Come impostare la tua strategia di marketing dei contenuti nel 2024

"Strategia" suona davvero complicato, vero? Beh, non deve essere.

Ecco perché avere una strategia di base per il tuo Storytelling è importante e come puoi creare la tua strategia di contenuti in pochi semplici passaggi.

In questo articolo

Perché hai bisogno di una strategia di contenuto

Una volta che hai iniziato a scrivere, creare contenuti e condividerli online, assicurati di non girare storie a caso. Vuoi avere un piano. Se tu sei creazione di contenuti e pubblicandolo, hai una sorta di obiettivo. Il punto con una strategia è rendere quell'obiettivo un po' più esplicito e quindi tracciare un piano su come arrivarci.

Il termine "Strategia per i contenuti" può sembrare un po' scoraggiante, soprattutto se sei un principiante online la creazione di contenuti o commercializzazione. E anche se hai un po' più di esperienza, allora sai esattamente quanto può essere complessa ed elaborata una strategia per i contenuti. Ma non deve essere così complicato.

Ho più di 10 anni di esperienza in scrittura online e marketing dei contenuti. Ho visto strategie lunghe 60 pagine e che non funzionano molto bene, e ne ho viste di che si adattano a una pagina e che sono super efficaci.

Ecco cos'è in realtà una strategia di contenuto nella sua forma più basilare e come crearne una tua in pochi passaggi molto basilari.

Primo: l'obiettivo di avere una strategia per i tuoi contenuti

Scrivi e condividi le tue storie per trovare il massimo impatto positivo per gli altri e per te stesso.

Quello che vuoi veramente dalle tue storie è che ti aiutino a raggiungere i tuoi obiettivi e che aiutino i tuoi lettori a raggiungere i propri. Ciò significa che vuoi aver capito:

1. Quali sono i tuoi obiettivi.
2. Quali sono gli obiettivi del tuo pubblico.
3. Quali sono i passaggi per collegare i tuoi obiettivi a quelli del tuo pubblico.

Andare da A a B, o da 1 a tre nel riepilogo sopra, è lo scopo della tua strategia. La tua strategia è la tua tabella di marcia per come arriverai da dove sei ora, a dove devi andare.

Come creare la tua strategia di contenuto

Ecco come costruire una strategia di marketing o di narrazione di base:

1. Identità e proposta di valore

Scopri chi sei e cosa hai da offrire. Qual è la tua missione? Qual è la tua visione (personale o di marca) del mondo? Di cosa tu o la tua organizzazione sapete di più rispetto ad altre persone, in cosa siete più bravi di altre persone e/o che le persone potrebbero voler imparare da voi? Scrivi questi. Trova da 1 a 3 aree tematiche di cui scrivere, per adesso.

2. Pubblico e bisogni

Scopri di cosa hanno effettivamente bisogno le persone che potresti aiutare (con la ricerca e parlando con le persone reali). Fare qualche ricerca per parole chiave è probabilmente una buona idea, anche qui [leggi di più sulla SEO di base e sulla ricerca di parole chiave, qui]. Scopri chi è effettivamente il tuo pubblico di destinazione: questo ti aiuta a creare una strategia migliore e anche contenuti migliori.

3. Collega i tuoi obiettivi a quelli del tuo pubblico

Scopri come puoi aiutare le persone del tuo pubblico e qual è un obiettivo ragionevole che potresti raggiungere da solo, con l'aiuto di contenuti di marketing. Ad esempio: potresti aiutare le persone con consigli? Sarebbe sotto forma di storie gratuite o potresti creare un e-book? È qui che potrebbe essere utile creare (o rivedere) una proposta di valore di base, se sei già in quella fase. Quale prodotto o servizio potresti offrire che risolve effettivamente le esigenze del tuo pubblico?

4. Rendilo misurabile

Collega alcuni KPI (Key Performance Indicators) ai tuoi obiettivi. Ti consiglio di tenere traccia di non più di tre KPI principali alla volta. Quante persone raggiungerai? Quante persone leggeranno le tue storie? Se vendi qualcosa, quanti clienti servirai in un dato periodo di tempo?
Assicurati che i numeri siano il più concreti possibile, non troppo alti ma una sfida ragionevole. E assicurati di tenere traccia dei tuoi risultati in modo da poter modificare il tuo piano ogni volta che è necessario.

5. Costruisci la tua messaggistica

Costruisci il messaggio che trasmette la tua comprensione di ciò di cui il tuo pubblico ha bisogno, come puoi aiutarlo e come ne trarrà beneficio (con la trinità di Bisogno, Soluzione, Risultato). Maggiori informazioni sulla struttura Bisogno, Soluzione, Risultato, qui.
La struttura Bisogno, Soluzione, Risultato può essere incorporata in un unico pezzo, ma può anche formare una struttura di base per una trama di tre pezzi: trascinare il lettore da un problema, alla tua soluzione, alla prova della tua soluzione, a una chiamata -to-Azione.
Forse il flusso di contenuto più semplice che potresti avere è costituito da tre pezzi collegati tra loro in questo modo, che portano a un'offerta (a pagamento).

