Verbeter uw copywritingvaardigheden door deze 6 eenvoudige en tijdloze principes te begrijpen

Een van de beste manieren om uw kennis en begrip van iets te verbeteren, is door te proberen andere mensen over dat ding te leren. Ik beloof jou.

Sommige gedachten over deze nobele kunst en wetenschap van schrijven kwamen naar boven toen ik de gewenste werking van de belangrijkste functionaliteit voor de AI-startup besprak StoryLab.ai die ik meebouw.

De inzichten die bij mij opkwamen wil ik graag met jullie delen. Wat begon met het volgende, onschuldig ogende open vraag Ik vroeg mezelf:

'Wat is een goede kop?'

Wat vervolgens veranderde in 'wat is het doel van een kop?' — door het besef dat een 'goede' kop slechts zo goed is als het niveau waarop het het doel bereikt dat de copywriter had bij het schrijven ervan.

Je kunt je voorstellen dat dit me meenam op een ronddraaiende tour van mijn eigen gedachten over schrijven - die ik heb opgebouwd gedurende een carrière van meer dan 10 jaar als copywriter, contentstrateeg, merk verhalenverteller, en docent schrijven.

Hier ben ik, herschrijven de eerste versie van dit artikel om 1:24 uur.

Dit is wat ik heb bedacht, ik hoop dat het je zal helpen om ook effectievere verhalen te vertellen - en om het gemakkelijker te doen. Of anders, verbeter je denken over schrijven. Of misschien al het bovenstaande.

Laten we eens kijken.

In dit artikel

0. Wat is goede copywriting?

Laten we beginnen bij ground zero.

Om ergens 'beter' in te worden, moeten we weten wat 'goed' zijn in dat ding inhoudt. Maar dan is er toch niet één 'juiste' manier om te schrijven? Ik zal je er een paar geven voorbeelden van wat ik daarmee bedoel.

Een gedicht kan iemand ertoe aanzetten om zijn partner beter te behandelen. Een stukje verkoop content kan ertoe leiden dat iemand de manier waarop hij een bepaald probleem op het werk tegenkwam volledig heroverweegt.

een boze e-mail kan iemand aan het lachen maken, of een andere lezer verrukken vanwege de verdienste van zijn literaire stijl.

Waren deze teksten 'goed'?

Of een stuk tekst al dan niet goed is, hangt allemaal af van het doel dat we met dat stuk hebben en de mate waarin dat stuk of verhaal hielp ons dat doel te bereiken.

Goed schrijven is niet per se mooi. Of grammaticaal perfect. Of direct voordelig.

Tegelijkertijd zijn er enkele dingen die van toepassing zijn als schrijfdoelen, ongeacht de specifieke kenmerken van de huidige situatie, onze microdoelen op dit moment of de lege pagina die ons in het gezicht staart.

1. Wat is het doel van copywriting?

Het doel of doel van copywriting is om uw gedachten en gevoelens rond een bepaald onderwerp zo te ordenen dat ze voor u duidelijker worden en duidelijk kunnen worden overgebracht op iemand anders.

Het doel van dat overbrengen is dan weer dat je uiteindelijk iemand inspireert, overtuigt en/of helpt iets in zijn mening, houding of kennis te veranderen, wat leidt tot veranderd gedrag.

Die gedragsverandering heeft dan weer als uiteindelijk doel om die persoon dichter bij het bereiken van zijn doelen te helpen - en vaak tegelijkertijd om die persoon te helpen je doelen te bereiken.

Verander van gedachten. Nee, letterlijk, als je hier anders over denkt, voeg dan een opmerking toe. Ik zou graag mijn denken verbeteren.

Let wel: deze doelen van jou en je lezers hoeven geen egocentrische doelen te zijn. In geen geval. Je doel zou kunnen zijn dat meer dames een beter gevoel van eigenwaarde krijgen. Of dat minder mensen plastic afval op straat of in de natuur gooien. Of dat iemand een specifiek goed doel gaat steunen waar je veel om geeft.

Mijn redenering is dat 99% van de tijd dat mensen communiceren, het is om te coördineren. Het is om manieren te vinden om onze te combineren en te verbinden doelen en behoeften, en onze kennis en vaardigheden aan die van een ander. En/of we moeten ons emotioneel verbonden voelen.

Ook zal 99% van de tijd ons doel iets te maken hebben met groei, of - op een andere manier - verbetering, van een bepaald aspect van ons leven, ons bedrijf of ons werk, of onszelf.

Mijn redenering is ook dat 99% van de tijd, om ons te bereiken groei of verbeteringsdoelen, we hebben de hulp van iemand anders nodig en/of we moeten iemand vinden die ons hen laat helpen. We moeten verbinding maken.

Het doel of overkoepelende doel van schrijven is om je gedachten en gevoelens te ordenen. Zodat ze kunnen worden overgebracht om u te helpen verbinding te maken met een ander mens. Zodat jij en de andere mens dichter bij je doelen kunnen komen.

Verander van gedachten. Ernstig.

2. Wat is dan het doel van de kop?

Het doel van de opschrift dan is het inderdaad, zoals veel schrijfcoaches het uitdrukken, 'aandacht trekken'. Maar het gaat een beetje dieper dan dat.

