Esempi di linee guida del marchio per un marketing più efficace

Una guida di stile del marchio dovrebbe rispondere alle domande prima che si trasformino in lunghe conversazioni via email.

Quale logo si adatta a uno sfondo scuro? Le didascalie dei social media possono usare l'umorismo? Il nome dell'azienda è scritto con la lettera maiuscola? Quale tonalità di verde è il verde corretto? Uno strumento di scrittura basato sull'IA può usare le emoji durante la creazione? campagna copia?

In assenza di linee guida chiare, ogni designer, scrittore, agenzia, libero professionista e collega entusiasta è costretto a fare delle supposizioni basate su conoscenze pregresse.

Quelle ipotesi, sommate, tornano.

Il logo inizia ad apparire in cinque forme leggermente diverse. Le email di marketing sembrano scritte da aziende non correlate. I post sui social oscillano tra annunci aziendali formali e battute più adatte a una chat di gruppo. I contenuti generati dall'intelligenza artificiale rendono il problema ancora più evidente, perché istruzioni incoerenti possono produrre contenuti incoerenti su larga scala.

Una guida di stile del marchio efficace fornisce regole pratiche, esempi, risorse e modelli per presentare il marchio in modo corretto. Definisce l'aspetto, il tono e il comportamento del marchio su siti web, pubblicità, email, presentazioni, video, social media, prodotti e marketing assistito dall'intelligenza artificiale.

Di seguito sono riportati 12 esempi di guide di stile per marchi pubblici che vale la pena studiare. Analizzeremo i punti di forza di ciascuna guida, cosa la tua azienda può trarne e come trasformare questi insegnamenti in linee guida che il tuo team utilizzerà concretamente.
Per molte aziende, i messaggi scritti, elementi fondamentali per la percezione del marchio sia interna che esterna, non sono soggetti allo stesso rigoroso controllo a cui sono sottoposti gli elementi visivi.

Sarebbe difficile trovare un designer che non sappia dove trovare i codici esadecimali e i file SVG corretti per il proprio marchio. Allora perché le aziende pubblicano su Social Media o inviare e-mail senza conoscere e utilizzare un vocabolario coerente per descrivere le loro offerte?

Ecco a cosa serve una guida di stile del marchio. Come marketer di contenuti, professionista della comunicazione o qualcun altro che lavora a stretto contatto con il marchio della tua azienda, creare e utilizzare una guida di stile per la tua messaggistica è fondamentale.

Una guida allo stile del marchio fornisce il linguaggio, tono di voce unicoe varie altre regole associate al tuo marca. È un riferimento per te come scrittore per rimanere coerente e uno strumento per aiutarti a garantire che l'intera organizzazione parli con una voce unificata.

Ma crearne uno può sembrare scoraggiante.

Di seguito, abbiamo raccolto ottimi esempi di guide di stile del marchio pubblico a cui attingere per l'ispirazione.

StoryLab.ai ha anche creato una risorsa per aiutarti crea le tue linee guida sullo stile del marchio.

capitoli

Fantastici esempi di guida allo stile del marchio che dovresti copiare

Sebbene le seguenti guide siano perfette per raccogliere idee e capire cosa dovrebbe contenere una guida di stile, tieni presente che ognuna è specifica per il marchio che supporta e che devi trovare il tuo stile unico.

Non dimenticare di controllare il file Social Media rappresenta questi marchi e osserva come vengono applicate le linee guida presenti in queste guide di stile messaggistica del marchio su diverse piattaforme.

Che cosa è una guida allo stile di un marchio?

Una guida di stile del marchio è un riferimento centrale che spiega come un'organizzazione dovrebbe presentarsi visivamente e verbalmente.

In genere contiene le regole per:

• Utilizzo del logo
• Colori di marca
• Tipografia
• Fotografia
• Illustrazioni
• ICONS
• Voce e tono
• Grammatica e terminologia
• Social Media
• Tutte le presentazioni
• Video e movimento
• Accessibilità
• Partnership e co-branding
• Contenuti di marketing generati dall'intelligenza artificiale

La guida può essere un documento, una presentazione, uno spazio di lavoro condiviso, un portale online o completo design .

Il formato è meno importante dell'usabilità. Le persone dovrebbero essere in grado di trovare la regola, la risorsa o l'esempio corretto senza dover setacciare un PDF di 90 pagine intitolato "Final_Brand_Guide_V7_REALLY_FINAL.pdf".

Guida di stile del marchio vs. Linee guida del marchio vs. Sistema di progettazione

Questi termini vengono spesso usati in modo intercambiabile, ma possono descrivere diversi livelli di assistenza.

Una piccola impresa può riunire tutto in un'unica guida semplice. Un'organizzazione più grande, invece, può avere linee guida separate per il marchio, la scrittura, i social media, il design del prodotto, l'accessibilità e i partner.

Cosa dovrebbe includere una guida di stile del marchio?

I contenuti devono rispecchiare le modalità di comunicazione della vostra organizzazione.

Un'attività di servizi locale potrebbe non aver bisogno di standard di motion design. Una piattaforma video probabilmente sì. Un'azienda globale potrebbe necessitare di regole di traduzione dettagliate, mentre una piccola startup potrebbe inizialmente aver bisogno di una cartella con il logo, codici colore, principi di scrittura ed esempi per i social media.

