SEO vidéo : comment optimiser le contenu vidéo pour la recherche

Le référencement moderne ne consiste pas simplement à optimiser la structure interne de votre site Web. Une grande partie de l’optimisation des moteurs de recherche est le marketing de contenu. Avec l'aide de la production d'un contenu de qualité, vous pouvez étendre considérablement votre portée en classant les requêtes d'information.

Le marketing de contenu SEO se limite souvent à la création d’articles de blog et d’actifs pouvant être liés comme des livres blancs, mais le contenu peut également inclure des vidéos. Les vidéos peuvent être classées sur les pages de résultats des moteurs de recherche de Google et peuvent aidez votre site à obtenir plus de trafic organique.

Dans cet article, nous verrons comment vous pouvez optimiser vos pages vidéo pour la recherche et comment cela peut aider votre entreprise.

Chapitres

Comment les vidéos peuvent augmenter votre trafic organique

Marketing vidéo SEO, le processus d'optimisation de votre Vidéos youtube ou des vidéos intégrées sur une page de site Web pour SERP, peuvent potentiellement générer plus de trafic vers votre entreprise.

Premièrement, cela est dû au fait que les vidéos peuvent apparaître dans les résultats de recherche organiques réguliers dans l’extrait vidéo dédié.

Source: Google

Pas tout mot-clé j'aurai cependant cet extrait. Mais pour les mots clés qui contiennent un extrait vidéo ou qui semblent en avoir un à l'avenir, votre page peut apparaître au-dessus du reste des résultats de recherche organiques.

Google dispose d'une section distincte dédiée à la recherche de vidéos, et les utilisateurs qui recherchent spécifiquement des vidéos y trouveront votre site.

Source: Google

Les vidéos peuvent également apparaître dans les résultats de recherche organiques habituels.

Source: Google

Avoir une vidéo sur votre page n'améliore pas vos chances d'être mieux classé, mais cela fait quelque chose de mieux. Puisqu'il ressort clairement des résultats SERP que votre page a à la fois texte et une vidéo, cela pourrait améliorer le taux de clics, car davantage d'utilisateurs seront intéressés par votre contenu.

Avoir une vidéo sur votre page peut également signifier que les utilisateurs y passeront plus de temps. Ceci, associé au taux de rebond réduit, peut améliorer le référencement global de votre site Web. Si votre contenu est bon, les gens y créeront des liens, améliorant ainsi votre référencement hors site.

Le seul problème avec le référencement vidéo est que si vous regardez attentivement quelques extraits vidéo, il comprend principalement des liens vers différentes chaînes YouTube. Si vous souhaitez dominer la recherche de vidéos avec de meilleures chances, vous devez créer votre propre chaîne et publier des publications. des vidéos sur YouTube.

Mais pour que votre vidéo YouTube soit bien classée dans les SERP, vous devrez probablement avoir des dizaines de milliers d'abonnés et de vues de vidéos, ce qui n'est pas facile à faire rapidement. Et ces liens ne serviront à rien directement au référencement de votre site.

Donc, si vous recherchez le référencement de contenu vidéo, il est préférable d’héberger une vidéo sur la page de votre site Web. Cela dit, bon nombre de ces conseils sur la façon d'optimiser la vidéo pour la recherche fonctionneront à la fois pour Vidéos youtube et pour les vidéos hébergées sur des sites Web.

Comment optimiser votre vidéo pour le référencement

Voici les neuf facteurs les plus importants qui influencent le référencement de votre contenu vidéo.

Assurez-vous que la vidéo est disponible pour Google

Le premier aspect est purement technique. La seule façon pour Google de découvrir votre page, puis de découvrir qu'elle contient une vidéo, est de l'explorer avec un robot d'exploration. Vous voulez donc vous assurer que l’exploration de la page n’est pas bloquée dans les paramètres de votre site.

Vous pouvez le faire en vérifiant que l'exploration de la page n'est pas bloquée par le fichier robots.txt et que le code HTML de la page n'a pas de balise méta « noindex ». De cette façon, vous laissez Google accéder à votre page et l'indexer.

