Comment mener un audit SEO efficace en 2024 [Feuille de travail incluse]

Réaliser un audit SEO prend beaucoup de temps et d'efforts et vous pouvez vous perdre assez rapidement.

Dans cet article, nous verrons comment le référencement peut vous aider à obtenir de vrais résultats commerciaux afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui compte le plus.

Connexe: Comment mener un audit YouTube.

Dans cette liste de contrôle d'audit

Comprendre votre audience et créer un contenu efficace

En marketing, on parle souvent de mesures de vanité. Surtout quand il s'agit de mise en place de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, mais il est crucial de comprendre quelles mesures vous importent le plus en termes de référencement et de contenu et quelles mesures vous empêchent de prendre les bonnes décisions.

J'entends souvent des directeurs marketing et des vice-présidents du marketing :

"Nous ne voulons pas seulement plus de trafic, nous voulons le bon type de trafic"

Je suis d'accord à 100 %. Cela va sans dire pour moi. Mais la raison pour laquelle ils en parlent est que trop souvent, les référenceurs se concentrent uniquement sur obtenir le numéro de trafic et à leurs yeux, ils ont fait du bon travail.

Je dirais que c'est la mauvaise approche. En tant que référenceur (interne ou indépendant), vous devez toujours comprendre :

• Qu'est-ce qui a bien fonctionné dans le passé en termes d'obtention de prospects, de MQL, de ventes ?
• Qu'est-ce que cela nous dit ? Quels types de contenu génèrent réellement des résultats commerciaux et pourquoi ?
• Quels domaines n'avons-nous pas encore explorés et voulons-nous mener des expériences ?

Lorsque vous comprenez ces trois éléments, vous pouvez vous plonger dans :

• Donner la priorité aux types de contenu qui nous sont les plus précieux ;
• Faire une optimisation sur la page pour ces types de contenu ;
• Optimisation du maillage interne ;
• (éventuellement) faire des liens externes.

Ressource supplémentaire: Liste de contrôle d'optimisation SEO sur la page + feuille de travail Fre

Si vous arrêtiez de lire cet article sur l'audit SEO et que vous vous concentriez uniquement sur les points ci-dessus, vous auriez probablement déjà réussi à obtenir des résultats commerciaux plus nombreux et meilleurs à l'aide du référencement et du contenu.

Comment savoir quels types de contenu génèrent les meilleurs résultats commerciaux

Bon, allons un peu plus loin. Comment savoir quelles pages, types de contenu, mots-clés, etc. génèrent les meilleurs résultats commerciaux afin que nous puissions apprendre, optimiser et mettre à l'échelle ce qui fonctionne ?

Tout d'abord, cela peut être différent si vous faites l'audit SEO pour un site Web B2B ou B2C. Avec les sites Web B2B, il peut être un peu plus difficile d'obtenir les bonnes données, en particulier parce que le « temps d'achat » est souvent plus long que, par exemple, un site Web de commerce électronique.

Pourtant, la façon dont je l'aborde est en regardant:

• Y a-t-il des pages individuelles qui indiquent le succès ?
• Y a-t-il des groupes de pages qui indiquent le succès ?
  • Groupe de pages de produits ;
  • Regroupement de pages et d'articles qui se concentrent sur les mêmes mots clés ;
  • Groupe de types de pages (pages vidéo, pages d'exemple, etc.) ;

Mise en situation :

At StoryLab.ai nous écrivons sur divers sujets et avons différents types de pages. Lors d'un audit SEO, je regarderais:

• Quelles pages individuelles génèrent le plus d'utilisateurs et de ventes ?
• De combien de visiteurs pour toutes les pages produits combinées avons-nous besoin pour 1 utilisateur et 1 vente ?
• De combien de visiteurs pour toutes les pages d'exemple combinées avons-nous besoin pour 1 utilisateur et 1 vente ?
• Combien de visiteurs pour toutes les pages Social Media Marketing combinées avons-nous besoin pour 1 utilisateur et 1 vente ?
• De combien de visiteurs pour toutes les pages SEO combinées avons-nous besoin pour 1 utilisateur et 1 vente ?
• De combien de visiteurs pour toutes les pages de marketing vidéo combinées avons-nous besoin pour 1 utilisateur et 1 vente ?

Ce que nous constatons, c'est que les pages de produits génèrent de loin le meilleur trafic. Pour chaque tranche de 5 visiteurs, nous obtenons 1 nouvel utilisateur.

