Hoe u boeiende website-tekst schrijft die converteert [voorbeelden inbegrepen]

Hoe vaak kom je een mooie, goed ontworpen website tegen, alleen om te worden afgeschrikt door een gebrek aan inhoud? Een indrukwekkend ontwerp kan een website meer in het oog springen. Maar zonder een goed exemplaar zijn die mooie lay-outs niet eens het ontdekken waard.

Sommige bedrijven richten nog steeds het grootste deel van hun aandacht op het creëren van een prachtig uitziende site en onderschatten de kracht van websitekopieën. Natuurlijk is er geen vraag dat een geweldig website-ontwerp een must is. De websitekopie moet echter net zo belangrijk zijn als het ontwerp zelf. 

Om ervoor te zorgen dat uw website een succes wordt, moet u de juiste balans vinden tussen ontwerp en webteksten van hoge kwaliteit. Of u de kopie nu helemaal opnieuw schrijft of met behulp van een Platform voor het creëren van AI-content als StoryLab.ai, volgen hier enkele praktische tips om een ​​effectieve websitetekst te schrijven die bezoekers omzet in betalende klanten.

In dit artikel

Wat maakt een websitekopie boeiend?

Voordat we ingaan op de details, moeten we ervoor zorgen dat we op dezelfde lijn zitten met betrekking tot wat het betekent met 'aantrekkelijke website-kopie'. Dus, wat maakt een website-kopie aantrekkelijk?

Duidelijke en beknopte berichtgeving

Minder is altijd meer als het gaat om het schrijven voor een website. Dat betekent dat boeiende teksten het doel en de waarde van uw website of product duidelijk en bondig moeten communiceren. 

Gebruik eenvoudige taal die gemakkelijk te begrijpen is en vermijd jargon of complexe terminologie die lezers in verwarring kan brengen. Het oude gezegde "bewaar het beste voor het laatst" is hier niet van toepassing. Als u complexe uitleg heeft over uw producten of diensten, kunt u een beroep doen op video-inhoud. 

Tot nadenken stemmende koppen

De opschrift is vaak het eerste wat bezoekers zien, dus het moet de aandacht trekken. A overtuigende kop moet kort maar beschrijvend zijn en nieuwsgierigheid of emotie oproepen om lezers te verleiden verder te lezen.

Klantgerichte aanpak

A goed geschreven website-exemplaar richt zich altijd op de doelgroep en gaat in op hun behoeften, verlangens of pijnpunten. Het is cruciaal om taal te gebruiken die resoneert met uw lezers en de nadruk legt op de voordelen die zij zullen halen uit uw product of dienst. Laat ze zien hoe uw aanbod hun problemen kan oplossen of hun leven kan verbeteren.

Leesbaarheid en scanbaarheid

Een websitekopie moet bezoekers helpen de informatie beter te verwerken. Daarom moet het leesbaar en scanbaar zijn. Elementen zoals tussenkopjes, opsommingstekens en korte alinea's worden vaak gebruikt om de scanbaarheid te verbeteren. Ook zorgen een leesbaar lettertype en de juiste lettergrootte voor leesbaarheid op verschillende apparaten.

Hoe u een sterk converterende website-kopie maakt

Een effectieve website-kopie is een mix van kunst en wetenschap, dat zou het kunnen het verkeer op de website stimuleren. Er is een creatieve benadering voor nodig en tegelijkertijd rekening houden met al die gegevensgestuurde elementen om het gedrag van gebruikers te begrijpen. Hoewel het ontmoedigend lijkt, zijn hier enkele bruikbare best practices om uw website naar een hoger niveau te tillen.

Begrijp je publiek

Het eerste wat je moet doen is begrijpen voor wie je de kopie schrijft. Dit helpt u om rechtstreeks met hen te praten. In plaats van een breed, ongedefinieerd publiek aan te spreken, kunt u dat wel maak een kopie die rechtstreeks spreekt tot uw ideale klant of doelgroep. 

Als je eenmaal begrijpt wie ze zijn, wat hun pijnpunten zijn en waardoor ze zich gewaardeerd voelen, zou het veel gemakkelijker zijn om taal, anekdotes en voorbeelden te gebruiken die specifiek bij hen resoneren, waarmee je laat zien dat je hun unieke behoeften en uitdagingen begrijpt.

Hier is bijvoorbeeld een pagina van de website van Breadnbeyond. Ze weten met wie ze praten en benadrukken hun pijnpunten, waardoor de kopie herkenbaar is.