Het doel van een kop is niet alleen om zo veel mogelijk klikken te krijgen.

Voor jou, op de meest basale en egocentrische manier, de opschrift is er alleen om de aandacht van uw lezer te trekken en de meeste weergaven en de beste kansen te krijgen dat de meeste mensen uw spullen daadwerkelijk lezen. OK.

Maar voor de lezer, de opschrift is eigenlijk om aan hen te signaleren dat dit stuk werk de antwoorden heeft waarnaar ze op zoek zijn. Dat dit voor hen relevant is. Dat dit hen zal helpen.

Dus uiteindelijk is het doel van de kop om de eerste connectie te maken tussen uw behoefte om contact te maken met de juiste mensen om uw doelen te bereiken, en de behoefte van de juiste mensen om contact met u te maken om hun doelen te bereiken.

De manier om dat te doen is — voor of nadat je het eigenlijke stuk hebt geschreven — door de hoofdgedachte samen te vatten die je wilt overbrengen over het onderwerp waarover je schrijft.

Op zo'n manier dat het de emotie en intuïtie. dat gehecht is aan je gedachten - ten gunste van een gevoel van urgentie en neiging om te handelen, te klikken en te lezen. En op zo'n manier dat het duidelijk verwijst naar, maar niet helemaal verraadt, wat uw belangrijkste gedachte hierover is.

Een ander doel van uw kop is om een ​​belofte te doen: 'dit geeft u waarde' — en om u te dwingen die belofte na te komen met wat u schrijven.

3. Wat is het doel van de intro of hook?

Doel van de intro of haak is een verscheidenheid aan dingen.

De haak is er om de toon te zetten. Het is er ook om uw lezer duidelijk te maken dat dit inderdaad over het onderwerp gaat waarover de kop beloofde dat het zou zijn, en vanuit een zodanig perspectief dat dit stuk inderdaad nuttig voor hen zal zijn.

En het is een signaal naar uw lezer dat de stijl en toon van dit stuk zal voor hen zijn, of niet.

Je hook of intro kan natuurlijk één zin lang zijn, of het kan langer zijn - maar hoe dan ook, het dient als een prompt schrijven voor u, en een leesprompt voor uw lezer. Het is vaak een emotionele validatie – vaak met de haak ontworpen om emotioneel de toon te zetten, en om op tastbare wijze het probleem te illustreren dat de schrijver op het punt staat aan te pakken.

4. Wat is het doel van de drie hoofdparagrafen of delen van je verhaal?

De drie - of meer, maar ik geef de voorkeur aan drie - hoofdalinea's of secties van je verhaal, in het midden tussen je hook en je conclusie en CTA - zijn de manier waarop je je hoofdgedachte opbouwt.

Deze drie kunnen een verhaal vormen met een begin, een midden en een einde. En ze kunnen de structuur volgen van het uiteenzetten van het probleem, het voorstellen of uitleggen van de oplossing, en het vervolgens vertellen van de resultaten nadat de voorgestelde of geïmplementeerde oplossing zal zijn of daadwerkelijk is geïmplementeerd.

Het doel van je drie hoofdparagrafen is om je hoofdgedachte over het onderwerp waarover je schrijft uit te leggen en te onderbouwen. In een logische volgende volgorde, waarbij elke regel en elke alinea voortbouwt op de vorige.

5. Wat is het doel van de conclusie en/of CTA?

Het doel van het laatste deel van uw artikel is uw punt duidelijk te maken en de lezer uit te nodigen — voor het geval hij of zij is geïnspireerd, overtuigd of geholpen door wat u hem of haar hebt gegeven — om zo te handelen dat ze dichter bij het bereiken van hun doelen, terwijl u tegelijkertijd dichter bij uw doelen komt.

Onthoud nu - deze doelen van u en uw lezers hoeven geen egocentrische doelen te zijn.

Jouw doel in het schrijven van dit stuk is bedoeld om iemands denken, houding of kennis over iets zodanig te veranderen dat er iets in hun gedrag verandert. Je conclusie is de plek waar je je hoofdgedachte samenvat, waar je aan hebt gewerkt, en die uiteindelijk zou kunnen veranderen wat je wilde veranderen.

Uw call-to-action geeft uw lezer dan een duidelijke uitnodiging om de eerste stap naar het gewenste doel te zetten. En die van jou.

Strek je rug en loop rechtop.

Vertel je wederhelft vandaag nog dat je van ze houdt en ze waardeert.

Neem contact op en laat me weten hoe ik je kan helpen schrijf hier betere verhalen.

Ga zelf effectievere verhalen schrijven. Schrijf meer. Schrijf beter. Sneller groeien. Lees meer over hoe je dat doet op StoryLab.ai.

Auteur bio:

Erwin Lima: Wat Erwin inspireert is mensen, teams en merken helpen om de beste versie van zichzelf te worden. Begeleiden met nieuwsgierigheid, empathie en Growth Storytelling.

In de afgelopen 10+ jaar heeft hij als copywriter, auteur, consultant en coach tientallen merken, teams en individuele mensen geholpen hun gevoel van motivatie en focus te vergroten, maar ook hun bereik, betrokkenheid en omzet. kracht van hun eigen verhaal. Je kunt Erwin vinden op LinkedIn en op zijn van de.