Come scrivere il miglior testo pubblicitario PPC [migliori pratiche]

Aumenta il ROI del tuo PPC con una migliore copia dell'annuncio

Creare una copia pubblicitaria PPC è divertente!

Puoi entrare nel cervello del tuo pubblico di destinazione e pensare ai loro problemi e dolori e, cosa più importante, a come puoi aiutarli a risolverli.

1. Scrivi una copia dell'annuncio PPC pensando al tuo pubblico

Quindi iniziamo con quello.

Scrivere grandi annunci PPC ruota attorno alla comprensione del tuo pubblico e scrivere testo pubblicitario per loro.

Troppo spesso i marketer o i copywriter PPC pensano prima al loro prodotto o servizio e perché è così bello invece di pensare al loro gruppo target e quali problemi stanno cercando di risolvere o che tipo di 'Lavori che devono portare a termine'.

Hai parlato con le persone reali? Hai inviato questionari? Hai dati su cui basare le tue ipotesi?

Se non hai ancora una grande comprensione del tuo pubblico, dai un'occhiata al nostro Struttura della strategia di marketing dei contenuti. Queste 8 domande ti aiutano a comprendere meglio le esigenze del tuo pubblico.

2. Abbina le parole chiave del ricercatore nel testo dell'annuncio e nella pagina di destinazione

Per rendere l'esperienza dell'utente il più agevole possibile, metti in chiaro che ciò che cerca corrisponde al risultato della ricerca (il tuo annuncio) e, dopo aver fatto clic sul tuo annuncio, rassicuralo che è arrivato nel posto giusto aggiungendo la parola chiave nella pagina di destinazione .

Controlla il nostro Mela rossa esempio.

  • La persona cerca Mela rossa;
  • Vede le parole Mela rossa nel tuo annuncio;
  • Vede le parole Mela rossa sulla pagina di destinazione.
scrivi una copia dell'annuncio ppc usa parole chiave negli annunci e nella pagina di destinazione

O si. Google ti premia anche con punteggi di qualità migliori quando le parole chiave dell'utente corrispondono al testo dell'annuncio e al testo della pagina di destinazione.

3. Aggiungi sempre un invito all'azione (CTA)

Questo suggerimento per il copywriting PPC serve a convincere le persone a fare clic sul tuo annuncio.

Nel suggerimento precedente hai mostrato loro che hai qualcosa che vogliono. Possono scansionare i risultati della ricerca e vedere che ci sono un paio di persone che hanno davvero quello che vuole, quindi cosa ti rende così speciale? Perché dovrebbe fare clic sul tuo annuncio?

Meglio capisci il tuo pubblico, più facile è capire cosa vogliono veramente. Quindi assicurati di non saltare il consiglio numero 1 😉

Supponiamo che il tuo invito all'azione sia:

'Acquista ora. fino al 50% di sconto'

Assicurati di non includerlo solo nella tua copia dell'annuncio, ma anche nella tua pagina di destinazione.

Se prometti alle persone uno sconto fino al 50% nel tuo annuncio, devi soddisfare tale aspettativa con la copia della pagina di destinazione.

4. Cosa ti rende unico?

Capisco che non hai molto spazio nel tuo Annunci PPC ma quando possibile, aggiungi un po' di narrazione nel tuo annuncio. Fai sapere alle persone cosa ti rende unico e perché dovrebbero sceglierti.

Non c'è niente di peggio che cercare qualcosa e vedere solo noiosi annunci descrittivi senza alcun valore aggiunto.

5. Usa le parole di potere

A volte le parole brevi possono aiutare molto a distinguersi. Si chiamano parole di potere. Abbiamo scritto un articolo su come usare le parole di potere in modo etico.

Dai un'occhiata se non l'hai ancora fatto.

