Como escalar a criação de conteúdo em 2024

É humano inato querer sempre mais.

O mesmo vale para Escalando a Criação de Conteúdo.

Não importa quantos conteúdos tenhamos, quão bem os processos estejam configurados, queremos mais!

Neste artigo, veremos maneiras de dimensionar a criação de conteúdo e também veremos um estratégia holística de criação de conteúdo e tentar identificar se precisamos de mais ou melhor conteúdo (ou ambos!).

Vamos entrar nisso!

Dimensionando a criação de conteúdo – Quem está criando conteúdo?

Para a parte de dimensionamento da criação de conteúdo, queremos dar uma olhada em 3 pilares:

• Pessoas
• Ferramentas
• Utilizadores

E detalhar como cada um dos pilares pode ajudar a dimensionar as criações de conteúdo e quais são as limitações.

Alerta de spoiler, não há solução perfeita, mas ter uma estratégia para utilizar todos os três pilares lhe renderá o ouro!

As pessoas estão criando conteúdo em nossa organização

A maioria das organizações está expandindo sua criação de conteúdo com a ajuda de pessoas (funcionários e freelancers) e, às vezes, usa ferramentas de criação de conteúdo para escrever conteúdo e criar visuais de maneira escalável.

Todo mundo usa um programa de digitação e design visual, mas vamos falar sobre ferramentas que realmente ajudam a dimensionar a criação de conteúdo. Digamos Canva vs InDesign e StoryLab.ai versus Google Docs.

Vantagens de ter pessoas criando conteúdo

• Ótima qualidade de conteúdo
• Ótima narrativa

Desvantagens 

• Difícil de realmente escalar
• Relativamente caro

As ferramentas têm um grande papel para dimensionar a criação de conteúdo

Como mencionado acima, todo mundo está usando ferramentas para criação de conteúdo, mas nem todas as ferramentas ajudam você a dimensionar sua criação de conteúdo na mesma proporção.

• Costumávamos usar o Photoshop ou o InDesign para criar recursos visuais, muitos mudaram para Canva ou pelo menos modelos do InDesign para criar visuais em escala.
• Costumávamos organizar nossas próprias sessões de fotos para todas as imagens que usávamos, agora as pessoas estão mais à vontade para usar o Stock Photos e editá-las.
• Costumávamos pagar pessoas para verificar nossa escrita. Nós agora usamos Grammarly para encontrar erros de redação.
• Costumávamos olhar para uma tela em branco esperando que nosso bloqueio de escritor abrisse espaço para a criatividade. Nós agora usamos Geradores de ideias de conteúdo, Geradores de legendas para redes sociais, Geradores de estrutura de blog e muito mais para ajudar a iniciar nosso projeto.
• Costumávamos enviar rascunhos para colegas e freelancers por e-mail em um documento do Microsoft Words e esperar que ambos estivéssemos trabalhando na versão mais recente. Agora usamos o Slack e o Google Docs para trabalhar juntos em tempo real.

A grande questão é como usar as ferramentas para ajudar com:

• Apresentar novas ideias;
• Criação de cópia;
• Criação de visuais;
• Colaborando com colegas e freelancers.

Vantagens de usar as ferramentas certas de criação de conteúdo

• Ajude humanos e usuários a criar mais e melhores conteúdos.
• Grande valor em comparação com os custos.

Desvantagens 

• Você precisa aprender a usá-los da maneira que devem ser usados.

Os usuários estão criando conteúdo em nossa organização (conteúdo gerado pelo usuário)

O Conteúdo Gerado pelo Usuário de Qualidade é o que ajudou muitas plataformas a chegar onde estão hoje (Facebook (Meta), Etsy, Twitter, Quora, Mediumvocê nomeia isso.

Então, por que nem todas as organizações apostam no conteúdo gerado pelo usuário?

Porque é difícil.

Você precisa configurar ferramentas, regras e atritos e, às vezes, algoritmos para garantir que o conteúdo que está sendo criado seja valioso.

Para aproveitar ao máximo o conteúdo gerado pelo usuário, você precisa:

• Dar aos usuários as ferramentas certas para o conteúdo criado;
• Tenha fricções suficientes para filtrar o conteúdo de má qualidade, mas não muito para que ninguém queira começar;
• Opcionalmente; ter um algoritmo para ajudar as pessoas a encontrar o conteúdo certo;
• Ter um incentivo para que as pessoas criem conteúdo;
• Tenha uma espécie de gerente de comunidade.

No início, você não precisa ter todos os pontos acima no lugar, mas quanto maior for, mais você precisará pensar e implementá-los.

Vantagens de usar o conteúdo gerado pelo usuário

• Maneira mais escalável de criar conteúdo;
• Conteúdo baseado em insights de usuários reais.

Desvantagens 

• Ao dimensionar, você precisa configurar ferramentas, regras e atritos.

Permita que pessoas, ferramentas e usuários trabalhem juntos e dimensionem a criação de conteúdo

Cada organização é diferente, por isso vai ser difícil dar uma solução perfeita. Esperamos que passar por esses três pilares ajude você a criar sua própria estratégia de criação de conteúdo e agora veremos como estamos usando esses três pilares.

