Configurez vos directives de style de marque en 2024 [Modèle gratuit]
Qu'est-ce qu'un guide de style de marque
Un guide de style de marque est un document qui vous aide, vous et vos parties prenantes, à comprendre comment les actifs de votre marque doivent être utilisés.
Vous pouvez créer un guide de style de marque simple dans n'importe quel format (présentation Google, document Google, feuille de calcul Google, page Web) ou un guide de style plus complet. Pour cela, nous vous recommandons d'utiliser un format qui vous permette de véritablement mettre en valeur votre marque.
Nous vous conseillons de ne pas créer de Brand Style Guide dans un format statique comme un PDF, Microsoft Word, etc.
Vous ne voulez pas envoyer votre guide de style à vos parties prenantes et les faire télécharger sur leurs appareils. Si cela se produit, vous ne pouvez plus vous assurer que les gens utilisent la dernière version de la ligne directrice. Des erreurs seront commises.
Publiez vos lignes directrices où vous pouvez vous ajuster en conséquence et assurez-vous d'avoir une seule source de vérité.
Le guide de style de marque gratuit que nous fournissons dans cet article est créé dans Google Sheets.
Il vit à l'intérieur du Growth Storytelling Cadre qui vous aide à atteindre vos objectifs plus rapidement.
L'avantage de l'avoir dans cette feuille est que vous pouvez partager le lien avec vos parties prenantes et peu importe la fréquence à laquelle vous le modifiez, tout le monde aura la dernière version lorsqu'il y accédera via votre lien.
L'avantage secondaire est qu'il est toujours à portée de main puisque vous utiliserez les autres onglets du Growth Storytelling Cadre pour votre Content Distribution, de Marketing, etc.
Vous pouvez accéder gratuitement à notre modèle de guide de style de marque ici.
Aucune inscription par e-mail n'est nécessaire.
Ci-dessous, nous expliquons comment utiliser le modèle, et voici quelques Exemples de guide de style de marque pour vous inspirer.
Importance d'un guide de style de marque
Tout d'abord, passons en revue l'importance d'un guide de style de marque.
Le modèle que nous fournissons est juste cela. Un modèle.
C'est à vous de décider ce que vous souhaitez utiliser, supprimer ou ajouter. Il est donc important de comprendre l'importance d'un guide de style pour vraiment vous l'approprier.
L'image de marque dans son ensemble est importante pour évoquer une émotion. Pour montrer ce que vous représentez et pour que votre public vous reconnaisse.
Un guide de style de marque vous aide à documenter le l'apparence et la convivialité de votre marque afin que vous et vos parties prenantes puissiez être cohérents lors de la création de nouveaux actifs. C'est une partie essentielle de votre Inbound Marketing de Marketing et la stratégie marketing globale.
Comment utiliser notre modèle de guide de style de marque
1. Présentez votre marque
Rédigez un bref résumé de ce que rend votre marque unique et ce dont vous devez toujours vous souvenir lors de la création de nouveaux actifs. Il ne s'agit pas des codes couleurs, de la typographie, etc. qui viennent plus tard. Quel sentiment voulez-vous toujours faire passer ? Que prônes-tu? Faites cela sous forme d’histoire.
2. Mots-clés importants qui décrivent votre marque
Revenons maintenant à quelques mots-clés qui décrivent votre marque. Est-ce ludique, coloré, corporate, qu'est-ce que c'est ?
3. Utilisation correcte du logo et du lien
Quelle est la bonne utilisation de votre logo ? Utilisez-vous toujours du rembourrage ? Un parcours spécifique ? Comment les gens ne devraient-ils PAS utiliser votre logo ?
Lien également vers votre logo officiel.
4. Slogan(s)
Avez-vous un slogan ? Avez-vous plusieurs slogans ? Peuvent-ils être utilisés ensemble ? Peuvent-ils être utilisés en combinaison avec votre logo ou non ?
5. Palette de couleurs
Quelles couleurs utilisez-vous ? Être spécifique. Notez vos codes de couleurs. Quelles sont les combinaisons qui peuvent être utilisées ensemble ?
6. Typographie
Quelle est votre typographie ? Où les gens peuvent-ils le télécharger ? En utilisez-vous un seul ou plusieurs ? Quand chacun peut-il être utilisé ?
7. Utilisation appropriée des images
Cela rejoint un peu le #1. Quelles émotions souhaitez-vous évoquer ? Par exemple, la plupart des organisations à but non lucratif choisissent de n'utiliser que des images positives et de rester à l'écart des émotions négatives. Ils choisissent d'autonomiser plutôt que de répandre la peur. Quelles émotions voulez-vous évoquer et lesquelles voulez-vous éviter ?
8. Utilisation des formes et des coins
Votre marque utilise-t-elle des formes ? Comment peuvent-ils être utilisés ? Que diriez-vous de formes nettes ou plus organiques, de coins, de boîtes ? Pour plus de cohérence, il serait bon de s'en tenir à l'un des deux.
Obtenez notre modèle de guide de style de marque
Vous pouvez y accéder ici gratuitement.
Aucune inscription par e-mail n'est nécessaire.
QFP
Que sont les directives de style de marque ?
Les directives de style de marque sont un ensemble de normes qui décrivent la manière dont une marque doit être présentée visuellement et verbalement, y compris l'utilisation du logo, les palettes de couleurs, la typographie, les images et le ton de la voix.
Pourquoi les directives de style de marque sont-elles importantes ?