Gebruik conversatietaal

Schrijf uw websitetekst alsof u een gesprek voert met een vriend die u al zo lang kent. Vermijd overdreven formele of technische taal die barrières kan opwerpen. 

Op deze manier bouw je een band met hen op en maak je je tekst herkenbaarder en boeiender. Als je terloops met ze praat, is de kans het grootst dat ze begrijpen welke boodschappen je probeert over te brengen. 

Dat gezegd hebbende, vergeet niet om een ​​evenwicht te vinden tussen conversatietaal en het onderhouden van een professionele toon dat aansluit bij jouw merk en industrie. Probeer een vriendelijke en benaderbare toon te creëren die uw lezers aanspreekt en tegelijkertijd de nodige informatie en waardepropositie van uw product of dienst overbrengt.

Hieronder is een voorbeeld van een vriendelijke website-kopie van Poo-Pourri. Het merk spreekt zijn publiek op een persoonlijker niveau aan zonder zijn professionele touch te verliezen. Het creëert een verbinding en een gevoel van zekerheid dat je ze kent.

Injecteer humor en persoonlijkheid

Door humor en persoonlijkheid in de tekst van uw website te injecteren, kan deze gedenkwaardiger worden gemaakt op merk. Zonder persoonlijkheid is uw bedrijfswebsite gewoon weer een stel saaie, dezelfde oude pagina's op internet.

Overweeg om, afhankelijk van de stem van je merk en je doelgroep, humor, slimme woordspelingen of luchtige humor toe te voegen die passen bij je merkidentiteit. Het helpt uw ​​inhoud te differentiëren en een positieve en plezierige leeservaring te creëren.

Hier is een voorbeeld van Dollar Shave Club. Het merk staat bekend om zijn geestigheid verhaal vertellen en persoonlijkheid, en ze laten de persoonlijkheid door hun kop schijnen - zonder het te overdrijven.

Gebruik microkopie strategisch

Microcopy verwijst naar kleine tekstfragmenten die begeleiding, instructies of feedback aan gebruikers bieden. Deze hapklare stukjes content spelen een cruciale rol bij het verbeteren van de gebruikerservaring en kunnen strategisch worden gebruikt om gebruikers te begeleiden, informeren en betrekken.

Neem bijvoorbeeld deze pagina van de website van Gusto. In plaats van dikke paragrafen te schrijven over hoe geweldig ze zijn, breken ze ze op in kleinere secties, waardoor het voor bezoekers gemakkelijker wordt om de hele kern van de berichten te lezen en te verwerken:

Microcopy kan gebruikers ook helpen begrijpen hoe ze door uw website kunnen navigeren of hoe ze met bepaalde functies kunnen omgaan. Foutmeldingen, formulierveldinstructies of ladende schermteksten kunnen bijvoorbeeld een kans zijn om persoonlijkheid te injecteren en een positieve indruk te maken.

Experimenteer met onconventionele CTA's

Website-kopie is ook van toepassing op call-to-action-knoppen. Het uiteindelijke doel is om een ​​CTA te creëren die resoneert met uw publiek, aanzet tot actie en aansluit bij uw algehele marketing strategie. 

In plaats van te kiezen voor het vaak gebruikte, standaard 'Koop nu', zou je iets als 'Doe mee met de revolutie' of 'Start je reis' kunnen proberen. Onconventionele CTA's kunnen nieuwsgierigheid opwekken en emoties oproepen die tot hogere conversieratio's leiden. 

Gebruik ook de contrastkleur voor de knop om de CTA zichtbaar en opvallend te maken. Hier is een voorbeeld van een zichtbare CTA-knop van LeadLearnLeap. 

Ook het testen en meten van de impact van onconventionele CTA's door middel van A/B-testen kan u helpen hun effectiviteit te meten en uw aanpak in de loop van de tijd te verfijnen.

Lees het hardop voor

Nadat je je tekst hebt geschreven, lees je hem hardop voor om er zeker van te zijn dat hij natuurlijk overkomt en klinkt als een gesprek. Plaats jezelf in de schoenen van je publiek. En stel jezelf de vraag: "Is dit exemplaar overtuigend genoeg voor mij en wil ik het kopen?" Over het algemeen helpt deze oefening je bij het identificeren van onhandige of stijve formuleringen die moeten worden aangepast. 

Afsluiten

Een kopie schrijven want uw website kan een andere benadering hebben dan hoe u gewoonlijk voor uw schrijft tijdschrift. Het is ook geen eenmalige klus, aangezien u het nog steeds up-to-date moet houden en regelmatig nieuwe inhoud moet toevoegen. 