Pour permettre aux robots Google de comprendre plus facilement qu'il y a une vidéo sur votre page, placez-la plus haut sur la page et assurez-vous qu'elle couvre tout le sujet de la page. Les vidéos plus petites couvrant seulement une petite partie de votre contenu peuvent ne pas être affichées dans SERP.

La vidéo doit être chargée en premier sur votre page et doit être accessible sans vous connecter. Sinon, Google risque de ne pas l'afficher sur SERP. Il est préférable d'envelopper le fichier vidéo dans le code HTML dans la balise appropriée comme , , ou . 

Une autre chose que vous devriez faire pour signaler à Google qu'une vidéo mérite d'être indexée est de l'ajouter au plan du site de votre site Web. Ce fichier fournit à Google des informations sur votre vidéo, dans lesquelles vous pouvez ajouter une vignette, un titre, une description et d'autres informations pertinentes.

Trouvez les bons mots-clés

La prochaine chose à faire pour optimiser les vidéos pour la recherche est de trouver les bons mots-clés à optimiser. Les sites et les vidéos, d’ailleurs, sont trouvés parce qu’ils ont un bon référencement – ​​une bonne optimisation sur la page et hors page qui les rend visibles pour les moteurs de recherche. Mais ils sont trouvés pour des requêtes de recherche spécifiques – des mots-clés.

C'est pourquoi l'optimisation de chaque page pour un mot-clé pertinent est tout aussi essentielle que la soumission de plans de site à Google.

Vous pouvez trouver des mots-clés pertinents à l'aide d'un générateur de mots clés outil. Un outil comme celui-ci analysera votre site, trouvera les mots-clés pour lesquels vous êtes classé et en suggérera des plus pertinents. Idéalement, vous vous retrouveriez avec une liste de 1 à 5 mots-clés pour chaque page contenant une vidéo.

En vous concentrant sur un mot-clé principal et quelques mots-clés secondaires, vous garantissez que votre page apparaîtra dans les résultats de recherche pour plusieurs mots-clés et augmentera le trafic. Avec une courte liste de mots-clés pour chaque page, vous pouvez améliorer le référencement de vos vidéos en les ajoutant aux pages.

Créez un titre et une description attrayants

Votre prochaine étape dans le marketing vidéo SEO consiste à créer Titre optimisé pour le référencement et les balises méta description. À des fins de référencement vidéo, vous souhaitez que ceux-ci contiennent votre mot-clé principal ou une variante de celui-ci. Pour augmenter les taux de clics, vous voulez qu’ils soient attrayants.

Le titre et la description sont affichés sur SERP, et les utilisateurs décideront s'ils souhaitent cliquer sur votre vidéo en fonction de ceux-ci. Rendez-les suffisamment intéressants pour encourager davantage d’utilisateurs à cliquer et à regarder votre vidéo.

La même chose vaut pour Titres et descriptions des vidéos YouTube. Sur cette plateforme, les descriptions n'ont pas besoin d'être si énormes. Il suffit qu'ils contiennent votre mot-clé principal et puissent intéresser un utilisateur à regarder la vidéo.

Si vous souhaitez accélérer le processus de création, utilisez un Générateur de descriptions YouTube pour créer plusieurs options de descriptions qui peuvent fonctionner pour vous.

Ajouter une transcription vidéo

Une vidéo intégrée à une page sera rarement classée seule. Google fonctionne généralement avec du texte sur la page, vous devrez donc ajouter du texte pour donner du contexte à la vidéo. La meilleure façon d'y parvenir est de combiner le marketing vidéo SEO avec votre blog et d'ajouter une transcription de la vidéo qui peut être lu comme un article.

Cela garantit que les moteurs de recherche ont quelque chose sur quoi fonder leurs hypothèses sur la page et que vos utilisateurs disposent de plusieurs façons de consommer votre contenu.

Les transcriptions peuvent également aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle une vidéo YouTube. Voici à quoi ressemble une transcription sur cette plateforme.