6. Usa i generatori di testi pubblicitari PPC e sperimenta diversi testi pubblicitari

La verità è; non sai quanto stai bene copia dell'annuncio sta per esibirsi. Puoi seguire tutte le migliori pratiche, ma alla fine della giornata, l'utente decide cosa ama e il modo migliore per scoprirlo è sperimentare diverse copie dell'annuncio.

Ecco da dove entriamo.

Scrivere più varianti per la tua copia pubblicitaria PPC può essere molto estenuante mentalmente.

Ci sono così tante varianti di copia che puoi inventare prima di colpire un muro di creatività.

Per aiutare gli esperti di marketing come te, abbiamo creato StoryLab.ai.

Inserisci semplicemente la tua copia dell'annuncio esistente nel nostro Generatore di titoli di annunci Google o il nostro Generatore di descrizioni degli annunci Google e lascia che la nostra intelligenza artificiale ti ispiri con diverse varianti di copia.

Quindi, riscrivi i pezzi e imposta i tuoi esperimenti pubblicitari.

Ecco il nostro sembra!

ppc generatore di copie pubblicitarie ai

Il che mi porta all'ultimo suggerimento.

7. Breve lista di controllo del testo pubblicitario prima di pubblicare il tuo annuncio

Prima di premere il pulsante di pubblicazione, controlla sempre se la tua copia dell'annuncio è effettivamente preziosa rispondendo a queste semplici domande:

  • Il testo dell'annuncio è chiaro?
  • È qualcosa su cui farei clic?
  • Offre valore o è solo descrittivo?
  • Questo annuncio ha senso o è solo un mucchio di parole chiave?
  • C'è un chiaro invito all'azione?
  • Se la pagina di destinazione rispondere alla promessa impostata nella copia dell'annuncio?
  • La pagina di destinazione corrisponde alla parola chiave utilizzata nella copia dell'annuncio?

Assicurati di provare il nostro generatore di testi pubblicitari! 

elenco di controllo della copia dell'annuncio ppc

Utilizza gratuitamente i nostri altri generatori di copie di marketing AI

Volevo solo farti sapere che accanto ai nostri generatori di copie pubblicitarie PPC, abbiamo anche altri generatori di copywriting che possono aiutarti a migliorare la tua copia di marketing e volevamo anche farti sapere che abbiamo un Growth Storytelling Framework a cui puoi accedere gratuitamente senza un'iscrizione via email.

Generatore di testi pubblicitari di Facebook

Prendiamoci anche un momento e ingrandiamo il nostro generatore di copie pubblicitarie di Facebook. Se stai lavorando su Google, Bing e altri annunci PPC, potresti anche lavorare sugli annunci di Facebook. Volevamo solo farti sapere che abbiamo anche uno strumento dedicato per aiutarti in quest'area. Dai un'occhiata al nostro Generatore di testi pubblicitari di Facebook.

Buona scrittura!

FAQ

Che cos'è il testo pubblicitario PPC e perché è importante?

Il testo pubblicitario PPC si riferisce al testo utilizzato negli annunci pay-per-click per attirare clic e generare conversioni. È fondamentale perché un testo convincente può invogliare gli utenti a fare clic sugli annunci, portando a un aumento del traffico e delle conversioni.

Quali elementi dovrebbero essere inclusi in un testo pubblicitario PPC efficace?

Un testo pubblicitario PPC efficace dovrebbe includere una proposta di valore chiara, parole chiave pertinenti, un invito all'azione convincente e funzionalità o vantaggi che risuonino con il pubblico di destinazione per massimizzare il rendimento dell'annuncio.

Come è possibile adattare il testo pubblicitario PPC alle diverse fasi del percorso del cliente?

Il testo pubblicitario PPC può essere personalizzato in base alle diverse fasi del percorso del cliente, adattando il messaggio e il tono in modo che corrispondano al livello di consapevolezza, intenzione e familiarità dell'utente con il prodotto o servizio promosso.

Quali strategie possono essere utilizzate per far risaltare il testo pubblicitario PPC rispetto alla concorrenza?

