Comment réaliser un audit YouTube [Feuille de travail incluse]

Un audit YouTube vous aide à comprendre ce qui fonctionne, ce qui freine votre chaîne et ce que vous devriez améliorer ensuite.

Il ne s'agit pas simplement d'un rapide coup d'œil aux paysages.

Un audit YouTube utile examine l'intégralité de la chaîne :

• Sujets de vidéos
• Recherche de mots clés YouTube
• Titres
• Descriptions
• Miniatures
• Tags
• Playlists
• Écrans de fin
• Cartes
• Commentaires
• Rétention d'audience
• Taux de clics
• Regarder le temps
• Sources de trafic
• Rythme de publication
• Image de marque de la chaîne
• le trafic de site Web
• Conversions

Le but est simple :

Identifiez les modifications qui peuvent améliorer les performances de vos vidéos actuelles et futures.

C'est important car les vidéos YouTube ne se limitent pas à YouTube. Elles peuvent contribuer au référencement naturel, générer du trafic sur un site web, accroître la notoriété de la marque et présenter des produits. lead generation, les médias sociaux, le marketing par courriel et la confiance des clients.

Un bon audit vous aide à répondre à des questions comme :

• Cibleons-nous les bons sujets ?
• Nos titres sont-ils clairs et cliquables ?
• Nos vignettes suscitent-elles suffisamment d'intérêt ?
• Nos descriptions aident-elles les visiteurs et génèrent-elles du trafic vers notre site web ?
• Les listes de lecture sont-elles organisées autour de thèmes utiles ?
• Les téléspectateurs abandonnent-ils l'audience avant la fin ?
• Est-ce qu'on guide les gens vers la vidéo suivante ?
• Répondons-nous aux commentaires ?
• Transformons-nous les vidéos en publications sur les réseaux sociaux, en e-mails, en contenu de blog et campagne les atouts?

YouTube Analytics fournit aux créateurs des rapports sur les impressions, le taux de clics, les vues, les visiteurs uniques, le temps de visionnage, la durée moyenne de visionnage, la fidélisation de l'audience, les données d'audience et les revenus, le cas échéant. Cela permet d'analyser à la fois les aspects créatifs et les performances de votre chaîne.

Utilisez ce guide pour analyser étape par étape votre chaîne YouTube et prioriser les améliorations les plus importantes.

• Recherche de mots-clés YouTube – optimiser pour le référencement signifie savoir comment sélectionner les bons mots-clés
• Les vidéos – que pouvons-nous optimiser ?
• La chaîne dans son ensemble – comment pouvons-nous nous améliorer ?
• Promotion – vos vidéos ne doivent pas seulement vivre sur YouTube.

Commençons!

Articles connexes: Réaliser un audit SEO efficace

Comment mener une recherche de mots-clés YouTube

Bien! Nous avons appris que se concentrer sur le bon mot clé et les ajouter aux titres des vidéos et dans la description nous aidera à mieux nous classer !

Cool. Quels sont les bons mots clés ?

[Grillons]

Oui. Le scénario esquissé ci-dessus se produit réellement.

Assurons-nous que vous ne vous retrouverez jamais dans une telle situation.

Voyons comment effectuer une recherche de mots clés pour bien se classer avec les vidéos YouTube.

Utiliser des outils pour effectuer une recherche de mots-clés YouTube

Pour être honnête, les outils de recherche de mots clés pour YouTube devraient principalement être utilisés pour avoir une idée générale si les gens recherchent réellement un sujet. Les estimations que les outils vous donnent sont larges. C’est le moins qu’on puisse dire.

Consultez les données d'Ahrefs sur les mots clés "Social Media Marketing Strategy" pour YouTube :

Ahrefs l'estime à environ 1900 recherches par mois.

Cela me semble un peu faible.

Voyons quels résultats un autre outil de recherche de mots clés YouTube nous donne. Cette fois, nous utilisons TubeBuddy, qui utilise les données de Keywordtool.io.

70,000!

Cela semble être un peu élevé….

