Cómo escalar la creación de contenido en 2024

Es humano innato querer siempre más.

Lo mismo ocurre con Creación de contenido escalable.

No importa cuántas piezas de contenido tengamos, qué tan bien estén configurados los procesos, ¡queremos más!

En este artículo, analizaremos formas de escalar la creación de contenido y también veremos un estrategia holística de creación de contenido e intentar identificar si necesitamos más o mejor contenido (¡o ambos!).

¡Vamos a entrar!

Creación de contenido a escala: ¿quién está creando contenido?

Para la parte de creación de contenido escalable, queremos echar un vistazo a 3 pilares:

• Personas
• Herramientas
• Usuarios

Y profundice en cómo cada uno de los pilares puede ayudar a escalar las creaciones de contenido y cuáles son las limitaciones.

Alerta de spoiler, no existe una solución perfecta, ¡pero tener una estrategia para utilizar los tres pilares te hará ganar el oro!

Las personas están creando contenido en nuestra organización.

La mayoría de las organizaciones están ampliando su creación de contenido con la ayuda de personas (empleados y autónomos) y, en ocasiones, utilizan herramientas de creación de contenido para escribir contenido y diseñar imágenes de forma escalable.

Todo el mundo usa un programa de mecanografía y diseño visual, pero vamos a hablar de herramientas que realmente ayudan a escalar la creación de contenido. Digamos Canva frente a InDesign y StoryLab.ai frente a Documentos de Google.

Ventajas de tener gente creando contenido

• Gran calidad de contenido
• Gran narración

Desventajas 

• Difícil de escalar realmente
• Relativamente caro

Las herramientas tienen un papel importante para escalar la creación de contenido

Como se mencionó anteriormente, todos usan herramientas para la creación de contenido, pero no todas las herramientas lo ayudan a escalar su creación de contenido al mismo ritmo.

• Solíamos usar Photoshop o InDesign para crear imágenes, muchos han cambiado a Canva o al menos plantillas de InDesign para crear imágenes a escala.
• Solíamos organizar nuestras propias sesiones de fotos para todas las imágenes que usábamos, ahora las personas se sienten más cómodas usando Stock Photos y editándolas.
• Solíamos pagarle a la gente para que revisara nuestra escritura. ahora usamos Grammarly para encontrar errores de redacción.
• Solíamos mirar una pantalla en blanco esperando que nuestro escritor se bloqueara para dejar espacio a la creatividad. ahora usamos Generadores de ideas de contenido, Generadores de subtítulos para redes sociales, Generadores de esquemas de blog y más para ayudar a poner en marcha nuestro proyecto.
• Solíamos enviar borradores a colegas y autónomos por correo electrónico en un documento de Microsoft Words con la esperanza de que ambos estuviéramos trabajando en la última versión. Ahora usamos Slack y Google Docs para trabajar juntos en tiempo real.

La gran pregunta es, cómo usar las herramientas para ayudar con:

• Proponer nuevas ideas;
• Crear copia;
• Creación de imágenes;
• Colaborando con colegas y autónomos.

Ventajas de utilizar las herramientas de creación de contenido adecuadas

• Ayudar a humanos y usuarios a crear más y mejores contenidos.
• Gran valor en comparación con los costos.

Desventajas 

• Necesitas aprender a usarlos de la forma en que se supone que deben usarse.

Los usuarios están creando contenido en nuestra organización (Contenido generado por el usuario)

El contenido generado por el usuario de calidad es lo que ha ayudado a muchas plataformas a llegar a donde están hoy (Facebook (Meta), Etsy, Twitter, Quora, Medium, lo que sea

Entonces, ¿por qué no todas las organizaciones apuestan por el contenido generado por el usuario?

Porque es difícil.

Debe configurar herramientas, reglas y fricciones y, a veces, algoritmos para garantizar que el contenido que se crea sea valioso.

Para aprovechar al máximo el contenido generado por el usuario, debe:

• Dar a los usuarios las herramientas adecuadas para el contenido creado;
• Tenga suficientes fricciones para filtrar el contenido de mala calidad, pero no demasiado como para que nadie quiera comenzar;
• Opcionalmente; tener un algoritmo para ayudar a las personas a encontrar el contenido correcto;
• Tener un incentivo para que las personas creen contenido;
• Tener una especie de administrador de la comunidad.

Al principio, no necesita tener todos los puntos anteriores en su lugar, pero cuanto más grande sea, más necesitará pensar e implementarlos.

Ventajas de usar contenido generado por el usuario

• La forma más escalable de crear contenido;
• Contenido basado en insights de usuarios reales.

Desventajas 

• Al escalar, debe configurar herramientas, reglas y fricciones.

Deje que las personas, las herramientas y los usuarios trabajen juntos y escale la creación de contenido

Cada organización es diferente, por lo que será difícil dar una solución perfecta. Esperamos que revisar estos tres pilares lo ayude a idear su propia estrategia de creación de contenido y ahora veremos cómo estamos haciendo uso de estos tres pilares.