Les transcriptions générées automatiquement ne sont pas toujours tout à fait exactes, donc si vous souhaitez optimiser pleinement les vidéos, vous devrez peut-être les modifier un peu ou utiliser l'IA.

Créez de superbes miniatures

Ne comptez pas sur les vignettes générées automatiquement : celles-ci ont tendance à être beaucoup plus ennuyeuses et peu attrayantes que celles que vous pouvez créer vous-même. Prenez des photos pour créer des vignettes ou créez des illustrations personnalisées pour attirer l'attention des utilisateurs. Cela peut influencer le CTR tout autant que l'expérimentation de votre titre, car les vignettes sont affichées sur SERP.

La meilleure pratique pour les miniatures vidéo consiste à présenter une personne affichant une émotion. Cela semble être la formule la plus intéressante.

Des vignettes YouTube peuvent être ajoutées sur la plateforme. Les miniatures des vidéos hébergées sur votre site Web peuvent être ajoutées via un plan du site ou des données structurées.

Travailler sur l'optimisation de la page

L'optimisation globale de votre site Web peut également avoir un impact sur vos efforts de marketing vidéo SEO. Vous devez suivre au moins ces bonnes pratiques.

• Créez des URL facilement compréhensibles. Idéalement, ils devraient contenir un mot-clé.
• Lien vers la page contenant la vidéo depuis d'autres pages de votre site.
• Optimisez les vidéos pour la vitesse de chargement.
• Vérifiez les Core Web Vitals de la page et améliorez-les.

Ajouter des données structurées

Une autre chose que vous pouvez faire pour optimiser les vidéos pour SERP est d'ajouter des données structurées aux pages hébergeant ces vidéos. Les données structurées sont utilisées pour afficher des informations supplémentaires sur la vidéo sur SERP.

Vous pouvez l'ajouter manuellement sous forme de code JSON, car l'assistant de balisage de données structurées de Google ne semble pas encore fonctionner pour le balisage des vidéos. Après avoir ajouté le code à la page, vous pouvez vérifier si vous avez tout marqué correctement avec Google. Test de résultats riches.

Ajouter des horodatages

L'une des informations les plus importantes que vous pouvez ajouter à votre vidéo est l'horodatage. Cela facilite le référencement du contenu vidéo car les moments clés de votre vidéo seront affichés sur SERP et pourraient améliorer le CTR.

Pour une vidéo hébergée sur votre site Web, vous devrez ajouter un objet « Clip » dans les données structurées et préciser la période de temps pour chaque clip que vous souhaitez afficher sur SERP.

Ne comptez pas uniquement sur le référencement

Le plus grand conseil pour le marketing vidéo SEO est de ne pas s’appuyer de manière inclusive sur le référencement pour promouvoir votre vidéo. SERP n'est qu'une chaîne sur laquelle vos vidéos peuvent être découvertes, mais vous pouvez également les promouvoir sur YouTube et réseaux sociaux.

Si votre objectif est d'améliorer le référencement de votre site Web, ajouter des vidéos aux articles pour améliorer le CTR et donner aux lecteurs plus de moyens d'interagir avec votre contenu est une excellente idée. Mais si vous souhaitez promouvoir une vidéo que vous avez réalisée, il est préférable de la promouvoir via différents canaux. Pour mieux comprendre les différentes approches permettant d'attirer du trafic et des clients pour votre entreprise, explorez l'article sur marketing entrant ou sortant pour apprendre à maximiser les avantages de votre contenu vidéo sur différents canaux marketing.

Résumé

Travailler sur le référencement de votre contenu vidéo peut être un excellent moyen d’améliorer vos résultats de référencement existants. Les efforts de marketing vidéo SEO peuvent également constituer un élément essentiel de votre stratégie de marketing de contenu. Quoi qu’il en soit, cela peut augmenter le trafic vers vos actifs en ligne et augmenter les ventes.

Suivez ces conseils pour vous assurer que vos vidéos apparaissent sur SERP et testez différentes variantes de titres, de descriptions et de miniatures pour améliorer le CTR.

