8 tactiques pour améliorer votre jeu de marketing de contenu en 2024
Puisque vous lisez ceci, vous comprenez probablement déjà l'importance du contenu et savez ce qu'il peut faire pour votre entreprise.
Mais l'astuce avec le marketing de contenu (et quelque chose que les entrepreneurs enthousiastes oublient souvent) est que vous ne pouvez pas simplement créer n'importe quel ancien contenu et espérer que cela fonctionnera. Vous aurez besoin d'un plan de marketing de contenu complet qui garantira que vos efforts peuvent apporter les résultats que vous recherchez. Armé d'un solide stratégie de marketing de contenu, vous pouvez établir votre marque en tant qu'autorité du secteur, élargir votre portée et inspirer l'action.
Dans cet esprit, nous avons rassemblé certains de nos meilleurs conseils en marketing de contenu. Lisez la suite pour en savoir plus huit tactiques avancées que vous pouvez utiliser pour améliorer avec succès votre jeu de marketing de contenu.
1. Obtenez une hyper-niche avec des points de douleur client connus
Plonger profondément dans ce qui compte vraiment pour vos clients, c'est comment vous positionner comme une marque digne de confiance qui peut réellement faire une différence dans la vie de ses clients.
Aborder les points de peinture de vos clients avec beaucoup de détails est la façon dont vous atteignez ce niveau d'autorité de marque. Les gens doivent avoir confiance que vous êtes un expert, même dans les aspects les plus nuancés de votre créneau.
Afin d'accomplir cela par le biais du contenu, il y a quelques points importants sur lesquels vous voudrez vous concentrer :
Apprenez à connaître votre public
Tout d'abord, vous devez effectuer des recherches approfondies sur les problèmes spécifiques auxquels vos clients sont confrontés. Vous découvrirez qu'ils sont constamment à la recherche de solutions à des problèmes complexes. C'est votre chance d'apprendre ce que vous pouvez aborder dans votre contenu pour le rendre pertinent et utile.
Connectez vos clients à votre produit
Une grande partie de votre contenu doit se concentrer sur l'explication de la raison pour laquelle votre produit correspond aux points faibles de vos clients. Vous voulez présenter des raisons réelles et solides pour les attirer.
Ne vous retenez pas sur les détails
Même lorsque vous développez un sujet hyper-niche, votre contenu doit être complet et répondre à toutes les questions de vos lecteurs. Vous ne voulez pas donner l'impression que vous êtes juste créer du contenu pour le plaisir.
Apportez de la vraie recherche
Sauvegardez vos réclamations avec des données vérifiées. Chaque fois que vous le pouvez, fournissez des sources et des statistiques. Le lien entre pain point et produit doit être très bien justifié.
KURU Footwear est un excellent exemple de la façon de bien faire les choses. Ils ont plusieurs éléments de contenu qui alignent leurs produits sur des conditions incroyablement spécifiques affectant les pieds de leur public cible. Dans cet exemple — un article sur les chaussures pour la fasciite plantaire - la condition est donnée une ventilation incroyablement approfondie. Ainsi, cela donne à la marque l'opportunité d'insérer une référence significative à son produit.
La source: Kurufootwear.com
2. Publiez du contenu Evergreen de haute qualité
Une bonne stratégie de marketing de contenu implique de publier occasionnellement des pièces qui offrent une valeur réelle, peu importe le temps qui passe. Bien sûr, c'est difficile à réaliser. Mais avec la bonne tactique, produire ne serait-ce que quelques éléments de contenu à feuilles persistantes peut transformer votre brand dans un aliment de base au sein de votre créneau.
Il existe des dizaines de façons de créer un article de blog ou un article qui fonctionneront bien pendant des années ou des décennies. Résumons-les ici :
Identifiez les sujets de contenu qui ont le potentiel de devenir permanents
Le contenu Evergreen reflète toujours les besoins de vos clients. Recherchez ce dont vos clients discutent en ligne et créez des sujets qui élaborent sur ces questions. Vous pouvez également examiner vos concurrents, découvrir des sujets qui génèrent de la traction mais qui sont mal écrits ou pas entièrement explorés, et travailler à les améliorer dans votre contenu. Quelques grands et idées cadeaux inclure des guides et des articles pratiques.
