Exemples de guide de style de marque pour vous aider à façonner votre image de marque
Valorisez votre marque
Pour de nombreuses entreprises, la messagerie écrite - les éléments constitutifs de la perception interne et externe de la marque - n'est pas étroitement contrôlée comme le sont les actifs visuels.
Vous auriez du mal à trouver un designer qui ne sait pas où trouver les codes hexadécimaux et les fichiers SVG corrects pour sa marque. Alors pourquoi les entreprises publient-elles sur réseaux sociaux ou envoyer emails sans connaître et utiliser un vocabulaire cohérent pour décrire leurs offres ?
C'est à cela que sert un guide de style de marque. En tant que spécialiste du marketing de contenu, professionnel de la communication ou quelqu'un d'autre qui travaille en étroite collaboration avec la marque de votre entreprise, il est primordial de créer et d'utiliser un guide de style pour votre messagerie.
Un guide de style de marque fournit le langage, ton de voix unique, et diverses autres règles associées à votre brand. C'est une référence pour vous en tant qu'écrivain pour rester cohérent, et un outil pour vous aider à vous assurer que toute votre organisation parle d'une voix unifiée.
Mais en créer un peut sembler intimidant.
Ci-dessous, nous avons compilé 5 excellents exemples de guides de style de marque publique pour vous inspirer.
StoryLab.ai a également créé une ressource pour vous aider créez vos propres directives de style de marque.
Impressionnants exemples de guide de style de marque que vous devriez copier
Bien que les guides suivants soient parfaits pour rassembler des idées et comprendre ce qu'un guide de style doit contenir, gardez à l'esprit que chacun est spécifique à la marque qu'il soutient et que vous devez trouver votre propre style.
N'oubliez pas de consulter le réseaux sociaux prend en compte ces marques et observez comment les lignes directrices trouvées dans ces guides de style sont appliquées à messages de marque sur différentes plateformes.
1. Guide de style de marque interactif de Foleon
Nous serions négligents de ne pas inclure notre propre guide de style dans cette liste ! En plus d'aborder les questions de grammaire et de vocabulaire, nous incluons quelques autres éléments dans notre guide de style qui méritent d'être soulignés, comme notre message principal, notre histoire de la marque, et nos valeurs d'entreprise.
StoryLab.ai Notes:
Notez que Foleon a créé ses directives de style de marque dans un Foleon Doc au lieu d'un PDF. Cela signifie que chaque fois qu'ils modifient leurs directives, tout le monde le sait et tout le monde utilise les mêmes directives à un moment donné. Si leur guide de style avait été créé au format PDF, ils devraient envoyer la nouvelle version par e-mail à chaque fois qu'ils apporteraient une modification et espérer que tout le monde utiliserait la dernière version. Si vous recherchez sur Google un guide de style d'une grande marque, vous trouverez probablement différentes versions. Ce n'est pas génial pour n'importe quelle marque. Inscrivez-vous pour créer un guide de style interactif.
2.Guide de style de marque basé sur le Web de MailChimp
Le guide de style de MailChimp est l'une des meilleures références de cette liste, comme on peut s'y attendre d'une entreprise dont le métier est la communication.
Ce guide de style est très complet, y compris des sections sur la façon d'écrire pour de nombreux médias différents. Ils couvrent réseaux sociaux, email, rédaction technique et juridique, traduction, etc. De plus, l'index de la barre latérale facilite la recherche de tout sujet pertinent.
StoryLab.ai Notes:
Notez qu'ils utilisent un format Web pour leur guide de style de marque. Cela signifie également que chaque changement apporté à leurs directives sera vu par tout le monde. Pas d'anciennes versions qui traînent sur Internet ou sur le bureau des gens.
3. Exemple de guide de style de marque de Shopify
Shopify est un autre excellent guide qui mérite d'être consulté, aux côtés de MailChimp. Ils ont la même expérience utilisateur exceptionnelle, avec leur barre latérale d'index. Cependant, alors que MailChimp met l'accent sur les communications verbales l'image de marque, Shopify met l'accent sur le visuel.
Les directives visuelles de Shopify sont aussi complètes que les directives verbales de MailChimp. Ils couvrent des sujets tels que typographie, des illustrations, des sons, des visualisations de données, etc.
4. Exemple de guide de style de marque APA
Le guide de style APA est l'une des normes d'or pour les guides de style en anglais, aux côtés de MLA, Chicago, Turabian et autres. Ces guides de style vous sont probablement familiers depuis Fournisseur, où vous avez probablement dû les référencer lorsque vous citez vos sources dans un article ou un essai.
Ceux-ci diffèrent légèrement des guides de style de la marque. Parce qu'ils ne sont spécifiques à aucune entreprise ou brand, ils ne tiennent pas compte des valeurs ou d'un énoncé de mission. Cela rend ces guides de style académique légèrement moins pertinents par rapport aux instructions ci-dessus. Cependant, ils ont une portée beaucoup plus large que n'importe quel guide de style de marque en matière de grammaire et d'utilisation. Cela en fait une référence précieuse pour toutes les questions grammaticales auxquelles vous ne pouvez pas répondre avec les guides de style de marque publiés ici.
