Améliorez vos compétences en rédaction en comprenant ces 6 principes simples et intemporels

L'un des meilleurs moyens d'améliorer vos connaissances et votre compréhension de quelque chose est d'essayer d'enseigner cette chose aux autres. Je vous promets.

Certaines réflexions sur cet art noble et cette science de l'écriture sont venues alors que je discutais du fonctionnement souhaité de la fonctionnalité principale pour la startup AI StoryLab.ai que j'aide à construire.

J'aimerais partager avec vous les idées qui m'ont été données. Qui a commencé par ce qui suit, à l'air innocent question ouverte Je me suis demandé:

»Qu'est-ce qui constitue un bon titre? '

Qui s'est ensuite transformé en "quel est l'objectif d'un titre ?" — par la prise de conscience qu'un « bon » titre est seulement aussi bon que le niveau auquel il atteint l'objectif que le rédacteur avait en l'écrivant.

Vous pouvez imaginer que cela m'a amené à faire le tour de mes propres réflexions sur l'écriture - que j'ai accumulées au cours d'une carrière de plus de 10 ans en tant que rédacteur, stratège de contenu, conteur de marque, et professeur d'écriture.

Voici moi, réécriture la première ébauche de cet article à 1h24.

Voici ce que j'ai trouvé, j'espère que cela vous aidera également à raconter des histoires plus efficaces - et à le faire plus facilement. Ou sinon, améliorez votre réflexion sur l'écriture. Ou peut-être tout ce qui précède.

Voyons voir.

Dans cet article

0. Qu'est-ce qui constitue une bonne rédaction ?

Commençons à zéro.

Pour devenir « meilleur » dans une chose, nous devons savoir ce qui constitue le fait d'être « bon » dans cette chose. Mais alors il n'y a pas qu'une seule « bonne » façon d'écrire, n'est-ce pas ? je vais vous en donner quelques exemples de ce que je veux dire par là.

Un poème peut inciter quelqu'un à mieux traiter son conjoint. Un morceau de vente contenu peut amener quelqu'un à repenser complètement la façon dont il s'attaquait auparavant à un problème donné auquel il était confronté au travail.

Une colère Courriel peut faire rire quelqu'un, ou ravir un autre lecteur sur le mérite de son style littéraire.

Ces écrits étaient-ils « bons » ?

Qu'un morceau d'écriture soit bon ou non, tout dépend de l'objectif que nous avons pour ce morceau donné, et de la mesure dans laquelle ce morceau ou DE BOUBA nous a aidés à atteindre cet objectif.

Une bonne écriture n'est pas forcément jolie. Ou grammaticalement parfait. Ou immédiatement rentable.

En même temps, il y a certaines choses qui s'appliquent comme objectifs pour l'écriture, quels que soient les détails de la situation actuelle, nos micro-objectifs du moment ou la page blanche qui nous regarde en face.

1. Quel est le but du copywriting ?

Le but ou l'objectif de la rédaction est d'organiser vos pensées et vos sentiments autour d'un sujet donné de manière à ce qu'ils deviennent plus clairs pour vous et puissent être clairement transmis à quelqu'un d'autre.

Le but de cette transmission, à son tour, est que vous finissiez par inspirer, convaincre et/ou aider quelqu'un à changer quelque chose dans ses opinions, ses attitudes ou ses connaissances, ce qui conduit à un changement de comportement.

Ce changement de comportement ayant à nouveau pour objectif ultime d'aider cette personne à se rapprocher de ses objectifs - et souvent en même temps d'aider cette personne à vous aider à atteindre vos objectifs.

Changer d'avis. Non, littéralement, si vous pensez différemment à ce sujet, ajoutez un commentaire. J'aimerais améliorer ma réflexion.

Maintenant, attention, vos objectifs et ceux de vos lecteurs ne doivent pas nécessairement être des objectifs égocentriques. En aucun cas. Votre objectif pourrait être que plus de femmes aient une meilleure estime de soi. Ou pour que moins de gens jettent des déchets plastiques dans les rues ou dans la nature. Ou pour que quelqu'un aille soutenir un organisme de bienfaisance spécifique qui vous tient à cœur.

Mon raisonnement est que 99% du temps quand les gens communiquent, c'est pour se coordonner. Il s'agit de trouver des moyens de combiner et de connecter nos objectifs et besoins, et nos connaissances et compétences à celles d'un autre. Et/ou, nous avons besoin de nous sentir émotionnellement connectés.

En outre, 99 % du temps, notre objectif aura quelque chose à voir avec la croissance ou - en d'autres termes - l'amélioration de certains aspects de notre vie, de notre entreprise ou de notre travail, ou de nous-mêmes.

Mon raisonnement est aussi que 99% du temps, pour atteindre notre augmentation ou des objectifs d'amélioration, nous avons besoin de l'aide de quelqu'un d'autre et/ou nous avons besoin de trouver quelqu'un qui nous laissera les aider. Nous devons nous connecter.

