Como escrever o melhor texto do anúncio PPC [práticas recomendadas]
Aumente o ROI do seu PPC com uma melhor cópia do anúncio
Criar cópia de anúncio PPC é divertido!
Você consegue rastejar no cérebro de seu público-alvo e pensar sobre seus problemas e dores e, o mais importante, como você pode ajudar a resolvê-los.
1. Escreva a cópia do anúncio PPC com seu público em mente
Então vamos começar com isso.
Escrever ótimos anúncios PPC gira em torno de entender seu público e escrever a cópia do anúncio para eles.
Com muita frequência, os profissionais de marketing ou redatores de PPC pensam primeiro em seu produto ou serviço e por que é tão bom, em vez de pensar em seu grupo-alvo e em quais problemas estão tentando resolver ou que tipo de 'Trabalhos que eles têm que fazer'.
Você já conversou com as pessoas reais? Você enviou questionários? Você tem dados para basear suas suposições?
Se você ainda não conhece bem o seu público, confira nosso Estrutura da estratégia de marketing de conteúdo. Essas 8 perguntas orientam você a entender melhor as necessidades do seu público.
2. Combine as palavras-chave do pesquisador no texto do anúncio e na página de destino
Para tornar a experiência do pesquisador o mais tranquila possível, deixe claro que o que eles pesquisam corresponde ao resultado da pesquisa (seu anúncio) e, depois que eles clicarem em seu anúncio, reconforte-os de que chegaram ao lugar certo adicionando a palavra-chave na página de destino .
Confira nosso maçã vermelha exemplo.
- pessoa procura por maçã vermelha;
- vê as palavras maçã vermelha em seu anúncio;
- vê as palavras maçã vermelha na página de destino.
Claro, não basta encher o seu cópia do anúncio com palavras-chave. você ainda precisa conte uma história. Mas as palavras-chave exatas ajudam as pessoas a entender que, na verdade, estão obtendo aquela maçã vermelha em vez de uma pêra.
Oh sim. O Google também recompensa você com melhores índices de qualidade quando as palavras-chave do pesquisador correspondem à cópia do anúncio e à cópia da página de destino.
3. Sempre adicione uma chamada para ação (CTA)
Esta dica de copywriting PPC é usada para fazer as pessoas clicarem no seu anúncio.
Na dica anterior, você mostrou a eles que tem algo que eles desejam. Eles podem escanear os resultados da pesquisa e ver que há algumas pessoas que realmente têm o que ela deseja, então o que o torna tão especial? Por que ela deveria clicar em seu anúncio?
Quanto melhor você entender seu público, mais fácil será descobrir o que eles realmente querem. Portanto, certifique-se de não pular a dica número 1 😉
Digamos que sua chamada para ação seja:
'Comprar agora. até 50% de desconto'
Certifique-se de não incluí-lo apenas na cópia do anúncio, mas também na página de destino.
Se você promete às pessoas até 50% de desconto em seu anúncio, precisa corresponder a essa expectativa com a cópia da página de destino.
4. O que o torna único?
Eu entendo que você não tem muito espaço em seu Anúncios PPC mas sempre que possível, adicione um pouco de narrativa em seu anúncio. Deixe as pessoas saberem o que o torna único e por que elas devem escolher você.
Não há nada pior do que procurar algo e ver apenas anúncios descritivos chatos sem nenhum valor agregado.
5. Use palavras de poder
Às vezes, palavras curtas podem ajudar muito a se destacar. Elas são chamadas de palavras de poder. Escrevemos um artigo sobre como usar palavras poderosas de forma ética.
Confira se ainda não o fez.
6. Use PPC Ad Copy Generators e experimente diferentes textos de anúncio
A verdade é; você não sabe o quão bem o seu cópia do anúncio vai realizar. Você pode seguir todas as práticas recomendadas, mas, no final das contas, o pesquisador decide o que ama e a melhor maneira de descobrir é experimentar diferentes cópias de anúncios.
Aqui é onde entramos.
Escrever várias variações para a cópia do seu anúncio PPC pode ser muito exaustivo mentalmente.
Existem tantas variações de cópia que você pode criar antes de atingir uma parede de criatividade.
Para ajudar profissionais de marketing como você, criamos StoryLab.ai.
Basta inserir a cópia do anúncio existente em nosso Gerador de título de anúncio do Google ou o nosso Gerador de descrição de anúncios do Google e deixe nossa IA inspirá-lo com diferentes variações de cópia.
Em seguida, reescreva os fragmentos e configure seus experimentos de anúncios.
Aqui está o nosso parece!
