Création d'une stratégie de distribution de contenu en 2024 [Feuille de travail incluse]

Je parie que vous avez entendu la phrase :

« Le contenu est roi ! »

Avez-vous aussi entendu la phrase :

"Le contenu est roi - La distribution est reine!"

So.

Combien de temps consacrez-vous à la création de nouveaux contenus et combien de temps consacrez-vous à la distribution de contenus nouveaux ET plus anciens ?

J'ai toujours été grand sur la distribution de contenu. J'ai aussi toujours été étonné par le peu de temps que les gens consacrent à la distribution de contenu et j'ai souvent reçu des questions sur la façon dont j'ai obtenu un si grand nombre d'abonnés, d'engagement et de circulation à partir de plusieurs plates-formes. Même des équipes avec un STRONG Inbound Marketing de Marketing en place.

Pour moi. La réponse est simple.

je suis un Cadre de distribution de contenu que j'ai créé pendant de nombreuses années.

A chaque fois que je démarre dans une nouvelle entreprise, je copie/colle ce framework, le personnalise un peu, et le rocke.

Dans cet article, je vais partager ce cadre exact, vous donner des conseils sur la façon de le personnaliser selon vos besoins et comment atteindre votre Objectifs de marketing de contenu un peu plus facile.

Mais d'abord, commençons par quelques notions de base pour nous assurer que nous sommes tous sur la même longueur d'onde.

Dans cet article

Qu'est-ce que la distribution de contenu?

La distribution de contenu fait la promotion neufs ainsi que existant contenu sur plusieurs canaux et plates-formes au fil du temps.

L'importance de la distribution de contenu ?

La promotion de votre contenu est un must. Sans distribution de contenu, vous publiez et priez.

Ce que j'ai remarqué, ce n'est pas que les gens ne font pas la promotion de leur contenu, c'est qu'ils ne le font pas assez.

Voici à quoi ressemblent la plupart des plans de distribution de contenu :

1. Publiez de nouveaux contenus.
2. Partagez le sur Réseaux Sociaux une fois (planifiez parfois quelques messages).
3. Jusqu'à la création du contenu suivant.

Ne pas chercher à en faire la promotion sur plusieurs plateformes/canaux comme Reddit, Quora, Medium, etc. Pas de redistribution de contenu plus ancien.

L'objectif principal est de créer.

Si c'est le cas pour vous aussi, vous manquez développer une suite, faire grandir votre Email liste, construisant votre autorité de référencement et votre résultat global.

Une bonne distribution de contenu est importante !

Mise en place d'une stratégie de diffusion de contenu

Une stratégie de distribution de contenu bien conçue ne consiste pas simplement à ajouter de nouvelles chaînes ou à revenir en arrière et à promouvoir des contenus plus anciens.

La distribution de contenu prend beaucoup de temps. Comment vous assurez-vous d'investir votre temps dans ce qui donne les meilleurs rendements ?

Avant de vous remettre le cadre de distribution de contenu dans une feuille Google, nous allons vous expliquer comment tous les éléments fonctionnent ensemble afin que vous puissiez prendre des décisions sur ce qui est le plus précieux pour vous et ce que vous devriez ajouter pour le rendre encore meilleur.

1. Comment sélectionner les bons canaux pour diffuser votre contenu

Si vous avez déjà utilisé notre Stratégie de marketing de contenu framework, vous devriez déjà avoir une bonne idée des canaux qui fonctionnent le mieux pour vous.

Découvrez où votre public écoute et lit pour le sujet et le type de DE BOUBA vous partagez. Sur quelles plateformes votre audience ou vos clients potentiels sont-ils actifs ? Faites vos recherches, parlez aux gens et testez la réponse que vous obtenez sur différents canaux.

Vos canaux de distribution seront sur l'axe X de votre feuille de calcul Google.

Les canaux qui ont le plus grand impact ou le potentiel d'avoir le plus grand impact devraient être sur la gauche et ceux qui ont le moins d'impact, mais qui sont peut-être faciles à brancher sur votre contenu, allez sur le côté droit.

Vous verrez une visualisation de l'importance de cela plus loin dans ce guide. 