Met al die praktijken die hierboven zijn genoemd, weet je nu wat je moet brengen om je publiek te boeien met goed doordachte woorden. Vergeet niet om de effectiviteit van deze strategieën te testen en te meten om er zeker van te zijn dat ze resoneren met uw specifieke klantenbestand en u helpen uw conversiedoelen te bereiken.

FAQ

Wat is websitetekst en waarom is het belangrijk voor de betrokkenheid?

Websitetekst verwijst naar de geschreven inhoud op de pagina's van een website, inclusief koppen, productbeschrijvingen en call-to-actions. Het is van cruciaal belang voor de betrokkenheid, omdat overtuigende teksten de aandacht van bezoekers trekken, waarde overbrengen en tot actie aanzetten.

Hoe kan ik een aantrekkelijke websitetekst maken?

Om aantrekkelijke websiteteksten te maken, moet u zich richten op het begrijpen van uw doelgroep, het benadrukken van de voordelen en unieke verkoopargumenten, het gebruik van duidelijke en beknopte taal, het opnemen van storytelling-elementen en het optimaliseren van de leesbaarheid en scanbaarheid.

Waarom is het belangrijk om de websitetekst af te stemmen op de doelgroep?

Het afstemmen van websiteteksten op de doelgroep zorgt ervoor dat de inhoud aansluit bij hun interesses, voorkeuren en behoeften, waardoor de kans op betrokkenheid, conversie en klanttevredenheid toeneemt.

Welke rol speelt storytelling bij website-copywriting?

Storytelling in website-copywriting helpt het merk menselijker te maken, emotionele banden met bezoekers tot stand te brengen en belangrijke boodschappen op een gedenkwaardige en boeiende manier over te brengen, waardoor uiteindelijk de merkperceptie en betrokkenheid wordt verbeterd.

Hoe kan ik de websitetekst optimaliseren voor zoekmachines (SEO)?

Om de websitetekst voor SEO te optimaliseren, voert u trefwoordonderzoek uit, neemt u relevante trefwoorden op natuurlijke wijze op in de tekst, schrijft u beschrijvende metatags en koppen en creëert u inhoud van hoge kwaliteit die de intentie van de gebruiker aanpakt en waarde biedt.

Zijn er best practices voor het schrijven van overtuigende krantenkoppen?

Best practices voor het schrijven van overtuigende krantenkoppen zijn onder meer het trekken van de aandacht met een duidelijk voordeel of een duidelijke aantrekkingskracht, het gebruik van krachtige woorden en emotionele triggers, het beknopt en specifiek houden van de krantenkoppen, en het testen van verschillende varianten om de effectiviteit ervan te bepalen.

Welke soorten call-to-actions (CTA's) zijn het meest effectief voor het stimuleren van betrokkenheid?

Effectieve call-to-actions voor het stimuleren van betrokkenheid omvatten duidelijke, actiegerichte zinsneden die waarde of urgentie overbrengen, zoals ‘Shop nu’, ‘Abonneer u op updates’ of ‘Aan de slag’, die strategisch in de tekst van de website zijn geplaatst.

Hoe kan ik consistentie in toon en stem behouden in de teksten op de website?

Het handhaven van consistentie in toon en stem in de teksten van de website omvat het vaststellen van merkrichtlijnen, het begrijpen van de merkpersoonlijkheid en het garanderen dat alle makers van inhoud zich houden aan de gevestigde stijl- en berichtnormen.

Is het belangrijk om de websitetekst regelmatig bij te werken en te vernieuwen?

Ja, door de websitetekst regelmatig bij te werken en te vernieuwen, blijft de inhoud relevant, accuraat en aantrekkelijk voor bezoekers. Het geeft zoekmachines ook een signaal dat de website actief en gezaghebbend is, waardoor de zoekresultaten mogelijk worden verbeterd.

Hoe kan ik de effectiviteit van websiteteksten bij het stimuleren van betrokkenheid meten?

U kunt de effectiviteit van websiteteksten bij het stimuleren van de betrokkenheid meten door statistieken bij te houden zoals het bouncepercentage, de tijd op de pagina, de klikfrequentie op CTA's, het conversiepercentage en gebruikersfeedback via enquêtes of analysetools.

Hoe kan gebruikersgericht taalgebruik de tekst van websites verbeteren?