Guida interattiva allo stile del marchio Foleon

Saremmo negligenti se non includessimo la nostra guida di stile in questo elenco! Oltre ad affrontare questioni di grammatica e vocabolario, includiamo un paio di altri elementi nella nostra guida di stile che vale la pena sottolineare come il nostro messaggio principale, il nostro storia del marchioe i nostri valori aziendali.

StoryLab.ai Nota:

Si noti che Foleon ha creato le linee guida sullo stile del marchio in un Foleon Doc invece che in un file PDF. Ciò significa che ogni volta che apportano una modifica alle loro linee guida, tutti lo sanno e tutti usano le stesse linee guida in un dato momento. Se la loro guida di stile fosse stata creata in un PDF, avrebbero dovuto inviare via e-mail la nuova versione ogni volta che apportavano una modifica e sperare che tutti usassero l'ultima versione. Se cerchi su Google una guida di stile di un grande marchio, probabilmente troverai diverse versioni. Non va bene per nessuna marca. Attiva la creazione di una guida di stile interattiva. 

Dai un'occhiata alla Guida interattiva allo stile del marchio di Foleon

Guida di stile del marchio basata sul web di MailChimp

La guida di stile di MailChimp è uno dei migliori riferimenti in questo elenco, come ci si aspetterebbe da un'azienda la cui attività è la comunicazione.

Questa guida di stile è molto completa, incluse sezioni su come scrivere per molti media diversi. Coprono Social Media, email, scrittura tecnica e legale, traduzione e altro ancora. Inoltre, l'indice della barra laterale semplifica la ricerca di qualsiasi argomento pertinente.

StoryLab.ai Nota:

Si noti che stanno utilizzando un formato basato sul Web per la loro guida allo stile del marchio. Ciò significa anche che ogni modifica apportata alle loro linee guida sarà vista da tutti. Nessuna vecchia versione in giro su Internet o sul desktop delle persone. 

Dai un'occhiata alla Guida allo stile del marchio basata sul Web di MailChimp

Esempio di guida allo stile del marchio Shopify

Shopify è un'altra ottima guida che vale la pena consultare, insieme a MailChimp. Hanno la stessa fantastica esperienza utente, con la barra laterale dell'indice. Tuttavia, mentre MailChimp enfatizza il verbale marchio, Shopify enfatizza l'aspetto visivo.

Le linee guida visive di Shopify sono complete quanto le linee guida verbali di MailChimp. Coprono argomenti come tipografia, illustrazioni, suoni, visualizzazioni di dati e altro ancora.

Dai un'occhiata alla Guida visiva allo stile del marchio di Shopify

Esempio della guida di stile del marchio APA

La guida di stile APA è uno degli standard d'oro per le guide di stile in lingua inglese, insieme a MLA, Chicago, Turabian e altri. Queste guide di stile probabilmente ti sono familiari scuola, dove probabilmente dovevi fare riferimento a loro quando citavi le tue fonti in un articolo o saggio.

Questi differiscono leggermente dalle guide di stile del marchio. Perché non sono specifici per nessuna azienda o marca, non tengono conto dei valori o di una dichiarazione d'intenti. Ciò rende queste guide di stile accademico leggermente meno pertinenti alle istruzioni di cui sopra. Tuttavia, hanno una portata molto più ampia di qualsiasi guida di stile del marchio quando si tratta di grammatica e utilizzo. Ciò li rende un riferimento prezioso per qualsiasi domanda grammaticale a cui non sei in grado di rispondere con le guide di stile del marchio pubblicate qui.

Dai un'occhiata alla Guida allo stile del marchio di APA

Esempio di guida di stile del marchio Don't Use Me

Nessuno ha detto che costruire la tua guida di stile non dovrebbe essere divertente. L'ultimo esempio della nostra lista, Don't Use Me, evidenzia tutti i modi per non utilizzare le risorse del marchio. La guida di stile è progettata magnificamente, ma sfortunatamente è sfogliabile tipo PDF non è reattivo.

Dai un'occhiata a Don't use Me's Brand Style Guide

Kit di strumenti per il branding su GitHub

Il Brand Toolkit di GitHub è uno degli esempi più validi di risorsa per il brand pensata principalmente per il digitale.

Va ben oltre le regole di base per logo e colori. Il kit di strumenti include attributi del marchio, tono di voce e stile, accessibilità, tipografia, illustrazioni, diagrammi, mascotte, social media, presentazioni, web design, animazioni, eventi e interfacce di prodotto.

Una funzionalità particolarmente utile è la sezione "il marchio in azione". Mostra come l'identità visiva dovrebbe apparire in materiali di marketing reali, anziché lasciare agli utenti il ​​compito di interpretare regole astratte.

Cosa imparare da GitHub

• Definisci le linee guida in base alle attività svolte dalle persone.
• Mostra esempi completi di post sui social media, presentazioni, eventi e siti web.
• Collegare la strategia di branding all'implementazione pratica.
• Includete animazioni e interfacce di prodotto quando le esperienze digitali sono centrali per il marchio.
• Rendi semplice il download di risorse importanti.

Guida ufficiale

Guida di stile dei contenuti di Mailchimp

Mailchimp offre uno degli esempi più chiari di guida verbale per il marchio.