La bonne chose à propos de TubeBuddy est qu'ils essaient de vous donner des indications sur la facilité avec laquelle il serait probablement possible de se classer pour ce mot-clé. Ils regardent le nombre de vidéos avec ce mot-clé et leur degré d'optimisation.

Nous savons tous que souvent… pas très bien optimisé.

Faire une recherche de mots-clés YouTube en utilisant le bon sens

À vous de décider si vous souhaitez utiliser ou non les outils de recherche de mots-clés YouTube.

Nous vérifions souvent la saisie semi-automatique de YouTube pour voir quels mots clés ils suggèrent d'utiliser.

Si YouTube suggère autant de variantes de votre mot-clé, vous êtes presque certain que le sujet est populaire.

Vous pouvez ajouter un espace au début de la barre de recherche et obtenir encore plus de suggestions de mots clés de YouTube :

Vous pouvez maintenant sélectionner le meilleur mot-clé correspondant et essayer de l'optimiser.

Nous allons vous montrer comment dans les audits que nous allons faire ci-dessous.

Liste de contrôle d'audit vidéo YouTube

Parmi les points ci-dessous, combien pouvez-vous cocher sur la liste de contrôle pour vos vidéos (ou celles de votre client) ?

Optimisez le nom de vos fichiers vidéo YouTube pour le référencement naturel.

Plus vous pouvez fournir de données YouTube sur le sujet de la vidéo, meilleures sont vos chances d'être bien classé et d'obtenir plus de vues. Cela inclut également le nom du fichier vidéo.

En regardant les vidéos publiées sur la chaîne YouTube, pouvez-vous dire que les vidéos ont un nom de fichier descriptif ? De préférence avec les mots-clés principaux les cibles vidéo incluses dans le nom du fichier ?

Ou le nom du fichier ressemble-t-il à ; 16 décembre – finale – finale ?

Si les noms des fichiers vidéo ne sont pas optimisés, vous ne pouvez pas simplement les modifier et nous vous déconseillons de supprimer la vidéo pour effectuer le changement et les télécharger à nouveau.

C'est quelque chose que vous pouvez noter et garder à l'esprit lors de la création et du téléchargement de futures vidéos.

Optimisation des titres de vidéos YouTube pour le référencement naturel

Le prochain élément sur la liste de contrôle est le titre de la vidéo.

Un parfait Titre de la vidéo YouTube a les éléments suivants :

1. Cela aide les gens à comprendre de quoi parle la vidéo
2. Il s'agit entraînant mais pas de spam pour obtenir des taux de clics élevés
3. Il comprend l'essentiel mot-clé pour signaler aux utilisateurs et à YouTube de quoi parle la vidéo

Dans quelle mesure les titres vidéo sont-ils optimisés ?

Est-ce qu'ils mentionnent simplement le nom de l'entreprise ou essaient-ils en fait de faire savoir aux gens et à YouTube quelle est la valeur de la vidéo ?

La bonne nouvelle est que vous pouvez réellement changer et optimiser tous les titres vidéo !

Donc, si le compte contient 100 vidéos avec des titres qui n'ont pas beaucoup de sens pour YouTube ou les utilisateurs, c'est votre chance de vous améliorer considérablement.

Notez toutes les URL et les titres des vidéos dans une feuille et proposer de nouveaux titres.

Essayez d'ajouter le mot-clé principal au début du titre pour lui donner un coup de pouce supplémentaire.

Pour vous aider, consultez notre Générateur de titres et comment cela peut vous aider à trouver de nouveaux titres accrocheurs. Entrez simplement le sujet de la vidéo et l'IA aidera à stimuler la créativité.

Voici à quoi il ressemble:

Optimisation de la description des vidéos YouTube pour le référencement naturel et le trafic du site web

La vidéo descriptif sur YouTube c'est tres important. Il vous aide à :

• Optimisez davantage votre vidéo pour le référencement ;
• Allez plus loin dans le récit de votre histoire ;
• Incitez les gens à agir et à visiter votre site Web ;
• Lien vers d'autres vidéos et renforcement de la pertinence ;
• Ajouter pertinent hashtags.

