Come utilizzare Facebook in modo efficace per le tue riviste digitali

Ci sono quattro cose importanti nella vita: video di gatti, citazioni di Gandhi, Martin Luther King o del Dalai Lama e immagini di neonati, neonati e bambini piccoli (in nessun ordine specifico). Almeno questo è quello che mi dice la mia cronologia di Facebook. A proposito, sono ben consapevole che questo potrebbe dire qualcosa anche su di me. Con i suoi 9.4 milioni di utenti e oltre, Facebook è di gran lunga il più grande canale di social media nei Paesi Bassi. In questo articolo, ti mostrerò come utilizzare Facebook per ottenere il massimo effetto in combinazione con il tuo pubblicazione digitale.

Dopo aver letto questo articolo saprai:

• Come incorporare un codice di remarketing nel tuo rivista;
• Come funziona il remarketing Facebook;
• Come convertire i like della pagina Facebook in abbonati e-mail alla tua pubblicazione web;
• Come convertire rivista visite ai Mi piace della pagina Facebook;
• Come creare un annuncio su Facebook in base alla tua mailing list.

Per prima cosa sfatiamo un mito: "Facebook è principalmente adatto per il marketing B2C". Sciocchezze, spazzatura, BS. Questo è il tuo tipico utente di Facebook:

"Sono annoiato, fammi dare un'occhiata alla mia cronologia per vedere se c'è qualcosa di divertente lì.".

Quell'intrattenimento potrebbe essere informazioni sul nostro ambiente sociale, ma allo stesso modo potrebbe essere una sorta di contenuto correlato al lavoro. Puoi creare pubblicità altamente segmentata su Facebook; non dimenticare che puoi fare pubblicità anche per professione o ramo.

Come funziona il remarketing?

Innanzitutto, è necessaria una conoscenza di base dell'online pubblicità. Il remarketing o retargeting è qualcosa che sperimenti ogni giorno. Visiti il ​​sito Web A e ricevi un cookie di tracciamento nel tuo browser. Quindi vai al sito Web B dove un annuncio basato sulla tua visita al sito Web A è stato inserito in background secondo un sistema di offerta. Il presupposto è che le persone che hanno già mostrato interesse per il tuo contenuto, hanno maggiori probabilità di conversione. Ecco una spiegazione, in poche parole, di come funziona questo principio su Facebook:

Crea un pixel di Facebook e aggiungilo alla tua rivista

Funziona utilizzando un pixel di Facebook (un pezzo di codice) che incorpori nel tuo rivista. Quando crei un annuncio su Facebook, ricevi automaticamente un account pubblicitario che ti consente di creare un pixel. Per informazioni complete, leggere il istruzioni su Facebook. Incorpora il codice che ricevi nella tua rivista andando alla scheda Impostazioni profilo > Tecnologia. Inserisci il codice nel testo "Codice di remarketing". Quella era la parte tecnica. Facile come una torta.

Obiettivo: convertire i lettori di riviste in Mi piace della pagina Facebook

Supponiamo che tu voglia espandere il tuo pubblico/i Mi piace della pagina su Facebook tramite il tuo rivista. Vuoi aumentare la tua portata su Facebook. È più probabile che gli utenti di Facebook che hanno già letto la tua rivista apprezzino la tua pagina, poiché hanno già mostrato interesse per i tuoi contenuti o il tuo marchio.

Questa è la tua strategia:

• Tu distribuire la tua rivista via e-mail
• Il destinatario X visita la tua rivista dal suo email e riceve un cookie di tracciamento
• Il destinatario X non ha ancora apprezzato la tua pagina Facebook e visita Facebook
• Il destinatario X riceve un annuncio che lo invita a mettere mi piace sulla tua pagina Facebook

Facebook utilizza "pubblico personalizzato". Questa funzione consente di suddividere gli utenti di Facebook in base a segmentazioni personalizzate. In questo caso creeremo un pubblico personalizzato composto da persone che hanno letto la rivista negli ultimi 60 giorni. Nel tuo account pubblicitario, vai a: Strumenti > Pubblico > Crea pubblico > Pubblico personalizzato > Traffico sito web. Inserisci i dati e salva. Ben fatto! D'ora in poi stai costruendo un 'pubblico' di lettori di riviste su Facebook.

