L'art et les affaires de l'écriture en ligne par Nicolas Cole

L'écriture en ligne est un art et une entreprise. Et Nicolas Cole veut que moi – et vous – réussissiez.

Génial, doux et très bienvenu, pour moi du moins. Je travaille dans le marketing en ligne, les blogs et l'écriture depuis environ 9 ans maintenant. J'ai écrit des centaines de blogs, à la fois sur des comptes personnels ainsi que pour des clients et des employeurs.

Bien sûr, avec autant de pratique, j'ai eu quelques succès et j'ai certainement aidé les gens à développer leur entreprise avec mon écriture, mais en aucun cas je n'ai «réussi» ou «vaincu le jeu». Nicolas semble avoir fait exactement cela. Et je veux apprendre.

Extrait de sa page d'auteur sur Amazon : "Nicolas Cole est un auteur, un écrivain viral et un écrivain fantôme, et le fondateur de Digital Press [une entreprise qui, entre autres, fait de l'écriture fantôme pour les PDG, les investisseurs en capital-risque, les professionnels du sport et les musiciens de renommée mondiale].

Il est surtout connu pour sa conversation techniques d'écriture et a accumulé plus de 100 millions de vues à ce jour. 100 millions de vues. Putain de merde. Si quelqu'un peut vous aider ou m'aider à passer au niveau supérieur de l'écriture, je suis assez convaincu que Nicolas le peut.

Et si je n'aurais pas été convaincu avant de prendre son livre L'art et le commerce de l'écriture en ligne — après l'avoir lu en seulement deux jours,
J'en suis sûr.

Entraînez-vous en public pour vous améliorer dans votre métier — 30 pour 30

Nicolas veut que vous et moi réussissions à écrire en ligne.

À tel point qu'accompagnant son livre, il a créé un programme en ligne appelé Ship 30 for 30, en collaboration avec le gestionnaire de portefeuille et ancien joueur de football de Princeton, Dickie Bush.

Ship 30 for 30 est un cours d'écriture en ligne qui aide, inspire et motive écrivains en herbe écrire et publier 30 courts essais en 30 jours. Le résultat final étant que vous aurez enraciné l'habitude d'écrire et de publier en ligne. Et puis certains.

D'après les informations que je peux trouver sur 30 pour 30 et d'après 'L'Art de…' Nicolas veut que je pratique en public. Eh bien voilà, Nick.

5 points à retenir de l'art et des affaires de l'écriture en ligne - Comment battre le jeu de capter et de garder l'attention

1. Battez le jeu

Le premier plat à emporter que vous obtenez du livre se trouve dans la partie "Beat the Game" de son titre.

Nicolas, qui vient du monde du jeu en ligne et était autrefois l'un des meilleurs joueurs X de WoW au monde, considère l'écriture en ligne exactement comme cela : un jeu. Un jeu que vous devriez essayer de pirater, éthiquement. Découvrez les règles, la logique et comment gagner.

Sa logique est que, que vous vous en rendiez compte ou non, si vous écrivez en ligne, vous rivalisez pour attirer l'attention de quelqu'un. Et devinez quoi, il en va de même pour environ 4 milliards d'autres humains. Si vous voulez atteindre n'importe qui par le biais de votre écriture en ligne, ou si vous voulez atteindre n'importe quel objectif avec vos mots autres que « simplement les avoir là-bas », vous devez d'abord réaliser que c'est comme un jeu auquel vous jouez. Votre objectif est de déterminer comment maximiser vos chances de gagner.

La prochaine conclusion qui en découle est les données que vous devez suivre pour savoir si vous êtes, eh bien, sur la bonne voie. Sinon, comment pourriez-vous espérer gagner quoi que ce soit ?

2. Faites-vous découvrir et commencez à capturer des données : écrivez sur des plateformes sociales

Ne commencez pas à écrire sur votre propre blog.

Ne commencez même pas à penser à créer un blog. Au lieu de cela, commencez à écrire sur réseaux sociaux et les plateformes d'écriture sociale, telles que Medium ou Wattpad si vous êtes un écrivain de fiction. Sauf si vous voulez écrire juste pour vous et votre mère.

Quoi réseaux sociaux canaux ont ce que votre propre blog n'a pas, est un public intégré. Et la découvrabilité. C'est ainsi que vous faites d'abord remarquer que les gens vous remarquent.

Nicolas nous conseille de pratiquer en public et de faire très attention à ce que les gens veulent entendre de nous. Quels articles ou publications sont consultés ? Lesquels sont aimés, réagis ou partagés ? Ce sont tous les points que vous devez gagner pour gagner la partie. Et la rétroaction qui vous indique si vous vous dirigez dans la bonne direction.