C'est exactement ainsi que vous devez structurer votre description de vidéo.

Description vidéo et référencement

Commencez la première section de la description de votre vidéo en répétant votre mot-clé principal et d'autres mots-clés pertinents. Expliquez brièvement les problèmes et les solutions que vous abordez dans votre vidéo.

Si vous avez besoin d'aide, consultez notre Générateur d'introduction.

Description de la vidéo, histoire de l'entreprise et prochaines étapes

Utilisez la section suivante de la description de votre vidéo pour approfondir histoire de la marque.

Essayez d'inciter les gens à passer à l'étape suivante. Lien vers une ressource précieuse liée à la vidéo qu'ils regardent.

Intégrez des liens vers des vidéos similaires dans votre description.

Il est important de développer la pertinence thématique et l'expertise sur YouTube. Une façon de le faire est de créer un lien dans votre description vers d'autres vidéos connexes. D'autres conseils suivront plus tard dans cet audit.

Ajoutez des hashtags pertinents à votre description

Dans la dernière section de la description de votre vidéo, vous pouvez ajouter trois hashtags pertinents qui aideront encore plus le référencement. Ces trois hashtags seront également affichés juste en dessous de la vidéo :

Créez des miniatures de vidéos YouTube attrayantes

Plus les gens cliquent sur votre résultat, meilleur sera votre classement sur YouTube.

Avoir une vidéo YouTube attrayante Vignette fait une grande différence.

Lorsque vous téléchargez votre vidéo, YouTube essaie de vous aider avec quelques suggestions de miniatures. C'est bien, mais téléchargez votre propre unique c'est presque toujours mieux.

Si vous avez besoin d'aide, consultez Canva. Vous pouvez choisir parmi leurs modèles de conception ou créer les vôtres.

Ajouter des tags à vos vidéos YouTube

Voici la brève explication officielle de YouTube sur l'utilisation des balises pour vos vidéos YouTube :

Les balises sont utiles si le contenu de votre vidéo est souvent mal orthographié. De plus, les balises ne jouent guère de rôle lorsqu'il s'agit d'aider les téléspectateurs à trouver votre vidéo.

Donc, deux non-non dès le départ :

1. Ne sautez pas l'ajout de balises.
2. Ne le retardez pas.

Faites également attention au mot 'peu' 😉

Une bonne pratique consiste à commencer par ajouter votre mot-clé principal et des variantes de ce mot-clé à votre vidéo. Tout autre mot pertinent ou souvent mal orthographié (comme votre nom si vous l'utilisez dans votre titre) est un gros plus.

Essayez également de faire correspondre les tags avec vos autres vidéos. Pour nous, par exemple, nos vidéos parlent souvent la création de contenuNous tagguons toutes nos vidéos sur ce sujet avec cette balise pour créer une pertinence entre nos vidéos.

Ajouter des écrans de fin et des fiches à vos vidéos YouTube

L'ajout d'écrans de fin et de cartes à vos vidéos permet d'inciter les gens à passer à l'action, de renforcer la pertinence de vos vidéos et d'inciter les gens à s'abonner et à regarder plus de vidéos.

Ce que nous aimons faire, par exemple, c'est télécharger une vidéo longue, mais aussi la réduire en courtes vidéos.

Les courtes vidéos renvoient à la vidéo complète via un lien dans la description et à la fin de l'écran. spectateur YouTube peut aider les créateurs à consulter rapidement les vidéos publiques, les chaînes et les miniatures lors de leurs recherches de contenu.

Voici un exemple :

Ajouter des commentaires épinglés à vos vidéos YouTube

Une bonne façon d'attirer l'attention sur une prochaine étape que vous voulez que les gens franchissent ou d'amener les gens à laisser un commentaire sur votre vidéo est de commenter d'abord et d'épingler ce commentaire en haut.

Certaines personnes ne prennent pas la peine d'ouvrir la description de la vidéo mais font défiler jusqu'à la section des commentaires.

C'est un excellent moyen de faire passer votre message devant les gens.

Ce n'est évidemment pas un must, mais cela peut être un ajout intéressant, et je voulais le mentionner.