QFP

Qu'est-ce que le référencement vidéo ?

Le référencement vidéo fait référence au processus d'optimisation du contenu vidéo pour améliorer sa visibilité et son classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cela implique d'optimiser divers éléments tels que les titres, les descriptions, les balises et les métadonnées pour rendre les vidéos plus visibles pour les utilisateurs.

Pourquoi le référencement vidéo est-il important ?

Le référencement vidéo est important car il aide les vidéos à se classer plus haut dans les résultats de recherche, augmentant ainsi la visibilité et générant plus de trafic organique vers votre contenu. Les vidéos optimisées sont plus susceptibles d'être vues par votre public cible, ce qui entraîne un engagement et des conversions plus élevés.

Quels sont les facteurs clés à prendre en compte lors de l’optimisation de vidéos pour les moteurs de recherche ?

Les facteurs clés à prendre en compte lors de l'optimisation de vidéos pour les moteurs de recherche incluent la recherche de mots clés, l'optimisation des titres et des descriptions de vidéos, l'utilisation de balises et de catégories pertinentes, la création de contenu de haute qualité et l'optimisation des vignettes et des légendes des vidéos.

Comment puis-je optimiser les titres vidéo pour un meilleur référencement ?

Optimisez les titres vidéo pour un meilleur référencement en incluant des mots-clés cibles, en gardant les titres concis et descriptifs et en utilisant un langage convaincant pour attirer des clics. Chargez en premier les mots-clés importants et placez les numéros de marque ou d’épisode à la fin des titres.

Quel rôle jouent les descriptions vidéo dans le référencement vidéo ?

Les descriptions vidéo fournissent un contexte précieux aux moteurs de recherche et aux spectateurs, les aidant à comprendre le contenu de vos vidéos. Incluez des mots-clés et des expressions pertinents dans les descriptions, fournissez des liens vers du contenu connexe et ajoutez des horodatages pour une navigation facile.

Comment puis-je optimiser les balises vidéo pour une meilleure visibilité ?

Optimisez les balises vidéo en utilisant des mots-clés et des expressions pertinents qui décrivent avec précision le contenu de vos vidéos. Utilisez un mélange de balises larges et spécifiques, incluez des variantes de vos mots-clés cibles et intégrez des balises liées à votre secteur ou votre niche.

Quelles sont les bonnes pratiques pour optimiser les miniatures des vidéos ?

Les meilleures pratiques pour optimiser les miniatures vidéo incluent l'utilisation d'images de haute qualité qui représentent avec précision votre contenu, l'incorporation de texte ou de marque pour rendre les miniatures plus attrayantes et le test de différentes conceptions de miniatures pour voir ce qui résonne le mieux auprès de votre public.

Comment puis-je rendre mes vidéos plus accessibles aux moteurs de recherche et aux utilisateurs handicapés ?

Rendez vos vidéos plus accessibles en ajoutant des sous-titres ou des sous-titres, en fournissant des transcriptions pour le contenu audio et en optimisant les métadonnées vidéo avec un langage descriptif. Les vidéos accessibles sont plus susceptibles d’être bien classées dans les résultats de recherche et d’atteindre un public plus large.

Quel rôle l’engagement vidéo joue-t-il dans le référencement vidéo ?

Les mesures d'engagement vidéo telles que la durée de visionnage, les likes, les commentaires et les partages sont des signaux importants qui indiquent la qualité et la pertinence de votre contenu pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Encouragez l’engagement des spectateurs en créant des vidéos convaincantes qui trouvent un écho auprès de votre public.

Comment puis-je mesurer le succès de mes efforts de référencement vidéo ?

Mesurez le succès de vos efforts de référencement vidéo en suivant des indicateurs clés tels que les vues vidéo, la durée de visionnage, les taux de clics et le classement dans les résultats de recherche. Analysez régulièrement les données de performances pour identifier les domaines à améliorer et optimisez votre stratégie vidéo en conséquence.

Quel est l’impact du choix de la plateforme d’hébergement sur le référencement vidéo ?