Il corso tratta argomenti quali obiettivi di scrittura, stile e tono, grammatica, meccanismi di scrittura, terminologia, social media, newsletter, contenuti didattici, contenuti legali, accessibilità, traduzione, contenuti strutturati, marchi registrati e parole preferite.

La guida spiega anche come il tono debba variare in base allo stato emotivo del lettore. Un messaggio allegro di conclusione di una campagna non dovrebbe suonare allo stesso modo di un messaggio di errore inviato a qualcuno che è già frustrato.

Cosa imparare da Mailchimp

• Definisci la voce come una personalità coerente.
• Definisci il tono come una risposta alla situazione del lettore.
• Includi esempi per diversi canali e tipologie di contenuto.
• Creare un elenco ricercabile della terminologia approvata.
• Coprire l'accessibilità e la traduzione, non solo copia di marketing.

Guida ufficiale

Espressione creativa di Starbucks

Starbucks presenta la sua identità visiva come un'espressione coerente, piuttosto che come una raccolta di elementi grafici isolati.

La guida pubblica introduce la teoria alla base del marchio prima di spiegare loghi, colori, tipografia, illustrazioni, fotografie e tono di voce.

Le sezioni dedicate a fotografia e illustrazioni aiutano gli utenti a comprendere l'atmosfera che il marchio intende trasmettere. Questo è più utile che limitarsi a condividere le dimensioni e i formati dei file delle immagini.

Cosa imparare da Starbucks

• Spiega il ragionamento alla base delle scelte visive.
• Mostra come colori, fotografia, tipografia e illustrazione interagiscono tra loro.
• Offrire sufficiente libertà affinché le campagne risultino innovative.
• Integrare la voce con l'identità visiva.
• Utilizzate la guida di stile stessa come esempio dell'esperienza del marchio.

Guida ufficiale

Linguaggio di progettazione IBM

IBM mostra come le linee guida del marchio possano evolversi in un linguaggio di design completo.

Le sue risorse spaziano dalla filosofia alla tipografia, dal colore all'impaginazione, dalle griglie ai loghi, dalle icone alle illustrazioni, dalla fotografia all'animazione, dai diagrammi alle infografiche e alla visualizzazione dei dati.

Questa ampiezza di contenuti è particolarmente preziosa per le grandi organizzazioni. Un'azienda che pubblica ricerche, interfacce software, presentazioni, materiali per eventi, video e diagrammi tecnici ha bisogno di molto più di una semplice pagina con il logo.

Cosa imparare da IBM

• Aggiungi linee guida per grafici e visualizzazioni dei dati.
• Ogni decisione di design deve essere coerente con i principi generali del marchio.
• Fornire modelli scaricabili e risorse di base.
• Layout e griglie dei documenti, non solo singoli elementi.
• Mantenere una documentazione visibile degli aggiornamenti.

Guida ufficiale

Linee guida del marchio Dropbox

Dropbox coniuga regole chiare e libertà creativa.

Le sue linee guida riguardano strategia, tono e stile comunicativo, logo, tipografia, iconografia, colori, immagini e animazione. La guida risulta espressiva pur rimanendo pratica.

Questo equilibrio è fondamentale. Regole troppo rigide possono rendere ogni campagna identica alle altre. Le linee guida dovrebbero tutelare la riconoscibilità del prodotto senza trasformare il team di progettazione in una fotocopiatrice.

Cosa imparare da Dropbox

• Fornire una base di partenza piuttosto che prescrivere ogni singola decisione.
• Lasciate che il design della guida rifletta la personalità del marchio.
• Quando l'animazione fa parte della comunicazione digitale, è necessario includere il movimento.
• Considera la voce e le immagini come parti della stessa identità.
• Dare ai creatori lo spazio per sperimentare entro limiti ben definiti.

Guida ufficiale

Polaris di Shopify

Shopify Polaris si avvicina più a un sistema di design che a un tradizionale manuale di branding.

Aiuta designer, sviluppatori e professionisti dei contenuti a creare esperienze di prodotto coerenti. Il sistema include principi di base della progettazione, componenti dell'interfaccia, modelli, linee guida per i contenuti e considerazioni sull'accessibilità.

Questo è utile per le aziende il cui prodotto rappresenta uno dei punti di contatto più importanti con il marchio.

Cosa imparare da Shopify

• Estendere le regole del marchio alle esperienze di prodotto.
• Documentare pulsanti, moduli, navigazione, notifiche e linguaggio dell'interfaccia.
• Coinvolgere sviluppatori e creatori di contenuti nella gestione del marchio.
• Definire schemi per le interazioni ricorrenti con i clienti.
• Considera l'usabilità come parte integrante del marchio.

Guida ufficiale

Sito del marchio Netflix

Il sito web pubblico di Netflix si concentra in larga misura sul controllo delle risorse e sull'utilizzo dei partner.

Gli utenti possono accedere alle linee guida sul logo, mentre per altri materiali potrebbe essere necessario un accesso autorizzato. Questo è un utile promemoria del fatto che non ogni parte di una guida del marchio deve essere pubblica.