Como funciona o dobrador de carta de canal StoryLab.ai está escalando a criação de conteúdo

Pessoas

Dois dos cofundadores também são profissionais de marketing de conteúdo. No estágio em que estamos agora, onde precisamos aprender tanto com nosso público, como nossas ferramentas ajudam as pessoas a criar mais e melhores conteúdos, sentimos que é necessário escrever nosso próprio conteúdo.

Eventualmente, provavelmente trabalharemos com escritores de conteúdo freelance. Mas somente quando sabemos exatamente como orientá-los.

Ferramentas

Usamos Canva e InkScape para criar ótimos visuais. Rápido. Usamos modelos e temos um Guia de estilo de marca portanto, não precisamos gastar muito tempo pensando na aparência do novo visual.

Usamos nosso próprio Geradores para ter novas ideias, escrever nossas legendas sociais, nossas linhas de assunto de email e ajudar praticamente sempre que estivermos presos e precisarmos de um impulso de criatividade.

Simplesmente selecionamos o Gerador de Copywriting que precisamos naquele momento, descrevemos o que queremos escrever e obtemos ideias de copy.

Utilizadores

Para conteúdo gerado pelo usuário, estamos trabalhando para criar um incentivo para que os usuários criem conteúdo para nós. No nosso caso, queremos que especialistas em marketing de conteúdo ajudem a educar nosso público. Em troca, queremos poder colocá-los na frente de um grande público e obter benefícios de SEO.

Também estamos trabalhando na construção de um Grupo do LinkedIn para fazer com que as pessoas se envolvam nos tópicos com os quais nossos usuários e nós nos preocupamos. É um trabalho em andamento, mas estamos chegando lá.

Dimensionamento da criação de conteúdo – volume, qualidade ou ambos

Levante a mão se você disse os dois! 🙂

É claro que queremos mais E melhor conteúdo, mas gostaria de revisar algumas coisas e tentar argumentar quando faz sentido gastar uma hora criando uma nova, digamos, postagem de blog (vamos chamar esses conteúdos de suporte e conteúdo viável mínimo) e quando faz sentido gastar 5 horas, vamos chamá-los de 'conteúdo de alto investimento'.

Conteúdo de alto investimento (SkyScraper, 10x, Pillar Pages)

Existem alguns termos para esses 'conteúdos de alto investimento' por aí. Brian Dean chama isso de Técnica SkyScraper. A razão pela qual ele chama isso de técnicas SkyScraper é porque essas peças de conteúdo precisam se destacar acima de todas as outras peças de conteúdo para essa palavra-chave como um SkyScraper.

Moz, ou Rand Fishkin, chama isso de '10x conteúdo'. Conteúdo que é 10 vezes melhor do que todos os outros conteúdos para essa palavra-chave.

CMSs e ferramentas de SEO chamam isso de 'páginas pilares'ou'páginas fundamentais'.

Basicamente, todos eles têm a mesma intenção;

Aprenda o que já está classificado na primeira página do Google e descubra como criar um conteúdo melhor que será digno do primeiro lugar.

Aqui está um exemplo de página de pilar que criamos: Inbound Marketing Estratégia.

Os prós de focar na técnica de conteúdo SkyScraper / 10x é que:

• Você aumentará as chances de reivindicar a posição nº 1;
• Você classificará para uma tonelada de palavras-chave de cauda longa;
• É mais fácil criar links para uma página em vez de 5 páginas individuais;
• É mais fácil fazer atualizações de conteúdo.

Contras:

• Alto investimento de recursos sem garantia de que terá uma boa classificação

Conteúdo Mínimo Viável (MVC)

Uma maneira de superar o engodo do seu SkyScraper, 10x, o conteúdo da página principal é criar Minimal Viable Content (MVC).

Você basicamente cria um monte de conteúdo bom o suficiente e verifica qual deles tem o maior potencial para se classificar bem.

Depois de identificar quais partes do conteúdo têm alto potencial, você as transforma em páginas principais.

Conteúdo viável mínimo não significa escrever um artigo de 500 palavras sem pesquisa. Você não economiza:

• Pesquisa de tópico adequada
• Ótima pesquisa de palavras-chave
• Ótima escrita
• Excelente SEO na página

Você deve tentar criá-lo com muito menos recursos.

Certifique-se de fazer pleno uso de nossos geradores de cópias de marketing.

Aqui está um guia passo a passo sobre como nós escreveu um artigo de grande qualidade em menos de 30 minutos com a ajuda do nosso Geradores de conteúdo de blog.

Conteúdo de apoio

O conteúdo de apoio são partes do conteúdo que ajudam você a criar relevância tópica no Google. Geralmente, são artigos de baixo investimento de recursos que visam uma palavra-chave de cauda longa e baixa concorrência altamente relacionada a uma de suas páginas principais.

O objetivo não é obter uma tonelada de tráfego mas para construir autoridade tópica e links internos para impulsionar uma determinada página principal.

