Come usare i codici UTM per vedere da dove proviene realmente il tuo traffico
Probabilmente stai già condividendo link ovunque: nelle newsletter, nei post sui social, nelle pubblicità, nei contenuti dei partner e forse anche su WhatsApp o SMS. Il traffico viene visualizzato in Analytics, ma la situazione è confusa: "social", "email", "diretto" e "referral" non ti dicono esattamente quale canale specifico. campagna ha fatto il lavoro.
I codici UTM risolvono questo problema.
I parametri UTM sono piccoli tag che aggiungi alla fine di un URL. Indicano al tuo strumento di analisi esattamente da dove proviene un clic: da quale canale, da quale campagna, a volte persino da quale annuncio o pulsante. Utilizzati in modo coerente, trasformano "pensiamo che abbia funzionato" in "questa campagna ha generato X clic e Y conversioni".
In questa versione estesa dell'articolo, scoprirai il significato di ciascun parametro UTM, come creare i tuoi primi link di tracciamento, una semplice convenzione di denominazione che puoi copiare, come leggere i dati UTM in GA4 e gli errori più comuni da evitare.
Se stai creando e distribuendo contenuti, potresti voler sapere da dove proviene il tuo traffico, ti arrivano da Facebook, e-mail, un banner o qualche altro canale? L'utilizzo dei codici UTM nei collegamenti ai tuoi contenuti ti consente di determinare il fonti che generano traffico con estrema precisione. Presto scoprirai quale campagna porta ai migliori risultati.
Perché utilizzare i codici UTM?
Google Analytics fornisce una stima approssimativa di quali canali generano il maggior numero di visitatori, anche senza utilizzare i codici UTM. Vai a Acquisizione > Tutto il traffico > Canali nella pagina Segnalazione. Questo ti mostrerà quanti visitatori sono arrivati da te tramite Google, Social Mediao collegamenti da altri siti. I codici UTM, tuttavia, ti consentono di ingrandire ulteriormente. Sarai in grado di scoprire esattamente da dove provengono i tuoi visitatori. Ciò ti consente di misurare il successo di specifici post sui social media: ha il tuo YouTube corto or LinkedIn post ha effettivamente portato visitatori?
Quali codici UTM sono disponibili?
Aggiungi un codice UTM (o "tag") al link al tuo contenuto. Poiché stai utilizzando un URL adattato, Google Analytics è in grado di determinare e segmentare esattamente la provenienza dei visitatori. Un codice UTM è composto da un massimo di cinque segmenti:
Aggiunta di codici UTM all'URL
Puoi aggiungere i codici UTM desiderati all'URL di riferimento. Gli unici codici richiesti sono per origine, mezzo e nome. Gli altri codici sono facoltativi. L'esempio seguente mostra come appare un URL che include codici:
http://www.magazine.yourdomain.com/title/issue/tips%20and%20tricks?utm_source=Facebook&utm_medium=social%20media&utm_content=tips%20and%20tricks
&utm_campaign=campagna%20primaverile
Questo esempio in Google Analytics mostra che i visitatori sono arrivati alla tua rivista tramite a Facebook postale informazioni trucchi e suggerimenti che faceva parte di un campagna primaverile.
Creazione e accorciamento di URL UTM
Non è necessario creare manualmente un URL codificato; questo è facile da fare usando il Generatore di URL di Google. Uno svantaggio dei codici UTM è che il tuo URL diventa molto lungo. Tuttavia, anche questo può essere facilmente risolto: accorcia il collegamento che hai generato con il generatore di URL utilizzando bit.ly, goo.gl o un altro accorciatore di URL.
Misurare l'effetto di banner e pulsanti
I codici UTM ti consentono di taggare tutto il traffico che puoi controllare: ad esempio se condividi i tuoi contenuti Pinterest, LinkedIn, Twitter, altri account di social media o tramite email o un codice QR. Utilizzando codici QR gratuiti, è possibile monitorare l'interazione offline-online integrando parametri UTM nei codici QR, garantendo una misurazione precisa delle fonti di traffico.