Le strategie per far risaltare il testo pubblicitario PPC includono l'evidenziazione di punti di vendita unici, lo sfruttamento di trigger emotivi, l'utilizzo dell'inserimento dinamico di parole chiave e l'incorporazione di estensioni annuncio per fornire ulteriori informazioni o incentivi.

Quanto è importante la ricerca di parole chiave nella creazione di testi pubblicitari PPC efficaci?

La ricerca delle parole chiave è essenziale per creare testi pubblicitari PPC efficaci in quanto garantisce l'allineamento tra testo pubblicitario e query di ricerca degli utenti, migliora la pertinenza degli annunci e il punteggio di qualità e massimizza la visibilità degli annunci e le percentuali di clic.

È possibile testare e ottimizzare il testo pubblicitario PPC per ottenere prestazioni migliori?

Sì, il testo pubblicitario PPC può essere testato e ottimizzato utilizzando tecniche di test A/B per confrontare diverse varianti di annunci e identificare quali messaggi, formati o inviti all'azione risuonano meglio con il pubblico di destinazione.

Esistono limiti di caratteri o linee guida per il testo pubblicitario PPC?

Sì, le piattaforme pubblicitarie PPC in genere prevedono limiti di caratteri per titoli di annunci, descrizioni e URL di visualizzazione. L'adesione a queste linee guida garantisce che gli annunci vengano visualizzati correttamente e trasmettano il messaggio desiderato in modo efficace.

Come è possibile allineare il testo pubblicitario PPC con il contenuto della pagina di destinazione per un'esperienza utente fluida?

Allineare il testo dell'annuncio PPC con il contenuto della pagina di destinazione implica mantenere la coerenza nel messaggio, nel design e nel tono per rafforzare la proposta di valore e guidare gli utenti attraverso un percorso utente coeso e pertinente.

Che ruolo gioca la pertinenza dell'annuncio nel successo del testo pubblicitario PPC?

La pertinenza dell'annuncio è fondamentale per il successo del testo pubblicitario PPC poiché influisce sul punteggio di qualità dell'annuncio, sul ranking dell'annuncio e sul costo per clic. Gli annunci altamente pertinenti che corrispondono alle intenzioni dell'utente hanno maggiori probabilità di ricevere clic e conversioni.

Come è possibile ottimizzare il testo pubblicitario PPC per gli utenti mobili?

Per ottimizzare il testo pubblicitario PPC per gli utenti di dispositivi mobili, concentrati su messaggi concisi e di grande impatto, utilizza estensioni annuncio specifiche per dispositivi mobili come click-to-call o estensioni di località e assicurati che le pagine di destinazione siano ottimizzate per i dispositivi mobili e si carichino rapidamente.

Che ruolo gioca la formattazione degli annunci nell'efficacia del testo pubblicitario PPC?

La formattazione degli annunci nel testo pubblicitario PPC svolge un ruolo cruciale nel catturare l'attenzione degli utenti. L'utilizzo di funzionalità come estensioni degli annunci, maiuscole, punteggiatura e personalizzazione degli annunci può rendere gli annunci più accattivanti e informativi.

Come è possibile personalizzare il testo pubblicitario PPC per diversi segmenti di pubblico target?

La personalizzazione del testo pubblicitario PPC per diversi segmenti di pubblico target implica la comprensione dei loro dati demografici, interessi, punti critici e preferenze. Personalizzare il linguaggio, il tono e i messaggi affinché siano in sintonia con ciascun segmento di pubblico può migliorare significativamente il rendimento degli annunci.

Il testo degli annunci PPC può trarre vantaggio dall'inclusione di prove sociali o testimonianze?

Sì, incorporare prove sociali o testimonianze nel testo pubblicitario PPC può migliorare la credibilità e l'affidabilità, rassicurando i potenziali clienti sulla qualità e l'affidabilità del prodotto o del servizio, aumentando così le percentuali di clic e le conversioni.

