Cómo escribir una copia atractiva del sitio web que convierta [Ejemplos incluidos]
Escribir una copia atractiva del sitio web es importante para que las personas tomen medidas. Echa un vistazo a los consejos y ejemplos.
¿Con qué frecuencia te encuentras con un sitio web elegante y bien diseñado, solo para desanimarte por la falta de contenido? Un diseño impresionante puede hacer que un sitio web sea más llamativo. Pero sin una buena copia, esos hermosos diseños ni siquiera valen la pena explorarlos.
Algunas empresas todavía centran la mayor parte de su atención en crear un sitio atractivo y subestiman el poder de la copia del sitio web. Por supuesto, no hay pregunta ese gran diseño de sitio web es imprescindible. Sin embargo, la copia del sitio web debería ser tan importante como el diseño en sí.
Para garantizar que su sitio web sea un éxito, debe tener el equilibrio adecuado entre diseño y contenido web de alta calidad. Ya sea que escriba la copia desde cero o con la ayuda de un Plataforma de creación de contenido de IA como StoryLab.ai, aquí hay algunas prácticas procesables para escribir una copia efectiva del sitio web que convierta a los visitantes en clientes que pagan.
En este artículo
¿Qué hace que una copia del sitio web sea atractiva?
Antes de entrar en los detalles esenciales, asegurémonos de estar en la misma página con respecto a lo que significa "copia atractiva del sitio web". Entonces, ¿qué hace que la copia de un sitio web sea atractiva?
Mensajes claros y concisos
Menos es siempre más cuando se trata de escribir para un sitio web. Eso significa que la copia atractiva debe comunicar el propósito y el valor de su sitio web o producto de manera clara y sucinta.
Utilice un lenguaje sencillo que sea fácil de entender y evite la jerga o la terminología compleja que pueda confundir a los lectores. El viejo adagio "guarda lo mejor para el final" no se aplica aquí. Si tienes explicaciones complejas sobre tus productos o servicios, puedes recurrir a contenido de vídeo.
Titulares que invitan a la reflexión
La titular suele ser lo primero que ven los visitantes, por lo que debe llamar la atención. A titular convincente debe ser breve pero descriptivo y evocar curiosidad o emoción para atraer a los lectores a continuar leyendo.
Enfoque centrado en el cliente
A copia del sitio web bien escrita siempre se enfoca en el público objetivo y aborda sus necesidades, deseos o puntos débiles. Es crucial usar un lenguaje que resuene con sus lectores y enfatice los beneficios que obtendrán de su producto o servicio. Muéstreles cómo su oferta puede resolver sus problemas o mejorar sus vidas.
Legibilidad y escaneabilidad
Una copia del sitio web debería ayudar a los visitantes a digerir mejor la información. Es por eso que debe ser legible y escaneable. Elementos como subtítulos, viñetas y párrafos breves se utilizan a menudo para mejorar la escaneabilidad. Además, la fuente legible y el tamaño de fuente adecuado garantizan la legibilidad en diferentes dispositivos.
Cómo crear una copia del sitio web de alta conversión
Una copia eficaz de un sitio web es una mezcla de arte y ciencia, podría aumentar el tráfico del sitio web. Requiere un enfoque creativo y, al mismo tiempo, considera todos esos elementos basados en datos para comprender el comportamiento del usuario. Si bien parece desalentador, aquí hay algunas mejores prácticas prácticas para llevar la copia de su sitio web al siguiente nivel.
Comprenda a su audiencia
Lo primero que hay que hacer es entender para quién está escribiendo la copia. Esto le ayuda a hablar directamente con ellos. En lugar de dirigirse a una audiencia amplia e indefinida, puede crear una copia que habla directamente a su cliente ideal o persona objetivo.
Una vez que comprenda quiénes son, sus puntos débiles y qué los hace sentir valorados, será mucho más fácil usar un lenguaje, anécdotas y ejemplos que resuenen específicamente con ellos, demostrando que comprende sus necesidades y desafíos únicos.