Le aziende possono fornire semplici istruzioni pubbliche per i media, i partner e la stampa, mantenendo al contempo riservati i modelli interni delle campagne e le informazioni strategiche.

Cosa imparare da Netflix

• Separare i beni pubblici dai materiali interni riservati.
• Spiegate quale versione del logo i partner dovrebbero utilizzare.
• Includere linee guida per il co-branding.
• Mostra le applicazioni del logo errate.
• Garantire l'accesso alle risorse con termini legali chiari.

Guida ufficiale

8. Linee guida di Spotify per il design e l'immagine del marchio

Le linee guida di Spotify sono pensate per gli sviluppatori e i partner che integrano i contenuti di Spotify in altri prodotti.

Spiegano l'attribuzione, l'utilizzo delle opere d'arte, i metadati, le esperienze di riproduzione, i loghi, i colori, le restrizioni di denominazione e i caratteri tipografici.

La guida è fortemente contestuale. Non si limita a dire "Non distorcere il logo", ma spiega come i contenuti di Spotify dovrebbero apparire all'interno di interfacce reali.

Cosa imparare da Spotify

• Creare linee guida per i partner e le integrazioni.
• Fornire istruzioni precise per la visualizzazione di contenuti di terze parti.
• Spiega quando è necessario utilizzare il logo o l'icona completi.
• Includere metadati e denominazione, non solo le risorse visive.
• Mostra esempi chiari con risposte affermative e negative.

Guida ufficiale

Kit per i media e linee guida del marchio Slack

Le risorse pubbliche di Slack raccolgono loghi, screenshot dei prodotti, requisiti relativi ai marchi e regole di utilizzo del brand.

La guida è particolarmente utile per gli utenti esterni che devono menzionare Slack in articoli, integrazioni, eventi o materiali relativi alle partnership.

Cosa imparare da Slack

• Rendi facili da trovare le risorse richieste più frequentemente.
• Unire le regole visive alle linee guida sui marchi.
• Spiega quando è necessaria l'approvazione.
• Fornire screenshot del prodotto a media e partner.
• Utilizzare esempi semplici di usi consentiti e vietati.

Guida ufficiale

Centro del marchio Rotary

Il Rotary è un esempio utile per associazioni, organizzazioni non profit, franchising e altre organizzazioni con numerosi gruppi locali.

Il suo Brand Center offre a club e distretti loghi approvati, modelli, risorse per le campagne, colori e indicazioni pratiche per l'utilizzo.

I gruppi locali possono creare materiali pertinenti alle proprie comunità, rimanendo al contempo visibilmente collegati all'organizzazione più ampia.

Cosa imparare dal Rotary

• Crea modelli modificabili per i team locali.
• Definisci in che modo i nomi locali si collegano al marchio principale.
• Fornire materiali per la campagna pronti all'uso.
• Illustra gli errori più comuni attraverso esempi visivi.
• Rendere le risorse fruibili anche da persone che non sono designer professionisti.

Guida ufficiale

Sistema di progettazione del prodotto Visa

Il sistema di progettazione dei prodotti di Visa dimostra come coerenza del marchio, usabilità e accessibilità possano lavorare in sinergia.

Comprende standard di contenuto, design inclusivo, tipografia, colori, componenti, modelli di interazione, token di design, visualizzazione dei dati e requisiti di accessibilità.

Questo esempio è particolarmente utile per le aziende che sviluppano siti web, applicazioni, dashboard e altri prodotti digitali.

Cosa imparare da Visa
Aggiungi i requisiti di accessibilità direttamente alle linee guida di progettazione.
Integrare le regole relative a voce e contenuti all'interno del sistema del prodotto.
Fornire componenti e modelli riutilizzabili.
Definire il funzionamento del sistema su diversi dispositivi e framework.
Considerate la progettazione inclusiva come un requisito fondamentale, non come un'appendice.

Guida ufficiale:
https://design.visa.com/

12. Guida interattiva del marchio Foleon

L'esempio di Foleon dimostra i vantaggi della pubblicazione online delle linee guida del marchio.

Una guida digitale può essere aggiornata centralmente, ricercata, condivisa e visualizzata su diversi dispositivi. Ciò riduce il rischio che dipendenti e agenzie continuino a utilizzare un PDF obsoleto salvato diversi anni fa.

Cosa imparare da Foleon
Utilizzate una guida online quando le linee guida cambiano regolarmente.
Includere storia del marchiovalori aziendali e messaggi chiave.
Garantire a tutti l'accesso alla stessa versione aggiornata.
Collegamento diretto a risorse e modelli approvati.
Rendi la navigazione sufficientemente semplice da consentire di porre domande rapide.

Guida ufficiale:
https://brand.foleon.com/

Come creare una guida allo stile del marchio

Come creare una guida allo stile del marchio

Osservare esempi stimolanti è utile. Copiare l'identità di un'altra azienda non lo è.

La tua guida dovrebbe rispecchiare il tuo pubblico, la tua strategia, il tuo team, i tuoi canali e la tua realtà operativa.

Definire le fondamenta del marchio

Iniziate dalle domande che si celano dietro le immagini:

• Perché esiste quest'organizzazione?
• A chi è destinato?
• Quale problema risolve?
• Che cosa dovrebbero associare le persone a questo?
• In cosa si differenzia dalle alternative?
• Quali valori guidano le sue decisioni?
• Quali tratti della personalità dovrebbe esprimere la comunicazione?

