Conseils de marketing de contenu pour l'enseignement supérieur pour 2024

Vous êtes-vous déjà demandé si des étudiants potentiels lisent votre contenu ?

Si la réponse est oui, c'est une préoccupation légitime - et vous n'êtes pas le seul.

Les spécialistes du marketing de divers secteurs recherchent en permanence des moyens d'accroître l'engagement envers leur contenu. Pour les écoles, cela signifie créer des sites Web, des pages de destination, plusieurs types de brochures, et d'autres types de contenu suffisamment convaincants pour inciter les futurs étudiants à postuler ou persuader les anciens de donner en retour.

En plus d'engager et d'encourager votre public cible à entreprendre une action souhaitée, un contenu de qualité contribuera à renforcer la marque de votre école.

Pour commencer créer des contenus d'enseignement supérieur de qualité, nous avons rassemblé 12 caractéristiques pour vous guider vers la création d'un contenu époustouflant qui engagera les étudiants potentiels, les anciens élèves et le personnel.

1. Créer du contenu visuel pour l'enseignement supérieur

Images, vidéos, GIF, vous l'appelez - n'importe lequel de ces éléments visuels peut aider à augmenter le taux de rappel de votre contenu puisque les visuels sont 60,000 XNUMX fois plus faciles à traiter que les mots. Sans oublier que les visuels transforment votre contenu en une expérience de visionnage esthétiquement agréable. Le contenu visuel est un excellent moyen pour vos supports de communication de montrer la culture, le campus et les installations de classe mondiale de votre école.

2. Créer du contenu interactif

Il est déjà assez difficile de retenir l'attention des gens de nos jours, et il n'y a pas de meilleur moyen de perdre votre public qu'un contenu ennuyeux et statique qui ne permet aucune interaction. Inclure des animations, des transitions et des éléments améliorera le parcours de vos lecteurs. Qu'il s'agisse de nouveaux visiteurs ou de candidats étudiants qui visitent votre site Web, vous montrez que vous vous engagez envers tous vos publics lorsque vous créer une expérience de contenu engageante pour les lecteurs de toutes les étapes. Le contenu interactif permet à votre public, stimule l'expérience de lecture et stimule l'engagement tout au long de la session.

3. Créer du contenu basé sur l'histoire

Les émotions sont puissantes et histoires conduire les émotions. Il est indéniable que les gens prennent des décisions émotionnelles s'ils peuvent s'identifier à votre récit. C'est le moment pour vous de partager l'histoire de votre école et de mettre en valeur vos valeurs. Pour rendre votre récit encore plus convaincant, essayez d'inclure des histoires racontées par les professeurs, les étudiants et les anciens élèves de votre école. La preuve sociale peut aider à renforcer l'identité et la fiabilité de votre marque aux yeux de nouveaux publics.

4. Déclenchez la conversation

Les conversations ne sont pas seulement quelque chose que vous avez dans la vraie vie - elles s'étendent également au papier (ou à l'écran). Écrire dans un style conversationnel vous aide à mieux communiquer et à vous connecter avec vos prospects de manière plus authentique. Rien ne détourne plus les gens qu'un argumentaire de vente écrit. Quand rédaction de votre contenu, imaginez-vous en train de parler à vos prospects et écrivez la façon dont vous leur parleriez. Au lieu de forcer vos prospects à atteindre l'objectif souhaité, offrez-leur des avantages et des solutions, et découvrez comment vous pouvez les aider à réussir.

Comme pour toute conversation, votre contenu doit les conduire sur un chemin spécifique vers l'action souhaitée : votre CTA. Souhaitez-vous que votre public s'inscrive pour un essai ? Souhaitez-vous qu'ils s'abonnent à votre newsletter ? Qu'ils prennent ou non l'action souhaitée sera déterminé lorsque vos futurs étudiants se sentiront à l'aise de s'engager avec votre contenu et passeront du temps à le lire attentivement.

5. Avoir une approche intégrée du marketing de contenu

Ne traitez pas chacun de vos éléments de contenu comme des îles individuelles. Ils doivent se compléter pour former un récit pour vos prospects. Cela aide les lecteurs à relier les points et à se rappeler pourquoi ils sont venus vers vous en premier lieu. Par exemple, au lieu d'envoyer à vos anciens une invitation à un événement et un blogue postez sur le fait de redonner à votre école, reliez les deux éléments ensemble dans le même ordre campagne. Ajoutez des boutons de partage social ou réseaux sociaux se nourrit de votre contenu pour permettre à votre public de le partager avec ses relations et d'interagir simultanément avec vous en temps réel.