Suggerimento: i link sponsorizzati sono divertenti, ma si sono dimostrati meno efficaci degli annunci su Facebook.

Capisci che si tratta di dati importanti. Il prossimo passo è creare un annuncio Facebook progettato per convertire questo gruppo target in Mi piace sulla pagina. Il prezzo per like dell'annuncio sarà inferiore al prezzo di un annuncio diretto a un gruppo generico e "freddo" di utenti di Facebook. Non dimenticare di sottrarre i Mi piace della pagina esistenti dal tuo pubblico di destinazione. Dopotutto, queste sono persone a cui è già piaciuta la tua pagina! Il posto per farlo è: Gruppo di inserzioni > Tipo di connessione > Escludi i Mi piace della pagina.

Obiettivo: convertire i like della pagina Facebook in lettori di riviste

Supponiamo che tu abbia un numero considerevole di Mi piace della pagina. Naturalmente, non tutti si iscrivono alla tua rivista tramite il loro indirizzo email. Quindi puoi provare a convertirli in abbonati e-mail tramite Facebook. In generale, un abbonato e-mail è più prezioso di una pagina come. Solo l'11% del tuo seguaci vedere gli aggiornamenti della tua pagina su Facebook, mentre le tue e-mail ti danno accesso diretto alla posta in arrivo del tuo destinatario.

Questo è ciò che vuoi realizzare:

• Il mi piace della pagina X va su Facebook
• Il Page Liker X vede un annuncio con un invito all'azione per iscriversi alla tua rivista
• Page liker X si registra per la tua pubblicazione web utilizzando almeno il proprio nome e indirizzo e-mail

All'inizio di quest'anno Facebook ha lanciato una nuova funzione pubblicitaria per consentirti di farlo. Quando crei un nuovo annuncio vedrai 'Raccogli contatti' sotto. Questa opzione ti consente di raccogliere lead all'interno dell'ambiente Facebook. Su Facebook puoi compilare un form per richiedere i dati di cui hai bisogno. È allettante chiedere il più possibile. Ti consiglierei di iniziare chiedendo solo un nome e email indirizzo. Ciò mantiene bassa la soglia per la sottoscrizione.

Tre cose da tenere in considerazione:

1. Facebook mostra annunci di lead solo sui dispositivi mobili
2. Devi essere in grado di indicare una politica sulla privacy e un disclaimer sul tuo sito web
3. Facebook raccoglie i tuoi contatti in una posizione inaspettata, vale a dire nella "parte anteriore" della tua pagina Facebook in strumenti di pubblicazione>libreria moduli. Mi ci è voluto un po' per trovare questo

Sfortunatamente, Facebook non ha ancora un'integrazione praticabile con MailChimp per collegare direttamente gli indirizzi e-mail a un elenco. Quindi devi integrare i lead manualmente.

Naturalmente, puoi facilmente applicare quanto sopra al "Pubblico personalizzato dei lettori di riviste negli ultimi 60 giorni" che hai creato in precedenza. Tutto quello che devi fare è selezionarlo nel tuo Ad Set. Ciò ti consente di convertire anche i lettori della rivista in abbonati alla rivista!

Obiettivo: raggiungere gli abbonati e-mail su Facebook

Decisamente consigliato se vuoi solo attirare più traffico sulla tua rivista. Facebook (LinkedIn, Twittere anche altre piattaforme social) ti offre la possibilità di caricare la tua mailing list. Facebook esegue un controllo (codificato) per identificare chi nella tua lista è registrato con lo stesso indirizzo e-mail e ti restituisce questi dati. Puoi indirizzare questo pubblico personalizzato con un annuncio, invitandolo a visitare nuovamente la tua rivista o a mettere mi piace alla tua pagina Facebook!

Così:

• Carica la tua mailing list e crea un 'pubblico personalizzato'. Dagli un nome come "Mailing list 12 marzo 2023"
• Crea un annuncio progettato per promuovere la tua rivista
• Indirizza la tua mailing list e contattali tramite e-mail e Social Media per la massima portata

Che dire di privacy?

Non esiste una normativa specifica che disciplina Social Media uso come c'è per il telemarketing, l'email marketing e l'uso dei cookie. Se decidi di implementare il remarketing nella tua rivista, ti consiglio di includere un avviso relativo ai cookie. Nella dichiarazione sui cookie, spiega quali dati utilizzerai e che utilizzi i cookie di tracciamento per il tuo marketing. Attiva l'avviso sui cookie per la tua rivista in Impostazioni > Verifica cookie.