Liste de contrôle d'audit de la chaîne YouTube

Bien. Nous avons passé en revue les étapes à suivre dans votre audit YouTube et en examinant les vidéos individuellement et en les optimisant.

Voyons maintenant comment faire un audit de la chaîne dans son ensemble. À quoi devez-vous faire attention et optimiser ?

La chaîne YouTube a-t-elle un aspect professionnel ?

C'est peut-être une question un peu large, mais je suis sûr que vous pouvez y répondre par vous-même.

En regardant simplement les différents onglets et liens sur une chaîne YouTube, tout semble-t-il conforme à la marque et professionnel ?

Beaucoup créent une chaîne YouTube, créent des playlists, etc. mais ne prennent pas vraiment la peine d'optimiser leur profil.

C'est à vous lors de l'audit de faire cliquer sur tous les onglets possibles (accueil, vidéos, playlist, indirect, à propos et les liens qui ont été ajoutés et trouver des inadaptés.

Des playlists YouTube sont-elles créées et sont-elles optimisées pour le référencement naturel ?

Les listes de lecture sont idéales pour renforcer la pertinence d'un sujet et augmenter le nombre de vues. Lorsqu'une personne regarde une vidéo à partir d'une liste de lecture, la vidéo suivante est lue automatiquement. Doux!

Nous voyons souvent que des listes de lecture sont créées mais ne sont pas optimisées pour le référencement. Ils n'ont souvent même pas un grand nom descriptif. Nous avons vu des listes de lecture comme celles-ci : [nom de l'entreprise playlist 1], [nom de l'entreprise playlist 2], etc.

Ce n'est utile à personne.

Voici à quoi ressemble l'une de nos playlists:

Il comprend:

• Un nom descriptif avec des mots clés pertinents ;
• Une description détaillée qui comprend des mots-clés pertinents ;
• Un lien vers une de nos ressources sur Création de contenu (sujet de la liste de lecture);
• Vidéos sur divers sujets de création de contenu
• Les vidéos de cette liste de lecture comportent également les balises "création de contenu".
• Nous avons également pensé à l'ordre des vidéos. Ils ne sont pas triés au hasard.

Parmi les points ci-dessus, combien pouvez-vous cocher pour les listes de lecture qui ont été créées ?

Vous pouvez réellement entrer et apporter les modifications nécessaires pour optimiser chaque liste de lecture.

Comment la chaîne réagit-elle aux commentaires ?

Recevoir des commentaires sur vos vidéos est très important pour augmenter l'engagement et augmenter le classement organique.

Effectuez un audit sur la façon dont la chaîne réagit aux commentaires. Il s'agit généralement de l'un des éléments suivants :

• Personne ne réagit aux commentaires ;
• Le gestionnaire de chaîne réagit aux commentaires, mais seulement des commentaires très courts et n'essaye pas d'amener plus de gens à commenter (déclencher davantage la conversation) ;
• Le channel manager fait un travail parfait.

Je pense que vous pouvez déjà deviner lequel des scénarios ci-dessus est optimal et quelles prochaines étapes vous pouvez proposer si l'un des scénarios ci-dessus se produit.

Vous souhaitez mettre en place un processus pour réagir rapidement aux commentaires et essayer d'engager la conversation à chaque fois que le responsable YouTube interagit.

Liste de contrôle d'audit YouTube

Utilisez cette liste de contrôle pour examiner vos vidéos et votre chaîne.

Cette liste de contrôle vous aide à passer de « nous devrions améliorer YouTube » à une liste d'actions précises.

Indicateurs YouTube à examiner lors d'un audit

Un audit YouTube doit allier jugement créatif et données de performance.

Ne vous contentez pas d'observer les paysages.

Les opinions vous informent sur ce qui s'est passé, mais elles n'expliquent pas toujours pourquoi.

Utilisez ce tableau pour identifier la métrique appropriée à chaque problème.

L'aide de YouTube Analytics explique que l'onglet Portée inclut les impressions, le taux de clics sur les impressions, les vues et les spectateurs uniques, tandis que l'onglet Engagement inclut le temps de visionnage et la durée moyenne de visionnage.

