Come creare una rivista coinvolgente nel 2024
Distinguiti, coinvolgi, converti.
Come misuri se il tuo rivista digitale è un successo? Certo, sai quanti visitatori ricevi. Ma le impressionanti visualizzazioni di pagina sono solo la punta dell'iceberg. Molto traffico significa che stai raggiungendo molte persone. Ma quale contenuto sta arrivando a loro? In che modo i tuoi contenuti influiscono sui tuoi lettori, come rispondono? Questo è il coinvolgimento dei tuoi visitatori e puoi misurarlo. In questo blog vorrei condividere quattro modi per misurare se il tuo contenuto è coinvolgente.
1. Controlla la profondità di scorrimento della tua rivista
Le visualizzazioni di pagina ti dicono quante persone hanno visitato una determinata pagina, ma non ti dicono se i tuoi lettori hanno trovato i tuoi contenuti interessanti o meno. La profondità di scorrimento è una metrica importante a questo proposito. Qual è la percentuale dei tuoi visitatori che scorre il 75% di una pagina o addirittura il 100%? Più i tuoi visitatori scorrono, più interessante trovano una determinata pagina. Puoi usare la profondità di scorrimento per valutare come il tuo rivista sta eseguendo. I tuoi lettori scorrono solo fino al 50%? Quindi il testo potrebbe essere troppo lungo o semplicemente non così interessante. Dai un'occhiata critica al rapporto tra immagine e testo o prova questi suggerimenti per creare una copia accattivante del sito web.
Puoi controllare la profondità di scorrimento in Google Analytics in: Comportamento> Eventi> Panoramica> Scorri. Scegli la dimensione principale: etichetta dell'evento e la dimensione secondaria: titolo della pagina.
2. Controllare la durata della lettura della rivista
Stima quanto tempo ci vorrà per leggere tutto il testo su ogni pagina. Per prima cosa ottieni un conteggio delle parole (suggerimento: fai clic su "Parole" nella barra di stato di MS Word). Dividi quel numero per la velocità media di lettura dei tuoi lettori espressa in parole al minuto. La tabella seguente mostra la velocità media per diversi lettori:
Questi numeri sono stati misurati in una situazione priva di distrazioni. Per assicurarti di trarre le giuste conclusioni, dovresti presumere che il tuo visitatore medio leggerà a una velocità di circa 200-250 parole al minuto.
Puoi utilizzare queste informazioni per vedere se i tuoi visitatori leggono effettivamente il tuo contenuto o semplicemente fare clic. Ad esempio, se una pagina in a rivista per studenti universitari contiene 900 parole, ma la durata della visita è di soli 25 secondi, quindi il gruppo target chiaramente non è molto interessato al testo.
Analizza il coinvolgimento a livello di pagina
Poiché la durata media dei visitatori non fornisce la giusta indicazione per pagina, dovresti analizzare la durata di lettura per ogni pagina. Fallo creando un segmento per pagina. Clicca su + Aggiungi segmento, + Nuovo segmento procedere cliccando Tecnologia > Condizioni. Come filtro scegli Titolo della pagina, impostalo su corrisponde esattamente e come titolo della pagina inserisci il titolo che vedi nella scheda del tuo browser quando hai quella pagina aperta.
Dopo aver fatto in modo che i segmenti di pagina vadano a Pubblico > Comportamento > Coinvolgimento. In questa pagina vedrai per quanto tempo i visitatori sono rimasti sulle pagine. La maggior parte rimane per 11-30 secondi o più? Nell'esempio seguente vedrai che la maggior parte dei visitatori rimane 61-180 e 181-600 secondi sulla pagina. Questo ti darà un'indicazione più precisa della durata della lettura!
3. Verifica la condivisibilità del tuo Magazine
Quanto spesso il tuo rivista digitale essere condiviso? Quali pagine vengono condivise? Quali canali usano le persone per condividerli? La condivisibilità è un altro indicatore affidabile di coinvolgimento. Migliore è il gradimento della tua rivista da parte del tuo gruppo target, maggiore sarà la sua condivisione.
Puoi controllare il numero di condivisioni in Google Analytics su: Comportamento> Eventi> Panoramica. Scegliere il Dimensione primaria: azione evento, Dimensione secondaria: titolo della pagina, poi cerca su Share.