I codici UTM utm_term ti consentono di testare esattamente quale pulsante o banner sul tuo sito Web genera più traffico. Prendi in considerazione l'utilizzo dei seguenti termini utm_term: sito-pulsante-in alto, sito-pulsante-in basso of sito-banner-lato-destro.
Aggiunta di tag UTM ai collegamenti sul tuo sito web
I codici UTM possono ovviamente essere utilizzati per molto di più della semplice misurazione inbound marketing traffico. Puoi anche taggare il traffico in uscita: traffico dal tuo sito Web verso un'altra posizione, ad esempio nel tuo collegamento a pagine in cui le persone possono iscriversi a newsletter o eventi o dove possono effettuare acquisti. La codifica di questi collegamenti consente di monitorare da vicino la loro conversione. Stanno producendo i risultati desiderati? Ciò produce informazioni più preziose che possono portare a un'ulteriore ottimizzazione. Quale pagina o pulsante produce il maggior numero di conversioni?
Suggerimento: sii coerente nell'uso dei codici UTM
Sei tu a determinare quali nomi e parole utilizzare nei tuoi codici UTM. Assicurati di mantenere una buona panoramica dei tuoi codici. Sii coerente. Creare un documento che includa tutti i codici per canale e per tipo di contenuto e assicurati che tutti i dipendenti che lavorano con questi codici abbiano accesso a questo documento e lo utilizzino.
Tagging + misurazione = campagne migliori
La combinazione di codici UTM e Google Analytics produce metriche solide. Acquisizione > Campagne > Tutte le campagne mostra il numero esatto di visitatori dei tuoi contenuti per tutti i link codificati, inclusi codici UTM specifici. Ricevi molto traffico LinkedIn o attraverso Instagram? L'invito all'azione A porta a più conversioni nei tuoi contenuti rispetto all'invito all'azione B? Provalo, misuralo e trai le tue conclusioni. Saprai immediatamente quanto successo hanno le tue campagne e come ottimizzarle per la tua prossima contenuto pezzi.
Codici UTM in linguaggio semplice (con esempio)
Un codice UTM è semplicemente un normale collegamento con informazioni aggiuntive dopo un punto interrogativo.
Struttura di base:
https://yourwebsite.com/landing-page?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=summer-launch
Le parti importanti:
utm_source – chi ha inviato il traffico
Esempi: google, facebook, instagram, newsletter, partner-x
utm_medium – come sono arrivati a te
Esempi: email, social, cpc, affiliazione, display
utm_campaign – perché esiste il collegamento
Esempi: lancio estivo, black friday 2025, retargeting del prodotto
utm_term (facoltativo) – parola chiave o nome del pubblico (spesso per campagne a pagamento)
Esempio: utm_term=crm-software
utm_content (facoltativo) – annuncio, pulsante o variante creativa
Esempi: utm_content=blue-banner, utm_content=video-version-a
Strumenti di analisi come GA4 leggono questi parametri e li mostrano nei report di acquisizione, così puoi confrontare canali e campagne fianco a fianco.
Passo dopo passo: crea il tuo primo link di tracciamento UTM
Ecco un modo rapido per passare da un "link semplice" a un "link correttamente taggato" per la tua prossima campagna.
Inizia con il tuo URL pulito
Esempio: https://yourwebsite.com/free-trial
Scegli la fonte, il mezzo e la campagna
Stai condividendo nella tua newsletter una nuova funzionalità:
utm_source = newsletter
utm_medium=email
utm_campaign=lancio-nuova-funzionalità
Utilizzare un generatore di URL (facoltativo ma utile)
Apri Campaign URL Builder di Google o uno strumento simile e incolla l'URL più i parametri.
Verrà generato per te il link di tracciamento completo.
Aggiungere termini e contenuti facoltativi se necessario
Due CTA nella stessa email? Usa utm_content per distinguerle:
Pulsante 1: utm_content=hero-button
Pulsante 2: utm_content=footer-link
Testare il collegamento
Incollalo nel tuo browser.