Não me interpretem mal. O objetivo ainda é reivindicar a posição número 1 no Google para a palavra-chave de cauda longa que você selecionou. Esse é o melhor sinal para o Google de que você é uma autoridade nesse nicho. Acontece que um artigo individual não trará muito tráfego.

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Boa escrita!

Perguntas frequentes

O que significa dimensionar a criação de conteúdo?

Dimensionar a criação de conteúdo significa aumentar o volume e a diversidade do conteúdo produzido por uma empresa ou indivíduo, muitas vezes simplificando processos, aproveitando a tecnologia e potencialmente expandindo a equipe, para atender à crescente demanda do público e aos objetivos de marketing.

Por que dimensionar a criação de conteúdo é importante?

Dimensionar a criação de conteúdo é crucial para manter o envolvimento com um público crescente, melhorar o desempenho de SEO, alcançar dados demográficos mais amplos e permanecer relevante em um cenário digital competitivo. Ele apóia esforços de marketing em vários canais.

Como você pode dimensionar efetivamente a criação de conteúdo?

Dimensione efetivamente a criação de conteúdo adotando uma abordagem estratégica: utilize ferramentas de planejamento de conteúdo, crie um calendário de conteúdo, aproveite plataformas de criação de conteúdo, terceirize quando necessário e reaproveite o conteúdo existente em diferentes mediumse plataformas.

Quais ferramentas podem ajudar no dimensionamento da criação de conteúdo?

Ferramentas como sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), software de gerenciamento de projetos, ferramentas de criação e design de conteúdo (por exemplo, Canva, Adobe Creative Suite, SoryLab.ai) e plataformas de automação podem agilizar significativamente o processo de criação de conteúdo e aumentar a produtividade.

Como você mantém a qualidade enquanto dimensiona a criação de conteúdo?

Mantenha a qualidade definindo padrões de conteúdo claros, empregando um processo consistente de revisão e edição, usando modelos para consistência de design e garantindo que todo o conteúdo esteja alinhado com a voz da sua marca e as expectativas do público.

A terceirização pode ajudar a dimensionar a criação de conteúdo? Como?

A terceirização pode ajudar a dimensionar a criação de conteúdo, permitindo que você aproveite a experiência de redatores, designers e cinegrafistas freelancers, expandindo assim sua capacidade de produção de conteúdo sem os custos indiretos de uma equipe em tempo integral.

Qual é o papel do reaproveitamento de conteúdo no dimensionamento da criação de conteúdo?

A reaproveitamento de conteúdo desempenha um papel crucial ao maximizar o valor do conteúdo existente. Envolve adaptar e reutilizar conteúdo em diferentes formatos e plataformas, expandindo efetivamente sua biblioteca de conteúdo com o mínimo de esforço adicional.

Como o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) pode contribuir para dimensionar a criação de conteúdo?

O UGC contribui fornecendo um fluxo constante de conteúdo autêntico criado pelo seu público. Incentivar e fazer a curadoria de UGC pode preencher seu calendário de conteúdo, aumentar o envolvimento da comunidade e oferecer novas perspectivas ao seu público.

Que estratégias podem ser empregadas para gerar ideias de conteúdo em grande escala?

Gere ideias de conteúdo em grande escala conduzindo pesquisas de público, monitorando tendências de mídia social, aproveitando ferramentas de pesquisa de palavras-chave, organizando sessões de brainstorming e incentivando os membros da equipe a contribuir com ideias com base em seus conhecimentos e interações com os clientes.

Como a análise e o feedback podem informar os esforços de expansão de conteúdo?

A análise e o feedback fornecem insights sobre quais tipos de conteúdo apresentam melhor desempenho, ajudando a refinar estratégias de conteúdo, alocar recursos de forma mais eficaz e adaptar o conteúdo às preferências do público, otimizando assim o processo de expansão.

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• Dimensionando a criação de conteúdo – Quem está criando conteúdo?

• As pessoas estão criando conteúdo em nossa organização

• As ferramentas têm um grande papel para dimensionar a criação de conteúdo

• Os usuários estão criando conteúdo em nossa organização (conteúdo gerado pelo usuário)

• Permita que pessoas, ferramentas e usuários trabalhem juntos e dimensionem a criação de conteúdo

• Como funciona o dobrador de carta de canal StoryLab.ai está escalando a criação de conteúdo

• Conteúdo de alto investimento (SkyScraper, 10x, Pillar Pages)

• Conteúdo Mínimo Viável (MVC)

• Conteúdo de apoio

• Deixei StoryLab.ai ajudá-lo a criar mais e melhor conteúdo

Autor bio:

Raul Tiru: Raul adora construir empresas e ajudar startups e scale-ups a crescer. Raul iniciou seu primeiro site quando tinha 17 anos, ocupou vários cargos de marketing de crescimento em empresas de rápido crescimento e ajudou empresas por meio de seus serviços de marketing freelance. Você pode encontrar Raul em sua comunidade GlobalOwls onde ele ajuda organizações sem fins lucrativos e startups a fazer um marketing melhor.