Le choix de la plate-forme d'hébergement peut avoir un impact sur le référencement vidéo en affectant des facteurs tels que les temps de chargement des vidéos, la compatibilité avec les algorithmes des moteurs de recherche et la disponibilité des fonctionnalités de référencement intégrées. Choisissez une plateforme d'hébergement qui donne la priorité aux meilleures pratiques de référencement vidéo et fournit des outils d'optimisation.

Quel rôle jouent les transcriptions vidéo dans le référencement vidéo ?

Les transcriptions vidéo jouent un rôle important dans le référencement vidéo en fournissant du contenu textuel que les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer. L'inclusion de transcriptions à côté de vidéos peut améliorer l'accessibilité, la pertinence des mots clés et les performances globales du référencement.

Comment puis-je optimiser les titres vidéo pour différentes plateformes ?

Optimisez les titres vidéo pour différentes plates-formes en les adaptant aux limites de caractères, aux données démographiques de l'audience et aux algorithmes de recherche de chaque plate-forme. Personnalisez les titres pour les aligner sur les tendances et les préférences de formatage spécifiques à la plateforme tout en maintenant la cohérence avec le message de votre marque.

Le balisage de schéma vidéo peut-il améliorer le référencement vidéo ?

Oui, le balisage de schéma vidéo peut améliorer le référencement vidéo en fournissant aux moteurs de recherche des données structurées sur votre contenu vidéo, y compris des informations telles que des titres, des descriptions, des durées et des vignettes. La mise en œuvre du balisage de schéma vidéo peut améliorer l’apparence des résultats de recherche et les taux de clics.

Comment puis-je promouvoir l’engagement vidéo pour booster le référencement vidéo ?

Favorisez l’engagement vidéo en encourageant les spectateurs à aimer, commenter, partager et s’abonner à vos vidéos. Répondez aux commentaires, posez des questions et créez des éléments interactifs dans vos vidéos pour favoriser l'engagement de la communauté et signaler la qualité aux moteurs de recherche.

Quel rôle jouent la qualité vidéo et la valeur de production dans le référencement vidéo ?

La qualité vidéo et la valeur de la production peuvent avoir un impact sur le référencement vidéo en influençant l'engagement des utilisateurs, les taux de rétention et la perception de la marque. Investir dans une production de haute qualité, un son clair et un contenu visuellement attrayant peut améliorer la satisfaction des téléspectateurs et les performances de référencement.

Comment puis-je exploiter les playlists vidéo pour le référencement vidéo ?

Tirez parti des listes de lecture vidéo pour le référencement vidéo en organisant les vidéos associées en collections thématiques qui encouragent le visionnage excessif et les sessions de visionnage plus longues. Optimisez les titres, les descriptions et les miniatures des listes de lecture pour améliorer la visibilité et la navigation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Quelles stratégies puis-je utiliser pour optimiser les descriptions vidéo pour le référencement ?

Optimisez les descriptions vidéo pour le référencement en fournissant des résumés détaillés du contenu vidéo, y compris des mots-clés et des expressions pertinents, et en ajoutant des liens vers du contenu ou des ressources connexes. Utilisez le langage naturel et le formatage pour améliorer la lisibilité et la visibilité des moteurs de recherche.

Quel est l’impact du partage social sur le référencement vidéo ?

Le partage social peut avoir un impact sur le référencement vidéo en augmentant la visibilité de la vidéo, en générant du trafic et en générant des backlinks à partir des plateformes de médias sociaux. Encouragez les spectateurs à partager vos vidéos sur les réseaux sociaux pour amplifier la portée et l'engagement, ce qui peut influencer positivement les classements dans les recherches.

Dois-je optimiser les noms de fichiers vidéo pour le référencement, et si oui, comment ?

Oui, l’optimisation des noms de fichiers vidéo pour le référencement peut améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche en incluant des mots-clés et des expressions descriptives pertinents. Utilisez des traits d'union pour séparer les mots et évitez les noms de fichiers génériques afin de fournir un contexte et d'améliorer l'indexation pour les moteurs de recherche.

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