5. Exemple de guide de style de marque Don't Use Me
Personne n'a dit que la création de votre guide de style ne devrait pas être amusante. Le dernier exemple de notre liste, Don't Use Me, met en évidence toutes les façons de ne pas utiliser les actifs de la marque. Le guide de style est magnifiquement conçu, mais malheureusement, le navigable Genre PDF n'est pas réactif.
Conclusion
Les guides de style de marque influencent la perception interne et externe de votre entreprise et de vos produits plus que vous ne le pensez. C'est pourquoi il est si important de renforcer le contrôle sur la façon dont les gens écrivent sur votre entreprise. Rappelez-vous, même si you savez exactement quel vocabulaire utiliser, vos collègues pourraient ne pas le savoir.
Heureusement, les exemples de guides de style de marque ci-dessus devraient vous donner beaucoup d'inspiration pour commencer à créer le vôtre.
QFP
Qu'est-ce qu'un guide de style de marque ?
Un guide de style de marque est un document qui décrit les éléments visuels et écrits d'une marque, y compris l'utilisation de son logo, sa palette de couleurs, sa typographie, ses directives en matière d'images, sa voix et son ton, ainsi que d'autres atouts de la marque. Il sert d’outil de référence pour assurer la cohérence et la cohésion de toutes les communications de la marque.
Pourquoi un guide de style de marque est-il important ?
Un guide de style de marque est important car il aide à maintenir la cohérence dans la façon dont une marque se présente à son public sur différents canaux et points de contact. Il garantit que toutes les communications de la marque reflètent fidèlement les valeurs, la personnalité et l’identité visuelle de la marque.
Quels éléments sont généralement inclus dans un guide de style de marque ?
Les éléments généralement inclus dans un guide de style de marque comprennent les directives d'utilisation du logo de la marque, la palette de couleurs avec des codes de couleur spécifiques, les directives de typographie spécifiant les choix et l'utilisation des polices, les directives d'imagerie dictant les types de visuels qui correspondent à la marque, et les directives de voix et de ton pour les écrits. communication.
Comment un guide de style de marque aide-t-il à maintenir la cohérence de la marque ?
Un guide de style de marque aide à maintenir la cohérence de la marque en fournissant des directives claires et spécifiques sur la façon d'utiliser les actifs de la marque et de communiquer efficacement les messages de la marque. Il garantit que toutes les parties prenantes comprennent et adhèrent aux normes d'identité visuelle et verbale de la marque, quel que soit leur rôle ou leur localisation.
Comment un guide de style de marque peut-il bénéficier aux efforts marketing d’une entreprise ?
Un guide de style de marque peut bénéficier aux efforts de marketing d'une entreprise en rationalisant la création de supports marketing, en garantissant que tous les supports s'alignent sur l'identité et le message de la marque, et en améliorant la reconnaissance et la mémorisation de la marque auprès du public cible grâce à une image de marque cohérente et cohérente.
Qui devrait avoir accès à un guide de style de marque au sein d’une organisation ?
Un guide de style de marque doit être accessible à toutes les parties prenantes d'une organisation impliquées dans la création ou la gestion des communications de marque, y compris les équipes marketing, les équipes de conception, les créateurs de contenu, les équipes commerciales et les partenaires ou agences externes travaillant au nom de la marque.
À quelle fréquence un guide de style de marque doit-il être mis à jour ?
Un guide de style de marque doit être mis à jour chaque fois qu'il y a des changements importants dans l'identité de la marque, comme une initiative de rebranding ou l'introduction de nouveaux actifs ou lignes directrices de marque. Il est également important de revoir et de mettre à jour régulièrement le guide de style pour garantir qu'il reste pertinent et reflète l'évolution des normes de la marque.
Quelles sont les erreurs courantes à éviter lors de la création d’un guide de style de marque ?
Les erreurs courantes à éviter lors de la création d'un guide de style de marque incluent le fait d'être trop rigide ou prescriptif, de négliger de fournir une justification ou un contexte pour les lignes directrices, de négliger les applications mobiles et numériques et de ne pas impliquer les principales parties prenantes dans le processus de développement.
Comment un guide de style de marque peut-il aider à maintenir l’intégrité de la marque dans les communications externes ?
Un guide de style de marque aide à maintenir l’intégrité de la marque dans les communications externes en fournissant des instructions claires sur la manière de représenter la marque de manière cohérente et authentique sur tous les canaux et points de contact. Il garantit que les partenaires externes, les fournisseurs et les agences comprennent et respectent les normes d'identité visuelle et verbale de la marque.
Quels sont quelques exemples de guides de style de marque bien connus ?