6. Créez du contenu original

C'est ici que vous puisez dans le passé de votre école pour raconter une DE BOUBA. Par exemple, avez-vous une tradition qui est unique à votre école (par exemple, Primal Scream de Harvard) ? N'ayez pas peur d'ajouter des faits amusants et d'utiliser de nouvelles façons de diffuser votre contenu et d'attirer l'attention des lecteurs. Par exemple, le site Web du Middlebury College ne partage pas la disposition typique du site Web qui affiche une barre de navigation et le logo de l'école en haut comme les autres écoles. Au lieu de cela, leur site Web rend chaque contenu pièce sous forme de barres de couleur dans un design très minimaliste, qui se démarque des autres.

7. Créez du contenu partageable

A notre époque, réseaux sociaux est le moyen le plus simple pour les nouvelles ou le contenu de voyager. Tirez parti de la puissance des médias sociaux en rendant votre contenu partageable sur toutes les plateformes essentielles comme Facebook, LinkedIn, Twitteret Instagram.

Rendre quelque chose « partageable » ne consiste pas seulement à ajouter des boutons de médias sociaux. Vous devez adapter le contenu et utiliser le format approprié pour chaque plate-forme. Par exemple, si vous avez un article de blog que vous souhaitez également promouvoir sur Instagram, envisagez de créer une image carrée ou une infographie liée à la publication, puis créez un lien vers la publication dans votre profil Instagram.

8. Créer un contenu abrégé snackable

Imaginez-vous en train de prendre une collation sur le pouce pendant que vous travaillez sur d'autres tâches essentielles. Préférez-vous un repas complet avec des ustensiles ou quelque chose de bouchée et portable ? Cette dernière semble être une option plus pratique, et c'est exactement ainsi que la plupart des gens préfèrent lire leur contenu. Diviser votre contenu en plus petits morceaux peut aider votre public à traiter le contenu plus facilement et à retenir le message que vous essayez de communiquer de manière beaucoup plus efficace. La création de contenu à grignoter implique une planification réfléchie à la fois de la conception et du texte. Rédigez des phrases courtes ou des puces. En ce qui concerne la mise en page de votre contenu, utilisez des espaces pour séparer les images et créez des blocs visuels pour vos lecteurs.

9. Votre contenu doit être accessible

Étant donné que Enseignement supérieur institutions comprennent des personnes d'horizons très divers, être inclusif devrait être une seconde nature. Les universités sont également tenues par le gouvernement d'être conformes à l'ADA pour accueillir les personnes handicapées. Il existe de nombreuses ressources en ligne qui vous guideront vers la création de contenu conforme aux normes d'accessibilité et incluant les publics handicapés.

10. Assurez-vous que votre contenu est facile à trouver

Votre contenu ne doit pas laisser vos visiteurs dans un labyrinthe déroutant. Un contenu facile à parcourir réduit les obstacles et aide votre public à atteindre plus rapidement l'objectif souhaité. Pour commencer, un site Web facilement navigable crée une meilleure expérience pour les utilisateurs et rend votre contenu plus visible pour vos prospects. Une barre de navigation bien conçue peut réduire considérablement le temps nécessaire à votre prospect pour passer de la page d'accueil à votre page de contact. Avoir votre contenu facilement visible plutôt qu'enfoui sous des couches de différentes pages signifie que vos visiteurs sont plus susceptibles de revisiter votre site.

11. Créez du contenu personnalisé

Aidez vos prospects à se sentir les bienvenus en personnalisant votre contenu. Cela peut être aussi simple que de s'adresser à eux par leur nom dans le objet de l'e-mail ou écrire à la première personne pour s'adresser directement à vos lecteurs. Si votre contenu est ciblé (email, envoi d'une offre de contenu, etc.), utilisez des jetons de personnalisation pour automatiser le processus. Cela peut également vous aider à gagner du temps lorsque vous travaillez avec de grands groupes d'audience.

12. Assurez-vous que votre contenu est écrémable

Nos habitudes de lecture ont changé. Alors que le monde devient de plus en plus saturé de contenu Web, les gens deviennent de plus en plus doués pour l'écrémage. Vos prospects de la génération Z et de la génération Y parcourent probablement les pages de votre site Web, vos e-mails et contenu sur leur smartphone pendant qu'ils effectuent d'autres tâches. Diffuser votre contenu en petits morceaux en mettant l'accent sur la valeur maximale permet aux prospects de saisir les principaux avantages que vous souhaitez mettre en avant.

