Comment faire évoluer la création de contenu en 2024

C'est humain inné de vouloir toujours plus.

La même chose vaut pour Mise à l'échelle de la création de contenu.

Peu importe le nombre d'éléments de contenu que nous avons, la qualité des processus mis en place, nous en voulons plus !

Dans cet article, nous passerons en revue les moyens de mettre à l'échelle la création de contenu et nous examinerons également un stratégie holistique de création de contenu et essayez d'identifier si nous avons besoin de plus ou de meilleur contenu (ou les deux !).

Entrons dedans!

Mise à l'échelle de la création de contenu - Qui crée le contenu ?

Pour la partie mise à l'échelle de la création de contenu, nous voulons jeter un œil à 3 piliers :

• Personnes
• Outils
• Utilisateurs

Et explorez comment chacun des piliers peut aider à faire évoluer les créations de contenu et quelles sont les limites.

Alerte spoiler, il n'y a pas de solution parfaite, mais avoir une stratégie pour utiliser les trois piliers vous fera gagner l'or !

Les gens créent du contenu dans notre organisation

La plupart des organisations adaptent leur création de contenu avec l'aide de personnes (employés et indépendants) et utilisent parfois des outils de création de contenu pour rédiger du contenu et concevoir des visuels de manière évolutive.

Tout le monde utilise un programme de dactylographie et de conception visuelle, mais nous allons parler d'outils qui aident réellement à faire évoluer la création de contenu. Disons Canva contre InDesign et StoryLab.ai contre Google Documents.

Avantages d'avoir des gens qui créent du contenu

• Grande qualité de contenu
• Grande narration

Inconvénients 

• Difficile à vraiment dimensionner
• Relativement cher

Les outils jouent un rôle important dans la mise à l'échelle de la création de contenu

Comme mentionné ci-dessus, tout le monde utilise des outils pour la création de contenu, mais tous les outils ne vous aident pas à faire évoluer votre création de contenu au même rythme.

• Nous avions l'habitude d'utiliser Photoshop ou InDesign pour créer des visuels, beaucoup sont passés à Canva ou au moins des modèles InDesign pour créer des visuels à grande échelle.
• Nous avions l'habitude d'organiser nos propres séances photo pour toutes les images que nous utilisions, maintenant les gens sont plus à l'aise avec Stock Photos et en les éditant.
• Nous avions l'habitude de payer des gens pour vérifier nos écrits. Nous utilisons maintenant Grammarly pour trouver des erreurs de rédaction.
• Nous avions l'habitude de regarder un écran vide en attendant que nos écrivains bloquent pour faire place à la créativité. Nous utilisons maintenant Générateurs d'idées de contenu, Générateurs de légendes de médias sociaux, Générateurs de plans de blog et plus pour aider à démarrer notre projet.
• Nous avions l'habitude d'envoyer des brouillons à des collègues et des indépendants par e-mail dans un document Microsoft Words et en espérant que nous travaillions tous les deux dans la dernière version. Nous utilisons désormais Slack et Google Docs pour travailler ensemble en temps réel.

La grande question est de savoir comment utiliser les outils pour vous aider à :

• Trouver de nouvelles idées ;
• Création de copie ;
• Création de visuels;
• Collaborer avec des collègues et des indépendants.

Avantages pour l'utilisation des bons outils de création de contenu

• Aidez les humains et les utilisateurs à créer du contenu plus nombreux et de meilleure qualité.
• Grande valeur par rapport aux coûts.

Inconvénients 

• Vous devez apprendre à les utiliser comme ils sont censés être utilisés.

Les utilisateurs créent du contenu dans notre organisation (contenu généré par l'utilisateur)

Le contenu généré par les utilisateurs de qualité est ce qui a aidé de nombreuses plateformes à arriver là où elles sont aujourd'hui (Facebook (Meta), Etsy, Twitter, Quora, Medium, vous le nommez.

Alors pourquoi toutes les organisations ne se lancent-elles pas dans le contenu généré par les utilisateurs ?

Parce que c'est dur.

Vous devez mettre en place des outils, des règles et des frictions et parfois des algorithmes pour vous assurer que le contenu en cours de création est précieux.