Maintenant, de quoi avez-vous besoin pour que les gens remarquent votre écriture sur les plateformes sociales ? Titres. Titres percutants, accrocheurs, mais pas Clickbaity. Vous voulez réussir, pas un *sshole de succès.

3. Une formule éprouvée pour écrire des titres géniaux : Qu'en est-il, pour qui et PROMESSE

Selon les années d'expérience de Nicolas, plus de 100 millions de vues et toutes les analyses de données qui y sont associées, il y a une image assez nette et formule claire pour les titres de blog accrocheurs cela rend presque impossible pour les gens de ne pas vouloir lire vos trucs.

Un titre « parfait » indique au lecteur rapidement et clairement :

De quoi parle cette histoire.
A qui s'adresse cette histoire.
La PROMESSE — le problème que cette histoire va vous aider à résoudre et/ou les résultats que vous obtiendrez*.

*C'est là qu'intervient l'aspect non-*sshole et non-Clickbait : assurez-vous de respecter votre PROMESSE du mieux que vous le pouvez, à tout moment.

Et c'est fondamentalement ça. Utiliser mots clés près du début de votre titre. Ne donnez pas la conclusion. Utilisez le moins de mots possible, et bien sûr créez quelques versions avant de choisir votre titre.

Oh, et contrairement à ma façon de travailler préférée jusqu'à présent :

Écrivez votre titre premier, puis écrivez l'article ou l'histoire elle-même.

Parce que "Si vous ne pouvez pas dire exactement ce que vous voulez dire en une phrase, il y a de fortes chances que vous ne puissiez pas le dire en 500 à 2000 mots, ou plus."

Ok, alors comment créez-vous l'article parfait à partir de ce titre ?

4. Structurer le message parfait

1/3/1. Ou 1/5/1. Ou 1/1/2/1. Pardon quoi?

Au cas où vous vous poseriez la question, ce sont des structures de paragraphes sur lesquelles Nicolas ne jure que, et les chiffres correspondent au nombre de phrases consécutives que vous devez écrire dans chaque paragraphe.

Des paragraphes d'une phrase alternés avec des paragraphes de trois ou cinq phrases vous aident à créer du rythme. Comme le font les phrases courtes en cadence avec les plus longues.

Vos paragraphes doivent être parfaitement alignés pour raconte ton histoire du début à la fin, de manière à ce que votre histoire se déroule clairement à partir de votre titre et Introduction. Votre introduction devrait de préférence commencer par une phrase simple et forte. Pensez à la contour pour votre message après votre titre et votre introduction.

Puis écrire. Et essayez de dévoiler de nouvelles informations à votre lecteur avec chaque nouvelle phrase, dans la mesure du possible.

La structure globale de l'ensemble de votre message doit toujours suivre cette directive de base :

1. Introduction.
2. X points principaux.
3. Conclusion forte.

D'un point de vue de la psychologie humaine, j'ajouterais personnellement que dans la plupart des cas, 3 points principaux sont le maximum que vous souhaitez viser.

Sauf si vous faites un listicule, ou si vous ne pouvez pas l'éviter autrement.

Les gens peuvent généralement se souvenir assez facilement d'un point principal et de trois et idées cadeaux. Et partagez-le avec les autres. Plus que cela va être un étirement pour la plupart des humains, y compris vos lecteurs. S'ils ne se souviennent pas de ce que vous avez dit, il y a de fortes chances qu'ils soient beaucoup moins susceptibles de revenir, et encore moins de vous recommander à un ami.

5. Stratégie de contenu, appels à l'action et réellement gagner de l'argent : allez-y doucement

Dans la dernière partie du livre, Nicolas fait un point, et assez fortement.

Quand, après, et seulement quand et après avoir passé beaucoup de temps (6 à 12 mois) à écrire en ligne, à pratiquer et à perfectionner vos compétences en rédaction en public, à prêter attention à ce que les gens veulent lire de vous en analysant votre des données et la création d'un public - ce n'est qu'alors que vous devriez commencer à réfléchir à des moyens de commencer à gagner de l'argent.

Ce n'est qu'alors qu'il est potentiellement judicieux de créer votre propre blog et d'essayer de déplacer les gens des plateformes sociales sur lesquelles ils se trouvent déjà vers votre nouvel environnement.

Ce n'est qu'alors qu'il devient logique de créer du contenu pilier, comme des collections d'articles réussis autour d'un certain sujet (ce qui pourrait vous aider à vous classer pour certaines requêtes de recherche et à être trouvé de manière organique).

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Ce n'est qu'alors qu'il sera utile et que vous serez suffisamment compétent - et surtout comprendrez suffisamment votre propre valeur pour votre public - pour réfléchir à créer du contenu encore plus précieux tels que des livres et des cours en ligne, à vendre à vos clients.