Por ejemplo, aquí hay una página del sitio web de Breadnbeyond. Saben con quién hablan y resaltan sus puntos débiles, haciendo que la copia sea identificable.
Usa lenguaje conversacional
Escriba la copia de su sitio web como si estuviera teniendo una conversación con un amigo que conoce desde hace tanto tiempo. Evite un lenguaje demasiado formal o técnico que pueda crear barreras.
De esta manera, crea una conexión con ellos y hace que su copia sea más identificable y atractiva. Cuando hablas casualmente con ellos, es más probable que entiendan qué mensajes estás tratando de transmitir.
Dicho todo esto, recuerde lograr un equilibrio entre el lenguaje conversacional y mantener una tono profesional que se alinea con tu marca e industria Trate de crear un tono amigable y accesible que atraiga a sus lectores mientras transmite la información necesaria y la propuesta de valor de su producto o servicio.
A continuación se muestra un ejemplo de una copia amigable del sitio web de Poo-Pourri. La marca habla a sus audiencias en un nivel más personal sin perder su toque profesional. Crea una conexión y una sensación de seguridad de que los conoces.
Inyectar humor y personalidad.
Inyectar humor y personalidad en el texto de su sitio web puede hacerlo más memorable y de marca. Sin personalidad, el sitio web de su empresa es solo otro montón de páginas aburridas y viejas en Internet.
Dependiendo de la voz de su marca y el público objetivo, considere incorporar ingenio, juegos de palabras inteligentes o humor alegre que se alinee con la identidad de su marca. Ayuda a diferenciar su contenido y crea una experiencia de lectura positiva y agradable.
Aquí hay un ejemplo de Dollar Shave Club. La marca es conocida por su ingenioso la narración y personalidad, y dejan que la personalidad brille a través de su titular, sin exagerar.
Usa la microcopia estratégicamente
Microcopia se refiere a pequeños fragmentos de texto que brindan orientación, instrucciones o comentarios a los usuarios. Estas piezas de contenido del tamaño de un bocado juegan un papel crucial en la mejora de la experiencia del usuario y se pueden usar estratégicamente para guiar, informar e involucrar a los usuarios.
Tome esta página del sitio web de Gusto, por ejemplo. En lugar de escribir párrafos voluminosos sobre lo buenos que son, los dividen en secciones más pequeñas, lo que facilita a los visitantes leer y digerir todos los puntos de los mensajes:
Microcopy también puede ayudar a los usuarios a comprender cómo navegar por su sitio web o interactuar con ciertas funciones. Por ejemplo, los mensajes de error, las instrucciones de los campos de formulario o los textos de la pantalla de carga pueden ser una oportunidad para inyectar personalidad y crear una impresión positiva.
Experimenta con llamadas a la acción no convencionales
La copia del sitio web también se aplica a los botones de llamada a la acción. El objetivo final es crear un CTA que resuene con su audiencia, impulse la acción y se alinee con su marketing general. estrategia.
En lugar de optar por el estándar "Comprar ahora", que se usa en exceso, podría probar algo como "Únase a la revolución" o "Comience su viaje". Los CTA no convencionales pueden despertar la curiosidad y evocar emociones que conducen a tasas de conversión más altas.
Además, use el color de contraste para el botón para que la llamada a la acción sea evidente y perceptible. Este es un ejemplo de un botón CTA visible de LiderarAprenderSaltar.
Además, probar y medir el impacto de las llamadas a la acción no convencionales a través de pruebas A/B puede ayudarte a medir su eficacia y refinar tu enfoque con el tiempo.
Léelo en voz alta
Después de escribir su copia, léala en voz alta para asegurarse de que fluya naturalmente y suene como una conversación. Ponte en los zapatos de tu audiencia. Y pregúntese: "¿Es esta copia lo suficientemente convincente para mí y me hace querer comprar?". En general, esta práctica lo ayuda a identificar cualquier frase incómoda o rígida que necesite ajuste.