Quelques exemples de guides de style de marque bien connus incluent ceux d'entreprises comme Apple, Nike, Starbucks et Google. Ces guides de style comprennent généralement des directives complètes sur l'utilisation du logo, les palettes de couleurs, la typographie, les images et la voix de la marque, reflétant l'identité et les valeurs uniques de chaque marque.
Quels sont les avantages d’avoir un guide de style de marque complet ?
Un guide complet de style de marque offre de nombreux avantages, notamment garantir une représentation cohérente de la marque sur toutes les plateformes, renforcer la reconnaissance de la marque, faciliter la communication de la marque, rationaliser les processus de conception et de marketing et donner aux équipes des directives claires pour créer des expériences de marque cohérentes.
Comment un guide de style de marque aide-t-il les nouveaux employés ou partenaires externes à comprendre l'identité d'une marque ?
Un guide de style de marque constitue une ressource précieuse pour les nouveaux employés ou les partenaires externes en leur fournissant des directives claires sur la manière de représenter avec précision l'identité de la marque, y compris ses éléments visuels, son message et son ton. Cela permet de garantir l’alignement et la cohérence de toutes les communications de la marque.
Un guide de style de marque peut-il évoluer dans le temps ?
Oui, un guide de style de marque peut évoluer au fil du temps pour s'adapter aux changements du marché, aux préférences du public ou à l'orientation stratégique de la marque. Des révisions et des mises à jour régulières garantissent que le guide de style reste pertinent et efficace pour guider les efforts de communication de la marque.
Comment un guide de style de marque peut-il aider à maintenir la cohérence des efforts de branding à l’échelle mondiale ?
Un guide de style de marque fournit un ensemble standardisé de lignes directrices qui peuvent être appliquées de manière cohérente dans différentes régions et cultures, garantissant que l'identité de la marque reste cohérente et reconnaissable quelle que soit la situation géographique. Cela permet de maintenir la cohérence de la marque dans les efforts de branding mondiaux.
Quel rôle l’accessibilité joue-t-elle dans un guide de style de marque ?
Les considérations d'accessibilité, telles que les rapports de contraste des couleurs, la lisibilité des polices et le texte alternatif pour les images, doivent être incluses dans un guide de style de marque afin de garantir que tous les publics, y compris les personnes handicapées, puissent accéder et interagir avec le contenu de la marque de manière significative.
Comment un guide de style de marque peut-il être utilisé pour faire respecter les directives en matière de marques et de droits d'auteur ?
Un guide de style de marque peut inclure des directives spécifiques pour l'utilisation appropriée des marques, des logos et des éléments protégés par le droit d'auteur, contribuant ainsi à protéger les droits de propriété intellectuelle de la marque et à maintenir la conformité légale. Cela garantit que les parties externes respectent les restrictions d’utilisation et les exigences de licence.
Quelles mesures faut-il prendre pour garantir qu’un guide de style de marque soit facilement accessible à toutes les parties prenantes concernées ?
Pour garantir l'accessibilité, un guide de style de marque doit être stocké dans un emplacement central facilement accessible à toutes les parties prenantes concernées, comme un lecteur partagé ou une plateforme de collaboration en ligne. Une communication et une formation régulières peuvent également contribuer à garantir que tous les membres de l’équipe connaissent le guide de style et y ont accès.
Comment un guide de style de marque peut-il aider à maintenir la cohérence entre les différents canaux marketing ?
Un guide de style de marque fournit des lignes directrices pour une utilisation cohérente des actifs de la marque, des messages et des éléments de conception sur différents canaux de marketing, tels que les médias sociaux, l'impression, le Web et le courrier électronique. Cela garantit que l'identité de la marque reste cohérente et reconnaissable sur tous les points de contact.
Quels sont les défis courants liés à la mise en œuvre d’un guide de style de marque ?
Les défis courants liés à la mise en œuvre d'un guide de style de marque incluent la résistance au changement des parties prenantes, la difficulté à garantir le respect des directives, l'incohérence dans l'application entre les différentes équipes ou régions, et la nécessité d'une éducation et d'une formation continues pour renforcer l'importance de la cohérence de la marque.
Comment un guide de style de marque peut-il contribuer à renforcer la confiance et la fidélité à la marque ?
Un guide de style de marque contribue à renforcer la confiance et la fidélité à la marque en favorisant la cohérence et la fiabilité de la communication de la marque, ce qui contribue à renforcer la familiarité et la confiance avec le public au fil du temps. Une image de marque cohérente renforce les valeurs et les promesses de la marque, conduisant finalement à des liens plus forts et à la fidélité des clients.
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Auteur bio
Ritesh est un responsable du marketing numérique avec des années d'expérience dans la stimulation de la croissance. Il est actuellement directeur de inbound marketing à Foléon. Vous pouvez en savoir plus sur lui sur son Profil LinkedIn.
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