Pour tirer le meilleur parti du contenu généré par les utilisateurs, vous devez :

• Donner aux utilisateurs les bons outils pour créer du contenu ;
• Ayez suffisamment de frictions en place pour filtrer le contenu de mauvaise qualité, mais pas trop pour que personne ne veuille commencer ;
• Facultativement ; avoir un algorithme en place pour aider les gens à trouver le bon contenu ;
• Inciter les gens à créer du contenu ;
• Avoir une sorte de gestionnaire de communauté.

Au début, vous n'avez pas besoin d'avoir tous les points ci-dessus en place, mais plus il grossit, plus vous devez y penser et les mettre en œuvre.

Avantages de l'utilisation du contenu généré par l'utilisateur

• Le moyen le plus évolutif de créer du contenu ;
• Contenu basé sur les idées d'utilisateurs réels.

Inconvénients 

• Lors de la mise à l'échelle, vous devez mettre en place des outils, des règles et des frictions.

Laissez les personnes, les outils et les utilisateurs travailler ensemble et mettez à l'échelle la création de contenu

Chaque organisation est différente, il sera donc difficile de donner une solution parfaite. Nous espérons que passer par ces trois piliers vous aidera à élaborer votre propre stratégie de création de contenu et nous allons maintenant passer à la manière dont nous utilisons ces trois piliers.

Comment StoryLab.ai met à l'échelle la création de contenu

Personnes

Deux des co-fondateurs sont également des spécialistes du marketing de contenu. À l'étape où nous nous trouvons en ce moment où nous avons tant à apprendre de notre public, comment nos outils aident les gens à créer plus de contenu et de meilleure qualité, nous estimons qu'il est nécessaire d'écrire notre propre contenu.

Finalement, nous travaillerons probablement avec des rédacteurs de contenu indépendants. Mais seulement quand nous savons exactement comment les guider.

Outils

Nous utilisons Canva ainsi que InkScape pour créer de superbes visuels. Rapide. Nous utilisons des modèles et avons un Guide de style de marque nous n'avons donc pas besoin de passer trop de temps à réfléchir à l'apparence du nouveau visuel.

Nous utilisons les nôtres Générateurs pour trouver de nouvelles idées, écrire nos légendes sociales, notre objet des emails et aider à peu près chaque fois que nous sommes bloqués et avons besoin d'un coup de pouce créatif.

Nous sélectionnons simplement le générateur de rédaction dont nous avons besoin à ce moment-là, décrivons ce sur quoi nous voulons écrire et obtenons des idées de copie.

Utilisateurs

Pour le contenu généré par l'utilisateur, nous travaillons à créer une incitation pour les utilisateurs à créer du contenu pour nous. Dans notre cas, nous voulons faire appel à des experts en marketing de contenu pour aider à éduquer notre public. En retour, nous voulons être en mesure de les présenter à un large public et aux avantages du référencement.

Nous travaillons également à la constitution d'un Groupe LinkedIn pour amener les gens à s'engager sur les sujets qui intéressent nos utilisateurs et nous. C'est un travail en cours, mais nous y arrivons.

Mise à l'échelle de la création de contenu - volume, qualité ou les deux

Levez la main si vous avez dit les deux ! 🙂

Bien sûr, nous voulons plus ET un meilleur contenu, mais j'aimerais passer en revue quelques points et essayer d'expliquer quand il est logique de passer une heure à créer un nouveau, disons, article de blog (appelons ceux qui soutiennent le contenu et contenu viable minimal) et lorsqu'il est logique de passer 5 heures, appelons-les "contenu d'investissement élevé".

Contenu d'investissement élevé (SkyScraper, 10x, Pillar Pages)

Il y a pas mal de termes pour ces "éléments de contenu à investissement élevé" qui circulent. Brian Dean l'appelle le Technique du gratte-ciel. La raison pour laquelle il l'appelle les techniques SkyScraper est que ces éléments de contenu doivent se démarquer de tous les autres éléments de contenu pour ce mot-clé comme un SkyScraper.

Moz, ou Rand Fishkin, l'appelle le '10x contenu'. Un contenu 10 fois meilleur que tous les autres éléments de contenu pour ce mot-clé.

Les CMS et les outils de référencement l'appellent 'pages piliers' ou 'pages fondamentales'.