Quali sono alcuni errori comuni da evitare nel copywriting degli annunci PPC?

Gli errori più comuni nel copywriting degli annunci PPC includono l'utilizzo di un linguaggio generico o vago, il mancato inserimento di un chiaro invito all'azione, promesse eccessive nel testo dell'annuncio e la mancata corrispondenza del testo pubblicitario con il contenuto della pagina di destinazione.

In che modo le tecniche di storytelling possono essere utilizzate in modo efficace nel testo pubblicitario PPC?

Lo storytelling nel testo pubblicitario PPC può affascinare il pubblico raccontando una storia avvincente che risuona con le loro emozioni, bisogni o aspirazioni. Può creare una connessione più forte con il marchio e aumentare il coinvolgimento e le conversioni.

Il testo pubblicitario PPC dovrebbe concentrarsi su funzionalità o vantaggi?

Il testo pubblicitario PPC dovrebbe concentrarsi principalmente sui vantaggi piuttosto che sulle funzionalità. Evidenziare come il prodotto o il servizio risolve il problema dell'utente o soddisfa il suo desiderio è più persuasivo e ha una migliore risonanza con il pubblico.

È essenziale condurre un'analisi della concorrenza durante la creazione del testo pubblicitario PPC?

Sì, condurre un'analisi della concorrenza aiuta a identificare i punti di forza, di debolezza e le opportunità nel mercato, informando la strategia di copia degli annunci PPC. Capire come si posizionano i concorrenti può aiutarti a differenziare i tuoi annunci e ad attirare più clic.

Con quale frequenza il testo pubblicitario PPC deve essere aggiornato o rinfrescato?

Il testo pubblicitario PPC deve essere aggiornato o rinfrescato regolarmente per mantenerlo pertinente, coinvolgente e allineato alle mutevoli tendenze del mercato, alle preferenze del pubblico e agli obiettivi aziendali. Monitorare il rendimento degli annunci e adattare il testo di conseguenza è fondamentale per mantenerne l'efficacia.

Il testo degli annunci PPC può trarre vantaggio dall'utilizzo di un linguaggio orientato all'azione?

Sì, incorporare un linguaggio orientato all'azione come "acquista ora", "iscriviti oggi" o "ulteriori informazioni" nel testo degli annunci PPC incoraggia gli utenti a intraprendere un'azione immediata, aumentando le percentuali di clic e le conversioni.

Come è possibile ottimizzare il testo pubblicitario PPC per le query di ricerca vocale?

Per ottimizzare il testo pubblicitario PPC per le query di ricerca vocale, concentrati sull'utilizzo del linguaggio colloquiale, delle parole chiave a coda lunga e sulla risposta concisa alle domande comuni. Personalizzare gli annunci in modo che corrispondano al linguaggio naturale utilizzato nelle ricerche vocali può migliorare la pertinenza e la visibilità.

Torna a una sezione

Autore Bio:

Raul TiruRaul Tiru: Raul ama costruire aziende e aiutare le startup e le scale-up a crescere. Raul ha aperto il suo primo sito Web quando aveva 17 anni, ha ricoperto diverse posizioni di marketing in aziende in rapida crescita e ha aiutato le aziende tramite i suoi servizi di marketing freelance. Puoi trovare Raul nella sua community GlobalOwls dove aiuta organizzazioni non profit e startup a fare marketing migliore.

Altri articoli interessanti

Padroneggia l'arte del video marketing

Strumenti basati sull'intelligenza artificiale per Idea, ottimizza e amplifica!

  • Scatena la creatività: Scatena le idee video, gli script e gli hook coinvolgenti più efficaci con i nostri generatori di intelligenza artificiale.
  • Ottimizza istantaneamente: migliora la tua presenza su YouTube ottimizzando i titoli, le descrizioni e i tag dei video in pochi secondi.
  • Amplifica la tua portata: crea facilmente social media, e-mail e testi pubblicitari per massimizzare l'impatto del tuo video.