Cómo StoryLab.ai está escalando la creación de contenido

Personas

Dos de los cofundadores también son especialistas en marketing de contenido. En la etapa en la que nos encontramos ahora, donde hay mucho que debemos aprender de nuestra audiencia, cómo nuestras herramientas ayudan a las personas a crear más y mejor contenido, sentimos que es necesario escribir nuestro propio contenido.

Eventualmente, probablemente trabajaremos con escritores de contenido independientes. Pero solo cuando sabemos exactamente cómo guiarlos.

Herramientas

Utilizamos Canva y InkScape por crear excelentes efectos visuales. Rápido. Usamos plantillas y tenemos un Guía de estilo de marca por lo que no necesitamos pasar demasiado tiempo pensando en la apariencia de la nueva imagen.

Usamos el nuestro Generadores para pensar en nuevas ideas, escribir nuestros subtítulos sociales, nuestro Línea de asunto del correo electrónico y ayuda prácticamente cada vez que estamos atascados y necesitamos un impulso de creatividad.

Simplemente seleccionamos el generador de redacción publicitaria que necesitamos en ese momento, describimos sobre qué queremos escribir y obtenemos ideas de copia.

Usuarios

Para el contenido generado por el usuario, estamos trabajando para crear un incentivo para que los usuarios creen contenido para nosotros. En nuestro caso, queremos que los expertos en marketing de contenido ayuden a educar a nuestra audiencia. A cambio, queremos poder ponerlos frente a una gran audiencia y beneficios de SEO.

También estamos trabajando en la construcción de un Grupo LinkedIn para lograr que las personas participen en los temas que nos preocupan a nosotros y a nuestros usuarios. Es un trabajo en progreso, pero estamos llegando allí.

Creación de contenido escalable: volumen, calidad o ambos

¡Levanta la mano si dijiste ambas cosas! 🙂

Por supuesto que queremos más Y mejor contenido, pero me gustaría repasar un par de cosas y tratar de argumentar cuándo tiene sentido dedicar una hora a crear una nueva, digamos publicación de blog (llamemos a los contenidos de apoyo y contenido mínimo viable) y cuando tiene sentido pasar 5 horas, llamémoslo 'contenido de alta inversión'.

Alto contenido de inversión (Skyscraper, 10x, Pillar Pages)

Hay bastantes términos para estas "piezas de contenido de alta inversión". Brian Dean lo llama el Técnica SkyScraper. La razón por la que lo llama técnicas SkyScraper es porque estas piezas de contenido deben destacarse sobre todas las demás piezas de contenido para esa palabra clave como SkyScraper.

Moz, o Rand Fishkin, lo llama el '10x contenido'. Contenido que es 10 veces mejor que todas las demás piezas de contenido para esa palabra clave.

Los CMS y las herramientas de SEO lo llaman 'páginas pilares'o'páginas de piedra angular'.

Básicamente, todos tienen la misma intención;

Aprenda lo que ya está clasificado en la página uno de Google y descubra cómo crear mejor contenido que sea digno de ese puesto número 1.

Aquí hay un ejemplo de página pilar que hemos creado: Inbound Marketing Estrategia.

Las ventajas de centrarse en la técnica de contenido SkyScraper / 10x es que:

• Mejorarás las posibilidades de reclamar esa posición #1;
• Se clasificará para una tonelada de palabras clave de cola larga;
• Es más fácil crear enlaces para una página en lugar de 5 páginas individuales;
• Es más fácil hacer actualizaciones de contenido.

Contras:

• Alta inversión en recursos sin garantía de que se clasifique bien

Contenido Mínimo Viable (MVC)

Una forma de superar la estafa de su SkyScraper, 10x, el contenido de la página pilar es crear contenido mínimo viable (MVC).

Básicamente, crea un montón de piezas de contenido lo suficientemente buenas y comprueba cuál tiene el mayor potencial para clasificarse bien.

Cuando haya identificado qué piezas de contenido tienen un alto potencial, las transformará en páginas pilares.

Contenido Mínimo Viable no significa escribir un artículo de 500 palabras sin investigación. No escatimes en:

• Investigación adecuada del tema.
• Gran investigación de palabras clave
• Gran escritura
• Gran SEO en la página

Debes apuntar a crearlo con muchos menos recursos.

Asegúrese de hacer pleno uso de nuestros generadores de copias de marketing.

Aquí hay una guía paso a paso sobre cómo hemos escribió un artículo de gran calidad en menos de 30 minutos con la ayuda de nuestro Generadores de contenido de blogs.

Contenido de apoyo

El contenido de apoyo son piezas de contenido que lo ayudan a generar relevancia temática en Google. Estos son a menudo artículos de baja inversión de recursos que se enfocan en una palabra clave larga y de baja competencia que está altamente relacionada con una de sus páginas pilares.

El objetivo no es obtener una tonelada de tráfico sino para construir autoridad tópica y enlaces internos para impulsar una página pilar determinada.