4. Controlla le visite di ritorno
Con quale frequenza i visitatori tornano alla tua rivista? Puoi misurare ripeti le visite per vedere se il tuo contenuto sta davvero raggiungendo il tuo gruppo target. Più spesso i lettori visualizzano la tua rivista, più interessanti trovano i tuoi contenuti. Tornano più volte sulla tua rivista o noti che consultano pagine specifiche in più occasioni? È possibile utilizzare questo tipo di informazioni per identificare argomenti rilevanti e per eseguire il retargeting di visitatori specifici (o gruppi di visitatori). contenuto che è in linea con i loro interessi.
Analizza i visitatori nuovi e quelli di ritorno tramite Pubblico > Comportamento > Nuovo vs Ritorno. Utilizzare questa pagina per verificare le differenze nel numero di pagine visitate per sessione e la durata media della sessione.
5. Engage!
Una portata elevata tra il tuo pubblico di destinazione è ottima, ovviamente, ma trarrai maggiori vantaggi da un maggiore coinvolgimento dei contenuti. Chiaramente, c'è più di un solo modo per aumentare il coinvolgimento in tutti i tuoi contenuto. Tuttavia, metriche mirate ti forniranno preziose informazioni su ciò che interessa i tuoi lettori, cosa li motiva e cosa li ispira. È quindi possibile utilizzare queste intuizioni per motivare contenuto scelte. Queste scelte ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi come una maggiore consapevolezza del marchio, di più leadso un tasso di conversione più elevato.
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FAQ
Quali sono gli elementi chiave per creare una rivista coinvolgente?
Gli elementi chiave includono contenuti accattivanti, design accattivante e coerente, immagini di alta qualità, narrazione avvincente e una chiara comprensione del pubblico di destinazione.
Quanto è importante il design della copertina per rendere una rivista coinvolgente?
Il design della copertina è fondamentale in quanto è il primo punto di interazione con i lettori. Dovrebbe essere visivamente accattivante, riflettere lo stile della rivista e invogliare i lettori a esplorare ulteriormente.
Che ruolo gioca la ricerca sul pubblico nella creazione di una rivista?
Comprendere il pubblico è essenziale per creare contenuti che siano in risonanza con loro, determinando il tono, lo stile e gli argomenti della rivista che saranno più attraenti e rilevanti.
In che modo le riviste possono utilizzare lo storytelling per coinvolgere i lettori?
Lo storytelling può affascinare i lettori creando connessioni emotive, offrendo esperienze riconoscibili e presentando le informazioni in un modo più avvincente e memorabile.
Quali tipi di formati di contenuto funzionano meglio nelle riviste?
Diversi formati di contenuti come articoli di approfondimento, interviste, infografiche, saggi fotografici e guide pratiche possono soddisfare diverse preferenze e mantenere dinamica la rivista.
In che modo il layout e il design influiscono sul coinvolgimento di una rivista?
Un layout e un design ben studiati migliorano la leggibilità, guidano il viaggio del lettore attraverso la rivista e garantiscono che gli elementi visivi completino il contenuto scritto.
Quali strategie possono utilizzare le riviste per rimanere pertinenti e coinvolgenti?
Rimanere al passo con le tendenze, aggiornare regolarmente i temi dei contenuti e includere elementi interattivi o multimediali può mantenere una rivista pertinente e coinvolgente.
In che modo le riviste possono utilizzare efficacemente immagini e fotografia?
Immagini e fotografie di alta qualità possono suddividere il testo, illustrare storie e creare una narrazione visiva che migliora l'attrattiva generale della rivista.
Qual è il ruolo di una voce editoriale coerente in una rivista?
Una voce editoriale coerente aiuta a stabilire l'identità della rivista, crea fiducia tra i lettori e garantisce un'esperienza coerente tra diversi numeri e articoli.
Come possono essere utilizzati gli strumenti digitali per migliorare il coinvolgimento delle riviste?
Gli strumenti digitali possono essere utilizzati per aggiungere elementi interattivi come video, collegamenti ipertestuali e integrazione dei social media, rendendo la rivista più coinvolgente e accessibile a un pubblico più ampio.
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Biografia dell'autore
Ritesh è un responsabile del marketing digitale con anni di esperienza nel guidare la crescita. Attualmente è il direttore di inbound marketing a Folone. Puoi trovare di più su di lui sul suo Profilo LinkedIn.
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