Inoltre, spiega nell'e-mail di opt-in cosa intendi fare con l'indirizzo e-mail e altri dettagli. Spiega alle persone come possono indicare le loro preferenze. Ad esempio, come possono indicare tramite e-mail che non desiderano essere contattati tramite i social media utilizzando i dettagli raccolti.

Sperimentare

Dopo tutto lo sforzo che hai fatto, è un peccato vedere la tua rivista andare in diretta e pubblicarla nel mondo in un'e-mail una tantum. Facebook, e anche Google, offrono opzioni interessanti per far crescere il tuo "pubblico" in combinazione con la tua rivista e per ottenere approfondimenti basati sui dati. Sperimenta con vari annunci, gruppi target e budget pubblicitari. Inizia mettendo a disposizione 250€ durante il lancio della tua rivista e scopri quanto valore aggiunto può offrire la pubblicità sui social.

FAQ

Come si può utilizzare Facebook per promuovere le riviste digitali?
Facebook può essere utilizzato per promuovere riviste digitali condividendo contenuti accattivanti, creando pagine o gruppi dedicati, utilizzando annunci mirati e pubblicando media interattivi come video e storie.

Quali tipi di contenuti sono efficaci per promuovere le riviste digitali su Facebook?
I contenuti efficaci includono estratti di articoli, immagini di alta qualità, teaser video, interviste con i contributori, sguardi dietro le quinte e collegamenti alle storie in primo piano.

In che modo le inserzioni di Facebook possono migliorare la promozione delle riviste digitali?
Gli annunci di Facebook possono rivolgersi a dati demografici, interessi e comportamenti specifici, rendendoli un potente strumento per raggiungere potenziali abbonati e indirizzarli alle pagine di destinazione degli abbonamenti.

Che ruolo gioca il coinvolgimento del pubblico nella promozione delle riviste digitali su Facebook?
Coinvolgere il pubblico attraverso commenti, sondaggi e messaggi diretti aiuta a costruire una community attorno alla rivista, aumentando la fedeltà al marchio e il tasso di abbonati.

Facebook Live può essere utilizzato per promuovere riviste digitali?
Sì, Facebook Live può essere utilizzato per interazioni in tempo reale, per ospitare sessioni di domande e risposte con i contributori della rivista o per discutere di argomenti importanti presenti nella rivista.

Quanto è importante la pubblicazione coerente su Facebook per la promozione della rivista?
La pubblicazione coerente mantiene la rivista in primo piano, aiuta a mantenere e far crescere il pubblico e garantisce un flusso costante di traffico verso il sito web della rivista.

Quali strategie possono essere utilizzate per aumentare i follower di una rivista digitale su Facebook?
Le strategie includono contenuti accattivanti, post interattivi, concorsi su Facebook, collaborazioni con influencer e promozione incrociata con altri marchi o pubblicazioni.

In che modo è possibile utilizzare l'analisi per migliorare la promozione delle riviste digitali su Facebook?
L'analisi fornisce informazioni su quali tipi di post generano il maggior coinvolgimento, i momenti migliori per pubblicare e i dati demografici del pubblico, aiutando a perfezionare la strategia dei contenuti.

Qual è l’impatto delle storie di Facebook sulla promozione delle riviste digitali?
Le storie di Facebook offrono un formato per condividere contenuti tempestivi, anteprime e promozioni in grado di indirizzare traffico e interesse verso gli ultimi numeri o articoli della rivista digitale.

I gruppi Facebook possono essere utili per promuovere le riviste digitali?
Creare o partecipare a gruppi Facebook relativi alla nicchia della rivista può aiutare a costruire una comunità, promuovere discussioni e attirare lettori interessati alla rivista.

Biografia dell'autore

Ritesh è un responsabile del marketing digitale con anni di esperienza nel guidare la crescita. Attualmente è il direttore di inbound marketing a Folone. Puoi trovare di più su di lui sul suo Profilo LinkedIn.

Articoli interessanti

• Scrittore di articoli AI
• Esempi di riga oggetto email di riimpegno
• Come ottenere più follower sulla pagina aziendale di LinkedIn
• Esempi di post di viaggio su Instagram
• AI per il marketing sui social media