Ils ont fondamentalement tous la même intention;

Découvrez ce qui se classe déjà sur la première page de Google et découvrez comment créer un meilleur contenu qui méritera cette place n°1.

Voici un exemple de page pilier que nous avons créé : Inbound Marketing de Marketing.

Les avantages de se concentrer sur la technique de contenu SkyScraper / 10x sont que :

• Vous améliorerez les chances de revendiquer cette position n°1 ;
• Vous serez classé pour une tonne de mots-clés à longue traîne ;
• Il est plus facile de créer des liens pour une page au lieu de 5 pages individuelles ;
• Il est plus facile de faire des rafraîchissements de contenu.

Inconvénients:

• Investissement élevé en ressources sans garantie qu'il se classera bien

Contenu minimal viable (MVC)

Une façon de surmonter l'inconvénient de votre contenu de page pilier SkyScraper, 10x, est de créer un contenu minimal viable (MVC).

Vous créez essentiellement un tas de contenus suffisamment bons et vérifiez lequel a le plus grand potentiel pour bien se classer.

Lorsque vous avez identifié les éléments de contenu à fort potentiel, vous les transformez en pages piliers.

Un contenu minimal viable ne signifie pas écrire un article de 500 mots sans recherche. Vous ne lésinez pas sur :

• Recherche de sujet appropriée
• Excellente recherche de mots-clés
• Grande écriture
• Excellent référencement sur la page

Vous devriez viser à le créer avec beaucoup moins de ressources.

Assurez-vous d'utiliser pleinement nos générateurs de copie marketing.

Voici un guide étape par étape sur la façon dont nous avons écrit un article de grande qualité en moins de 30 minutes avec l'aide de notre Générateurs de contenu de blog.

Contenu de support

Le contenu de support est des éléments de contenu qui vous aident à créer une pertinence thématique dans Google. Il s'agit souvent d'articles à faible investissement en ressources qui ciblent un mot-clé à longue traîne et à faible concurrence, fortement lié à l'une de vos pages piliers.

Le but n'est pas de obtenir une tonne de trafic mais pour créer une autorité thématique et des liens internes pour dynamiser une page pilier donnée.

Ne vous méprenez pas. L'objectif est toujours de revendiquer cette position n ° 1 dans Google pour ce mot-clé de longue traîne que vous avez sélectionné. C'est le meilleur signal pour Google que vous êtes une autorité dans ce créneau. C'est juste qu'un article individuel n'apportera pas une tonne de trafic.

Laisser nous StoryLab.ai vous aider à créer plus de contenu de meilleure qualité

At StoryLab.ai nous nous engageons à vous aider à écrire plus de contenu de meilleure qualité et à vous aider atteindre vos objectifs.

Départ ou gratuit Growth Storytelling Cadrez et rassemblez vos efforts de marketing de manière holistique.

Vous pouvez accéder à notre cadre gratuit ici. Nous n'avons pas besoin de votre adresse e-mail ou de votre argent. Il vous suffit de cliquer, d'y accéder, de faire une copie, de vous l'approprier et de rocker !

Faites passer votre marketing de contenu au niveau supérieur avec notre Cadre de narration, Modèle d'objectifs de marketing de contenu, Stratégie de distribution de contenu, Et plus!

Assurez-vous d'essayer nos générateurs de copie marketing. Vous pouvez simplement commencer par un essai gratuit. Aucune carte de crédit requise et voyez comment ils peuvent vous aider à atteindre vos objectifs. Voici un aperçu de la façon dont vous pouvez Améliorez votre marketing avec l'IA,

Bonne écriture!

QFP

Que signifie faire évoluer la création de contenu ?

Augmenter la création de contenu signifie augmenter le volume et la diversité du contenu produit par une entreprise ou un individu, souvent en rationalisant les processus, en tirant parti de la technologie et potentiellement en élargissant l'équipe, pour répondre à la demande croissante du public et aux objectifs marketing.

Pourquoi la création de contenu à grande échelle est-elle importante ?

La création de contenu à grande échelle est cruciale pour maintenir l’engagement auprès d’un public croissant, améliorer les performances de référencement, atteindre une démographie plus large et rester pertinent dans un paysage numérique concurrentiel. Il soutient les efforts de marketing sur différents canaux.