Concentrez-vous sur les bons mots clés
Déterminer lequel mots clés dans votre créneau fonctionnent bien sur de longues périodes est un bon indicateur que si vous vous concentrez sur ceux de votre contenu, vous avez une chance de marquer une pièce à feuilles persistantes. Google Trends est le meilleur outil gratuit à utiliser à cette fin.
Parlez avec autorité
Pour vous assurer que vous devenez une voix de confiance et que les clients se tournent vers vous chaque fois qu'ils ont besoin de solutions, vous devez canaliser l'autorité à travers votre contenu. Vous pouvez le faire en créer du contenu bien documenté qui fait des déclarations mesurables et tire des preuves de sources externes faisant autorité.
Renforcez avec de superbes visuels
Texte complété par des images et vidéos a tendance à rester pertinent beaucoup plus longtemps. Si vous envisagez d'écrire des tutoriels ou des critiques de produits, des graphiques et des clips sont indispensables.
Envisagez de mettre à jour ou de réaffecter votre contenu existant
Stats et les études peuvent devenir obsolètes avec le temps. Si vous les incluez dans votre contenu (et nous vous recommandons vivement de le faire), assurez-vous de les revérifier au cas où vous auriez besoin de mettre à jour votre contenu avec des sources factuelles actuelles. Vous pouvez également réutiliser votre contenu pour le garder à jour. Par exemple, créez une infographie basée sur un article précédent et incluez-la dans votre prochain article.
FE International, un consultant SaaS et e-commerce, publie régulièrement sur son blog des articles rédigés avec une grande autorité et apportant une valeur ajoutée à son public cible. Mais, plus important encore, l'entreprise a une approche établie en matière d'évaluation des entreprises - il s'agit de la propriété intellectuelle qui constitue le fondement de leur contenu et rend l'information qu'elle contient « durablement » précieuse. Jetez un œil à leur détail article sur les évaluations de sites Web affiliés pour un exemple de la façon de convertir les informations de l'industrie en contenu à feuilles persistantes de haute qualité.
La source: Feinternational.com
3. Comprenez votre public
Vos clients parlent une langue unique que vous devez maîtriser si vous souhaitez vous rapprocher d'eux. Se familiariser avec leurs désirs et leurs peurs vous aidera à créer du contenu qui pourra les guider sur leur chemin vers la résolution de leurs problèmes. En retour, vous gagnerez leur confiance et leur loyauté.
Pour mieux comprendre votre public, vous ne voulez pas deviner qui il est et comment il vit sa réalité, car il y a de fortes chances que vous le voyiez sous un angle différent. Ce que vous devez faire est Créer des acheteurs en suivant leurs habitudes d'achat, en menant des entretiens et des sondages, en étudiant leur comportement en ligne, en réalisant des tests A/B, etc.
Lorsque vous êtes à l'aise pour parler à votre auditoire, assurez-vous d'aborder leurs points faibles les plus pertinents. Cependant, vous ne devez pas vous concentrer uniquement sur ce qui les trouble, mais viser également à susciter leurs désirs. Inclure ce type de stimuli psychologiques dans votre contenu est un moyen éprouvé d'engager davantage de clients.
4. Incluez une référence forte à la fonctionnalité principale de votre produit
Attirer les gens vers votre contenu via Tactiques de SEO est un excellent moyen de créer la notoriété de la marque. Parallèlement à cela, il est important d'envisager également de publier du contenu aligné sur ce que fait votre produit.
Ceci est particulièrement important pour les sites non commerciaux qui vendent une fonction en ligne, comme le SaaS ou le PaaS. Ils doivent inclure des éléments de contenu qui présentent un élément très important qui présente les fonctionnalités de base de votre produit. Cet élément peut être explicite et rendre votre produit moins déroutant. En même temps, il peut agir comme un CTA très puissant.
DéchiffrerX utilise très bien cette stratégie. Ils offrent un outil pour résoudre des anagrammes et déchiffrer des lettres qui peuvent être utilisés dans des jeux comme le Scrabble. Sur une de leurs pages, outre un contenu bien équilibré sur les anagrammes, ils disposent de leur solveur d'anagrammes. L'outil peut être testé immédiatement, afin que les visiteurs puissent utiliser UnscrambleX pour résoudre leur problème sans chercher plus loin.