No me malinterpretes. El objetivo sigue siendo reclamar la posición número 1 en Google para esa palabra clave de cola larga que ha seleccionado. Esa es la mejor señal para Google de que eres una autoridad en este nicho. Es solo que un artículo individual no generará una tonelada de tráfico.

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¡Feliz escritura!

Preguntas Frecuentes

¿Qué significa escalar la creación de contenidos?

Escalar la creación de contenido significa aumentar el volumen y la diversidad del contenido producido por una empresa o un individuo, a menudo optimizando los procesos, aprovechando la tecnología y potencialmente expandiendo el equipo, para satisfacer la creciente demanda de la audiencia y los objetivos de marketing.

¿Por qué es importante escalar la creación de contenido?

Escalar la creación de contenido es crucial para mantener el compromiso con una audiencia en crecimiento, mejorar el rendimiento de SEO, llegar a grupos demográficos más amplios y mantenerse relevante en un panorama digital competitivo. Apoya los esfuerzos de marketing en varios canales.

¿Cómo se puede escalar eficazmente la creación de contenido?

Escale de manera efectiva la creación de contenido adoptando un enfoque estratégico: utilice herramientas de planificación de contenido, cree un calendario de contenido, aproveche las plataformas de creación de contenido, subcontrate cuando sea necesario y reutilice el contenido existente en diferentes mediums y plataformas.

¿Qué herramientas pueden ayudar a escalar la creación de contenido?

Herramientas como sistemas de gestión de contenidos (CMS), software de gestión de proyectos, herramientas de diseño y creación de contenidos (p. ej., Canva, Adobe Creative Suite, SoryLab.ai) y las plataformas de automatización pueden optimizar significativamente el proceso de creación de contenido y mejorar la productividad.

¿Cómo se mantiene la calidad mientras se escala la creación de contenido?

Mantenga la calidad estableciendo estándares de contenido claros, empleando un proceso de revisión y edición coherente, utilizando plantillas para lograr coherencia en el diseño y garantizando que todo el contenido se alinee con la voz de su marca y las expectativas de la audiencia.

¿Puede la subcontratación ayudar a escalar la creación de contenido? ¿Cómo?

La subcontratación puede ayudar a escalar la creación de contenido al permitirle aprovechar la experiencia de escritores, diseñadores y videógrafos independientes, ampliando así su capacidad de producción de contenido sin los costos generales del personal de tiempo completo.

¿Qué papel juega la reutilización de contenidos en la ampliación de la creación de contenidos?

La reutilización del contenido juega un papel crucial al maximizar el valor del contenido existente. Implica adaptar y reutilizar contenido en diferentes formatos y plataformas, expandiendo efectivamente su biblioteca de contenido con un mínimo esfuerzo adicional.

¿Cómo puede el contenido generado por el usuario (CGU) contribuir a escalar la creación de contenido?

UGC contribuye proporcionando un flujo constante de contenido auténtico creado por su audiencia. Fomentar y seleccionar UGC puede llenar su calendario de contenido, mejorar la participación de la comunidad y ofrecer nuevas perspectivas a su audiencia.

¿Qué estrategias se pueden emplear para generar ideas de contenido a escala?

Genere ideas de contenido a escala realizando investigaciones de audiencia, monitoreando las tendencias de las redes sociales, aprovechando herramientas de investigación de palabras clave, organizando sesiones de lluvia de ideas y alentando a los miembros del equipo a contribuir con ideas basadas en su experiencia y sus interacciones con los clientes.

¿Cómo pueden los análisis y los comentarios informar los esfuerzos de escalamiento de contenido?

Los análisis y la retroalimentación brindan información sobre qué tipos de contenido funcionan mejor, lo que ayuda a refinar las estrategias de contenido, asignar recursos de manera más efectiva y adaptar el contenido a las preferencias de la audiencia, optimizando así el proceso de escalamiento.

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• Las personas están creando contenido en nuestra organización.

• Las herramientas tienen un papel importante para escalar la creación de contenido

• Los usuarios están creando contenido en nuestra organización (Contenido generado por el usuario)

• Deje que las personas, las herramientas y los usuarios trabajen juntos y escale la creación de contenido

• Cómo StoryLab.ai está escalando la creación de contenido

• Alto contenido de inversión (Skyscraper, 10x, Pillar Pages)

• Contenido Mínimo Viable (MVC)

• Contenido de apoyo

• Asegúrate de que StoryLab.ai ayudarte a crear más y mejor contenido

Biografía del autor:

Raul tiru: A Raúl le encanta crear empresas y ayudar a crecer a empresas emergentes y en expansión. Raúl comenzó su primer sitio web cuando tenía 17 años, ha ocupado varios puestos de marketing de crecimiento en empresas de rápido crecimiento y ha ayudado a empresas a través de sus servicios de marketing independiente. Puedes encontrar a Raúl en su comunidad. GlobalOwls donde ayuda a organizaciones sin fines de lucro y nuevas empresas a hacer un mejor marketing.