Verificare che la pagina si carichi correttamente e che i parametri siano visibili nella barra degli indirizzi.
Usalo in modo coerente
Ogni luogo in cui promuovi quella campagna (e-mail, biografie social, codici QR) dovrebbe utilizzare la stessa versione UTM, in modo che i tuoi dati siano puliti.
Una semplice convenzione di denominazione UTM che puoi rubare
La maggior parte dei team ha difficoltà non tanto nell'aggiungere UTM, quanto nel farlo in modo coerente. Ecco una convenzione leggera che puoi adottare fin da subito.
1. Utilizzare solo lettere minuscole
utm_source=facebook (buono)
utm_source=Facebook (crea una seconda fonte "falsa" nei report)
2. Nessuno spazio: usa i trattini
utm_campaign=saldi-estivi-2025
Evita i saldi estivi 2025 che negli URL diventano saldi estivi%202025.
3. Valori standard per il mezzo
Scegli un breve elenco e scrivilo. Ad esempio:
email – tutte le campagne email
social – tutti i post social organici
cpc – tutte le ricerche a pagamento e i social a pagamento
affiliato – link di affiliazione
referral – posizionamenti dei partner che controlli
4. Fonte = piattaforma o partner, non tipo di campagna
Buono: utm_source=facebook + utm_medium=cpc
Confuso: utm_source=facebook-ads
5. Campagna = iniziativa di marketing, non canale
Buono: utm_campaign=product-launch-q1, utm_campaign=black-friday-2025
Non eccezionale: utm_campaign=facebook-ads o utm_campaign=email
6. Mantieni un foglio di calcolo condiviso
Crea un foglio semplice con colonne come:
nome della campagna
Data d'inizio
utm_source
utm_medio
utm_campagna
Note / link
Questa diventa la "bibbia UTM" del tuo team e impedisce a tutti di inventare nuovi nomi ogni settimana.
Dove vedere i dati UTM in GA4
Una volta che i tuoi link saranno disponibili, probabilmente vorrai sapere dove cercare in Google Analytics 4.
Rapporto di acquisizione del traffico
In GA4:
Vai a Report → Acquisizione → Acquisizione traffico
Utilizzare il menu a discesa per scegliere:
sorgente della sessione / mezzo
campagna di sessione
Qui vedrai le sessioni raggruppate in base ai tuoi valori UTM.
Report di acquisizione degli utenti
Utile se vuoi capire solo i nuovi utenti:
Report → Acquisizione → Acquisizione utenti
Esaminare la prima fonte utente/mezzo o la prima campagna utente.
Aggiungi conversioni alla stessa vista
In ogni report, aggiungi colonne per i tuoi eventi chiave (ad esempio, acquisto, lead_inviato, iscrizione).
Ora non vedi solo il traffico, ma anche quali fonti e campagne generano risultati concreti.
Esplora più a fondo se necessario
Se desideri maggiori dettagli (come utm_content o utm_term), usa Esplora → Forma libera e inserisci le dimensioni corrispondenti.
Errori comuni nell'UTM (e come evitarli)
Anche i marketer più esperti inciampano negli stessi problemi UTM. Ecco i principali a cui prestare attenzione.
Tagging dei link interni
Non aggiungere mai UTM ai link che vanno da una pagina all'altra del tuo sito. Questo sovrascrive la fonte originale e compromette l'attribuzione. Utilizza gli UTM solo per i link provenienti dall'esterno del tuo sito.
Mescolare i casi e l'ortografia
utm_source=Google e utm_source=google vengono visualizzati come due fonti separate. Lo stesso vale per utm_medium=paid-social e utm_medium=paid_social. Scegline una e continua a usarla.
Utilizzo del mezzo per informazioni casuali
Medium Dovrebbe descrivere il tipo di canale (email, social, CPC). Non riempirlo con nomi fantasiosi come utm_medium=blue-banner o utm_medium=homepage-cta. Usa utm_content per questo scopo.