Resumen
escribir una copia para su sitio web puede adoptar diferentes enfoques sobre cómo suele escribir para su revista. Además, no es un trabajo de una sola vez, ya que aún necesita mantenerlo actualizado y agregar contenido nuevo regularmente.
Con todas esas prácticas mencionadas anteriormente, ahora sabes lo que debes traer a la mesa para cautivar a tu audiencia con palabras bien pensadas. No olvide probar y medir la efectividad de estas estrategias para asegurarse de que resuenen con su base de clientes específica y lo ayuden a alcanzar sus objetivos de conversión.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es el texto del sitio web y por qué es importante para la participación?
La copia del sitio web se refiere al contenido escrito en las páginas de un sitio web, incluidos titulares, descripciones de productos y llamados a la acción. Es crucial para la participación porque un texto convincente capta la atención de los visitantes, comunica valor y fomenta la acción.
¿Cómo puedo crear un texto atractivo para un sitio web?
Para crear un texto atractivo para un sitio web, concéntrese en comprender a su público objetivo, resaltar los beneficios y los puntos de venta únicos, utilizar un lenguaje claro y conciso, incorporar elementos narrativos y optimizar la legibilidad y la capacidad de escaneo.
¿Por qué es importante adaptar el texto del sitio web al público objetivo?
Adaptar el texto del sitio web al público objetivo garantiza que el contenido resuene con sus intereses, preferencias y necesidades, lo que aumenta la probabilidad de participación, conversión y satisfacción del cliente.
¿Qué papel juega el storytelling en la redacción de un sitio web?
La narración de historias en la redacción de sitios web ayuda a humanizar la marca, establecer conexiones emocionales con los visitantes y transmitir mensajes clave de una manera memorable y atractiva, lo que en última instancia mejora la percepción y el compromiso de la marca.
¿Cómo puedo optimizar la copia del sitio web para los motores de búsqueda (SEO)?
Para optimizar el texto del sitio web para SEO, realice una investigación de palabras clave, incorpore palabras clave relevantes de forma natural en el texto, escriba metaetiquetas y encabezados descriptivos y cree contenido de alta calidad que aborde la intención del usuario y proporcione valor.
¿Existen prácticas recomendadas para redactar titulares atractivos?
Las mejores prácticas para escribir titulares atractivos incluyen captar la atención con un beneficio o gancho claro, usar palabras poderosas y desencadenantes emocionales, mantener los titulares concisos y específicos y probar diferentes variaciones para determinar la efectividad.
¿Qué tipos de llamados a la acción (CTA) son más efectivos para impulsar la participación?
Los llamados a la acción eficaces para impulsar la participación incluyen frases claras y orientadas a la acción que comunican valor o urgencia, como "Compre ahora", "Suscríbase para recibir actualizaciones" o "Comience", colocadas estratégicamente en todo el texto del sitio web.
¿Cómo puedo mantener la coherencia en el tono y la voz en el texto del sitio web?
Mantener la coherencia en el tono y la voz en el texto del sitio web implica establecer pautas de marca, comprender la personalidad de la marca y garantizar que todos los creadores de contenido cumplan con los estándares de estilo y mensajería establecidos.
¿Es importante actualizar y actualizar periódicamente el texto del sitio web?
Sí, actualizar y actualizar periódicamente el texto del sitio web mantiene el contenido relevante, preciso y atractivo para los visitantes. También indica a los motores de búsqueda que el sitio web está activo y tiene autoridad, lo que potencialmente mejora la clasificación de las búsquedas.
¿Cómo puedo medir la eficacia del texto del sitio web para generar participación?
Puede medir la eficacia del texto del sitio web para impulsar la participación mediante el seguimiento de métricas como la tasa de rebote, el tiempo en la página, la tasa de clics en las CTA, la tasa de conversión y los comentarios de los usuarios a través de encuestas o herramientas de análisis.