Comment pouvez-vous faire évoluer efficacement la création de contenu ?

Faites évoluer efficacement la création de contenu en adoptant une approche stratégique : utilisez des outils de planification de contenu, créez un calendrier de contenu, exploitez les plateformes de création de contenu, externalisez si nécessaire et réutilisez le contenu existant dans différents domaines. mediums et plates-formes.

Quels outils peuvent aider à faire évoluer la création de contenu ?

Des outils tels que les systèmes de gestion de contenu (CMS), les logiciels de gestion de projet, les outils de création et de conception de contenu (par exemple, Canva, Adobe Creative Suite, SoryLab.ai) et les plateformes d'automatisation peuvent considérablement rationaliser le processus de création de contenu et améliorer la productivité.

Comment maintenir la qualité tout en faisant évoluer la création de contenu ?

Maintenez la qualité en définissant des normes de contenu claires, en employant un processus de révision et d'édition cohérent, en utilisant des modèles pour assurer la cohérence de la conception et en vous assurant que tout le contenu est conforme à la voix de votre marque et aux attentes de votre public.

L’externalisation peut-elle aider à faire évoluer la création de contenu ? Comment?

L'externalisation peut vous aider à faire évoluer la création de contenu en vous permettant de tirer parti de l'expertise d'écrivains, de concepteurs et de vidéastes indépendants, augmentant ainsi votre capacité de production de contenu sans les frais généraux liés au personnel à temps plein.

Quel rôle la réutilisation du contenu joue-t-elle dans la création de contenu à grande échelle ?

La réutilisation du contenu joue un rôle crucial en maximisant la valeur du contenu existant. Cela implique d'adapter et de réutiliser le contenu sur différents formats et plates-formes, en élargissant efficacement votre bibliothèque de contenu avec un minimum d'effort supplémentaire.

Comment le contenu généré par les utilisateurs (UGC) peut-il contribuer à faire évoluer la création de contenu ?

L'UGC contribue en fournissant un flux constant de contenu authentique créé par votre public. Encourager et organiser l'UGC peut remplir votre calendrier de contenu, améliorer l'engagement de la communauté et offrir de nouvelles perspectives à votre public.

Quelles stratégies peuvent être utilisées pour générer des idées de contenu à grande échelle ?

Générez des idées de contenu à grande échelle en effectuant des recherches d'audience, en surveillant les tendances des médias sociaux, en tirant parti des outils de recherche de mots clés, en organisant des séances de brainstorming et en encourageant les membres de l'équipe à apporter des idées en fonction de leur expertise et de leurs interactions avec les clients.

Comment les analyses et les commentaires peuvent-ils éclairer les efforts de mise à l’échelle du contenu ?

Les analyses et les commentaires fournissent des informations sur les types de contenu les plus performants, aidant ainsi à affiner les stratégies de contenu, à allouer les ressources plus efficacement et à adapter le contenu aux préférences du public, optimisant ainsi le processus de mise à l'échelle.

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• Mise à l'échelle de la création de contenu - Qui crée le contenu ?

• Les gens créent du contenu dans notre organisation

• Les outils jouent un rôle important dans la mise à l'échelle de la création de contenu

• Les utilisateurs créent du contenu dans notre organisation (contenu généré par l'utilisateur)

• Laissez les personnes, les outils et les utilisateurs travailler ensemble et mettez à l'échelle la création de contenu

• Comment StoryLab.ai met à l'échelle la création de contenu

• Contenu d'investissement élevé (SkyScraper, 10x, Pillar Pages)

• Contenu minimal viable (MVC)

• Contenu de support

• Laisser nous StoryLab.ai vous aider à créer plus de contenu de meilleure qualité

Auteur bio:

Raul Tiru: Raul aime créer des entreprises et aider les startups et les scale-ups à se développer. Raul a lancé son premier site Web à l'âge de 17 ans, a occupé plusieurs postes de marketing de croissance dans des entreprises à croissance rapide et a aidé des entreprises via ses services de marketing indépendant. Vous pouvez retrouver Raul sur sa communauté GlobalOwls où il aide les organisations à but non lucratif et les startups à améliorer leur marketing.