Le but ou l'objectif primordial de l'écriture est d'organiser vos pensées et vos sentiments. Ainsi, ils peuvent être transmis pour vous aider à vous connecter à un autre humain. Ainsi, vous et l'autre humain pouvez vous rapprocher de vos objectifs.

Changer d'avis. Sérieusement.

2. Alors quel est l'objectif du titre ?

L'objectif de titre est alors, en effet, comme le disent de nombreux coachs d'écriture, « d'attirer l'attention ». Mais cela va un peu plus loin que cela.

L'objectif d'un titre n'est pas simplement d'obtenir le plus de clics possible.

Pour vous, de la manière la plus élémentaire et la plus égocentrique, le titre est là juste pour attirer l'attention de votre lecteur et obtenir le plus de vues et les meilleures chances que le plus grand nombre de personnes lisent réellement vos contenus. D'accord.

Mais pour le lecteur, le titre est en fait de leur signaler que ce travail a les réponses qu'ils recherchent. Que cela les concerne. Que cela les aidera.

Donc, en fin de compte, le but du titre est d'établir le premier lien entre votre besoin de vous connecter avec les bonnes personnes pour atteindre vos objectifs et le besoin des bonnes personnes de se connecter avec vous, pour atteindre les leurs.

La façon de le faire est - avant ou après avoir écrit l'article proprement dit - de résumer l'idée principale que vous souhaitez transmettre sur le sujet sur lequel vous écrivez.

De manière à susciter la émotion qui est attaché à vos pensées - en faveur d'un sentiment d'urgence et d'une propension à agir, à cliquer et à lire. Et de telle manière qu'il indique clairement mais ne révèle pas entièrement votre pensée principale sur la question.

Un autre objectif de votre titre est de faire une promesse : "cela vous donnera de la valeur" - et de vous forcer à tenir cette promesse avec ce que vous écrire.

3. Quel est le but de l'intro ou du hook ?

Le but de l' l'intro ou le crochet est une variété de choses.

Le crochet est là pour donner le ton. Il est également là pour signaler à votre lecteur qu'il s'agit bien du sujet promis par le titre, et d'un tel point de vue que cet article leur sera effectivement utile.

Et c'est un signal à votre lecteur que le style et ton de cette pièce va être pour eux, ou pas.

Votre crochet ou votre intro peut bien sûr être long d'une phrase, ou plus long - mais dans tous les cas, il sert de invite d'écriture pour vous et une invite de lecture pour votre lecteur. C'est souvent une validation émotionnelle - avec le crochet souvent conçu pour donner le ton émotionnellement, et pour illustrer de manière palpable le problème que l’écrivain s’apprête à aborder.

4. Quel est le but des trois principaux paragraphes ou sections de votre histoire ?

Les trois - ou plus, mais je préfère trois - paragraphes principaux ou sections de votre histoire, au milieu entre votre crochet et votre conclusion et CTA - sont la façon dont vous construisez votre pensée principale.

Ces trois éléments peuvent former une histoire avec un début, un milieu et une fin. Et ils peuvent suivre la structure consistant à exposer le problème, proposer ou expliquer la solution, puis raconter les résultats après que la solution proposée ou mise en œuvre sera ou a été effectivement mise en œuvre.

Le but de vos trois paragraphes principaux est d'expliquer et de fonder votre pensée principale sur le sujet sur lequel vous écrivez. Dans un ordre de suite logique, où chaque ligne et chaque paragraphe s'appuie sur celui qui le précède.

5. Quel est le but de la conclusion et/ou du CTA ?

Le but de la dernière partie de votre article est d'enfoncer le clou et d'inviter le lecteur - au cas où il aurait été inspiré, convaincu ou aidé par ce que vous lui avez donné - à agir de manière à ce qu'il comprenne plus près d'atteindre leurs objectifs, tout en vous rapprochant simultanément de vos objectifs.

Maintenant, rappelez-vous – vos objectifs et ceux de vos lecteurs ne doivent pas nécessairement être des objectifs égocentriques.

Votre objectif en écriture cette pièce a été de changer la pensée, les attitudes ou les connaissances de quelqu'un sur quelque chose de manière à changer quelque chose dans son comportement. Votre conclusion est l'endroit où vous résumez votre pensée principale, celle que vous avez développée et qui pourrait finalement finir par changer ce que vous vouliez changer.

Votre appel à l'action invite alors clairement votre lecteur à faire le premier pas vers la fin souhaitée. Et le vôtre.

Étirez votre dos et marchez droit.

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Auteur bio:

Erwin Lima: Ce qui inspire Erwin, c'est d'aider les gens, les équipes et les marques à devenir la meilleure version d'eux-mêmes. Les guider avec curiosité, empathie et Growth Storytelling.

Au cours des 10 dernières années en tant que rédacteur, auteur, consultant et coach, il a aidé des dizaines de marques, d'équipes et d'êtres humains à développer leur sens de la motivation et de la concentration, mais aussi leur portée, leur engagement et leurs revenus - à travers le pouvoir de leur propre histoire. Vous pouvez trouver Erwin sur LinkedIn et sur son site .