Donc, pour récapituler, pour sélectionner les bons canaux, il est important de :

1. Sélectionnez les chaînes sur lesquelles votre audience est active
2. Sélectionnez les canaux qui vous offrent le meilleur retour sur investissement en temps or le potentiel de vous donner le meilleur rendement. (Il y a des chances qu'il y ait des plates-formes que vous n'utilisez pas encore et donc, commencer vous donnera de mauvais résultats au début, mais le potentiel peut être grand.)
3. Mettez vos chaînes les plus importantes à gauche dans l'ordre décroissant (ne vous souciez pas d'être parfait).
4. Cette liste évoluera dans le temps. Vous devez ajouter, supprimer et déplacer des chaînes comme bon vous semble.

Exemples de canaux de distribution possibles

• Plateformes de médias sociaux
• Votre liste de diffusion
• Histoires Web Google
• Medium
• SubStack
• Quora
• Sous-Reddits
• Refind
• LinkedIn et groupes Facebook
• HackerNews
• IndieHacker.com
• Flipboard
• GrowthHackers.com
• Etc

2. Sur quels articles, vidéos, idées passez-vous le plus de temps

Une fois que vous avez déterminé les canaux que vous utiliserez comme point de départ, il est temps de hiérarchiser les articles, les vidéos et les idées que vous souhaitez promouvoir en premier et le plus souvent.

Le même principe s'applique ici.

Quel contenu/idée vous rapportera le plus s'il attire 100 visiteurs supplémentaires ?

Si cela est trop simpliste, peut-être que les directives suivantes peuvent vous aider :

1. Quels contenus ont attiré le plus d'abonnés, d'acheteurs, etc. ?
2. Quels éléments de contenu sont déjà bien classés dans Google et ont besoin d'un petit coup de pouce ?
3.  Quels éléments de contenu ont le plus grand potentiel pour bien se classer dans Google ?
4. Quels types de contenu ont contribué à créer un suivi social - quelles nouvelles idées méritent plus de priorité ?

Vos éléments de contenu les plus importants vont sur les premières lignes dans l'ordre décroissant.

Voici à quoi la feuille devrait ressembler :

Il se peut que vous ayez 10,000 XNUMX pièces de contenu et des idées ou que vous en avez 100.

Ça n'a pas d'importance.

Vous disposez maintenant d'un cadre/processus pour passer du temps en termes de distribution de contenu sur ce qui compte le plus.

Vous pouvez maintenant vous frayer un chemin du haut à gauche vers le bas à droite.

Distribution continue de votre contenu

Il n'est pas possible de travailler d'abord sur le quadrant orange foncé (le plus important), puis sur l'orange clair, etc.

Disons que vos principaux canaux de distribution sont :

• Propre liste de diffusion
• Twitter
• Histoires Web Google
• Medium
• LinkedIn Groupes

Vous pouvez cocher l'envoi d'un e-mail à vos abonnés, mais vous souhaiterez peut-être créer 6 Tweets qui seront diffusés au cours de quelques semaines, vous voudrez peut-être créer 2 Google Web Stories, écrire 3 Medium messages et partagez-les sur 4 groupes LinkedIn pertinents dans lesquels vous êtes actif.

Vous ne devriez pas faire toute cette promotion le jour où vous publiez votre morceau de contenu.

Vous aurez donc des lacunes dans votre quadrant le plus important.

C'est bon.

C'est une feuille de travail.

Vous pouvez combler les lacunes lorsque le moment est venu.

Cela vous aide non seulement à avoir un gros plan de distribution dès le premier jour, mais aussi à promouvoir continuellement un élément de contenu.

Je le mentionne parce qu'un de mes amis a commencé à utiliser ce cadre de distribution de contenu et… a envoyé 6 Tweets en une semaine, l'a partagé sur 4 groupes LinkedIn en une journée, etc.  

Vous tirerez le meilleur parti du cadre en comprenant les principes mentionnés ci-dessus dans la stratégie et en vous appropriant ce cadre.

Voici à quoi peuvent ressembler les écarts dans votre feuille :

C'est bon.

Je sais maintenant que j'ai la possibilité de tweeter davantage à ce sujet au fil du temps et que j'ai de la place pour le promouvoir dans davantage de groupes LinkedIn.