La source: Déchiffrer.com
5. Intégrez vos efforts de marketing de contenu et de médias sociaux
Les réseaux sociaux sont un outil puissant, et son utilisation est pratiquement sans effort lorsqu'il s'agit de promouvoir votre contenu Web existant.
Facebook ainsi que Twitter sont particulièrement utiles à cet égard. Partager vos articles de blog là-bas aide générer beaucoup de trafic vers votre site Web puisque vous exposez vos articles à un large public sans trop compter sur SEO. N'oubliez pas que savoir parler au bon public peut apporter beaucoup d'engagement.
Un autre avantage des canaux de médias sociaux en termes de partage de contenu est leur facilité d'utilisation. La publication de contenu existant là-bas soulage une partie de la pression réseaux sociaux les équipes ressentent, afin qu'elles puissent se concentrer sur d'autres marketing aspects.
Un bon exemple ici est Grammarly — l'assistant de rédaction et de relecture en ligne le plus célèbre. Grammarly partage régulièrement le contenu de leur blog sur leur page Facebook d'une manière très intéressante et engageante.
Par exemple, leur Après Facebook faisant le lien avec leur Là-bas vs. leur vs. ils sont : quelle est la différence ?? l'article est complété par un légende engageante et des visuels accrocheurs, incitant les visiteurs à s'impliquer dans la discussion.
La source: Facebook.com
6. Activer l'écrémage
Si votre contenu est long et contient une tonne d'informations, essayez d'en reproduire les parties les plus importantes d'une manière qui soit visuellement super accessible. De cette façon, vous n'aurez pas à forcer tous les membres de votre auditoire à tout lire. Assurez-vous que lorsqu'ils parcourent, ils obtiennent toutes les informations importantes.
Activer l'écrémage pour vos lecteurs est une tâche facile si vous suivez quelques directives simples :
- Séparez le contenu en clair rubriques et sous-titres.
- Divisez les paragraphes plus longs en plus petits.
- Inclure des listes et des puces.
- Renforcez avec des infographies.
- Ajoutez des sections récapitulatives.
Chaque nuit, une plate-forme d'évaluation de matelas et de literie, utilise cette pratique avec tous ses guides et articles d'évaluation.
Jetons un coup d'œil à leur Guide des meilleurs matelas de 2022 par exemple. Outre le contenu habituel dans un format textuel, Each Night comprend une "fenêtre" récapitulative où toutes les informations importantes sur les produits sont incluses avec des puces et des vignettes graphiques.
La source: Chaque nuit.com
7. Adoptez le contenu vidéo
Avec 65 % des personnes utilisant des visuels pour apprendre, vidéo est un atout incroyable pour rendre votre contenu plus convaincant, engageant et plus facile à digérer.
Les avantages d'inclure du contenu vidéo sur votre blog, ainsi que de remplacer une partie du contenu textuel par vidéo, sont nombreux, allant de l'explication de vos produits et services d'une manière plus simple et plus intéressante à l'amélioration de la qualité de votre site Web. SEO et attirer plus de prospects.
Utilisez simplement une ou plusieurs des idées suivantes dans votre contenu et vous remarquerez des changements substantiels dans les résultats de conversion de votre site Web :
- Placez des vidéos de bienvenue ou "à propos de nous" qui tournent autour de votre histoire de la marque et missions.
- Présentez les avantages de vos produits/services.
- Créez des tutoriels vidéo sur le fonctionnement de vos produits/services.
- Créez des résumés de contenu sous forme de vidéo.
- Partagez des critiques vidéo d'expériences positives impliquant vos produits ou services.
Payoneer, un service de paiement numérique et un fournisseur de transfert d'argent en ligne, alimente souvent son contenu avec des vidéos. Un exemple est leur Sécurisation de votre compte Payoneer post, qui présente une vidéo expliquant comment activer la vérification en deux étapes à des fins de sécurité, offrant ainsi une aide rapide à leurs clients.
La source: Payoneer.com
8. Présentez votre produit à son meilleur
Le contenu est un excellent moyen de créer un lien émotionnel entre le lecteur et votre produit. Et en utilisant des visuels convaincants qui montrent à quel point votre produit est incroyable, vous pouvez même générer beaucoup de battage médiatique.