Si et quand vous essayez ensuite de diriger les gens vers vos affaires, faites-le dans le contexte et avec un lien dans le flux du texte. Comme je pourrais le faire ici, pour vous donner un exemple de la façon dont cela se fait et en même temps faire référence subtilement à mon prochain livre sur 'Comment trouver et vivre votre objectif, le communiquer et le vivre' - qui est ma propre spécialisation dans le domaine de la narration.

Je parie que vous avez vu ce que j'ai fait là-bas.

Maintenant, tout ce qui précède est beaucoup moins pertinent si vous souhaitez utiliser le modèle d'ajout pour la monétisation du contenu. Oh, et vous pouvez toujours opter pour le modèle d'abonnement ; il y a une plate-forme d'écriture sociale que Nicolas appelle dans le livre comme une plate-forme à surveiller pour les écrivains des années à venir, et c'est Substack. Google et regardez-le. Peut-être même l'essayer.

My Two Cents: My Only Beef avec Nicolas Cee, Dickie Bee et Gary Vee et d'autres partisans de la doctrine More Content is Better

J'ai adoré L'art et les affaires de l'écriture en ligne.

À tel point que je me suis non seulement senti obligé d'écrire une critique et un résumé, mais que j'ai également voulu mettre immédiatement certaines de ses leçons en pratique. Pratique en public. Alterner des paragraphes d'une phrase avec des paragraphes de 5 ou 3 phrases. Révéler des informations à un rythme plus rapide, phrase après phrase, que ce à quoi je suis habitué, de loin. Vérifier.

Mais. Il y a un problème que j'ai l'impression d'avoir avec le livre. Au niveau personnel et au niveau de mon regard personnel sur la société et sa part numérique.

Créer et publier plus de contenu signifie plus de tours de roue, dans le Digital Vegas qu'est devenu notre paysage social en ligne. Cela nous donne beaucoup plus de chances d'être découverts, de nous connecter et d'aider les gens. Il augmente les chances, idéalement, pour nous tous.

Je comprends ça.

Mais. Si la Facebook, Twitters, Instagram et ainsi de suite sont les casinos de ce Vegas numérique, et si beaucoup d'entre nous deviennent en fait des «accros au jeu» - comme je le mets partiellement en garde contre mon dernier livre sur l'impact psychologique de l'innovation numérique, et qui d'après les données sur santé mentale et surutilisation de la technologie numérique semble être au moins un point de vue plausible ;

Et si nos flux sociaux sont comme les machines à sous, et que nous, en tant qu'utilisateurs, sommes les joueurs qui continuent de tirer la prochaine chance d'un coup de jus de gagnant, et il est assez clair pour nous tous qui serait la maison dans ce scénario Digital Vegas ;

…Alors quel est notre rôle créateurs de contenu?

Peut-être devrions-nous réfléchir un peu plus à notre responsabilité. Peut-être que parfois moins peut être plus. Peut-être que cela rapporte à tout le monde si nous écrivons tous plus et publions plus – mais publions moins que nous écrivons. Peut-être, juste peut-être, avoir un petit groupe de discussion composé de personnes qui pourraient examiner et valider nos idées avant de les diffuser dans le monde, pourrait nous donner le meilleur des deux mondes :

Une vérification objective pour voir lesquelles de toutes les idées nous pourrions approfondir et partager avec le monde et le meilleur contenu atteignant le plus de personnes possible.

Et peut-être alors que tout le monde aura une chance de gagner. Le seul qui perd vraiment, dans ce scénario, serait The House.

QFP

Qu’est-ce qui définit une bonne rédaction commerciale ?
Une bonne rédaction commerciale est claire, concise et ciblée. Il communique efficacement le message souhaité avec un ton professionnel, sans jargon ni complexité inutile.

Quels sont les éléments clés de la rédaction commerciale ?
Les éléments clés comprennent la clarté, la brièveté, le professionnalisme, une structure et une mise en page appropriées, ainsi que l’attention portée aux besoins et aux attentes du public cible.

En quoi la rédaction commerciale diffère-t-elle de la rédaction académique ?
La rédaction commerciale est plus pratique, axée sur la clarté et la brièveté pour une communication efficace dans un contexte professionnel, tandis que la rédaction académique est souvent plus détaillée et théorique.

Pourquoi le ton est-il important dans la rédaction commerciale ?
Le ton de la rédaction commerciale définit la dynamique de la relation avec le lecteur et affecte la façon dont le message est reçu. Un ton professionnel et respectueux contribue à établir la confiance et la clarté.