Sua cópia do anúncio é escrita por AI. Portanto, todas as cópias são únicas e executam a ferramenta algumas vezes. Às vezes até uma vez. Você obtém uma tonelada de novas ideias para seus experimentos de texto de anúncio. Muitas vezes, você pode até usar a cópia como está com um pequeno ajuste.
O que me leva à última dica.
7. Lista de verificação curta do texto do anúncio antes de publicar seu anúncio
Antes de clicar no botão de publicação, sempre verifique se a cópia do seu anúncio é realmente valiosa, respondendo a estas perguntas simples:
- A cópia do anúncio está clara?
- É algo em que eu clicaria?
- Oferece valor ou é apenas descritivo?
- Este anúncio faz sentido ou é apenas um monte de palavras-chave?
- Existe um CTA claro?
- Faz o página de destino responder à promessa definida na cópia do anúncio?
- A página de destino corresponde à palavra-chave usada na cópia do anúncio?
Certifique-se de experimentar nosso Gerador de Cópias de Anúncios!
Faça uso de nossos outros geradores de cópia de marketing de IA gratuitamente
Só queria que você soubesse que, além de nossos geradores de cópia de anúncio PPC, também temos outros geradores de redação que podem ajudá-lo a melhorar sua cópia de marketing e também queríamos que você soubesse que temos um Growth Storytelling Framework que você pode acessar gratuitamente sem uma inscrição de e-mail.
- Você pode encontrar todos os nossos Geradores de cópia de marketing de IA aqui.
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Gerador de cópia de anúncio do Facebook
Vamos também dar um zoom em nosso Gerador de Cópias de Anúncios do Facebook. Se você está trabalhando no Google, Bing e outros anúncios PPC, você também pode trabalhar com anúncios no Facebook. Só queríamos que você soubesse que também temos uma ferramenta dedicada para ajudá-lo nessa área. Confira nosso Gerador de cópia de anúncio do Facebook.
Boa escrita!
Perguntas frequentes
O que é texto de anúncio PPC e por que é importante?
A cópia do anúncio PPC refere-se ao texto usado em anúncios pagos por clique para atrair cliques e gerar conversões. É crucial porque um texto atraente pode motivar os usuários a clicar nos anúncios, levando a um aumento de tráfego e conversões.
Quais elementos devem ser incluídos em um texto eficaz do anúncio PPC?
O texto eficaz do anúncio PPC deve incluir uma proposta de valor clara, palavras-chave relevantes, uma frase de chamariz atraente e recursos ou benefícios que repercutam no público-alvo para maximizar o desempenho do anúncio.
Como o texto do anúncio PPC pode ser adaptado aos diferentes estágios da jornada do cliente?
O texto do anúncio PPC pode ser adaptado aos diferentes estágios da jornada do cliente, ajustando a mensagem e o tom para corresponder ao nível de conhecimento, intenção e familiaridade do usuário com o produto ou serviço que está sendo promovido.
Que estratégias podem ser usadas para fazer com que o texto do anúncio PPC se destaque dos concorrentes?
As estratégias para destacar o texto do anúncio PPC incluem destacar pontos de venda exclusivos, aproveitar gatilhos emocionais, usar a inserção dinâmica de palavras-chave e incorporar extensões de anúncio para fornecer informações ou incentivos adicionais.
Quão importante é a pesquisa de palavras-chave na elaboração de textos de anúncios PPC eficazes?
A pesquisa de palavras-chave é essencial na elaboração de um texto de anúncio PPC eficaz, pois garante o alinhamento entre o texto do anúncio e as consultas de pesquisa do usuário, melhora a relevância do anúncio e o índice de qualidade e maximiza a visibilidade do anúncio e as taxas de cliques.
O texto do anúncio PPC pode ser testado e otimizado para melhor desempenho?
Sim, o texto do anúncio PPC pode ser testado e otimizado usando técnicas de teste A/B para comparar diferentes variações de anúncios e identificar quais mensagens, formatos ou frases de chamariz têm melhor repercussão no público-alvo.
Existe algum limite de caracteres ou diretrizes para textos de anúncios PPC?
Sim, as plataformas de anúncios PPC normalmente têm limites de caracteres para títulos de anúncios, descrições e URLs de visualização. A adesão a essas diretrizes garante que os anúncios sejam exibidos corretamente e transmitam a mensagem pretendida de maneira eficaz.
Como o texto do anúncio PPC pode ser alinhado ao conteúdo da página de destino para uma experiência de usuário perfeita?
Alinhar o texto do anúncio PPC com o conteúdo da página de destino envolve manter a consistência nas mensagens, no design e no tom para reforçar a proposta de valor e guiar os usuários por uma jornada de usuário coesa e relevante.
Qual o papel da relevância do anúncio no sucesso do texto do anúncio PPC?
