Mejore sus habilidades de redacción publicitaria al comprender estos 6 principios simples y atemporales

Una de las mejores maneras de mejorar su conocimiento y comprensión de algo es tratar de enseñar a otras personas sobre ese tema. Te prometo que.

Surgieron algunos pensamientos sobre este noble arte y ciencia de la escritura mientras discutía el funcionamiento deseado de la funcionalidad principal para el inicio de la IA. StoryLab.ai que estoy ayudando a construir.

Me gustaría compartir con ustedes las ideas que me llegaron. Que comenzaba con el siguiente, de aspecto inocente pregunta abierta Me pregunté a mí mismo:

"Qué constituye un buen titularUnesdoc.unesco.org unesdoc.unesco.org

Que luego se transformó en '¿cuál es el objetivo de un titular?' — a través de la comprensión de que un 'buen' titular es tan bueno como el nivel en el que alcanza el objetivo que el redactor tenía al escribirlo.

Puedes imaginar que eso me llevó a dar vueltas por mis propios pensamientos sobre la escritura, que he estado construyendo a lo largo de una carrera de más de 10 años como redactor, estratega de contenido, narrador de marcay profesor de escritura.

aquí estoy yo, reescritura el primer borrador de este artículo a la 1:24 AM.

Esto es lo que se me ocurrió, espero que también te ayude a contar historias más efectivas, y hacerlo más fácilmente. O de lo contrario, mejorar su forma de pensar sobre la escritura. O tal vez todo lo anterior.

Veamos.

En este artículo

0. ¿Qué constituye una buena redacción?

Comencemos en la zona cero.

Para ser 'mejor' en una cosa, necesitamos saber qué constituye ser 'bueno' en esa cosa. Pero entonces no hay una forma 'correcta' de escribir, ¿verdad? te dare unos cuantos ejemplos de lo que quiero decir con eso.

Un poema puede hacer que alguien trate mejor a su cónyuge. Una pieza de ventas contenido puede llevar a alguien a repensar por completo la forma en que antes estaba atacando un problema determinado que enfrentaba en el trabajo.

un enojado correo electrónico puede hacer reír a alguien, o deleitar a otro lector por el mérito de su estilo literario.

¿Eran estas piezas de escritura 'buenas'?

Si una pieza de escritura es buena o no, todo depende del objetivo que tengamos para esa pieza dada, y el grado en que esa pieza o historia nos ayudó a alcanzar ese objetivo.

La buena escritura no es necesariamente bonita. O gramaticalmente perfecto. O rentable al instante.

Al mismo tiempo, hay algunas cosas que se aplican como objetivos para la escritura, independientemente de los detalles de la situación en cuestión, nuestros micro-objetivos en el momento o la página en blanco que nos mira a la cara.

1. ¿Cuál es el propósito de la redacción?

El propósito u objetivo de la redacción publicitaria es organizar sus pensamientos y sentimientos en torno a un tema determinado de tal manera que se vuelvan más claros para usted y puedan transmitirse claramente a otra persona.

El objetivo de esa transmisión, a su vez, es que finalmente inspires, convenzas y/o ayudes a alguien a cambiar algo en sus opiniones, actitudes o conocimientos, lo que conduce a un cambio de comportamiento.

Ese cambio en el comportamiento tiene nuevamente como objetivo final ayudar a esa persona a acercarse más a lograr sus objetivos y, a menudo, al mismo tiempo ayudar a esa persona a ayudarlo a lograr sus objetivos.

Cambiar de opinión. No, literalmente, si piensas diferente sobre esto, agrega un comentario. Me encantaría mejorar mi forma de pensar.

Ahora, fíjese: estos objetivos suyos y de sus lectores no tienen que ser objetivos egocéntricos. De ninguna manera. Su objetivo podría ser que más mujeres tengan un mejor sentido de autoestima. O que menos gente tire basura plástica en las calles o en la naturaleza. O para que alguien vaya a apoyar una organización benéfica específica que te importa mucho.

Mi razonamiento es que el 99% de las veces cuando las personas se comunican, es para coordinar. Es encontrar formas de combinar y conectar nuestros metas y necesidades, y nuestros conocimientos y habilidades a los de otro. Y/o, necesitamos sentirnos conectados emocionalmente.

Además, el 99% de las veces nuestro objetivo tendrá algo que ver con el crecimiento, o dicho de otro modo, la mejora de algún aspecto de nuestra vida, de nuestro negocio o de nuestro trabajo, o de nosotros mismos.

Mi razonamiento también es que el 99% de las veces, para lograr nuestro crecimiento o objetivos de mejora, necesitamos la ayuda de otra persona y/o necesitamos encontrar a alguien que nos permita ayudarlos. Necesitamos conectarnos.

El propósito u objetivo general de la escritura es organizar sus pensamientos y sentimientos. Entonces pueden transmitirse para ayudarlo a conectarse con otro ser humano. Para que usted y el otro ser humano puedan acercarse a sus objetivos.