Ils garantissent la cohérence dans la façon dont une marque est représentée sur différentes plateformes et mediums, ce qui contribue à renforcer la reconnaissance de la marque et la confiance auprès du public.
Quels éléments sont généralement inclus dans les directives de style de marque ?
Les éléments communs incluent les spécifications du logo, les schémas de couleurs, la typographie, le style d’imagerie, la voix et le ton de la marque, ainsi que les lignes directrices pour l’application de la marque sur différents supports et plateformes numériques.
Quel est l’impact des directives de style de marque sur le marketing et la communication ?
Ils fournissent un cadre cohérent pour tous les supports de marketing et de communication, garantissant que tout le contenu correspond à l’identité et au message de la marque.
Les directives de style de marque peuvent-elles évoluer avec le temps ?
Oui, ils peuvent et doivent évoluer à mesure que la marque se développe et que les tendances du marché changent, mais cette évolution doit être gérée avec soin pour maintenir l’identité et la cohérence de la marque.
Dans quelle mesure les directives de style de marque doivent-elles être détaillées ?
Le niveau de détail dépend des besoins de la marque. Les grandes organisations ont souvent besoin de directives plus complètes, tandis que les petites marques peuvent avoir besoin de quelque chose de plus basique.
Qui devrait utiliser les directives de style de marque ?
Tous ceux qui créent du contenu pour la marque, y compris les équipes internes comme le marketing et la communication et les partenaires externes comme les agences et les indépendants, doivent respecter ces directives.
En quoi les directives de style de marque diffèrent-elles d’une entreprise à l’autre ?
Ils varient en fonction du secteur d’activité de l’entreprise, du public cible, de la personnalité de la marque et des stratégies marketing, reflétant l’identité et les valeurs uniques de chaque marque.
Quel est le rôle de la typographie dans les directives de style de marque ?
Les directives typographiques aident à maintenir une apparence cohérente dans tout le contenu textuel, contribuant ainsi à la reconnaissance de la marque et à l’attrait esthétique global.
Comment les directives de style de marque sont-elles communiquées et appliquées ?
Ils sont généralement compilés dans un document complet ou une ressource numérique et partagés avec toutes les parties prenantes concernées, les chefs de marque ou les équipes marketing garantissant leur conformité.
Comment les directives de style de marque peuvent-elles améliorer la présence en ligne d’une entreprise ?
En garantissant une image de marque visuelle et verbale cohérente sur toutes les plateformes en ligne, ces lignes directrices améliorent la reconnaissance et la cohérence de la marque, la rendant plus mémorable et plus professionnelle auprès du public en ligne.
Quel est l’impact des directives de style de marque sur la perception des clients ?
L'application cohérente de ces directives a un impact positif sur la perception des clients en renforçant la fiabilité, le professionnalisme et la cohésion de la marque.
Comment les directives de style de marque contribuent-elles à la narration d’une marque ?
Ils fournissent un cadre pour un message et une esthétique cohérents, qui sont essentiels pour une narration cohérente et efficace qui correspond à l’identité et aux valeurs de la marque.
Les petites entreprises peuvent-elles bénéficier de directives de style de marque ?
Absolument, même les petites entreprises peuvent en bénéficier de manière significative, car ces lignes directrices aident à établir dès le départ une marque forte et reconnaissable, quelle que soit la taille de l’entreprise.
Quelle est la différence entre les directives de style de marque et un manuel de marque ?
Les directives de style de marque se concentrent principalement sur les aspects visuels et verbaux, tandis qu'un manuel de marque peut inclure des opérations, une philosophie et des valeurs plus larges de l'entreprise en plus des directives de style.
À quelle fréquence les directives de style de marque doivent-elles être révisées et mises à jour ?
Ils doivent être révisés régulièrement, au moins une fois par an, et mis à jour si nécessaire pour garantir qu'ils restent pertinents et efficaces et s'alignent sur l'évolution des stratégies marketing et des tendances du marché.
Quel rôle jouent les couleurs dans les directives de style de marque ?
Les combinaisons de couleurs dans les directives de style de marque sont cruciales pour établir l’identité visuelle d’une marque, car elles évoquent des émotions et des associations spécifiques, contribuant ainsi à la reconnaissance de la marque.
Comment les nouveaux employés doivent-ils être initiés aux directives de style de marque ?
Les nouveaux employés doivent recevoir une introduction approfondie aux directives dans le cadre de leur processus d'intégration, en s'assurant qu'ils comprennent l'importance et l'application de l'identité visuelle et verbale de la marque.
Les directives de style de marque peuvent-elles influencer la conception des produits ?
Oui, ils influencent souvent la conception des produits en garantissant que les produits correspondent à l’esthétique et au message de la marque, contribuant ainsi à une expérience de marque cohérente.
Comment les directives de style de marque se recoupent-elles avec les stratégies de marketing de contenu ?
Ces directives constituent une base pour la création de contenu, garantissant que tous les supports marketing, qu’ils soient numériques ou imprimés, reflètent systématiquement l’identité et la stratégie de messagerie de la marque.
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Auteur bio:
Raul Tiru: Raul aime créer des entreprises et aider les startups et les scale-ups à se développer. Raul a lancé son premier site Web à l'âge de 17 ans, a occupé plusieurs postes de marketing de croissance dans des entreprises à croissance rapide et a aidé des entreprises via ses services de marketing indépendant. Vous pouvez retrouver Raul sur sa communauté GlobalOwls où il aide les organisations à but non lucratif et les startups à améliorer leur marketing.
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