Nomi delle campagne troppo lunghi
Se il nome della tua campagna è una frase completa, sarà difficile da leggere in Analytics. Sceglilo breve ma descrittivo, ad esempio "brand-awareness-t1" o "spring-sale-eu".
Nessuna documentazione
Se tutto vive nella testa di qualcuno (o in una pagina di Notion a caso), i dati diventano caotici non appena più persone iniziano a creare link. Quel foglio di calcolo condiviso di prima è la tua rete di sicurezza.
Dimenticare di taggare il traffico di proprietà
Molte persone taggano gli annunci e dimenticano le newsletter organiche, le biografie sui social o i blog dei partner. Se controlli il link, di solito puoi taggarlo. Più link tagghi, migliore sarà la tua idea sulla provenienza del traffico.
utilizzando StoryLab.ai Per creare campagne UTM migliori e coerenti
Il tracciamento UTM è tanto un problema di contenuti quanto tecnico. Servono nomi chiari e coerenti che abbiano ancora senso anche tra sei mesi.
Ecco come StoryLab.ai può aiutare:
Nominare chiaramente i temi della campagna
Inserisci il briefing della tua campagna in StoryLab.ai e chiedi alcune idee concise per i nomi della campagna.
Scegline uno, quindi convertilo in un valore di campagna UTM pulito (minuscolo, trattini).
Generare variazioni coerenti
Una volta deciso un modello come obiettivo-pubblico-intervallo di tempo, usa StoryLab.ai per generare più opzioni:
generazione-lead-pmi-trimestre-1, generazione-lead-impresa-1, fidelizzazione-clienti-esistenti-trimestre-2.
Regole di denominazione dei documenti
Trasforma le tue convenzioni in una guida interna di una pagina con esempi.
Usa il StoryLab.ai per riscriverlo in un linguaggio chiaro, in modo che tutti nel team possano capirlo.
Creare contenuti di formazione e onboarding
Crea guide rapide o checklist ("5 regole per gli UTM nel nostro team") da condividere con le agenzie e i nuovi assunti.
Quanto più coerente è la formulazione, tanto più chiare saranno le analisi e tanto più facile sarà individuare quali storie, offerte e canali hanno effettivamente un impatto significativo.
FAQ
Cosa sono i codici UTM in termini semplici?
Codici UTM Sono piccole porzioni di testo che aggiungi alla fine di un link (ad esempio ?utm_source=instagram&utm_medium=social). Indicano al tuo strumento di analisi da dove proviene quel clic, così puoi vedere quali campagne inviano effettivamente visitatori e conversioni al tuo sito.
Quali parametri UTM sono richiesti?
Dovresti sempre usare almeno:
utm_source (chi ha inviato il traffico)
utm_medium (quale tipo di canale)
utm_campaign (quale iniziativa di marketing)
utm_term e utm_content sono facoltativi, ma molto utili per le campagne a pagamento e i test A/B.
I codici UTM influiscono sulla SEO o sul posizionamento delle pagine su Google?
No. I parametri UTM non modificano il contenuto della pagina e vengono ignorati dai risultati di ricerca. Influiscono solo sul modo in cui il traffico viene etichettato nelle analisi. Puoi utilizzarli tranquillamente nelle campagne senza preoccuparti di compromettere la SEO.
Dovrei usare i codici UTM su ogni singolo link?
Utilizzali su qualsiasi link che controlli e che indirizza persone da un altro canale o piattaforma al tuo sito: email, post sui social, annunci, articoli dei partner, codici QR. Non utilizzarli su link interni tra le pagine del tuo sito.
Come posso mantenere la configurazione UTM coerente in tutto il team o in tutta l'agenzia?
Concordare una convenzione di denominazione semplice (minuscole, senza spazi, supporti standard).
Mantieni un foglio di calcolo condiviso delle campagne e dei valori UTM.
Utilizza un generatore di URL standard per tutti.
