Melhore suas habilidades de redação ao entender esses 6 princípios simples e atemporais

Uma das melhores maneiras de melhorar seu conhecimento e compreensão de algo é tentar ensinar outras pessoas sobre isso. Eu prometo.

Alguns pensamentos sobre essa nobre arte e ciência da escrita surgiram enquanto eu discutia o funcionamento desejado da principal funcionalidade para a inicialização de IA StoryLab.ai que estou ajudando a construir.

Gostaria de compartilhar com vocês os insights que tive. Que começou com o seguinte, de aparência inocente pergunta em aberto Eu me perguntei:

'O que constitui um bom título?

Que então se transformou em 'qual é o objetivo de uma manchete?' — por meio da percepção de que um título 'bom' é tão bom quanto o nível em que atinge o objetivo que o redator tinha ao escrevê-lo.

Você pode imaginar que isso me levou a um tour giratório de meus próprios pensamentos sobre a escrita - que venho construindo ao longo de uma carreira de mais de 10 anos como redator, estrategista de conteúdo, contador de histórias de marca, e professora de redação.

Aqui estou eu, reescrevendo o primeiro rascunho deste artigo às 1h24.

Aqui está o que eu criei, espero que ajude você a contar histórias mais eficazes também - e a fazê-lo com mais facilidade. Ou então, melhore seu pensamento sobre a escrita. Ou talvez todos os itens acima.

Vamos ver.

Neste artigo

0. O que constitui um bom copywriting?

Vamos começar do ponto zero.

Para ficar 'melhor' em uma coisa, precisamos saber o que constitui ser 'bom' naquela coisa. Mas então não existe uma maneira 'certa' de escrever, existe? vou te dar alguns exemplos do que quero dizer com isso.

Um poema pode levar alguém a tratar melhor seu cônjuge. Uma peça de vendas conteúdo pode levar alguém a repensar completamente a maneira como estava atacando anteriormente um determinado problema que enfrentava no trabalho.

Uma raiva o email pode fazer alguém rir ou encantar outro leitor pelo mérito de seu estilo literário.

Esses trechos de escrita eram 'bons'?

Se um texto é bom ou não, tudo depende do objetivo que temos para esse texto e do grau em que esse texto ou história nos ajudou a atingir esse objetivo.

Uma boa escrita não é necessariamente bonita. Ou gramaticalmente perfeito. Ou instantaneamente lucrativo.

Ao mesmo tempo, existem algumas coisas que se aplicam como metas para a escrita, independentemente das especificidades da situação em questão, de nossas micrometas no momento ou da página em branco diante de nós.

1. Qual é o objetivo do copywriting?

O propósito ou objetivo do copywriting é organizar seus pensamentos e sentimentos em torno de um determinado assunto de forma que eles se tornem mais claros para você e possam ser transmitidos com clareza a outra pessoa.

O objetivo dessa transmissão, por sua vez, é que você finalmente inspire, convença e/ou ajude alguém a mudar algo em suas opiniões, atitudes ou conhecimento, o que leva a uma mudança de comportamento.

Essa mudança de comportamento tendo então novamente como objetivo final ajudar essa pessoa a se aproximar de seus objetivos — e muitas vezes ao mesmo tempo ajudar essa pessoa a te ajudar a atingir seus objetivos.

Mude minha ideia. Não, literalmente, se você pensa diferente sobre isso, adicione um comentário. Eu adoraria melhorar meu pensamento.

Agora, lembre-se - esses objetivos seus e de seus leitores não precisam ser objetivos egocêntricos. De jeito nenhum. Seu objetivo pode ser que mais mulheres tenham um melhor senso de auto-estima. Ou para que menos pessoas joguem lixo plástico nas ruas ou na natureza. Ou para alguém ir apoiar uma instituição de caridade específica com a qual você se preocupa profundamente.

Meu raciocínio é que 99% do tempo em que as pessoas se comunicam, é para coordenar. É encontrar maneiras de combinar e conectar nossos metas e necessidades, e nossos conhecimentos e habilidades aos de outro. E/ou, precisamos nos sentir emocionalmente conectados.

Além disso, 99% das vezes nosso objetivo terá algo a ver com crescimento, ou — dito de outra forma — melhoria, de algum aspecto de nossas vidas, nosso negócio ou nosso trabalho, ou de nós mesmos.

Meu raciocínio também é que 99% das vezes, para alcançar nosso crescimento ou objetivos de melhoria, precisamos da ajuda de outra pessoa e/ou precisamos encontrar alguém que nos deixe ajudá-los. Precisamos nos conectar.

O propósito ou objetivo abrangente da escrita é organizar seus pensamentos e sentimentos. Assim, eles podem ser transmitidos para ajudá-lo a se conectar com outro ser humano. Assim, você e o outro humano podem se aproximar de seus objetivos.