D'AILLEURS. Sur ma feuille et cela devrait aussi être sur la vôtre, je n'ai pas de groupe LinkedIn 1, 2, 3. J'ai indiqué le nom des groupes et un lien direct vers eux. Plus d'informations sur les aspects pratiques plus tard. 

Routine quotidienne de distribution de contenu

Le temps que vous consacrez à la création de nouveau contenu et le montant que vous consacrez à la distribution de contenu dépendent entièrement de vous.

Ce cadre mettra très probablement en valeur vos habitudes.

Ajoutez-vous constamment de nouveaux éléments de contenu et n'envoyez-vous qu'un seul Tweet ?

Remplissez-vous tous les blancs et ne créez-vous presque jamais de nouveaux éléments de contenu ?

Ou y a-t-il un bel équilibre?

Je remarque que je dépense environ 50/50 sur Création de contenu / Diffusion de contenu. Mais j'utilise ce framework depuis des années. Vous aurez peut-être besoin de temps pour vous faire une idée.

Ce que je conseille c'est de :

1. Ajoutez toujours un article ou idée de contenu à la liste lorsqu'un article a été publié ou une idée est mentionnée.
2. Après la publication d'un article, faites-en la promotion. Remplissez la feuille et visualisez ce que vous avez fait jusqu'à présent. (même jour)
3. Prenez le temps de combler les lacunes dans les quadrants les plus importants. (quotidien)
4. Prenez le temps de vérifier vos données. Les articles/idées classés en tête valent-ils toujours d'être en tête ? (trimestriel)
5. Vérifiez si les canaux que vous trouvez les plus percutants génèrent toujours des résultats ou présentent un potentiel. (trimestriel)
6. Trouvez de nouvelles chaînes. (trimestriel)
7. Trouver des moyens de travailler plus efficacement (Création de contenu et distribution de contenu). (trimestriel)

Modalités d'utilisation de ce cadre de distribution de contenu

1. Investissez du temps dans la compréhension des principes fondamentaux et faites-en le vôtre.
2. Nommez et liez vos canaux de distribution dans la feuille. Donc pas de groupe LinkedIn 1 mais groupe LinkedIn – Entrepreneurs, par exemple avec un lien direct vers ce groupe.
3. Lorsque cela est possible, ajoutez un lien vers le contenu publié. Par exemple, si vous avez écrit un court article sur Medium pour votre article Liste de contrôle SEO sur la page, ne vous contentez pas d'ajouter un 'X' dans cette cellule (fait), mais ajoutez le lien vers cela Medium l'article.
4. Ajoutez des dates lorsque cela a du sens. Habituellement, lorsque vous ne voulez pas inonder votre public. Par exemple, lorsque vous avez envoyé un e-mail, publié sur Twitter, ou un groupe, etc.
5. Écrivez plusieurs légendes de médias sociaux en une seule fois et marquez les légendes que vous n'avez pas encore utilisées avec une couleur différente (j'utilise du gris clair). Il est simplement plus facile de les écrire tous en même temps, pendant que vous êtes toujours dans le flux de l'article. Assurez-vous d'utiliser StoryLab.ai's Générateur de légendes de médias sociaux pour vous inspirer.
6. Vous pouvez ajouter tout ce que vous trouvez utile. J'ajoute toujours 'sujet' et nombre de mots-clés internes pour filtrer facilement et savoir quels articles méritent plus de liens internes.
7. Commencez simplement et ajoutez au fur et à mesure. Vous pouvez simplement ajouter quelques articles et chaînes et vous en faire une idée sans vous laisser submerger.
8. Ne jamais spammer !
9. Vous recevrez un lien vers la feuille, faites une copie et commencez à travailler.

Tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing de contenu

La création de contenu et la distribution de contenu ne sont qu'une pièce de l'ensemble du puzzle du marketing de contenu.

Par exemple, vous pouvez rédiger un excellent contenu et le diffuser à grande échelle, mais s'il n'est pas adapté à votre public et ne correspond pas à un mot-clé recherché par les internautes, il ne sera jamais aussi efficace qu'il pourrait l'être.

Notre cadre de distribution de contenu s'inscrit dans un Growth Storytelling Cadre. Vous pouvez y accéder gratuitement ici. Aucune inscription nécessaire.