A relevância do anúncio é crítica para o sucesso do texto do anúncio PPC, pois afeta o índice de qualidade do anúncio, a classificação do anúncio e o custo por clique. Anúncios altamente relevantes que correspondem à intenção do usuário têm maior probabilidade de receber cliques e conversões.
Como o texto do anúncio PPC pode ser otimizado para usuários móveis?
Para otimizar o texto do anúncio PPC para usuários de celular, concentre-se em mensagens concisas e impactantes, use extensões de anúncio específicas para celular, como clique para ligar ou extensões de local, e garanta que as páginas de destino sejam compatíveis com dispositivos móveis e carreguem rapidamente.
Qual o papel da formatação do anúncio na eficácia do texto do anúncio PPC?
A formatação do anúncio no texto do anúncio PPC desempenha um papel crucial para chamar a atenção dos usuários. A utilização de recursos como extensões de anúncio, letras maiúsculas, pontuação e personalizadores de anúncios pode tornar os anúncios mais atraentes visualmente e informativos.
Como o texto do anúncio PPC pode ser personalizado para diferentes públicos-alvo?
Personalizar o texto do anúncio PPC para diferentes públicos-alvo envolve a compreensão de seus dados demográficos, interesses, pontos fracos e preferências. Adaptar a linguagem, o tom e a mensagem para repercutir em cada segmento de público pode melhorar significativamente o desempenho do anúncio.
A cópia de anúncios PPC pode se beneficiar da inclusão de provas sociais ou depoimentos?
Sim, incorporar prova social ou depoimentos no texto do anúncio PPC pode aumentar a credibilidade e a confiabilidade, tranquilizando os clientes em potencial sobre a qualidade e confiabilidade do produto ou serviço, aumentando assim as taxas de cliques e conversões.
Quais são alguns erros comuns a serem evitados na redação de anúncios PPC?
Erros comuns na redação de anúncios PPC incluem o uso de linguagem genérica ou vaga, negligência na inclusão de uma frase de chamariz clara, promessas exageradas no texto do anúncio e falha na correspondência do texto do anúncio com o conteúdo da página de destino.
Como as técnicas de narrativa podem ser usadas de forma eficaz no texto do anúncio PPC?
A narrativa no texto do anúncio PPC pode cativar o público ao narrar uma história convincente que ressoa com suas emoções, necessidades ou aspirações. Pode criar uma conexão mais forte com a marca e aumentar o engajamento e as conversões.
O texto do anúncio PPC deve focar em recursos ou benefícios?
O texto do anúncio PPC deve se concentrar principalmente nos benefícios, e não nos recursos. Destacar como o produto ou serviço resolve o problema do usuário ou atende seu desejo é mais persuasivo e repercute melhor no público.
É essencial realizar análises da concorrência ao elaborar o texto do anúncio PPC?
Sim, conduzir análises da concorrência ajuda a identificar pontos fortes, fracos e oportunidades no mercado, informando a estratégia de cópia de anúncios PPC. Entender como os concorrentes se posicionam pode ajudar a diferenciar seus anúncios e atrair mais cliques.
Com que frequência o texto do anúncio PPC deve ser atualizado ou atualizado?
O texto do anúncio PPC deve ser atualizado ou atualizado regularmente para mantê-lo relevante, envolvente e alinhado com as mudanças nas tendências do mercado, preferências do público e objetivos de negócios. Monitorar o desempenho do anúncio e ajustar o texto de acordo é fundamental para manter a eficácia.
A cópia de anúncios PPC pode se beneficiar do uso de linguagem voltada para a ação?
Sim, incorporar linguagem orientada para a ação, como “compre agora”, “inscreva-se hoje” ou “saiba mais” no texto dos anúncios PPC, incentiva os usuários a tomar medidas imediatas, aumentando as taxas de cliques e conversões.
Como o texto do anúncio PPC pode ser otimizado para consultas de pesquisa por voz?
Para otimizar o texto do anúncio PPC para consultas de pesquisa por voz, concentre-se no uso de linguagem coloquial, palavras-chave de cauda longa e em responder perguntas comuns de forma concisa. Adaptar os anúncios para corresponder à linguagem natural usada nas pesquisas por voz pode melhorar a relevância e a visibilidade.
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2. Combine as palavras-chave do pesquisador no texto do anúncio e na página de destino
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Autor bio:
Raul Tiru: Raul adora construir empresas e ajudar startups e scale-ups a crescer. Raul iniciou seu primeiro site quando tinha 17 anos, ocupou vários cargos de marketing de crescimento em empresas de rápido crescimento e ajudou empresas por meio de seus serviços de marketing freelance. Você pode encontrar Raul em sua comunidade GlobalOwls onde ele ajuda organizações sem fins lucrativos e startups a fazer um marketing melhor.
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