Questa sezione deve essere pratica. Un lungo paragrafo su "trasformare il futuro attraverso l'innovazione" non aiuterà un social media manager a decidere come scrivere il post di martedì.

Verifica dei materiali esistenti

Raccogli esempi da:

• Il sitoweb
• Social Media
• Campagne di posta elettronica
• Annunci
• Tutte le presentazioni
• Materiale di vendita
• Video
• Materiali stampati
• Interfacce di prodotto
• messaggi di assistenza clienti

Individua gli elementi che risultano già coerenti e le aree in cui il marchio appare frammentato.

Documentare l'identità visiva

Definire le varianti del logo, i colori, i caratteri, le fotografie, le illustrazioni, le icone, i layout e i modelli approvati.

Mostra ogni regola in azione.

Non limitarti a scrivere "Non distorcere il logo". Mostra come appare una distorsione. Gli esempi visivi dissipano i dubbi molto più rapidamente di un altro paragrafo.

Definire la voce del marchio

Scegli da tre a cinque caratteristiche che descrivono la comunicazione del marchio.

Per esempio:

• Chiaro, non semplicistico.
• Caldo, non eccessivamente familiare
• Sicuro di sé, non arrogante.
• Disponibile, non invadente
• Giocoso, non infantile.

Definisci i limiti di ogni caratteristica. "Amichevole" può significare quasi tutto, finché non mostri alle persone dove l'amichevole diventa poco professionale.

Aggiungere esempi specifici per canale

Un marchio può avere un suono coerente senza per questo risultare identico ovunque.

Mostra come cambia la voce nel corso di:

• Pagine del sito web
• Articoli sul blog
• LinkedIn
• Instagram
• Email
• Annunci
• Sceneggiature video
• Supporto clienti
• Messaggio di errore
• Comunicati stampa
• Comunicazione interna

Un corto Didascalia Instagram e una risposta a un reclamo del cliente dovrebbe riflettere una personalità, non necessariamente lo stesso stato d'animo.

Includi gli standard di accessibilità

Documentare le combinazioni di colori accessibili, le dimensioni minime del testo, i requisiti per le didascalie, i principi del testo alternativo, la formulazione dei link, la struttura dei titoli e il linguaggio inclusivo.

Non approvate un abbinamento di colori solo perché appare attraente sullo schermo del designer.

Crea modelli e risorse scaricabili

Fornire modelli per i materiali che le persone creano regolarmente, come ad esempio:

• Post sui social media
• Tutte le presentazioni
• Report
• intestazioni email
• Annunci
• Grafica del blog
• Miniature video
• proposte
• Documenti
• Materiali per eventi

Quanto più è facile utilizzare l'opzione corretta, tanto meno spesso qualcuno inventerà un'alternativa creativa alle 4:55.

Metti alla prova la guida con utenti reali

Chiedi a un dipendente, un libero professionista, un partner di agenzia o un nuovo membro del team di completare alcune attività comuni utilizzando la guida.

Osservate dove si confondono.

Il test potrebbe rivelare che manca una regola, che una risorsa è difficile da trovare o che la navigazione ha senso solo per chi l'ha creata.

Assegnare la proprietà

Indicare la persona o il team responsabile di:

• Approvazione delle modifiche
• Rispondendo alle domande
• Gestione delle risorse
• Revisione delle eccezioni
• Aggiornare gli esempi
• Comunicare le nuove versioni

Una guida di stile senza un proprietario si trasforma lentamente in un museo.

Come utilizzare una guida di stile del marchio con strumenti di marketing basati sull'intelligenza artificiale

Gli strumenti di intelligenza artificiale possono generare decine di titoli, didascalie, annunci pubblicitari, email e sceneggiature video in pochi minuti.

Quella velocità è utile solo se il suono in uscita è ancora in linea con il tuo marchio.

Una breve istruzione come "rendilo professionale" di solito non è sufficiente. L'IA ha bisogno di un contesto pratico, di limiti, di esempi e di un compito chiaro.

Aggiungi una sezione sui contenuti relativi all'IA alla tua guida del marchio.

Documento:

• Descrizione del marchio approvato
• Fascia degli ascoltatori
• Caratteristiche vocali
• Variazioni di tono
• Vocabolario preferito
• Termini da evitare
• Frase e preferenze di paragrafo
• Livello di lettura
• Regole di formattazione
• Differenze di canale
• Affermazioni che richiedono fonti
• Reclami proibiti
• Informazioni riservate che non devono essere inserite
• Requisiti di revisione umana
• Esempi di contenuti approvati
• Esempi di contenuti che non hanno voce
• Modello di messaggio vocale del marchio

Utilizza questo suggerimento come punto di partenza quando lavori con StoryLab.ai oppure un'altra Marketing AI piattaforma:

Informazioni sul marchio

Siamo [nome dell'azienda]. Aiutiamo [pubblico] a raggiungere [risultato] tramite [prodotto, servizio o approccio].

Pubblico

Scrivi per [descrizione del pubblico]. A loro interessano [bisogni, obiettivi, preoccupazioni e livello di conoscenza].