Allez de l'avant et créez le meilleur contenu possible et racontez vos meilleures histoires.

Nous serons là pour vous soutenir comme nous le pouvons. Rejoignez notre groupe LinkedIn pour nous poser n'importe quelle question.

Comment l'IA peut aider à la distribution de contenu

Même si vous accordez la priorité à la distribution de contenu pour votre contenu principal et sur vos principales chaînes, la promotion prendra encore un certain temps.

Générateurs de copie marketing IA peut vous aider à faire le gros du travail, en particulier pour votre marketing sur les réseaux sociaux. Il peut être assez difficile de trouver différentes façons de promouvoir un contenu.

Plongeons dans certains Exemples de marketing IA pour les médias sociaux.

Pour cet exemple, nous voulons promouvoir cet article. La phrase clé que nous allons utiliser pour le générateur de sous-titres AI Social Media sera :

"L'importance de la distribution de contenu »

Commençons à créer quelques Tweets avec le Générateur de Tweets IA.

Voici à quoi cela ressemble:

Exemples de ce que le Générateur de Tweets a créé pour nous :

• La distribution de contenu est essentielle au succès ! Avec la bonne stratégie, vous pouvez atteindre un public plus large et gagner une visibilité maximale ✅ Organisez votre contenu et commencez à l'amplifier dès aujourd'hui. #ContentMarketing
• Le contenu est roi. 🤴 Mais créer du contenu ne suffit pas, il faut savoir le diffuser efficacement ! Obtenez des informations sur l'importance de la distribution de contenu avec notre dernier guide. #ContentMarketing
• Impossible de garder votre contenu cloisonné au même endroit ! Avec une bonne #ContentDistribution, vous pouvez atteindre plus de clients potentiels et développer votre marque. Apprenez à passer le mot efficacement ici ➡️

Assez cool, n'est-ce pas?

Exécutons à nouveau le Générateur de Tweets et voyons comment il peut nous inspirer davantage. Voici ce que nous avons obtenu lors de deux passages consécutifs :

• #ContentDistribution est la clé du succès ! Investissez dans les bonnes stratégies et assurez-vous que votre contenu atteint votre public cible. Retrouvez plus de conseils ici 👉
• Le contenu est la clé ! Apprenez-en plus sur l'importance de la distribution de contenu et comment elle vous aide à atteindre votre public dans notre nouveau billet de blog. 📝 Cliquez sur le lien pour le découvrir ⬇️
• La distribution de contenu est la clé du succès dans le marketing numérique. Prenez le temps de vous assurer que votre contenu atteint les bonnes personnes, au bon endroit et au bon moment. #ContentStrategy #ContentMarketing
• Faites passer le mot 📣 La distribution de contenu est la clé d'un marketing efficace. Laissez-nous vous aider à atteindre plus de personnes grâce à notre approche multicanal et à nos stratégies éprouvées. Contactez-nous aujourd'hui! #ContentDistribution
• Faites en sorte que votre contenu soit vu par les bonnes personnes grâce à la puissance de la distribution stratégique. Investissez dans la création de contenu de qualité et assurez-vous qu'il atteigne son public cible ! #ContentMarketing #ContentDistribution
• La distribution de contenu est la clé ! Cela vous aide à trouver le bon public et à créer des relations plus significatives. Laissez-nous vous montrer comment faire fonctionner votre stratégie de contenu pour vous. #ContentDistribution #DigitalMarketing

Nous pouvons maintenant sélectionner quelques Tweets que nous aimons, ajouter notre touche humaine unique, les perfectionner et les programmer pour les prochaines semaines ou même les prochains mois.