Pour exemple, au lieu de créer un multipage Livre électronique, un document d'une page contenant une liste à puces d'informations sur vos programmes et vos offres peut être beaucoup plus convivial. Cela peut aider les prospects à comprendre la valeur de vos offres en peu de temps sans leur demander de s'engager à consacrer du temps à votre contenu pendant qu'ils en apprennent encore sur votre institution.

Conclusion

Que vous créiez de nouveaux supports pour étudiants, que vous communiquiez avec d'anciens élèves ou que vous vous connectiez avec des professeurs et du personnel, vous avez le même objectif final : impliquer votre public. Garder ces douze traits à l'esprit vous aidera à créer un contenu qui capte l'attention de votre prospect ou de vos anciens et vous rapproche un peu plus de leur objectif.

QFP

Qu’est-ce que le marketing de contenu pour l’enseignement supérieur ?
Le marketing de contenu pour l’enseignement supérieur implique la création et le partage de contenus précieux, pertinents et informatifs pour attirer, engager et fidéliser les étudiants, anciens élèves et professeurs potentiels, et ainsi promouvoir les établissements d’enseignement.

Pourquoi le marketing de contenu est-il important pour les établissements d’enseignement supérieur ?
C'est important pour développer la marque de l'établissement, améliorer sa présence en ligne, communiquer des propositions de valeur uniques et interagir efficacement avec la communauté universitaire.

Quels types de contenu sont efficaces dans le marketing de l’enseignement supérieur ?
Les types de contenu efficaces comprennent des articles de blog informatifs, des témoignages de réussite d'anciens élèves, des faits marquants en matière de recherche universitaire, des visites virtuelles de campus et des webinaires éducatifs.

Comment les établissements d’enseignement supérieur peuvent-ils utiliser le storytelling dans leur marketing de contenu ?
La narration peut être utilisée pour partager les expériences des étudiants et des anciens élèves, les avancées de la recherche et la vie sur le campus, créant ainsi un lien plus personnel et émotionnel avec les étudiants potentiels.

Quel rôle le référencement joue-t-il dans le marketing de contenu pour l’enseignement supérieur ?
Le référencement est crucial pour augmenter la visibilité du contenu éducatif dans les résultats des moteurs de recherche, aidant ainsi les étudiants et chercheurs potentiels à trouver facilement des informations pertinentes.

Comment les médias sociaux peuvent-ils être utilisés dans le marketing de contenu pour l’enseignement supérieur ?
Les plateformes de médias sociaux peuvent diffuser du contenu à un public plus large, interagir avec les étudiants et les anciens élèves et favoriser un sentiment de communauté autour de l'établissement.

Quels sont les enjeux du marketing de contenu dans le secteur de l’enseignement supérieur ?
Les défis consistent notamment à répondre aux besoins diversifiés du public, à créer un contenu qui se démarque, à se tenir au courant des tendances éducatives et à mesurer l'impact des efforts de marketing de contenu.

Quelle est l’importance du contenu vidéo dans le marketing de l’enseignement supérieur ?
Le contenu vidéo a un grand impact pour présenter les installations du campus, la vie étudiante et les programmes académiques, offrant ainsi un moyen dynamique et engageant d'attirer des étudiants potentiels.

Le marketing de contenu dans l’enseignement supérieur peut-il contribuer au recrutement d’étudiants ?
Oui, en fournissant des informations précieuses et une représentation convaincante de la vie sur le campus et des programmes académiques, le marketing de contenu peut être un outil puissant pour recruter de nouveaux étudiants.

Comment les établissements d’enseignement supérieur peuvent-ils mesurer le succès de leur marketing de contenu ?
Le succès peut être mesuré par le trafic sur le site Web, les taux d'engagement, le nombre de demandes de renseignements ou de candidatures reçues, les mesures des médias sociaux ainsi que la notoriété et la perception globales de la marque.

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Auteur bio

Ritesh est un responsable du marketing numérique avec des années d'expérience dans la stimulation de la croissance. Il est actuellement directeur de inbound marketing à Foléon. Vous pouvez en savoir plus sur lui sur son Profil LinkedIn.

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