Nous constatons également que le contenu lié aux médias sociaux attire plus d'utilisateurs par visiteur que le référencement et Vidéo Marketing.

Ce sont donc d'excellentes données pour prendre des décisions.

Cela ne signifie pas qu'en ayant ces données, nous n'écrivons plus d'articles SEO (sinon nous n'aurions pas écrit cet article SEO Audit). Mais cela signifie que la majeure partie de nos efforts de création de liens va vers nos pages de produits et nos pages liées aux médias sociaux.

Que manque-t-il dans cette analyse pour vous aider à prendre les bonnes décisions ?

• Valeur des données – Cette analyse est-elle basée sur une poignée de visiteurs seulement ? Si c'est le cas, vous ne pouvez encore rien dire. Vous avez besoin de plus de trafic.
• Quelles sont les données manquantes ? – Quels domaines significatifs n'avons-nous pas encore couverts et souhaitons-nous créer du contenu pour voir comment cela fonctionne ?
  • Dans notre cas, plongez plus profondément dans le contenu des médias sociaux (Instagram, Linkedin, Twitter, etc.), ou examinez de nouveaux sujets connexes tels que la rédaction, le martech, le marketing par e-mail, etc.

Potentiel de croissance du référencement

Maintenant que nous savons ce qui a réussi, examinons le potentiel de croissance. C'est là que la recherche de mots-clés et la recherche de concurrents entrent en jeu.

Connexe: L'importance de la recherche de mots clés + modèle gratuit

C'est formidable que nous ayons découvert que nos pages de produits fonctionnent très bien, mais quel potentiel de croissance avons-nous encore ? Nous le savons depuis un certain temps et avons déjà concentré nos efforts de liens externes et internes sur ces pages, nous continuons à rafraîchir les pages et à faire des optimisations sur la page et à nous classer très bien. Dans quelle mesure pouvons-nous encore nous développer et combien d'efforts voulons-nous investir dans la prochaine meilleure chose (articles liés au marketing des médias sociaux) pour croître durablement et dans quelle mesure voulons-nous nous concentrer sur de nouveaux domaines à explorer ?

Voici à quoi cela pourrait ressembler :

Ce que vous voyez dans l'image ci-dessus est que :

• Nos pages de produits fonctionnent bien, le potentiel de croissance est assez faible et la difficulté de croître encore plus (plus de trafic) est vraiment élevée. Nous avons fait un excellent travail pour arriver là où nous en sommes, mais nous devons vraiment nous concentrer sur ce qui nous attend pour grandir. Nous devons investir du temps et des efforts pour conserver nos positions. Vous n'êtes jamais "terminé" avec le référencement. Lorsque vous arrêtez d'investir, vous allez probablement perdre du classement et du trafic.
• Le contenu lié aux médias sociaux fonctionne bien pour nous, le potentiel de croissance est élevé et la difficulté est correcte. Nous sommes déjà bien classés pour un certain nombre de mots clés liés au marketing des médias sociaux, ce qui nous donne l'assurance que Google nous considère comme une autorité sur le sujet. Continuer ainsi à créer du contenu lié aux médias sociaux devrait nous aider à grandir.
• Le référencement est une autre histoire car nous n'avons pas créé autant de contenus sur ce sujet et il nous faudra probablement plus d'efforts pour bien nous classer par rapport au contenu lié aux médias sociaux.

Ainsi, grâce à cet audit SEO, nous savons ce que nous voulons prioriser. Encore une fois, cela ne signifie pas négliger les autres sujets et domaines.

Lorsque nous approfondirons l'audit SEO, nous commencerons par les sujets de marketing des médias sociaux et continuerons à partir de là.

Lors de la distribution de contenu, il en va de même.

Ressource connexe: Mise en place de votre Stratégie de Distribution de Contenu [Fiche Gratuite Incluse]

Focus sur les moments AHA et le parcours client

Avant de nous concentrer sur l'obtention de plus de trafic à l'aide du référencement, nous examinons comment nous pouvons optimiser le contenu existant qui génère déjà une bonne quantité de trafic.

Nous sommes d'accord avec Tim Soulo, CMO chez Ahrefs, que nous devrions créer beaucoup de moments AHA avec notre contenu. Chaque fois que Ahrefs parle de faire de la recherche de mots-clés, par exemple, ils ne se contentent pas de donner des conseils, ils montrent également comment vous pouvez le faire avec leur outil.