Nous pouvons prendre les mêmes inspirations de légendes sociales et créer des publications sociales pour d'autres plates-formes également, ou nous pouvons décider de relancer l'outil AI, en choisissant un canal social différent. Voyons à quoi cela ressemble si nous choisissons le Générateur de sous-titres AI LinkedIn:

Exemples de ce que le générateur de sous-titres LinkedIn a créé pour nous :

•  Le contenu est roi, mais la distribution est reine. Exploitez tout le potentiel de la création de contenu et assurez-vous de maîtriser votre stratégie de distribution de contenu ! 🤳 Apprenez-en plus sur ce qu'il faut pour assurer une portée efficace avec notre nouveau billet de blog ➡️
• Le contenu est roi, mais n'oubliez pas la distribution de contenu. Déjouez vos concurrents en amplifiant votre message avec un plan de distribution de contenu stratégique et efficace. #marketingdecontenu #stratégiedigitale
• Le contenu est roi, mais la distribution est reine. Nous devons comprendre comment distribuer efficacement un contenu de qualité afin de maximiser notre portée et notre visibilité. Partagez vos astuces avec nous ci-dessous ! #ContentDistribution

Si vous souhaitez agrandir un peu le corps de votre message, vous pouvez utiliser notre Expandeur de texte AI pour faire juste ça. Voici à quoi cela ressemble pour le premier exemple :

Exemples de ce que l'AI Text Expander a créé pour nous :

•  Maximiser l'impact de vos efforts de création de contenu est essentiel au succès, et maîtriser la distribution de contenu devrait être une priorité absolue ! Pour découvrir les meilleures pratiques pour diffuser votre contenu et maximiser sa portée, consultez notre dernier article de blog qui offre toutes les informations dont vous avez besoin.

Oui, vous pouvez également prendre ce morceau de texte et le développer avec l'outil.

Ce que vous pouvez également faire, c'est utiliser notre Changeur de tonalité AI pour changer le ton de votre publication sociale.

Voici à quoi cela ressemble lorsque nous prenons le texte que nous venons de recevoir et le changeons en "Storytelling":

Exemples de ce que l'AI Tone Changer a créé pour nous :

•  Tout le monde sait à quel point il est important de créer un contenu de haute qualité. Mais saviez-vous que la façon dont vous distribuez votre contenu peut avoir un impact encore plus important ? Notre dernier article de blog contient tous les conseils et astuces dont vous avez besoin pour diffuser votre contenu et le voir par le plus grand nombre de personnes possible. Alors n'attendez pas ! Lisez nos conseils et commencez à partager dès aujourd'hui !

Assez cool, non ? Il existe un tas de styles de tonalité différents parmi lesquels vous pouvez choisir et jouer avec.

Divers cas d'utilisation de l'IA pour la distribution de contenu

Les exemples que nous avons montrés ci-dessus ne sont qu'un début. Il existe différentes façons d'utiliser l'IA pour distribuer votre contenu plus facilement. Cela peut vous aider créer des e-mails sympas pour votre liste d'abonnés, Titres, Grandes ligneset présentations pour votre Medium des postes, Titreset Descriptions pour votre YouTube Shorts, et bien plus selon vos besoins.

QFP

Qu'est-ce que la distribution de contenu ?
La distribution de contenu est le processus de partage, de publication et de promotion de contenus tels que des articles, des vidéos, des podcasts et des infographies sur divers canaux et plateformes afin d'atteindre un public plus large.

Quels sont les principaux types de canaux de distribution de contenu ?
Les principaux types incluent les chaînes détenues (comme les sites Web et les blogs), les chaînes gagnées (telles que les publications d'invités et les relations publiques) et les chaînes payantes (y compris la publicité PPC et le contenu sponsorisé).

Quelle est l’importance de la distribution de contenu dans une stratégie marketing ?
La distribution de contenu est cruciale car elle maximise la portée et l'impact du contenu, générant du trafic, engageant le public et soutenant les objectifs marketing globaux.

Quel rôle jouent les réseaux sociaux dans la diffusion de contenus ?
Les plateformes de médias sociaux sont essentielles à la distribution de contenu, car elles permettent une large portée, l'engagement du public et la possibilité de partager du contenu facilement et rapidement.

Comment le marketing par e-mail peut-il être utilisé pour la distribution de contenu ?
Le marketing par e-mail peut distribuer du contenu directement aux publics intéressés, personnaliser les messages et segmenter le contenu en fonction des préférences et des comportements des abonnés.

Quelle est l’importance du référencement dans la distribution de contenu ?
Le référencement est important car il améliore la visibilité du contenu dans les résultats des moteurs de recherche, générant du trafic organique vers le contenu et améliorant sa portée globale.

La distribution de contenu peut-elle aider à lead generation?
Une distribution de contenu efficace peut conduire lead generation en atteignant des clients potentiels via différents canaux et en les guidant vers des points de conversion.