Une manière simple d'interpréter les données :

• Nombre d'impressions élevé + faible taux de clics = problème de titre ou de vignette.
• CTR élevé + faible rétention = promesse vidéo ou problème d'introduction.
• Bonne rétention + faible impression = problème de sujet, de référencement ou de promotion.
• Belles vues + absence d'étape suivante = problème de description, d'écran de fin, de commentaire épinglé ou d'appel à l'action.

Audit des titres et miniatures YouTube

Les titres et les vignettes fonctionnent ensemble.

Le titre explique la promesse.

La miniature constitue la première raison visuelle de cliquer.

Ne les auditez pas séparément. Examinez-les par paires.

Demandez:

• Le titre rend-il le sujet clair ?
• La miniature suscite-t-elle la curiosité ?
• Le titre et la miniature expriment-ils la même chose, mais de manières différentes ?
• La miniature est-elle lisible sur mobile ?
• L'image est-elle trop chargée ?
• La vidéo tient-elle ses promesses ?
• Le titre est-il écrit pour le lecteur, et non uniquement pour l'algorithme ?
• Quelqu'un pourrait-il comprendre le sujet de la vidéo en une seconde ?

A vous de jouer

Bien. Si vous souhaitez effectuer un audit YouTube, tenez compte des étapes mentionnées ci-dessus. Ce n'est pas une liste complète de tout ce que l'on peut faire pour optimiser sa chaîne YouTube afin d'obtenir plus de vues, mais aussi pour inciter les gens à agir, mais vous devez commencer quelque part et hiérarchiser les éléments les plus importants que vous ou une équipe pouvez récupérer et commencer à apporter des améliorations. .

Accédez gratuitement à notre fiche Google ici pour entrer toutes vos vidéos et passer en revue les points mentionnés étape par étape.

QFP

Qu'est-ce qu'un audit YouTube ?
Un audit YouTube est un examen complet d'une chaîne YouTube pour évaluer ses performances, sa stratégie de contenu, son référencement, l'engagement du public et son efficacité globale dans l'atteinte de ses objectifs.

Pourquoi est-il important de réaliser un audit YouTube ?
Effectuer un audit YouTube est important pour identifier les domaines à améliorer, comprendre les préférences du public, optimiser le contenu et la stratégie, et maximiser la croissance et l'engagement de la chaîne.

Quelles mesures clés sont analysées dans un audit YouTube ?
Les indicateurs clés incluent le nombre de vues, la croissance du nombre d'abonnés, la durée de visionnage, les taux d'engagement (j'aime, commentaires, partages) et les performances de vidéos spécifiques.

Comment un audit YouTube peut-il améliorer la stratégie de contenu ?
Un audit peut révéler des informations sur les types de contenu qui ont le plus de succès, aidant ainsi à affiner la stratégie de contenu pour mieux s'aligner sur les intérêts et les tendances du public.

Quel rôle joue le SEO dans un audit YouTube ?
Le référencement dans un audit YouTube implique d'évaluer les titres, les descriptions, les balises et les mots-clés des vidéos pour garantir qu'ils sont optimisés pour la recherche et la découvrabilité sur YouTube.

Un audit YouTube peut-il aider à mieux comprendre le public cible ?
Oui, en analysant les données démographiques du public, les modèles de visionnage et l’engagement, un audit YouTube peut permettre de mieux comprendre qui est le public cible et ce qu’il préfère.

Comment un audit YouTube aborde-t-il l'engagement vidéo ?
L'audit évalue les facteurs qui influencent l'engagement, tels que la durée de la vidéo, la qualité, la pertinence du contenu et l'efficacité des appels à l'action.

Quelle est l’importance de l’analyse des vignettes dans un audit YouTube ?
L'analyse des vignettes est importante car les vignettes jouent un rôle crucial dans les taux de clics. L'audit évalue leur attrait, leur pertinence et leur cohérence.