Chaque fois que nous parlons de l'importance de créer des publications sur les réseaux sociaux de manière cohérente, nous parlons de la façon dont notre Générateur de sous-titres de médias sociaux alimenté par l'IA peut aider. Voici à quoi cela ressemble :

Certains spécialistes du marketing appellent cela « l'obturation éhontée ». Nous ne sommes pas d'accord. Si vous croyez en votre produit et savez que de nombreuses personnes n'ont jamais entendu parler de la façon dont il peut leur faciliter la vie, pourquoi ne montreriez-vous pas comment, dans cette situation spécifique, votre produit peut aider ? C'est au lecteur de décider s'il veut essayer votre produit. L'article devrait toujours être très utile même s'ils ne veulent pas essayer votre produit, mais c'est une ressource supplémentaire qu'ils peuvent utiliser pour atteindre leurs objectifs.

Vous n'avez pas besoin de présenter votre produit dans tous les éléments de contenu. Mais quand ça a du sens, eh bien…

Mener et développer votre recherche de mots-clés

Vous devriez déjà avoir commencé votre recherche de mots-clés pour déterminer le potentiel de croissance de vos sujets et la difficulté. Il est maintenant temps de plonger plus profondément. En raison du travail que nous avons effectué jusqu'à présent, nous savons que nous devrions commencer par explorer le domaine du marketing des médias sociaux.

Nous plongerions dans Semrush et Google Search Console pour créer une liste avec les ensembles de données suivants :

• Mot-clé;
• Volume global ;
• Volume géographique principal ;
• Difficulté;
• Classement actuel (le cas échéant) ;
• Quelle(s) page(s) est (sont) classée(s) pour ce mot-clé en ce moment (le cas échéant) ;

Après avoir obtenu les données dont vous avez besoin, vous pouvez décider :

• Quelles pages existantes optimiser ;
• Quelles nouvelles pages vous devez créer.

On-page SEO

Pour optimiser votre contenu existant, vous pouvez consulter notre Article et liste de contrôle sur le référencement sur la page. Encore une fois, commencez d'abord par vos pages les plus importantes et progressez dans la liste.

Utilisez également la liste de contrôle SEO sur la page lors de la création de nouveau contenu afin d'optimiser votre contenu dès le départ !

Répétez la liste de contrôle d'audit SEO

Vous ne faites pas un audit SEO une seule fois. Beaucoup de choses changeront avec le temps et vous voulez comprendre exactement ce qui se passe à tout moment. Nous gardons une trace de nos KPI SEO chaque mois. Chaque fois que nous constatons une augmentation ou une diminution du nombre de nouveaux utilisateurs et des ventes acquises, nous savons exactement pourquoi. Une augmentation ou une diminution du trafic pour nos articles SEO ne signifie pas (encore) un grand impact sur nos résultats. Mais même cela peut changer avec le temps.

Assurez-vous de suivre vos KPI, de rechercher continuellement de nouvelles opportunités et de comprendre ce qui se passe.

QFP

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Un audit SEO est une analyse complète d’un site Web pour évaluer ses performances dans les classements des moteurs de recherche, en identifiant les domaines à améliorer conformément aux meilleures pratiques SEO.

Pourquoi un audit SEO est-il important pour les sites Web ?
Un audit SEO est important car il permet d’identifier les forces et les faiblesses de la stratégie SEO d’un site Web, permettant ainsi des ajustements pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche et la visibilité en ligne.

Quels sont les éléments clés analysés dans un audit SEO ?
Les composants clés incluent la structure du site Web, la qualité du contenu, l'optimisation des mots clés, les backlinks, la convivialité mobile, la vitesse des pages et l'expérience utilisateur.

À quelle fréquence un site Web doit-il subir un audit SEO ?
Idéalement, un site Web devrait subir un audit SEO au moins deux fois par an, ou plus fréquemment si des modifications importantes sont apportées au site Web ou aux algorithmes des moteurs de recherche.

Un audit SEO peut-il aider à identifier les problèmes techniques sur un site Web ?
Oui, un audit SEO peut identifier des problèmes techniques tels que des liens rompus, des erreurs d’exploration et des problèmes de vitesse de chargement qui peuvent avoir un impact négatif sur le classement des moteurs de recherche.

Quel rôle joue l’analyse des mots clés dans un audit SEO ?
L'analyse des mots-clés dans un audit SEO évalue l'efficacité des mots-clés utilisés dans le contenu du site, en s'assurant qu'ils correspondent aux requêtes de recherche ciblées et à l'intention du public.