Comment la publicité payante soutient-elle la distribution de contenu ?
La publicité payante peut amplifier la portée du contenu, cibler des publics spécifiques et placer le contenu dans des zones à haute visibilité, augmentant ainsi le trafic et l'engagement.

Quelles stratégies peuvent être utilisées pour diffuser efficacement le contenu ?
Les stratégies comprennent la compréhension du public cible, le choix des canaux appropriés, l'adaptation du contenu à chaque plateforme, ainsi que l'analyse et l'ajustement réguliers des tactiques en fonction des performances.

Comment les entreprises peuvent-elles mesurer le succès de leurs efforts de distribution de contenu ?
Le succès peut être mesuré à l’aide de mesures telles que le trafic sur le site Web, les taux d’engagement, les taux de conversion, les partages sociaux et le retour sur investissement global des activités de distribution de contenu.

Comment les partenariats et les collaborations peuvent-ils améliorer la distribution de contenu ?
Les partenariats avec des influenceurs, des leaders du secteur ou des marques complémentaires peuvent étendre la portée du contenu, en exploitant leur audience et en conférant une crédibilité supplémentaire au contenu partagé.

Quel est le rôle de la syndication de contenu dans la distribution ?
La syndication de contenu implique la republiation de contenu sur des sites tiers, ce qui permet d'atteindre un public plus large et de rediriger le trafic vers le site d'origine.

Comment la réutilisation du contenu contribue-t-elle aux efforts de distribution ?
La réutilisation du contenu dans différents formats (comme transformer des articles de blog en vidéos ou en infographies) peut maximiser la portée et l'engagement en faisant appel aux préférences diverses du public.

Qu'est-ce que la promotion croisée et comment est-elle utilisée dans la distribution de contenu ?
La promotion croisée implique la promotion du contenu sur différents canaux ou en partenariat avec d'autres, en tirant parti de diverses plateformes pour augmenter la visibilité et la portée du contenu.

Les forums et groupes communautaires peuvent-ils être efficaces pour la distribution de contenu ?
Le partage de contenu dans des forums et des groupes communautaires peut être efficace, à condition que le contenu soit pertinent et ajoute de la valeur, engageant ainsi les membres et générant du trafic.

Quelle est l’importance d’un calendrier de contenu dans la distribution ?
Un calendrier de contenu garantit une approche cohérente et stratégique de la distribution, aidant à planifier quand et où le contenu est partagé pour un impact maximal.

Comment les entreprises peuvent-elles exploiter le contenu généré par les utilisateurs pour le distribuer ?
Encourager et partager le contenu généré par les utilisateurs peut élargir la portée, car il s'accompagne souvent d'audiences intégrées et d'une confiance accrue du fait d'être centré sur le client.

Quels sont les avantages de l’utilisation des réseaux de distribution de contenu (CDN) ?
Les CDN peuvent améliorer la portée et la vitesse de diffusion du contenu, en particulier pour les contenus à large bande passante comme les vidéos, garantissant ainsi une meilleure expérience utilisateur à l'échelle mondiale.

Comment les métriques et les analyses prennent-elles en charge la distribution de contenu ?
Les mesures et analyses fournissent des informations sur les performances du contenu, le comportement du public et l'efficacité des canaux, guidant ainsi des décisions de distribution plus éclairées et stratégiques.

Quels sont les défis courants dans la distribution de contenu et comment peuvent-ils être résolus ?
Les défis incluent la saturation du contenu, la recherche des bons canaux de distribution et la mesure de l'efficacité. Ces problèmes peuvent être résolus grâce à des stratégies ciblées, des analyses régulières et une adaptation aux commentaires du public et aux tendances du marché.

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Auteur bio:

Raul Tiru: Raul aime créer des entreprises et aider les startups et les scale-ups à se développer. Raul a lancé son premier site Web à l'âge de 17 ans, a occupé plusieurs postes de marketing de croissance dans des entreprises à croissance rapide et a aidé des entreprises via ses services de marketing indépendant. Vous pouvez retrouver Raul sur sa communauté GlobalOwls où il aide les organisations à but non lucratif et les startups à améliorer leur marketing.