Esegui rapidi controlli trimestrali dei tuoi report GA4 per individuare valori imprecisi.
Dove posso vedere i dati UTM in Google Analytics 4?
In GA4, vai su Report → Acquisizione → Acquisizione traffico e seleziona la sorgente/mezzo della sessione o la campagna della sessione. Solo per i nuovi utenti, utilizza l'opzione Acquisizione utenti. Puoi anche creare report Esplora personalizzati se hai bisogno di maggiori dettagli.
Cosa sono i codici UTM?
I codici UTM sono frammenti di testo aggiunti alla fine di un URL per aiutare gli esperti di marketing a monitorare il rendimento di campagne e contenuti. Forniscono a Google Analytics e ad altri strumenti di analisi informazioni su come i visitatori arrivano al tuo sito.
Perché i codici UTM sono importanti per il marketing digitale?
I codici UTM sono importanti perché consentono agli esperti di marketing di monitorare l'efficacia di campagne specifiche su vari canali. Analizzando questi dati, gli esperti di marketing possono capire quali strategie funzionano, ottimizzare i propri sforzi di marketing e migliorare il ROI.
Quali informazioni possono tracciare i codici UTM?
I codici UTM possono tracciare cinque tipi di informazioni: origine (utm_source), mezzo (utm_medium), campagna (utm_campaign), termine (utm_term) e contenuto (utm_content). Ciò consente di ottenere informazioni dettagliate su come gli utenti trovano il tuo sito web.
Come si crea un codice UTM?
Puoi creare manualmente un codice UTM aggiungendo i parametri UTM alla fine di un URL con la sintassi appropriata oppure puoi utilizzare un generatore UTM, come il generatore di URL della campagna di Google, che semplifica il processo.
I codici UTM possono monitorare le campagne offline?
Sì, i codici UTM possono monitorare le campagne offline utilizzandoli negli URL reindirizzati da codici QR, materiali stampati o altri materiali di marketing offline. Quando gli utenti inseriscono questi URL, i dati UTM vengono acquisiti dagli strumenti di analisi.
I codici UTM influiscono sulla SEO del sito web?
No, i codici UTM non influiscono sulla SEO del sito web. Vengono utilizzati semplicemente per scopi di monitoraggio dal punto di vista analitico e non influenzano il posizionamento di un sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Come dovrebbero essere strutturati i codici UTM per garantire chiarezza ed efficacia?
Per chiarezza ed efficacia, i codici UTM dovrebbero seguire una convenzione di denominazione coerente che identifichi chiaramente la campagna, la fonte e il mezzo. Evita di usare spazi (usa invece trattini bassi o trattini) e sii descrittivo ma conciso.
I parametri UTM possono essere utilizzati nel social media marketing?
Assolutamente, i parametri UTM sono particolarmente utili nel marketing sui social media per monitorare il rendimento dei diversi contenuti su tutte le piattaforme, cosa indirizza il traffico al tuo sito web e quali messaggi risuonano meglio con il tuo pubblico.
Come puoi garantire la precisione quando utilizzi i codici UTM?
Garantisci la precisione ricontrollando la sintassi e l'ortografia dei parametri UTM, utilizzando uno strumento di creazione UTM per evitare errori e mantenendo una convenzione di denominazione standardizzata in tutte le campagne.
Esistono best practice per la gestione dei codici UTM?
Le migliori pratiche includono l'utilizzo di una convenzione di denominazione coerente, il mantenimento di un documento centralizzato di tutti gli URL con tag UTM come riferimento, l'utilizzo di abbreviatori URL per collegamenti più puliti, soprattutto nei social media, e l'analisi regolare delle analisi per adattare le campagne in base ai dati sulle prestazioni.
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Biografia dell'autore
Ritesh è un responsabile del marketing digitale con anni di esperienza nel guidare la crescita. Attualmente è il direttore di inbound marketing a Folone. Puoi trovare di più su di lui sul suo Profilo LinkedIn.
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