Comment utiliser les codes UTM pour déterminer l'origine de votre trafic

Si vous créez et distribuez du contenu, vous voudrez peut-être savoir d'où vient votre trafic. Vous viennent-ils de Facebook, d'un e-mail, d'une bannière ou d'un autre canal ? L'utilisation de codes UTM dans les liens vers votre contenu vous permet de déterminer le sources qui génèrent du trafic avec une extrême précision. Vous découvrirez bientôt lequel campagne conduit aux meilleurs résultats.

Pourquoi utiliser les codes UTM ?

Google Analytics vous donne une estimation approximative de quels canaux génèrent le plus de visiteurs, même sans utiliser les codes UTM. Aller à Acquisition > Tout le trafic > Canaux sur la page Rapport. Cela vous montrera combien de visiteurs sont venus à vous via Google, réseaux sociaux, ou des liens provenant d'autres sites. Les codes UTM, cependant, vous permettent de zoomer encore plus. Vous serez en mesure de savoir exactement d'où viennent vos visiteurs. Cela vous permet de mesurer le succès de publications spécifiques sur les réseaux sociaux : votre YouTube court or LinkedIn poste a réellement entraîné des visiteurs?

Quels codes UTM sont disponibles ?

Vous ajoutez un code UTM (ou 'tag') au lien vers votre contenu. Parce que vous utilisez une URL adaptée, Google Analytics est capable de déterminer et de segmenter exactement d'où viennent les visiteurs. Un code UTM se compose d'un maximum de cinq segments :

Segment	Exemple
Source de la campagne – La source qui envoie du trafic vers votre contenu	utm_source=Facebook
Campagne medium - L' medium sur lequel votre contenu est partagé	utm_medium= réseaux sociaux
Contenu de la campagne – Quel contenu partagez-vous ? (Si vous partagez un magazine au niveau de la page, vous pouvez l'indiquer ici.)	utm_content=trucs et astuces
Terme de la campagne : quelle annonce, lien ou bouton est concerné ?	utm_term= bannière
Nom de la campagne – Le nom qui vous permet de reconnaître vos campagnes	utm_campaign= campagne de printemps

Ajouter des codes UTM à l'URL

Vous pouvez ajouter les codes UTM souhaités à l'URL de référence. Les seuls codes requis sont pour la source, medium, et nom. Les autres codes sont facultatifs. L'exemple ci-dessous montre à quoi ressemble une URL incluant des codes :

http://www.magazine.yourdomain.com/title/issue/tips%20and%20tricks?utm_source=Facebook&utm_medium=social%20media&utm_content=tips%20and%20tricks
&utm_campaign=printemps%20campagne

Cet exemple dans Google Analytics montre que les visiteurs ont accédé à votre magazine par le biais d'un Après Facebook à propos trucs et astuces qui faisait partie d'un campagne de printemps.

Créer et raccourcir des URL UTM

Vous n'avez pas besoin de créer manuellement une URL codée ; cela se fait facilement à l'aide du Google URL Builder. Un inconvénient des codes UTM est que votre URL devient très longue. Cependant, cela peut aussi être facilement résolu : raccourcissez le lien que vous avez généré avec le générateur d'URL en utilisant bit.ly, goo.gl ou un autre raccourcisseur d'URL.

Mesurer l'effet des bannières et des boutons

Les codes UTM vous permettent de baliser tout le trafic que vous pouvez contrôler : par exemple, si vous partagez votre contenu sur Pinterest, LinkedIn, Twitter, d'autres comptes de réseaux sociaux ou via email ou un code QR.

Les codes UTM utm_term vous permettent de tester exactement quel bouton ou quelle bannière de votre site génère le plus de trafic. Envisagez d'utiliser les termes utm_term suivants : site-bouton-haut, site-bouton-bas of site-bannière-côté droit.

Ajout de balises UTM aux liens de votre site Web

Les codes UTM peuvent bien sûr être utilisés pour bien plus que la simple mesure inbound marketing circulation. Vous pouvez également étiqueter le trafic sortant : le trafic de votre site Web vers un autre emplacement, par exemple dans votre lien vers des pages où les gens peuvent s'inscrire à des newsletters ou à des événements, ou où ils peuvent faire des achats. Le marquage de ces liens vous permet de suivre de près leur conversion. Produisent-ils les résultats souhaités ? Cela donne des informations plus précieuses qui peuvent conduire à une optimisation supplémentaire. Quelle page ou quel bouton génère le plus de conversions ?