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I Growth Storytelling Strategy Framework è progettato specificamente per aiutarti a fare brainstorming e creare la tua superstruttura di messaggistica, tenendo conto dell'identità e degli obiettivi del tuo marchio e della conoscenza che hai sui tuoi clienti e sui loro obiettivi.

6. Seleziona i canali giusti

Condividi costantemente dove il tuo pubblico ascolta e legge per l'argomento e il tipo di storia che stai condividendo. Su quali piattaforme è attivo il tuo pubblico o potenziali clienti? Fai le tue ricerche, parla con le persone e verifica la risposta che ottieni su vari canali.

7. Raccogli feedback

Misura e monitora costantemente il feedback del tuo pubblico e dei clienti sulla tua messaggistica. Guarda in particolare i dati che si collegano ai KPI che hai elencato nel passaggio quattro. Monitorerai le visualizzazioni? Azioni? Clic sui link?
Monitorerai le visualizzazioni di pagina del sito Web o i moduli di contatto compilati o entrambi? Perché?
Non dimenticare di raccogliere anche feedback qualitativi: parla con le persone. Chiedi loro come stanno vivendo i tuoi contenuti. È utile? È rilevante? Cosa potresti fare per migliorarlo?

8. Migliora la tua narrazione e la tua strategia

Migliora continuamente la tua storia in base al feedback e ai dati del passaggio 5: torna al passaggio 1 e ripeti. E questo è tutto.

Cosa fa e non deve essere la tua strategia di contenuto

La tua strategia di contenuto non deve essere perfetta. Deve solo avere un senso. E preferibilmente, hai parlato con le persone del tuo pubblico per assicurarti di non basare tutto su ipotesi, ma anche parzialmente su ciò di cui le persone hanno effettivamente bisogno.

Inoltre, la tua strategia non deve essere elaborata in un piano di 50 pagine o in un power point di 60 diapositive. Possono essere le risposte alle domande di cui sopra su un blocco note o su un semplice documento.

Infine, non è necessario definire necessariamente una strategia di contenuto per un anno intero. Spesso è persino preferibile programmarlo per qualcosa come tre o sei mesi. In questo modo, ti prepari a valutare cosa funziona e cosa no dopo che sono trascorsi i primi mesi di adesione al piano.

Ciò renderà la tua strategia di contenuto molto più reattiva a ciò che il mondo esterno ti sta effettivamente dicendo e, quindi, tanto più efficace.

Infine: il successo del marketing dei contenuti

Una strategia di contenuto di base è ciò che distingue il creatore di contenuti avanzato o il marketer dal principiante assoluto. Ed è ciò che ti aiuta a sentire di sapere cosa stai facendo e ciò che ti aiuta a sapere sempre su cosa concentrarti dopo. Assicurati di implementarlo nel tuo Inbound Marketing Strategia.

Inoltre, ti aiuta a sapere su quale contenuto devi concentrarti in seguito, il che è incredibilmente importante se vuoi mantenere l'abitudine di creare e pubblicare contenuti online.

Infine, una strategia di contenuto che ha il monitoraggio dei dati e la raccolta di feedback integrati, è ciò che distingue l'esperto dal creatore di contenuti avanzato. Perché questo ti aiuta a migliorare continuamente i tuoi contenuti, il modo in cui li porti al tuo pubblico e, in definitiva, a migliorare le tue possibilità di raggiungere i tuoi obiettivi di contenuto.

Buona scrittura!

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Avere una strategia di marketing dei contenuti è ottimo come documento autonomo ma ancora più potente all'interno di un file Growth Storytelling Quadro accompagnato da un paio di documenti più strategici e tattici come a Strategia di distribuzione dei contenuti, Lista di controllo SEO in pagina, Quadro strategico della narrazione e più.

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FAQ

Cos’è una strategia di content marketing?
Una strategia di content marketing è un piano per creare, pubblicare e distribuire contenuti preziosi e pertinenti per attrarre e coinvolgere un pubblico mirato, con l'obiettivo di guidare un'azione redditizia da parte dei clienti.

Quanto è importante la ricerca del pubblico nel content marketing?
La ricerca del pubblico è fondamentale in quanto garantisce che il contenuto sia in sintonia con gli interessi, i bisogni e i problemi del pubblico target, aumentandone l’efficacia nel coinvolgimento e nella conversione.

Che ruolo gioca la SEO in una strategia di content marketing?
La SEO aiuta a rendere i contenuti rilevabili nei motori di ricerca. Implica l’utilizzo di parole chiave pertinenti, l’ottimizzazione della struttura dei contenuti e la garanzia di contenuti preziosi e di alta qualità per un posizionamento migliore.

Come possono le aziende misurare il successo della loro strategia di content marketing?
Il successo può essere misurato attraverso parametri come traffico sul sito web, tassi di coinvolgimento, lead generation, tassi di conversione e ROI complessivo degli sforzi di content marketing.

