Come utilizzare i codici UTM per determinare l'origine del tuo traffico

Se stai creando e distribuendo contenuti, potresti voler sapere da dove proviene il tuo traffico, ti arrivano da Facebook, e-mail, un banner o qualche altro canale? L'utilizzo dei codici UTM nei collegamenti ai tuoi contenuti ti consente di determinare il fonti che generano traffico con estrema precisione. Presto scoprirai quale campagna porta ai migliori risultati.

Perché utilizzare i codici UTM?

Google Analytics fornisce una stima approssimativa di quali canali generano il maggior numero di visitatori, anche senza utilizzare i codici UTM. Vai a Acquisizione > Tutto il traffico > Canali nella pagina Segnalazione. Questo ti mostrerà quanti visitatori sono arrivati ​​da te tramite Google, Social Mediao collegamenti da altri siti. I codici UTM, tuttavia, ti consentono di ingrandire ulteriormente. Sarai in grado di scoprire esattamente da dove provengono i tuoi visitatori. Ciò ti consente di misurare il successo di specifici post sui social media: ha il tuo YouTube corto or LinkedIn post ha effettivamente portato visitatori?

Quali codici UTM sono disponibili?

Aggiungi un codice UTM (o "tag") al link al tuo contenuto. Poiché stai utilizzando un URL adattato, Google Analytics è in grado di determinare e segmentare esattamente la provenienza dei visitatori. Un codice UTM è composto da un massimo di cinque segmenti:

Segmento	Esempio
Sorgente della campagna: la sorgente che invia il traffico ai tuoi contenuti	utm_source=Facebook
Campagna medium - L' medium su cui è condiviso il tuo contenuto	utm_medium=social
Contenuti della campagna: quali contenuti condividi? (Se stai condividendo una rivista a livello di pagina, puoi indicarlo qui.)	utm_content= suggerimenti e trucchi
Termine della campagna: quale annuncio, collegamento o pulsante è coinvolto?	utm_term=banner
Nome campagna: il nome che ti consente di riconoscere le tue campagne	utm_campaign= campagna primaverile

Aggiunta di codici UTM all'URL

È possibile aggiungere i codici UTM desiderati all'URL di riferimento. Gli unici codici richiesti sono per la fonte, medium, e nome. Gli altri codici sono facoltativi. L'esempio seguente mostra l'aspetto di un URL che include i codici:

http://www.magazine.yourdomain.com/title/issue/tips%20and%20tricks?utm_source=Facebook&utm_medium=social%20media&utm_content=tips%20and%20tricks
&utm_campaign=campagna%20primaverile

Questo esempio in Google Analytics mostra che i visitatori sono arrivati ​​alla tua rivista tramite a Facebook postale circa trucchi e suggerimenti che faceva parte di un campagna primaverile.

Creazione e accorciamento di URL UTM

Non è necessario creare manualmente un URL codificato; questo è facile da fare usando il Generatore di URL di Google. Uno svantaggio dei codici UTM è che il tuo URL diventa molto lungo. Tuttavia, anche questo può essere facilmente risolto: accorcia il collegamento che hai generato con il generatore di URL utilizzando bit.ly, goo.gl o un altro accorciatore di URL.

Misurare l'effetto di banner e pulsanti

I codici UTM ti consentono di taggare tutto il traffico che puoi controllare: ad esempio se condividi i tuoi contenuti Pinterest, LinkedIn, Twitter, altri account di social media o tramite email o un codice QR.

I codici UTM utm_term ti consentono di testare esattamente quale pulsante o banner sul tuo sito Web genera più traffico. Prendi in considerazione l'utilizzo dei seguenti termini utm_term: sito-pulsante-in alto, sito-pulsante-in basso of sito-banner-lato-destro.

Aggiunta di tag UTM ai collegamenti sul tuo sito web

I codici UTM possono ovviamente essere utilizzati per molto di più della semplice misurazione inbound marketing traffico. Puoi anche taggare il traffico in uscita: traffico dal tuo sito Web verso un'altra posizione, ad esempio nel tuo collegamento a pagine in cui le persone possono iscriversi a newsletter o eventi o dove possono effettuare acquisti. La codifica di questi collegamenti consente di monitorare da vicino la loro conversione. Stanno producendo i risultati desiderati? Ciò produce informazioni più preziose che possono portare a un'ulteriore ottimizzazione. Quale pagina o pulsante produce il maggior numero di conversioni?