Quel rôle le public joue-t-il dans la rédaction commerciale ?
Comprendre le public est crucial dans la rédaction commerciale, car cela détermine le langage, le ton et le niveau de détail, garantissant ainsi que le message est pertinent et engageant pour le lecteur.

La rédaction commerciale peut-elle être informelle ?
Bien que généralement formelle, la rédaction commerciale peut être informelle, selon le contexte et la relation avec le public, comme les e-mails internes ou les messages au sein d'une équipe.

Comment améliorer ses compétences en rédaction commerciale ?
Améliorer les compétences en rédaction commerciale implique de pratiquer une rédaction claire et concise, de comprendre le public, de recevoir des commentaires et d'étudier des exemples de communication commerciale efficaces.

Quelles sont les erreurs courantes dans la rédaction commerciale ?
Les erreurs courantes incluent l’utilisation d’un langage trop complexe, le fait d’être trop verbeux, le manque d’objectif clair, une mauvaise structure et le fait de ne pas tenir compte du point de vue du public.

Quelle est l’importance de la relecture en rédaction commerciale ?
La relecture est essentielle pour éviter les erreurs qui peuvent nuire au professionnalisme et à la clarté, en garantissant que le document est soigné et communique efficacement son message.

Comment la communication numérique a-t-elle affecté la rédaction commerciale ?
La communication numérique a rendu la rédaction commerciale plus concise et immédiate, en mettant davantage l'accent sur la clarté et la brièveté, en raison de la nature rapide des médias électroniques.

Quelles sont les bonnes pratiques en matière de rédaction d’e-mails en entreprise ?
Dans les e-mails professionnels, il est important d’avoir une ligne d’objet claire, un message de bienvenue professionnel, un contenu concis, un appel à l’action et une conclusion polie. Relisez toujours avant d’envoyer.

Quel est l’impact de la diversité culturelle sur la rédaction économique ?
La diversité culturelle nécessite une sensibilité aux différents styles et normes de communication. Il est important d’être respectueux et conscient des nuances culturelles pour éviter les malentendus.

Quel est le rôle de la narration dans la rédaction commerciale ?
La narration peut rendre la rédaction commerciale plus attrayante et plus accessible. Il est utilisé pour illustrer des points, se connecter avec le public et rendre des informations complexes plus digestes.

Comment les visuels peuvent-ils améliorer la rédaction commerciale ?
Les visuels tels que les tableaux, les graphiques et les images peuvent compléter le texte, rendant les informations complexes plus faciles à comprendre et à conserver, et divisant les textes longs pour une meilleure lisibilité.

Qu’est-ce qu’une rédaction commerciale persuasive ?
La rédaction commerciale persuasive vise à influencer les pensées ou les actions du lecteur. Cela implique des arguments clairs, un langage axé sur les avantages et un appel à l’action convaincant.

Quelle est l’importance de l’analyse d’audience dans la rédaction commerciale ?
L'analyse de l'audience est cruciale car elle dicte le ton, le langage et le contenu. Comprendre le public garantit que l'écriture est adaptée à son niveau de connaissances et à ses intérêts.

Quels sont les défis de la rédaction commerciale en ligne ?
Les défis consistent notamment à maintenir l'engagement dans un environnement en ligne distrayant, à être concis mais informatif et à garantir la clarté sans bénéficier de l'interaction en face à face.

Comment maintenir son professionnalisme dans la rédaction commerciale ?
Le professionnalisme est maintenu sur un ton respectueux, en utilisant un langage formel lorsque cela est approprié, en évitant l'argot ou un langage trop décontracté et en se concentrant sur un contenu clair et ciblé.

Quel impact une bonne rédaction commerciale a-t-elle sur l’image de marque ?
Une bonne rédaction commerciale renforce l’image de marque en véhiculant une image professionnelle, en établissant la crédibilité et en garantissant une communication cohérente qui correspond aux valeurs de la marque.

Comment la rédaction commerciale a-t-elle évolué avec le travail à distance ?
Avec le travail à distance, la rédaction commerciale est devenue plus cruciale pour la communication. L’accent est davantage mis sur la clarté et le ton pour compenser le manque d’interaction en face-à-face.

Auteur bio:

Erwin Lima: Ce qui inspire Erwin, c'est d'aider les gens, les équipes et les marques à devenir la meilleure version d'eux-mêmes. Les guider avec curiosité, empathie et Growth Storytelling.

Au cours des 10 dernières années en tant que rédacteur, auteur, consultant et coach, il a aidé des dizaines de marques, d'équipes et d'êtres humains à développer leur sens de la motivation et de la concentration, mais aussi leur portée, leur engagement et leurs revenus - à travers le pouvoir de leur propre histoire. Vous pouvez trouver Erwin sur LinkedIn et sur son site de NDN Collective.

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