Voce del marchio

La nostra voce è:

[Tratto 1], ma non [estremo indesiderato] [Tratto 2], ma non [estremo indesiderato] [Tratto 3], ma non [estremo indesiderato]

Preferenze di scrittura

Utilizza un linguaggio chiaro e diretto.
Preferisco frasi brevi.
Usa la voce attiva.
Spiega i termini tecnici in un linguaggio semplice.
Evitate i superlativi non necessari.
Non utilizzare [parole, frasi, affermazioni o abitudini stilistiche].
Utilizzare [la terminologia preferita].

canale

Crea contenuti per [canale]. Adatta la lunghezza, l'introduzione, la formattazione e la call to action a quel canale.

Task

Crea un [tipo di contenuto] su [argomento].

Lo scopo è [obiettivo di marketing].

Il lettore dovrebbe comprendere [il messaggio principale] e compiere questa azione: [l'azione desiderata].

Materiale di partenza

Utilizzare esclusivamente le seguenti informazioni approvate:

[Inserire fatti, dettagli del prodotto, ricerche, brief della campagna o materiale di riferimento.]

Non inventate statistiche, risultati dei clienti, caratteristiche, preventivi o garanzie.

Esempi

Ecco un esempio che rispecchia il nostro tono di voce:

[Inserire un esempio approvato.]

Ecco un esempio che non corrisponde al nostro tono di voce:

[Inserire un esempio di prodotto di marca non originale e spiegarne il motivo.]

Rivedi i contenuti basati sull'IA prima della pubblicazione.

Dai un'occhiata:

Ogni affermazione di fatto è corretta?
Sembra il nome del marchio?
Il contenuto è davvero utile?
Lo strumento ha inventato una funzionalità, una citazione o una statistica?
Il tono è adeguato alla situazione del lettore?
I dati riservati vengono rimossi?
Il contenuto finale apporta spunti originali?
Le richieste di risarcimento sensibili sono state esaminate da una persona qualificata?

Una descrizione dettagliata del marchio può migliorare la prima bozza, ma non la trasforma nella versione definitiva.

Esempi di tono di voce del brand per diverse situazioni

La voce di un marchio rimane stabile, ma il suo tono dovrebbe adattarsi al contesto.

Questi esempi dovrebbero essere adattati alla personalità reale dell'azienda. Lo scopo è mostrare agli autori come la stessa voce reagisca in modo diverso a situazioni diverse.

Rendi accessibile la guida di stile del tuo marchio

L'accessibilità dovrebbe essere alla base del sistema di branding fin dall'inizio.

Contrasto di colori

Elenca le combinazioni approvate per testo, sfondi, pulsanti, grafici e componenti dell'interfaccia.

Non affidarti esclusivamente al colore per comunicare un significato. Uno stato di errore può usare il rosso, ma dovrebbe includere anche un testo o un'icona che spieghi il problema.

Tipografia

Scegli caratteri che rimangano leggibili a dimensioni pratiche.

Documento:

Dimensione minima del testo del corpo
Altezza della linea
Larghezza del paragrafo
Gerarchia delle intestazioni
Spaziatura del carattere
Font di riserva
Regole per il testo sovrapposto alle immagini

Immagini e video

Fornire indicazioni per:

Testo alternativo
Didascalie
trascrizioni
Testo incorporato nelle immagini
Contenuto lampeggiante
Leggibilità delle miniature
Testo descrittivo del collegamento

Linguaggio semplice

Un linguaggio chiaro è utile a tutti, compresi i lettori con disabilità cognitive, le persone che leggono in una seconda lingua e i clienti che cercano di comprendere rapidamente un messaggio.

La personalità di un marchio non dovrebbe mai rendere più difficile individuarne il significato.

Guida di stile del marchio in formato digitale o PDF?

Entrambi i formati possono funzionare, ma risolvono problemi diversi.

Per la maggior parte delle organizzazioni in crescita, una fonte di informazioni online affidabile con materiali di consultazione rapida scaricabili offre il miglior equilibrio.

Errori comuni nelle linee guida di stile del marchio

Concentrandosi solo sul logo

Una guida al logo è utile, ma non dirà a un copywriter quale tono dovrebbe avere il marchio né aiuterà un social media manager a rispondere alle critiche.

Includere indicazioni verbali e comportamentali insieme alle regole visive.

Utilizzo di descrizioni vocali vaghe

Parole come "professionale", "umano" e "audace" sono soggette a interpretazione.

Associa ogni caratteristica a:

Una definizione
Un confine
Esempi in linea con il marchio
Esempi di marchi non di marca
Applicazioni specifiche per canale

Creare una bellissima guida che nessuno può navigare

La guida dovrebbe fungere da riferimento.

Utilizza titoli chiari, una funzione di ricerca, un indice, link diretti alle risorse e brevi spiegazioni pratiche.

Fornire regole senza esempi

Le persone imparano più velocemente quando possono vedere il risultato atteso.

Mostra i post sui social media, le email, le presentazioni, gli annunci pubblicitari, i video, le schermate dei prodotti e i materiali dei partner completati.

Ignorare i contenuti generati dall'IA

I team potrebbero già utilizzare strumenti di scrittura e elaborazione delle immagini basati sull'intelligenza artificiale, anche in assenza di un processo formale.

