mots clés est vitale pour le référencement car elle permet d'identifier les termes et expressions à cibler pour l'optimisation, de comprendre ce que le public recherche et comment répondre à ses besoins.

Comment se déroule la recherche de mots clés ?
La recherche de mots clés est effectuée à l'aide d'outils tels que Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs pour trouver des idées de mots clés, analyser leur volume de recherche, leur concurrence et leur pertinence par rapport au contenu.

Que sont les mots-clés à longue traîne et leur importance dans le référencement ?
Les mots-clés à longue traîne sont des expressions de mots-clés plus longues et plus spécifiques. Ils sont importants dans le référencement pour cibler des données démographiques de niche, avoir moins de concurrence et avoir souvent des taux de conversion plus élevés.

La recherche de mots clés peut-elle avoir un impact sur la stratégie de contenu ?
Oui, la recherche de mots clés a un impact direct sur la stratégie de contenu en identifiant les sujets qui intéressent le public cible, guidant ainsi la création de contenu pertinent et consultable.

Quel rôle l'analyse des mots clés des concurrents joue-t-elle dans la recherche de mots clés ?
L'analyse des mots-clés des concurrents aide à comprendre ce qui fonctionne dans votre secteur, à identifier les lacunes de leurs stratégies et à trouver des opportunités pour cibler les mots-clés manqués ou sous-utilisés.

À quelle fréquence la recherche de mots clés doit-elle être effectuée ?
La recherche de mots clés doit être un processus continu, s'adaptant aux tendances du marché, aux changements de comportement des consommateurs et aux mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.

Quels sont les défis de la recherche de mots clés ?
Les défis consistent notamment à suivre l'évolution des tendances de recherche, à comprendre l'intention derrière les mots-clés et à trouver l'équilibre entre les mots-clés à volume élevé et les mots-clés de niche.

Les outils de recherche de mots clés peuvent-ils suggérer des idées de contenu ?
De nombreux outils de recherche de mots clés proposent des idées de contenu basées sur les mots clés, montrant quels types de contenu sont classés pour ces mots clés et suggérant les lacunes que vous pouvez combler.

Comment la recherche de mots clés profite-t-elle aux campagnes PPC ?
Dans les campagnes PPC, la recherche de mots clés aide à cibler les annonces sur le bon public, à améliorer les taux de clics et à gérer les coûts publicitaires en se concentrant sur les mots clés les plus efficaces.

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Auteur bio:

Raul Tiru: Raul aime créer des entreprises et aider les startups et les scale-ups à se développer. Raul a lancé son premier site Web à l'âge de 17 ans, a occupé plusieurs postes de marketing de croissance dans des entreprises à croissance rapide et a aidé des entreprises via ses services de marketing indépendant. Vous pouvez retrouver Raul sur sa communauté GlobalOwls où il aide les organisations à but non lucratif et les startups à améliorer leur marketing.