Comment un audit SEO aborde-t-il la qualité et la pertinence du contenu ?
L'audit examine le contenu pour en vérifier la qualité, la pertinence et l'optimisation, en vérifiant s'il est informatif, bien structuré et s'il comprend des mots-clés et des balises méta appropriés.

Un audit SEO peut-il améliorer les performances mobiles d’un site Web ?
Oui, cela inclut l’analyse de la réactivité mobile du site Web et de la vitesse de chargement sur les appareils mobiles, facteurs cruciaux du référencement moderne.

Quelle est l’importance de l’analyse des backlinks dans un audit SEO ?
L'analyse des backlinks évalue la qualité et la pertinence des sites externes liés au site Web, car des backlinks de haute qualité peuvent améliorer considérablement les performances de référencement.

Comment les entreprises peuvent-elles utiliser les résultats d’un audit SEO ?
Les entreprises peuvent utiliser les résultats de l'audit SEO pour créer un plan d'action prioritaire pour optimiser leur site Web, en abordant les problèmes qui auront l'impact le plus significatif sur leur classement dans les moteurs de recherche et leur expérience utilisateur.

Quels outils sont couramment utilisés pour réaliser un audit SEO ?
Les outils courants pour les audits SEO incluent Google Analytics, Google Search Console, SEMrush, Ahrefs, Moz et Screaming Frog, qui fournissent des informations sur divers aspects des performances des sites Web et du référencement.

Comment un audit SEO contribue-t-il aux performances du référencement local ?
Un audit SEO peut aider à améliorer le référencement local en analysant les listes locales, la cohérence du NAP (nom, adresse, numéro de téléphone), les mots-clés locaux et le contenu pertinent pour le public local.

Quel impact l’expérience utilisateur (UX) a-t-elle sur un audit SEO ?
L'UX joue un rôle essentiel dans le référencement ; un audit évalue la navigation, la conception, la mise en page du contenu et la convivialité globale du site Web, car ces facteurs influencent les classements de recherche et l'engagement des utilisateurs.

Un audit SEO peut-il identifier les problèmes de sécurité d’un site Web ?
Bien qu’il soit principalement axé sur le référencement, un audit peut signaler des problèmes de sécurité tels que la mise en œuvre du HTTPS et des vulnérabilités qui pourraient affecter indirectement les performances des moteurs de recherche du site.

Comment un audit SEO aborde-t-il la vitesse de chargement d’un site Web ?
L’audit évalue la vitesse de chargement du site Web, identifie les éléments qui ralentissent le site et fournit des recommandations pour améliorer la vitesse, cruciale pour le référencement et l’expérience utilisateur.

Quelle est l’importance de l’analyse des métadonnées dans un audit SEO ?
L'analyse des métadonnées (telles que les titres et les descriptions) garantit qu'elles sont rédigées efficacement, qu'elles incluent des mots-clés pertinents et qu'elles sont de la bonne longueur, influençant ainsi les taux de clics à partir des résultats de recherche.

Comment un audit SEO peut-il bénéficier aux efforts de marketing de contenu ?
Un audit peut fournir des informations sur les performances du contenu, en mettant en évidence les types de contenu qui génèrent du trafic et de l'engagement, et en suggérant des améliorations pour la stratégie de contenu.

Quel rôle jouent les réseaux sociaux dans un audit SEO ?
L’impact des médias sociaux sur le référencement peut être évalué par la manière dont le contenu est partagé sur les plateformes sociales, les signaux sociaux qu’il génère et la manière dont ces facteurs contribuent à la visibilité globale en ligne.

Un audit SEO peut-il aider à l’analyse des concurrents ?
Oui, cela peut inclure l’analyse des stratégies de référencement des concurrents, l’aide à identifier les opportunités et les lacunes de votre propre stratégie et la compréhension des références du secteur.

Comment les résultats d’un audit SEO éclairent-ils la future stratégie numérique ?
Les résultats fournissent une feuille de route pour optimiser un site Web, orienter les décisions sur la création de contenu, les améliorations techniques et les ajustements stratégiques pour améliorer les performances globales du référencement.

Auteur bio:

Raul Tiru: Raul aime créer des entreprises et aider les startups et les scale-ups à se développer. Raul a lancé son premier site Web à l'âge de 17 ans, a occupé plusieurs postes de marketing de croissance dans des entreprises à croissance rapide et a aidé des entreprises via ses services de marketing indépendant. Vous pouvez retrouver Raul sur sa communauté GlobalOwls où il aide les organisations à but non lucratif et les startups à améliorer leur marketing.