Conseil : soyez cohérent dans l'utilisation des codes UTM

Vous déterminez les noms et les mots que vous utilisez dans vos codes UTM. Assurez-vous de garder une bonne vue d'ensemble de vos codes. Être cohérent. Créez un document qui inclut tous les codes par canal et par type de contenu et assurez-vous que tous les employés travaillant avec ces codes ont accès à ce document et l'utilisent.

Balisage + mesure = meilleures campagnes

La combinaison des codes UTM et de Google Analytics produit des métriques solides. Acquisition > Campagnes > Toutes les campagnes affiche le nombre exact de visiteurs de votre contenu pour tous les liens balisés, y compris les codes UTM spécifiques. Recevez-vous beaucoup de trafic LinkedIn Ou à travers Instagram? Le call-to-action A génère-t-il plus de conversions dans votre contenu que le call-to-action B ? Testez-le, mesurez-le et tirez vos conclusions. Vous saurez instantanément le succès de vos campagnes et comment les optimiser pour votre prochain contenu des morceaux.

QFP

Que sont les codes UTM ?

Les codes UTM sont des extraits de texte ajoutés à la fin d'une URL pour aider les spécialistes du marketing à suivre les performances des campagnes et du contenu. Ils fournissent à Google Analytics et à d'autres outils d'analyse des informations sur la manière dont les visiteurs accèdent à votre site.

Pourquoi les codes UTM sont-ils importants pour le marketing numérique ?

Les codes UTM sont importants car ils permettent aux spécialistes du marketing de suivre l'efficacité de campagnes spécifiques sur différents canaux. En analysant ces données, les spécialistes du marketing peuvent comprendre quelles stratégies fonctionnent, optimiser leurs efforts marketing et améliorer le retour sur investissement.

Quelles informations les codes UTM peuvent-ils suivre ?

Les codes UTM peuvent suivre cinq types d'informations : source (utm_source), medium (utm_medium), campagne (utm_campaign), terme (utm_term) et contenu (utm_content). Cela permet d’obtenir des informations détaillées sur la façon dont les utilisateurs trouvent votre site Web.

Comment créer un code UTM ?

Vous pouvez créer un code UTM manuellement en ajoutant les paramètres UTM à la fin d'une URL avec la syntaxe appropriée, ou vous pouvez utiliser un générateur UTM, comme le générateur d'URL de campagne de Google, qui simplifie le processus.

Les codes UTM peuvent-ils suivre les campagnes hors ligne ?

Oui, les codes UTM peuvent suivre les campagnes hors ligne en les utilisant dans des URL redirigées vers des codes QR, des documents imprimés ou d'autres supports marketing hors ligne. Lorsque les utilisateurs saisissent ces URL, les données UTM sont capturées par des outils d'analyse.

Les codes UTM affectent-ils le référencement des sites Web ?

Non, les codes UTM n'affectent pas le référencement du site Web. Ils sont simplement utilisés à des fins de suivi du côté analytique et n'influencent pas le classement d'un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Comment les codes UTM devraient-ils être structurés pour plus de clarté et d’efficacité ?

Pour plus de clarté et d'efficacité, les codes UTM doivent suivre une convention de dénomination cohérente qui identifie clairement la campagne, la source et medium. Évitez d'utiliser des espaces (utilisez plutôt des traits de soulignement ou des tirets) et soyez descriptif mais concis.

Les paramètres UTM peuvent-ils être utilisés dans le marketing des médias sociaux ?

Absolument, les paramètres UTM sont particulièrement utiles dans le marketing des médias sociaux pour suivre les performances des différents contenus sur les plates-formes, ce qui génère du trafic vers votre site Web et quels messages résonnent le mieux auprès de votre public.

Comment pouvez-vous garantir l’exactitude lors de l’utilisation des codes UTM ?

Assurez l'exactitude en revérifiant la syntaxe et l'orthographe de vos paramètres UTM, en utilisant un outil de création UTM pour éviter les erreurs et en maintenant une convention de dénomination standardisée dans toutes les campagnes.

Existe-t-il des bonnes pratiques pour gérer les codes UTM ?

Les meilleures pratiques incluent l'utilisation d'une convention de dénomination cohérente, la conservation d'un document centralisé de toutes les URL balisées UTM pour référence, l'utilisation de raccourcisseurs d'URL pour des liens plus propres, en particulier dans les médias sociaux, et l'analyse régulière de vos analyses pour ajuster les campagnes en fonction des données de performances.

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Auteur bio

Ritesh est un responsable du marketing numérique avec des années d'expérience dans la stimulation de la croissance. Il est actuellement directeur de inbound marketing à Foléon. Vous pouvez en savoir plus sur lui sur son Profil LinkedIn.