Mude minha ideia. Seriamente.

2. Então, qual é o objetivo do título?

O objetivo do manchete então é, de fato, como dizem muitos treinadores de redação, 'chamar a atenção'. Mas vai um pouco mais fundo do que isso.

O objetivo de um título não é simplesmente obter o maior número possível de cliques.

Para você, da forma mais básica e egocêntrica, o manchete está lá apenas para chamar a atenção do seu leitor e obter o maior número de visualizações e as melhores chances de a maioria das pessoas realmente lerem suas coisas. OK.

Mas para o leitor, o manchete é, na verdade, sinalizar para eles que este trabalho tem as respostas que eles estão procurando. Que isso é relevante para eles. Que isso os ajudará.

Em última análise, o objetivo do título é fazer a primeira conexão entre sua necessidade de se conectar com as pessoas certas para atingir seus objetivos e a necessidade das pessoas certas de se conectar com você, para alcançar os objetivos delas.

A maneira de fazer isso é - antes ou depois de escrever a peça real - resumir o pensamento principal que você deseja transmitir sobre o assunto sobre o qual está escrevendo.

De forma a provocar o emoção que está ligado aos seus pensamentos - em favor de um senso de urgência e propensão para agir, clicar e ler. E de tal forma que insinua claramente, mas não revela inteiramente qual é o seu pensamento principal sobre o assunto.

Outro objetivo do seu título é fazer uma promessa: 'isso lhe dará valor' - e forçá-lo a cumprir essa promessa com o que você escrever.

3. Qual é o propósito da introdução ou gancho?

O objectivo da introdução ou gancho é uma variedade de coisas.

O gancho está lá para definir o tom. Também está lá para sinalizar ao seu leitor que este é realmente sobre o assunto que a manchete prometeu e, de tal perspectiva, que este artigo será realmente útil para eles.

E é um sinal para o seu leitor de que o estilo e tom desta peça vai ser para eles, ou não.

Seu gancho ou introdução pode, é claro, ter uma frase ou pode ser mais longo - mas de qualquer forma, serve como um prompt de escrita para você e um aviso de leitura para o seu leitor. Muitas vezes é uma validação emocional - muitas vezes com o gancho projetado para definir o tom emocionalmente, e para ilustrar de forma palpável o problema que o escritor está prestes a enfrentar.

4. Qual é o propósito dos três principais parágrafos ou seções de sua história?

Os três – ou mais, mas eu prefiro três – parágrafos principais ou seções de sua história, no meio entre seu gancho e sua conclusão e CTA – são a maneira como você constrói seu pensamento principal.

Esses três podem formar uma história com começo, meio e fim. E eles podem seguir a estrutura de apresentar o problema, propor ou explicar a solução e, em seguida, relatar os resultados depois que a solução proposta ou implementada for ou foi realmente implementada.

O objetivo de seus três parágrafos principais é explicar e fundamentar seu pensamento principal sobre o assunto sobre o qual você está escrevendo. Em uma ordem lógica seguinte, onde cada linha e cada parágrafo se baseia no anterior.

5. Qual é o objetivo da conclusão e/ou CTA?

O objetivo da última parte do seu artigo é mostrar seu ponto de vista e convidar o leitor - caso ele tenha sido inspirado, convencido ou ajudado pelo que você deu a eles - a agir de tal maneira que eles recebam mais perto de alcançar seus objetivos, ao mesmo tempo em que aproxima você de seus objetivos.

Agora, lembre-se - esses objetivos seus e de seus leitores não precisam ser objetivos egocêntricos.

Seu objetivo em escrita esta peça foi para mudar o pensamento, as atitudes ou o conhecimento de alguém sobre algo de forma a mudar algo em seu comportamento. Sua conclusão é o lugar onde você resume seu pensamento principal, que você vem construindo, e que pode acabar mudando o que você queria mudar.

Sua chamada para ação, então, está dando ao seu leitor um convite claro para dar o primeiro passo em direção ao fim desejado. E o seu.

Estique as costas e caminhe em linha reta.

Diga ao seu outro significativo que você os ama e os aprecia hoje.

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Autor bio:

Erwin Lima: O que inspira Erwin é ajudar pessoas, times e marcas a se tornarem a melhor versão de si mesmos. Guiando-os com curiosidade, empatia e Growth Storytelling.

Nos últimos 10 anos como redator, autor, consultor e coach, ele ajudou dezenas de marcas, equipes e seres humanos individuais a aumentar seu senso de motivação e foco, mas também seu alcance, engajamento e receita - por meio do poder de sua própria história. Você pode encontrar Erwin em LinkedIn e no seu site do Network Development Group.