Suggerimento: sii coerente nell'uso dei codici UTM

Sei tu a determinare quali nomi e parole utilizzare nei tuoi codici UTM. Assicurati di mantenere una buona panoramica dei tuoi codici. Sii coerente. Creare un documento che includa tutti i codici per canale e per tipo di contenuto e assicurati che tutti i dipendenti che lavorano con questi codici abbiano accesso a questo documento e lo utilizzino.

Tagging + misurazione = campagne migliori

La combinazione di codici UTM e Google Analytics produce metriche solide. Acquisizione > Campagne > Tutte le campagne mostra il numero esatto di visitatori dei tuoi contenuti per tutti i link codificati, inclusi codici UTM specifici. Ricevi molto traffico LinkedIn o attraverso Instagram? L'invito all'azione A porta a più conversioni nei tuoi contenuti rispetto all'invito all'azione B? Provalo, misuralo e trai le tue conclusioni. Saprai immediatamente quanto successo hanno le tue campagne e come ottimizzarle per la tua prossima contenuto pezzi.

FAQ

Cosa sono i codici UTM?

I codici UTM sono frammenti di testo aggiunti alla fine di un URL per aiutare gli esperti di marketing a monitorare il rendimento di campagne e contenuti. Forniscono a Google Analytics e ad altri strumenti di analisi informazioni su come i visitatori arrivano al tuo sito.

Perché i codici UTM sono importanti per il marketing digitale?

I codici UTM sono importanti perché consentono agli esperti di marketing di monitorare l'efficacia di campagne specifiche su vari canali. Analizzando questi dati, gli esperti di marketing possono capire quali strategie funzionano, ottimizzare i propri sforzi di marketing e migliorare il ROI.

Quali informazioni possono tracciare i codici UTM?

I codici UTM possono tracciare cinque tipi di informazioni: fonte (utm_source), medium (utm_medium), campagna (utm_campaign), termine (utm_term) e contenuto (utm_content). Ciò consente informazioni dettagliate su come gli utenti trovano il tuo sito web.

Come si crea un codice UTM?

Puoi creare manualmente un codice UTM aggiungendo i parametri UTM alla fine di un URL con la sintassi appropriata oppure puoi utilizzare un generatore UTM, come il generatore di URL della campagna di Google, che semplifica il processo.

I codici UTM possono monitorare le campagne offline?

Sì, i codici UTM possono monitorare le campagne offline utilizzandoli negli URL reindirizzati da codici QR, materiali stampati o altri materiali di marketing offline. Quando gli utenti inseriscono questi URL, i dati UTM vengono acquisiti dagli strumenti di analisi.

I codici UTM influiscono sulla SEO del sito web?

No, i codici UTM non influiscono sulla SEO del sito web. Vengono utilizzati semplicemente per scopi di monitoraggio dal punto di vista analitico e non influenzano il posizionamento di un sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Come dovrebbero essere strutturati i codici UTM per garantire chiarezza ed efficacia?

Per chiarezza ed efficacia, i codici UTM dovrebbero seguire una convenzione di denominazione coerente che identifichi chiaramente la campagna, la fonte e medium. Evita di usare spazi (usa invece caratteri di sottolineatura o trattini) e sii descrittivo ma conciso.

I parametri UTM possono essere utilizzati nel social media marketing?

Assolutamente, i parametri UTM sono particolarmente utili nel marketing sui social media per monitorare il rendimento dei diversi contenuti su tutte le piattaforme, cosa indirizza il traffico al tuo sito web e quali messaggi risuonano meglio con il tuo pubblico.

Come puoi garantire la precisione quando utilizzi i codici UTM?

Garantisci la precisione ricontrollando la sintassi e l'ortografia dei parametri UTM, utilizzando uno strumento di creazione UTM per evitare errori e mantenendo una convenzione di denominazione standardizzata in tutte le campagne.

Esistono best practice per la gestione dei codici UTM?

Le migliori pratiche includono l'utilizzo di una convenzione di denominazione coerente, il mantenimento di un documento centralizzato di tutti gli URL con tag UTM come riferimento, l'utilizzo di abbreviatori URL per collegamenti più puliti, soprattutto nei social media, e l'analisi regolare delle analisi per adattare le campagne in base ai dati sulle prestazioni.

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Biografia dell'autore

Ritesh è un responsabile del marketing digitale con anni di esperienza nel guidare la crescita. Attualmente è il direttore di inbound marketing a Folone. Puoi trovare di più su di lui sul suo Profilo LinkedIn.