Aggiungi delle linee guida prima che i risultati incoerenti si diffondano nelle tue attività di marketing.

Rendere assoluta ogni regola

Alcune situazioni richiedono flessibilità.

Spiega quali regole tutelano la riconoscibilità essenziale del marchio e quali elementi possono adattarsi a campagne, pubblico o mercati locali.

Dimenticare i partner esterni

Agenzie, liberi professionisti, sponsor, distributori, sviluppatori e partner di eventi potrebbero utilizzare il marchio con maggiore frequenza rispetto ad alcuni dipendenti.

Fornire una versione progettata in base alle loro attività comuni.

Impossibile aggiornare la guida

Aggiungi il numero di versione, la data dell'ultima revisione, il proprietario e il registro degli aggiornamenti.

Archivia le risorse obsolete e avvisa gli utenti abituali quando una regola importante cambia.

Conclusione

Le linee guida di stile del marchio influenzano la percezione interna ed esterna della tua azienda e dei tuoi prodotti più di quanto tu possa immaginare. Ecco perché è così importante rafforzare il controllo su come le persone scrivono della tua azienda. Che si tratti di design del marchio di criptovalute o un sistema di identità completo per una startup finanziata, avere un'agenzia specializzata al tuo fianco rende molto più facile raggiungere quella coerenza. Ricorda, anche se Tu sai esattamente quale vocabolario usare, i tuoi colleghi potrebbero non saperlo.

Fortunatamente, le guide di stile del marchio di esempio sopra dovrebbero darti molta ispirazione per iniziare a crearne una tua.

FAQ

Cos’è una guida allo stile del marchio?

Una guida allo stile del marchio è un documento che delinea gli elementi visivi e scritti di un marchio, compreso l'utilizzo del logo, la tavolozza dei colori, la tipografia, le linee guida per le immagini, la voce, il tono e altre risorse del marchio. Serve come strumento di riferimento per garantire coerenza e coesione in tutte le comunicazioni del marchio.

Perché è importante una guida allo stile del marchio?

Una guida allo stile del marchio è importante perché aiuta a mantenere coerenza nel modo in cui un marchio si presenta al suo pubblico attraverso diversi canali e punti di contatto. Garantisce che tutte le comunicazioni del marchio riflettano accuratamente i valori, la personalità e l'identità visiva del marchio.

Quali elementi sono generalmente inclusi in una guida allo stile del marchio?

Gli elementi tipicamente inclusi in una guida allo stile del marchio includono: linee guida per l'utilizzo del logo del marchio, palette di colori con codici colore specifici, linee guida tipografiche che specificano la scelta e l'utilizzo dei font, linee guida per le immagini che dettano i tipi di elementi visivi in ​​linea con il marchio e linee guida per la voce e il tono della comunicazione scritta.

In che modo una guida allo stile del marchio aiuta a mantenere la coerenza del marchio?

Una guida allo stile del marchio aiuta a mantenere la coerenza del marchio fornendo linee guida chiare e specifiche su come utilizzare le risorse del marchio e comunicare i messaggi del marchio in modo efficace. Garantisce che tutte le parti interessate comprendano e aderiscano agli standard di identità visiva e verbale del marchio, indipendentemente dal loro ruolo o ubicazione.

In che modo una guida allo stile del marchio può apportare benefici agli sforzi di marketing di un'azienda?

Una guida allo stile del marchio può avvantaggiare gli sforzi di marketing di un'azienda semplificando la creazione di materiali di marketing, garantendo che tutti i materiali siano in linea con l'identità e il messaggio del marchio e migliorando il riconoscimento e la memorabilità del marchio tra il pubblico target attraverso un branding coerente e coeso.

Chi dovrebbe avere accesso a una guida allo stile del marchio all'interno di un'organizzazione?

Una guida di stile del marchio dovrebbe essere accessibile a tutti i soggetti coinvolti all'interno di un'organizzazione nella creazione o gestione delle comunicazioni del marchio, inclusi i team di marketing, i team di progettazione, i creatori di contenuti, i team di vendita e i partner o le agenzie esterne che lavorano per conto del marchio.

Con quale frequenza dovrebbe essere aggiornata una guida allo stile del marchio?

Una guida di stile del marchio dovrebbe essere aggiornata ogni volta che si verificano cambiamenti significativi nell'identità del marchio, come un'iniziativa di rebranding o introduzione di nuovi asset o linee guida del brand. È inoltre importante rivedere e aggiornare regolarmente la guida di stile per garantire che rimanga pertinente e rifletta l'evoluzione degli standard del brand.

Quali sono alcuni errori comuni da evitare quando si crea una guida di stile per il marchio?

Gli errori comuni da evitare quando si crea una guida allo stile del marchio includono essere troppo rigidi o prescrittivi, trascurare di fornire motivazioni o contesto per le linee guida, trascurare le applicazioni mobili e digitali e non riuscire a coinvolgere le principali parti interessate nel processo di sviluppo.

In che modo una guida allo stile del marchio può aiutare a mantenere l'integrità del marchio nelle comunicazioni esterne?