Lorsqu'il s'agit de créer des visuels puissants, ne retenez pas la valeur de la production. Les images de haute qualité et les vidéos sophistiquées sont particulièrement efficaces avec des produits physiques qui vendent un style de vie.
Un élément clé à retenir ici est de présenter votre produit en action ou, en d'autres termes, de montrer aux personnes qui apprécient les avantages de son utilisation.
GILI Sports est un fournisseur de planches à pagaie et d'accessoires, mais ils veulent démontrer que leurs produits apportent aux clients des avantages au-delà de leur utilisation évidente.
Jetez simplement un coup d'œil à leur Qu'est-ce que le Sup Yoga et pourquoi vous devriez le faire poste. GILI ne se contente pas de vendre un produit - ils ont pour mission d'aider leurs clients à vivre un style de vie qui leur apporte joie et paix. Et ils transmettent leur message avec beaucoup de succès avec de belles photographies inspirantes.
La source: Gilisports.com
Réflexions finales
Le contenu est un élément essentiel de votre stratégie marketing. C'est le meilleur moyen d'améliorer votre présence en ligne et de renforcer votre marque.
Ces huit tactiques peuvent certainement vous aider à maximiser vos efforts de marketing de contenu. Cependant, toute tactique serait pratiquement inefficace si vous ne testiez pas régulièrement vos implémentations. Vous devez constamment suivre les performances de votre contenu publié et ajustez-le pour vous assurer qu'il résonne bien avec votre public.
QFP
Qu'est-ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu est une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et fidéliser un public clairement défini, conduisant finalement à une action client rentable.
Pourquoi le marketing de contenu est-il important pour les entreprises ?
Le marketing de contenu est important car il renforce la confiance avec le public, améliore la notoriété de la marque, stimule les efforts de référencement et peut générer des prospects et augmenter les conversions.
Quels sont les éléments clés d’une stratégie de marketing de contenu réussie ?
Les éléments clés incluent la compréhension du public cible, la création d’un contenu pertinent et de haute qualité, une publication cohérente et l’utilisation des bons canaux de distribution.
En quoi le marketing de contenu diffère-t-il du marketing traditionnel ?
Le marketing de contenu se concentre sur la fourniture de valeur grâce au contenu pour établir une relation avec le public, contrairement au marketing traditionnel qui fait souvent la promotion directe de produits ou de services.
Quels types de contenu sont utilisés dans le marketing de contenu ?
Les types de contenu incluent des articles de blog, des vidéos, des infographies, des podcasts, des livres électroniques, des webinaires, des publications sur les réseaux sociaux et des études de cas.
Comment les entreprises peuvent-elles mesurer l’efficacité du marketing de contenu ?
L'efficacité peut être mesurée par des mesures telles que le trafic du site Web, les taux d'engagement, lead generation, les taux de conversion et les parts sociales.
Quel rôle joue le storytelling dans le marketing de contenu ?
La narration dans le marketing de contenu engage et se connecte émotionnellement avec le public, rendant le contenu plus pertinent, mémorable et efficace.
Comment le marketing de contenu soutient-il le référencement ?
Le marketing de contenu prend en charge le référencement en générant un contenu de qualité riche en mots clés qui peut être mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche, générant ainsi un trafic organique vers le site Web.
Le marketing de contenu peut-il fonctionner pour les petites entreprises ?
Oui, le marketing de contenu est très efficace pour les petites entreprises car il leur permet de rivaliser avec les grandes entreprises en renforçant leur autorité et en s'engageant directement avec leur public cible.
Quelles tendances façonnent l’avenir du marketing de contenu ?
Les tendances futures incluent une personnalisation accrue, davantage de contenu vidéo et interactif, l'accent mis sur l'optimisation de la recherche vocale et l'exploitation de l'IA et de l'apprentissage automatique pour la création et l'analyse de contenu.
Auteur Bio
Travis Jamison est un entrepreneur devenu investisseur. Après avoir vendu quelques entreprises, il s'est tourné vers l'investissement. Mais il a été déçu par le manque d'options pour les investissements de type entrepreneurial - comme l'achat de sites Web et l'investissement dans de petites entreprises en démarrage. Il a donc lancé Investing.io pour fournir une maison à d'autres entrepreneurs devenus investisseurs.
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