Comment l'image de marque d'une chaîne peut-elle être évaluée lors d'un audit YouTube ?
L'image de marque de la chaîne est évaluée en examinant l'identité visuelle de la chaîne (logo, bannière), la cohérence du message et l'efficacité avec laquelle la chaîne communique sa proposition de valeur.

Un audit YouTube peut-il fournir des informations sur la monétisation du contenu ?
Oui, il peut offrir des informations sur les stratégies de monétisation, notamment les performances des revenus publicitaires, l'efficacité du contenu sponsorisé et les opportunités de vente de marchandises ou d'adhésions.

Comment un audit YouTube peut-il identifier les opportunités de croissance de l'audience ?
Un audit peut révéler des lacunes dans le contenu, des segments d'audience inexploités et des domaines dans lesquels les concurrents réussissent, offrant ainsi des opportunités de croissance de l'audience et d'expansion des chaînes.

Quel impact la fréquence vidéo a-t-elle sur une chaîne YouTube, tel qu'analysé lors d'un audit ?
Un audit évalue la corrélation entre la fréquence de publication et l'engagement des téléspectateurs et la croissance du nombre d'abonnés, contribuant ainsi à optimiser le calendrier de contenu pour une fidélisation cohérente de l'audience.

Comment un audit évalue-t-il l’efficacité des descriptions vidéo et des CTA ?
L'audit vérifie si les descriptions vidéo sont informatives et optimisées pour les mots clés et si les appels à l'action (CTA) encouragent efficacement l'interaction et la conversion du spectateur.

Un audit YouTube peut-il aider à améliorer la qualité et la production vidéo ?
Oui, en évaluant la qualité visuelle et audio, les styles de montage et de présentation, un audit peut fournir un aperçu des améliorations de la production qui renforcent l'engagement du spectateur.

Quel rôle jouent les commentaires et l'engagement de la communauté dans un audit YouTube ?
L'analyse des commentaires et des interactions avec la communauté peut fournir des informations sur les sentiments des téléspectateurs, les préférences de contenu et les niveaux d'engagement, guidant ainsi les stratégies de gestion de contenu et de communauté.

Comment les stratégies de playlist sont-elles évaluées lors d'un audit YouTube ?
Les playlists sont évaluées en fonction de leur organisation, de leur pertinence et de leur capacité à améliorer l'expérience du spectateur et à le guider vers davantage de contenu, améliorant ainsi la durée de visionnage et l'engagement.

Un audit YouTube peut-il aider à affiner les sujets et thèmes des vidéos ?
En analysant les sujets et les thèmes qui résonnent le plus auprès du public, un audit peut guider la création de futurs contenus qui correspondent aux intérêts des téléspectateurs.

Quelles informations un audit YouTube peut-il fournir sur l'analyse des concurrents ?
Une analyse des concurrents lors d'un audit peut révéler quelles stratégies de contenu, formats vidéo et sujets réussissent pour des canaux similaires, offrant ainsi des idées d'amélioration et de différenciation.

Comment un audit YouTube évalue-t-il l'optimisation de la chaîne pour les spectateurs mobiles ?
L'audit évalue les performances de la chaîne et de son contenu sur les appareils mobiles, en tenant compte de facteurs tels que le format vidéo, l'expérience de visionnage et l'engagement mobile.

Quelle est l’importance d’analyser les taux de fidélisation des spectateurs dans un audit YouTube ?
L'analyse des taux de fidélisation des téléspectateurs est cruciale pour comprendre à quels moments les téléspectateurs sont les plus engagés ou ont tendance à s'abandonner, et éclairer les stratégies visant à améliorer le contenu et à maintenir l'intérêt des téléspectateurs.

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Auteur bio:

Raul Tiru:Raul aime créer des entreprises et aider les startups et les scale-ups à se développer. Raul a lancé son premier site Web à l'âge de 17 ans, a occupé plusieurs postes de marketing de croissance dans des entreprises à croissance rapide et a aidé des entreprises via ses services de marketing indépendant. Raul est le fondateur de GlobalOwls, Co-fondateur de StoryLab.ai, et co-fondateur de Écho fort.

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