Quali sono gli elementi chiave di una strategia di content marketing di successo?
Gli elementi chiave includono una chiara comprensione del pubblico target, obiettivi ben definiti, un mix di contenuti diversificato, un programma di pubblicazione coerente e un piano per la promozione e la distribuzione.

In che modo la varietà dei contenuti influisce su una strategia di content marketing?
Una varietà di tipi di contenuti (blog, video, infografiche) soddisfa diverse preferenze, aumenta il coinvolgimento e aiuta a raggiungere un pubblico più ampio.

Qual è il ruolo dello storytelling nel content marketing?
Lo storytelling rende i contenuti più coinvolgenti e memorabili. Aiuta a connettersi con il pubblico a livello emotivo, migliorando l'impatto del messaggio di marketing.

Come dovrebbe essere adattata una strategia di content marketing alle diverse piattaforme?
I contenuti dovrebbero essere personalizzati per adattarsi al formato, allo stile e al pubblico unici di ciascuna piattaforma, garantendo che siano pertinenti ed efficaci per il canale su cui sono pubblicati.

I contenuti generati dagli utenti possono far parte di una strategia di content marketing?
I contenuti generati dagli utenti sono preziosi poiché aumentano il coinvolgimento, l’autenticità e la fiducia. Può essere incoraggiato attraverso concorsi, interazioni sui social media e storie dei clienti.

Qual è l’importanza della coerenza nel content marketing?
La coerenza nella frequenza, nel tono e nella qualità della pubblicazione aiuta a costruire l’identità del marchio, a mantenere il coinvolgimento del pubblico e a migliorare l’efficacia degli sforzi di marketing dei contenuti.

In che modo la personalizzazione migliora una strategia di content marketing?
La personalizzazione implica la personalizzazione dei contenuti per soddisfare le esigenze e le preferenze specifiche del pubblico, con conseguente maggiore coinvolgimento, maggiore pertinenza e migliori tassi di conversione.

Qual è il significato dei contenuti visivi in ​​una strategia di content marketing?
I contenuti visivi, come immagini, infografiche e video, possono aumentare significativamente il coinvolgimento, rendere più comprensibili le informazioni complesse e aumentare la condivisibilità sui social media.

In che modo un'azienda può sfruttare i contenuti del blog nella sua strategia di marketing?
I contenuti del blog possono stabilire una leadership di pensiero, migliorare la SEO, fornire valore al pubblico e fungere da piattaforma per condividere approfondimenti, aggiornamenti e tendenze del settore.

Che ruolo svolgono le call to action (CTA) nel content marketing?
I CTA guidano il pubblico sull'azione successiva da intraprendere, che si tratti di iscriversi a una newsletter, scaricare una risorsa o effettuare un acquisto, favorendo così le conversioni.

Quanto è importante la distribuzione dei contenuti in una strategia di marketing?
La distribuzione dei contenuti è cruciale quanto la creazione di contenuti, garantendo che i contenuti raggiungano e siano visti dal pubblico target attraverso canali come social media, e-mail e partnership.

I contenuti dei social media possono essere integrati in una strategia di content marketing?
Sì, i social media sono una componente chiave del content marketing, poiché consentono il coinvolgimento diretto con il pubblico, una maggiore portata dei contenuti e l'indirizzamento del traffico verso altre piattaforme di contenuti.

Quali sono le sfide nella creazione di una strategia globale di content marketing?
Le sfide includono la gestione delle diverse sfumature culturali, delle differenze linguistiche, delle diverse abitudini di consumo digitale e l’allineamento con le tendenze e le normative del mercato locale.

In che modo una strategia di content marketing supporta il lead nurturing?
Il content marketing supporta la crescita dei lead fornendo informazioni preziose in ogni fase del percorso dell’acquirente, costruendo la fiducia e guidando gradualmente i lead verso una decisione di acquisto.

Qual è il ruolo dell’analisi nel modellare una strategia di content marketing?
L'analisi fornisce approfondimenti sulle prestazioni dei contenuti, sul comportamento del pubblico e sul coinvolgimento, aiutando gli esperti di marketing a perfezionare la propria strategia, migliorare i contenuti e prendere decisioni basate sui dati.

Come può un'azienda garantire che la propria strategia di content marketing sia sostenibile e scalabile?
Per garantire sostenibilità e scalabilità, concentrati sulla creazione di contenuti sempreverdi, sul continuo aggiornamento e riutilizzo dei contenuti esistenti e sullo sviluppo di una strategia flessibile in grado di adattarsi alle mutevoli dinamiche del mercato.

Autore Bio:

Erwin Lima: Ciò che ispira Erwin è aiutare persone, team e marchi a diventare la migliore versione di se stessi. Guidandoli con curiosità, empatia e Growth Storytelling.

Negli ultimi 10 anni come copywriter, autore, consulente e coach, ha aiutato dozzine di marchi, team e singoli esseri umani a far crescere il loro senso di motivazione e concentrazione, ma anche la loro portata, coinvolgimento e entrate, attraverso il forza della propria storia. Puoi trovare Erwin su LinkedIn e sulla sua sito web.