Comment utiliser Facebook efficacement pour vos magazines numériques

Il y a quatre choses importantes dans la vie : des vidéos de chats, des citations de Gandhi, Martin Luther King ou du Dalaï Lama et des photos de bébés, nourrissons et tout-petits (sans ordre spécifique). C'est du moins ce que m'indique ma chronologie Facebook. Au fait, je suis bien conscient que cela peut aussi dire quelque chose sur moi. Avec ses 9.4 millions d'utilisateurs et plus encore, Facebook est de loin le plus grand canal de médias sociaux aux Pays-Bas. Dans cet article, je vais vous montrer comment utiliser Facebook pour un effet maximal en combinaison avec votre édition numérique.

Après avoir lu cet article, vous saurez :

• Comment intégrer un code de remarketing dans votre revue;
• Comment fonctionne le remarketing Facebook;
• Comment convertir les likers de la page Facebook en abonnés par e-mail à votre publication Web ;
• Comment convertir magazine visites dans les likes de la page Facebook ;
• Comment créer une publicité Facebook en fonction de votre liste de diffusion.

Commençons par démystifier un mythe : "Facebook est principalement adapté au marketing B2C". Non-sens, ordures, BS. Voici votre utilisateur Facebook typique :

"Je m'ennuie, laissez-moi jeter un coup d'œil sur ma chronologie pour voir s'il y a quelque chose d'amusant là-bas.".

Ce divertissement pourrait être des informations sur notre environnement social, mais également une sorte de contenu lié au travail. Vous pouvez créer des publicités très segmentées sur Facebook ; n'oubliez pas que vous pouvez également annoncer par profession ou par branche.

Comment fonctionne le remarketing?

Tout d'abord, vous avez besoin d'une compréhension de base de publicité. Le remarketing ou le reciblage est quelque chose que vous vivez tous les jours. Vous visitez le site Web A et recevez un cookie de suivi dans votre navigateur. Ensuite, vous accédez au site Web B où une annonce basée sur votre visite sur le site Web A a été placée en arrière-plan selon un système d'enchères. L'hypothèse est que les personnes qui ont déjà montré de l'intérêt pour votre contenu, sont plus susceptibles de se convertir. Voici une explication, en moins de mots, du fonctionnement de ce principe sur Facebook :

Créez un pixel Facebook et ajoutez-le à votre magazine

Cela fonctionne en utilisant un pixel Facebook (un morceau de code) que vous intégrez dans votre magazine. Lorsque vous créez une publicité sur Facebook, vous recevez automatiquement un compte publicitaire qui vous permet de créer un pixel. Pour des informations complètes, lisez le consignes sur Facebook. Intégrez le code que vous recevez dans votre magazine en vous rendant dans l'onglet Paramètres > Avancé. Saisissez le code dans le texte "Code de remarketing". C'était la partie technique. C'est de la tarte.

Objectif : Convertir les lecteurs de magazines en likers de page Facebook

Supposons que vous souhaitiez élargir votre audience/page likers sur Facebook grâce à votre magazine. Vous souhaitez augmenter votre portée sur Facebook. Les utilisateurs de Facebook qui ont déjà lu votre magazine sont plus susceptibles d'aimer votre page, car ils ont déjà manifesté leur intérêt pour votre contenu ou votre marque.

Voici votre stratégie :

• Vous n'avez distribuer votre magazine par email
• Le destinataire X visite votre magazine depuis son email et reçoit un cookie de suivi
• Le destinataire X n'a ​​pas encore aimé votre page Facebook et visite Facebook
• Le destinataire X reçoit une publicité l'invitant à aimer votre page Facebook

Facebook utilise des "audiences personnalisées". Cette fonctionnalité vous permet de diviser les utilisateurs de Facebook selon des segmentations personnalisées. Dans ce cas, nous créerons une audience personnalisée composée de personnes qui ont lu le magazine au cours des 60 derniers jours. Dans votre compte Ad, accédez à : Outils > Audiences > Créer une audience > Audience personnalisée > Trafic du site Web. Entrez les données et enregistrez. Bien joué! Désormais, vous constituez une « audience » de lecteurs de magazines sur Facebook.