Gebruikersgericht taalgebruik verbetert de websiteteksten door rechtstreeks in te spelen op de behoeften, wensen en pijnpunten van de doelgroep. Het creëert een verbinding met bezoekers en maakt de tekst herkenbaarder en aantrekkelijker.

Welke rol spelen visuele beelden bij het aanvullen van websiteteksten?

Visuele beelden vormen een aanvulling op websiteteksten door extra context te bieden, emoties op te roepen en kernboodschappen te versterken. Het verbetert de algehele gebruikerservaring en helpt de aandacht vast te houden, vooral voor visuele leerlingen.

Hoe kunnen storytellingtechnieken in productbeschrijvingen worden verwerkt?

Storytelling-technieken kunnen in productbeschrijvingen worden opgenomen door verhalen te verweven die de kenmerken, voordelen en unieke verkoopargumenten van het product benadrukken. Door een levendig beeld te schetsen en de verbeelding van de klant aan te spreken, maakt storytelling het product aantrekkelijker.

Zijn er specifieke strategieën voor het schrijven van aantrekkelijke teksten voor landingspagina's?

Ja, strategieën voor het schrijven van aantrekkelijke teksten voor landingspagina's zijn onder meer het focussen op één doel of aanbod, het gebruik van overtuigende taal en overtuigende koppen, het opnemen van sociaal bewijs en getuigenissen, en het creëren van een gevoel van urgentie om onmiddellijke actie aan te moedigen.

Welke rol speelt empathie bij het maken van websiteteksten?

Empathie speelt een cruciale rol bij het maken van websiteteksten door begrip en medeleven te tonen voor de behoeften, uitdagingen en ambities van de bezoeker. Het bevordert het vertrouwen, bouwt een goede verstandhouding op en moedigt bezoekers aan om zich met de inhoud bezig te houden.

Hoe kan het gebruik van machtswoorden de effectiviteit van websiteteksten beïnvloeden?

Machtswoorden zijn emotioneel geladen woorden die heftige reacties oproepen en gedrag beïnvloeden. Het opnemen van krachtige woorden in websiteteksten kan de inhoud overtuigender, gedenkwaardiger en impactvoller maken, wat leidt tot meer betrokkenheid en conversies.

Moet het kopiëren van websites worden geoptimaliseerd voor mobiele apparaten?

Ja, websiteteksten moeten worden geoptimaliseerd voor mobiele apparaten om een ​​naadloze en plezierige gebruikerservaring op alle apparaten te garanderen. Dit omvat het gebruik van beknopte en scanbare inhoud, het optimaliseren van de laadtijden van pagina’s en het garanderen van leesbaarheid op kleinere schermen.

Welke rol spelen getuigenissen van klanten en casestudy's bij het kopiëren van websites?

Getuigenissen van klanten en casestudy's bieden sociaal bewijs en geloofwaardigheid en helpen het vertrouwen in het merk op te bouwen. Door ze in de websitetekst op te nemen, kunt u bezoekers overtuigen van de waarde van het product of de dienst en conversies stimuleren.

Hoe kunnen A/B-testen worden gebruikt om de effectiviteit van websitekopieën te verbeteren?

Bij A/B-testen worden twee versies van websiteteksten vergeleken om te bepalen welke beter presteert op het gebied van betrokkenheid en conversies. Door systematisch verschillende koppen, CTA’s of berichtvarianten te testen, kunnen marketeers de meest effectieve tekstelementen identificeren en dienovereenkomstig optimaliseren.

Zijn er ethische overwegingen waarmee u rekening moet houden bij het schrijven van websiteteksten?

Ja, ethische overwegingen bij het schrijven van websiteteksten zijn onder meer eerlijk en transparant zijn in uw berichten, het respecteren van de privacy van gebruikers en de regelgeving inzake gegevensbescherming, het vermijden van misleidende of manipulatieve tactieken en ervoor zorgen dat de tekst aansluit bij de waarden en missie van het merk.

Auteur

Andre Oentoro is de oprichter van Breadnbeyond, een bekroond videobedrijf met uitleg. Hij helpt bedrijven de conversieratio's te verhogen, meer verkopen te realiseren en een positieve ROI te behalen met uitlegvideo's (in die volgorde). 

Twitter: @breadnbeyond

E-mail: andre@breadnbeyond.com 

LinkedIn: Andre Oento

Beste AI-marketinggeneratoren

• Instagram tekst generator
• Video Hook-generator
• YouTube-taggenerator
• AI eBook Hoofdstukgenerator
• LinkedIn tekst generator