Una guida allo stile del marchio aiuta a mantenere l'integrità del marchio nelle comunicazioni esterne fornendo istruzioni chiare su come rappresentare il marchio in modo coerente e autentico su tutti i canali e punti di contatto. Garantisce che i partner esterni, i fornitori e le agenzie comprendano e aderiscano agli standard di identità visiva e verbale del marchio.

Quali sono alcuni esempi di guide di stile di brand famosi?

Alcuni esempi di guide di stile di marchi ben noti includono quelle di aziende come Apple, Nike, Starbucks e Google. Queste guide di stile includono in genere linee guida complete per l'utilizzo del logo, tavolozze di colori, tipografia, immagini e voce del marchio, riflettendo l'identità e i valori unici di ciascun marchio.

Quali sono i vantaggi di avere una guida completa allo stile del marchio?

Una guida completa allo stile del marchio offre numerosi vantaggi, tra cui garantire una rappresentazione coerente del marchio su tutte le piattaforme, rafforzare il riconoscimento del marchio, facilitare la comunicazione del marchio, semplificare i processi di progettazione e marketing e fornire ai team linee guida chiare per creare esperienze di marchio coerenti.

In che modo una guida allo stile del marchio aiuta i nuovi dipendenti o i partner esterni a comprendere l'identità di un marchio?

Una guida allo stile del marchio costituisce una risorsa preziosa per i nuovi dipendenti o partner esterni fornendo loro linee guida chiare su come rappresentare accuratamente l'identità del marchio, compresi i suoi elementi visivi, i messaggi e il tono. Ciò aiuta a garantire l’allineamento e la coerenza in tutte le comunicazioni del marchio.

Una guida stilistica del brand può evolversi nel tempo?

Sì, una guida allo stile del marchio può evolversi nel tempo per adattarsi ai cambiamenti del mercato, alle preferenze del pubblico o alla direzione strategica del marchio. Revisioni e aggiornamenti regolari assicurano che la guida di stile rimanga pertinente ed efficace nel guidare gli sforzi di comunicazione del marchio.

In che modo una guida allo stile del marchio può aiutare a mantenere la coerenza negli sforzi di branding globale?

Una guida allo stile del marchio fornisce una serie standardizzata di linee guida che possono essere applicate in modo coerente in diverse regioni e culture, garantendo che l'identità del marchio rimanga coesa e riconoscibile indipendentemente dalla posizione geografica. Ciò aiuta a mantenere la coerenza del marchio negli sforzi di branding globale.

Che ruolo gioca l’accessibilità in una guida di stile del marchio?

Considerazioni sull'accessibilità, come i rapporti di contrasto dei colori, la leggibilità dei caratteri e il testo alternativo per le immagini, dovrebbero essere incluse in una guida allo stile del marchio per garantire che tutto il pubblico, compresi quelli con disabilità, possa accedere e interagire con i contenuti del marchio in modo significativo.

Come può essere utilizzata una guida allo stile del marchio per applicare le linee guida sui marchi e sul copyright?

Una guida allo stile del marchio può includere linee guida specifiche per l'uso corretto di marchi, loghi e materiali protetti da copyright, aiutando a proteggere i diritti di proprietà intellettuale del marchio e a mantenere la conformità legale. Ciò garantisce che le parti esterne rispettino le restrizioni di utilizzo e i requisiti di licenza.

Quali misure dovrebbero essere adottate per garantire che una guida allo stile del marchio sia facilmente accessibile a tutte le parti interessate?

Per garantire l'accessibilità, una guida allo stile del marchio dovrebbe essere archiviata in una posizione centrale facilmente accessibile a tutte le parti interessate, come un disco condiviso o una piattaforma di collaborazione online. La comunicazione e la formazione regolari possono anche aiutare a garantire che tutti i membri del team siano a conoscenza e abbiano accesso alla guida di stile.

In che modo una guida allo stile del marchio può aiutare a mantenere la coerenza tra i diversi canali di marketing?

Una guida allo stile del marchio fornisce linee guida per l'uso coerente delle risorse del marchio, dei messaggi e degli elementi di design attraverso diversi canali di marketing, come social media, stampa, web ed e-mail. Ciò garantisce che l'identità del marchio rimanga coesa e riconoscibile in tutti i punti di contatto.

Quali sono alcune sfide comuni nell’implementazione di una guida allo stile del marchio?

Le sfide comuni nell’implementazione di una guida allo stile del marchio includono la resistenza al cambiamento da parte delle parti interessate, la difficoltà nel garantire la conformità alle linee guida, l’incoerenza nell’applicazione tra diversi team o regioni e la necessità di istruzione e formazione continua per rafforzare l’importanza della coerenza del marchio.

In che modo una guida allo stile del marchio può contribuire a costruire fiducia e lealtà al marchio?

Una guida allo stile del marchio contribuisce a costruire fiducia e fedeltà al marchio promuovendo coerenza e affidabilità nella comunicazione del marchio, che a sua volta aiuta a creare familiarità e fiducia con il pubblico nel tempo. Un branding coerente rafforza i valori e le promesse del marchio, portando in definitiva a connessioni e fidelizzazione più forti da parte dei clienti.

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Biografia dell'autore

Ritesh è un responsabile del marketing digitale con anni di esperienza nel guidare la crescita. Attualmente è il direttore di inbound marketing a Folone. Puoi trovare di più su di lui sul suo Profilo LinkedIn.