Astuce : Les liens sponsorisés sont amusants, mais ils se sont avérés manifestement moins efficaces que les publicités sur Facebook.

Vous comprenez que ce sont des données importantes. L'étape suivante consiste à créer une publicité Facebook conçue pour convertir ce groupe cible en likes de page. Le prix par like de la publicité sera inférieur au prix d'une publicité destinée à un groupe général « froid » d'utilisateurs de Facebook. N'oubliez pas de soustraire les likers de page existants de votre public cible. Après tout, ce sont des personnes qui ont déjà aimé votre page ! L'endroit pour le faire est : Ensemble de publicités > Type de connexion > Exclure les likers de page.

Objectif : Convertir les likers de pages Facebook en lecteurs de magazines

Disons que vous avez un nombre important de likers de page. Bien sûr, tous ne s'abonnent pas à votre magazine via leur adresse e-mail. Vous pouvez donc essayer de les convertir en abonnés par e-mail via Facebook. En général, un abonné par e-mail a plus de valeur qu'une page similaire. Seulement 11 % de votre Abonnés voir les mises à jour de votre page sur Facebook, tandis que vos e-mails vous donnent un accès direct à la boîte de réception de votre destinataire.

Voici ce que vous voulez accomplir :

• Page liker X va sur Facebook
• Page liker X voit une publicité avec un appel à l'action pour s'abonner à votre magazine
• Page liker X s'inscrit à votre publication Web en utilisant au moins son nom et son adresse e-mail

Plus tôt cette année, Facebook a déployé une nouvelle fonctionnalité publicitaire pour vous permettre de le faire. Lorsque vous créez une nouvelle annonce, vous verrez 'Collecter des prospects' sous. Cette option vous permet de collecter des prospects dans l'environnement Facebook. Sur Facebook, vous pouvez remplir un formulaire afin de demander les données dont vous avez besoin. Il est tentant d'en demander le plus possible. Je vous conseillerais de commencer par ne demander qu'un nom et email adresse. Cela maintient le seuil de souscription bas.

Trois éléments à prendre en compte :

1. Facebook affiche uniquement les publicités à formulaire sur les appareils mobiles
2. Vous devez être en mesure de pointer vers une politique de confidentialité et une clause de non-responsabilité sur votre site Web
3. Facebook collecte vos prospects à un endroit inattendu, à savoir au « devant » de votre page Facebook sous outils de publication > bibliothèque de formulaires. J'ai mis du temps à trouver ça

Malheureusement, Facebook n'a pas encore d'intégration pratique avec MailChimp afin de lier directement les adresses e-mail à une liste. Vous devez donc intégrer les leads manuellement.

Bien entendu, vous pouvez facilement appliquer ce qui précède à l'« Audience personnalisée de lecteurs de magazines au cours des 60 derniers jours » que vous avez précédemment créée. Tout ce que vous avez à faire est de le sélectionner dans votre Ad Set. Cela vous permet également de convertir des lecteurs de magazines en abonnés de magazines !

Objectif : Atteindre les abonnés aux e-mails sur Facebook

Absolument recommandé si vous souhaitez simplement attirer plus de trafic vers votre magazine. Facebook (LinkedIn, Twitter, et d'autres plateformes sociales également) vous offre la possibilité de télécharger votre liste de diffusion. Facebook effectue une vérification (codée) pour identifier qui sur votre liste est enregistré avec la même adresse e-mail et vous renvoie ces données. Vous pouvez cibler cette audience personnalisée avec une annonce, l'invitant à visiter à nouveau votre magazine ou à aimer votre page Facebook !

Alors:

• Téléchargez votre liste de diffusion et créez une "audience personnalisée". Donnez-lui un nom tel que 'Liste de diffusion 12 mars 2023'
• Créez une annonce conçue pour promouvoir votre magazine
• Ciblez votre liste de diffusion et approchez-les par e-mail et réseaux sociaux pour une portée maximale

Et la vie privée?

Il n'y a pas de législation spécifique régissant réseaux sociaux utiliser comme il en existe pour le télémarketing, le marketing par e-mail et l'utilisation de cookies. Si vous décidez d'implémenter le remarketing dans votre magazine, je vous conseille d'inclure un cookie d'avertissement. Dans la déclaration relative aux cookies, expliquez quelles données vous utiliserez et que vous utilisez des cookies de suivi pour votre marketing. Activez l'avertissement de cookie pour votre magazine sous Paramètres > Vérification des cookies.