¿Cómo puede el lenguaje centrado en el usuario mejorar la copia del sitio web?
El lenguaje centrado en el usuario mejora el contenido del sitio web al abordar directamente las necesidades, los deseos y los puntos débiles del público objetivo. Crea una conexión con los visitantes y hace que el texto sea más identificable y atractivo.
¿Qué papel juegan las imágenes visuales para complementar el texto del sitio web?
Las imágenes visuales complementan el texto del sitio web proporcionando contexto adicional, evocando emociones y reforzando mensajes clave. Mejora la experiencia general del usuario y ayuda a captar la atención, especialmente para los estudiantes visuales.
¿Cómo se pueden incorporar técnicas de narración de historias en las descripciones de productos?
Se pueden incorporar técnicas de narración de historias en las descripciones de productos tejiendo narrativas que resalten las características, los beneficios y los puntos de venta únicos del producto. Al pintar una imagen vívida y apelar a la imaginación del cliente, la narración hace que el producto sea más atractivo.
¿Existen estrategias específicas para redactar un texto atractivo para una página de destino?
Sí, las estrategias para redactar un texto atractivo para una página de destino incluyen centrarse en un único objetivo u oferta, utilizar lenguaje persuasivo y titulares convincentes, incorporar pruebas sociales y testimonios, y crear un sentido de urgencia para fomentar la acción inmediata.
¿Qué papel juega la empatía en la elaboración del texto del sitio web?
La empatía juega un papel crucial en la elaboración del texto del sitio web al demostrar comprensión y compasión por las necesidades, desafíos y aspiraciones del visitante. Fomenta la confianza, crea una buena relación y anima a los visitantes a interactuar con el contenido.
¿Cómo puede el uso de palabras poderosas afectar la eficacia del texto del sitio web?
Las palabras poderosas son palabras cargadas de emociones que evocan fuertes reacciones e influyen en el comportamiento. La incorporación de palabras poderosas en el texto del sitio web puede hacer que el contenido sea más persuasivo, memorable e impactante, lo que genera una mayor participación y conversiones.
¿Debería optimizarse el texto del sitio web para dispositivos móviles?
Sí, el texto del sitio web debe optimizarse para dispositivos móviles para garantizar una experiencia de usuario agradable y fluida en todos los dispositivos. Esto incluye el uso de contenido conciso y escaneable, la optimización de los tiempos de carga de la página y garantizar la legibilidad en pantallas más pequeñas.
¿Qué papel juegan los testimonios de clientes y los estudios de casos en el texto del sitio web?
Los testimonios de clientes y los estudios de casos brindan prueba social y credibilidad, lo que ayuda a generar confianza en la marca. Incorporarlos en el texto del sitio web puede persuadir a los visitantes del valor del producto o servicio y fomentar las conversiones.
¿Cómo se pueden utilizar las pruebas A/B para mejorar la eficacia de la copia del sitio web?
Las pruebas A/B implican comparar dos versiones del texto del sitio web para determinar cuál funciona mejor en términos de participación y conversiones. Al probar sistemáticamente diferentes titulares, CTA o variaciones de mensajes, los especialistas en marketing pueden identificar los elementos de texto más efectivos y optimizarlos en consecuencia.
¿Existe alguna consideración ética a tener en cuenta al redactar un texto para un sitio web?
Sí, las consideraciones éticas al redactar un texto para un sitio web incluyen ser veraz y transparente en sus mensajes, respetar la privacidad del usuario y las normas de protección de datos, evitar tácticas engañosas o manipuladoras y garantizar que el texto se alinee con los valores y la misión de la marca.
Autor
Andre Oentoro es el fundador de Breadnbeyond, una galardonada compañía de videos explicativos. Ayuda a las empresas a aumentar las tasas de conversión, cerrar más ventas y obtener un ROI positivo de los videos explicativos (en ese orden).
Twitter @breadnbeyond
Correo electrónico: andre@breadnbeyond.com
LinkedIn: André Oentoro
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