Cambiar de opinión. En serio.

2. Entonces, ¿cuál es el objetivo del titular?

El objetivo de titular entonces es, de hecho, como dicen muchos entrenadores de escritura, 'llamar la atención'. Pero va un poco más profundo que eso.

El objetivo de un título no es simplemente obtener la mayor cantidad de clics posibles.

Para ti, de la manera más básica y egocéntrica, la titular está allí solo para captar la atención de su lector y obtener la mayor cantidad de vistas y las mejores posibilidades de que la mayoría de las personas realmente lean sus cosas. De acuerdo.

Pero para el lector, la titular es en realidad para indicarles que este trabajo tiene las respuestas que están buscando. Que esto es relevante para ellos. Que esto les ayudará.

Entonces, en última instancia, el propósito del titular es establecer la primera conexión entre su necesidad de conectarse con las personas adecuadas para lograr sus objetivos y la necesidad de las personas adecuadas de conectarse con usted para alcanzar las suyas.

La forma de hacerlo es, ya sea antes o después de haber escrito el artículo real, resumiendo el pensamiento principal que desea transmitir sobre el tema sobre el que está escribiendo.

De tal manera que provoca la emoción que está unido a sus pensamientos, a favor de un sentido de urgencia y propensión a actuar, hacer clic y leer. Y de tal manera que insinúa claramente, pero no revela por completo, cuál es su principal pensamiento al respecto.

Otro objetivo de su titular es hacer una promesa: 'esto le dará valor', y forzarlo a cumplir esa promesa con lo que escribir.

3. ¿Cuál es el propósito de la introducción o gancho?

El propósito de la intro o gancho es una variedad de cosas.

El gancho está ahí para establecer el tono. También está ahí para indicarle al lector que se trata del tema que prometía el titular, y desde una perspectiva tal que este artículo les será de gran ayuda.

Y es una señal para su lector de que el estilo y tono de esta pieza va a ser para ellos, o no.

Su gancho o introducción, por supuesto, puede tener una oración de largo, o puede ser más larga, pero de cualquier manera, sirve como un mensaje de escritura para usted y un mensaje de lectura para su lector. A menudo es una validación emocional, con el gancho a menudo diseñado para marcar el tono emocionalmente, e ilustrar palpablemente el problema que el escritor está a punto de abordar.

4. ¿Cuál es el propósito de los tres párrafos o secciones principales de su historia?

Los tres, o más, pero prefiero tres, párrafos principales o secciones de su historia, en el medio entre su gancho y su conclusión y CTA, son la forma en que construye su pensamiento principal.

Estos tres pueden formar una historia con un principio, un medio y un final. Y pueden seguir la estructura de plantear el problema, proponer o explicar la solución, y luego contar los resultados después de que la solución propuesta o implementada haya sido o haya sido realmente implementada.

El propósito de sus tres párrafos principales es explicar y fundamentar su pensamiento principal sobre el tema sobre el que está escribiendo. En un orden lógico siguiente, donde cada línea y cada párrafo se construye sobre el anterior.

5. ¿Cuál es el propósito de la conclusión y/o CTA?

El propósito de la última parte de su artículo es recalcar su punto de vista e invitar al lector, en caso de que se haya sentido inspirado, convencido o ayudado por lo que le dio, a actuar de tal manera que obtenga más cerca de alcanzar sus objetivos, mientras que al mismo tiempo te acerca a ti a tus objetivos.

Ahora, recuerda: estas metas tuyas y de tus lectores no tienen que ser metas egocéntricas.

Tu objetivo en la escritura esta pieza ha sido cambiar el pensamiento, las actitudes o el conocimiento de alguien sobre algo de tal manera que cambie algo en su comportamiento. Tu conclusión es el lugar donde resumes tu pensamiento principal, que has estado construyendo y que finalmente podría terminar cambiando lo que querías cambiar.

Su llamada a la acción, entonces, le está dando a su lector una clara invitación a dar el primer paso hacia el fin deseado. Y el tuyo.

Estire la espalda y camine derecho.

Dile a tu pareja que la amas y la aprecias hoy.

Ponte en contacto y dime cómo puedo ayudarte escribe mejores historias, aquí.

Vaya a escribir historias más efectivas usted mismo. Escribe más. Escribe mejor. Crecer más rápido. Obtenga más información sobre cómo hacerlo en StoryLab.ai.

Biografía del autor:

Erwin Lima: Lo que inspira a Erwin es ayudar a personas, equipos y marcas a convertirse en la mejor versión de sí mismos. Guiándolos con curiosidad, empatía y Growth Storytelling.

Durante los últimos 10 años como redactor, autor, consultor y entrenador, ha ayudado a docenas de marcas, equipos y seres humanos individuales a aumentar su sentido de motivación y enfoque, pero también su alcance, compromiso e ingresos, a través de la poder de su propia historia. Puedes encontrar a Erwin en Etiqueta LinkedIn y en su página web del NDN Collective .