En outre, expliquez dans l'opt-in par e-mail ce que vous allez faire avec l'adresse e-mail et d'autres détails. Dites aux gens comment ils peuvent indiquer leurs préférences. Par exemple, comment ils peuvent indiquer par e-mail qu'ils ne souhaitent pas être approchés via les réseaux sociaux en utilisant les informations que vous collectez.

Expérience

Après tous les efforts que vous avez déployés, il est dommage de voir votre magazine être mis en ligne et de le diffuser au monde dans un e-mail unique. Facebook, et Google également, offrent des options intéressantes pour développer votre « audience » en combinaison avec votre magazine et pour obtenir des informations basées sur des données. Expérimentez avec différentes publicités, groupes cibles et budgets publicitaires. Commencez par mettre à disposition 250 € lors du lancement de votre magazine et découvrez la valeur ajoutée que la publicité sociale peut apporter.

QFP

Comment utiliser Facebook pour promouvoir des magazines numériques ?
Facebook peut être utilisé pour promouvoir des magazines numériques en partageant du contenu attrayant, en créant des pages ou des groupes dédiés, en utilisant des publicités ciblées et en publiant des médias interactifs comme des vidéos et des histoires.

Quels types de contenus sont efficaces pour promouvoir des magazines numériques sur Facebook ?
Un contenu efficace comprend des extraits d'articles, des images de haute qualité, des teasers vidéo, des entretiens avec des contributeurs, des aperçus des coulisses et des liens vers des histoires en vedette.

Comment les publicités Facebook peuvent-elles améliorer la promotion des magazines numériques ?
Les publicités Facebook peuvent cibler des données démographiques, des intérêts et des comportements spécifiques, ce qui en fait un outil puissant pour atteindre les abonnés potentiels et les diriger vers les pages de destination d'abonnement.

Quel rôle joue l’engagement du public dans la promotion des magazines numériques sur Facebook ?
Interagir avec le public via des commentaires, des sondages et des messages directs contribue à créer une communauté autour du magazine, augmentant ainsi la fidélité à la marque et les taux d'abonnement.

Facebook Live peut-il être utilisé pour promouvoir des magazines numériques ?
Oui, Facebook Live peut être utilisé pour des interactions en temps réel, pour organiser des sessions de questions-réponses avec des contributeurs du magazine ou pour discuter de sujets d'actualité présentés dans le magazine.

Quelle est l’importance d’une publication cohérente sur Facebook pour la promotion d’un magazine ?
Une publication cohérente maintient le magazine en tête de liste, aide à maintenir et à accroître l'audience et assure un flux constant de trafic vers le site Web du magazine.

Quelles stratégies peuvent être utilisées pour augmenter le nombre d'abonnés à un magazine numérique sur Facebook ?
Les stratégies incluent du contenu attrayant, des publications interactives, des concours Facebook, des collaborations avec des influenceurs et une promotion croisée avec d'autres marques ou publications.

Comment l’analyse peut-elle être utilisée pour améliorer la promotion des magazines numériques sur Facebook ?
Les analyses fournissent des informations sur les types de publications qui génèrent le plus d'engagement, les meilleurs moments pour publier et les données démographiques de l'audience, aidant ainsi à affiner la stratégie de contenu.

Quel est l’impact des stories Facebook sur la promotion des magazines numériques ?
Les histoires Facebook offrent un format de partage de contenu, de teasers et de promotions d'actualité qui peuvent générer du trafic et de l'intérêt pour les derniers numéros ou articles du magazine numérique.

Les groupes Facebook peuvent-ils être bénéfiques pour promouvoir des magazines numériques ?
Créer ou participer à des groupes Facebook liés au créneau du magazine peut aider à créer une communauté, à favoriser les discussions et à attirer des lecteurs engagés vers le magazine.

Auteur bio

Ritesh est un responsable du marketing numérique avec des années d'expérience dans la stimulation de la croissance. Il est actuellement directeur de inbound marketing à Foléon. Vous pouvez en savoir plus sur lui sur son Profil LinkedIn.

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