9 elementen van een B2B-bestemmingspagina die daadwerkelijk converteert

Bestemmingspagina's zijn een essentieel onderdeel van de conversietrechter, maar de meeste converteren slecht. In feite zijn de gemiddelde conversiepercentages van bestemmingspagina's voor alle sectoren slechts 4.02 procent. 

Dus wat is de reden achter deze lage conversieratio's? Het punt is dat er geen universele oplossing is voor de perfecte bestemmingspagina. In plaats daarvan combineert het best practices en principes die voortdurend moeten worden getest. 

Zie ook: Hoe te verbeteren Lead Generation met behulp van AI.

Wat is een B2B-bestemmingspagina?

Wat is een B2B-landingspagina? In de kern is het een pagina op uw B2B-bedrijfssite die informatie biedt over een specifiek product of product campagne. B2B-bedrijven kunnen dat wel verkeer naar deze pagina's te trekken, bezoekers overtuigen om een ​​bepaalde actie te ondernemen. Hier is hoe je kunt verleg uw inspanningen van verkoop naar marketing. 

U kunt verschillende B2B-landingspagina's ontwikkelen voor verschillende dingen: de services die u levert, het webinar dat u host en de functies waarnaar uw klanten op zoek zijn. Ze helpen u bij het rangschikken van specifieke termen waarvoor ze zijn geoptimaliseerd, en vragen mensen iets te doen dat verband houdt met het onderwerp dat u bespreekt. Werk met een WordPress bureau als u geen ervaring heeft met het bouwen en rangschikken van een landingspagina.

Dit zijn de negen elementen van een B2B-bestemmingspagina die daadwerkelijk converteert: 

1. Eenvoudig ontwerp van de bestemmingspagina

Hoe eenvoudiger het ontwerp van uw pagina, hoe beter. Dat komt omdat eenvoudige sites ook gemakkelijker te laden en te gebruiken zijn. 

Zorg er dus voor dat u globale navigatie bovenaan de pagina plaatst met het zoekvak in de rechterbovenhoek. Plaats je deze ergens anders, dan zullen gebruikers ontevreden je site verlaten.

2. Het schot van de held

De hero shot is een visuele weergave van je product of aanbieding. Wat u ook verkoopt, visualisatie stelt de gebruikers in staat om te zien wat het is en hoe het hen zal helpen. Verkoopt u software? Zorg dan dat er een foto van de interface bij zit. 

Voorts videos die je producten in actie laten zien, zijn ook een uitstekende optie voor je hero shot. Uw inhoud moet echter gemakkelijk te verteren en gemakkelijk te begrijpen zijn. 

3. Sterke call-to-actions (CTA)

Call-to-actions (CTA's) zijn korte uitspraken die speciaal zijn ontworpen om uw lezers direct een reactie te geven. Een van de meest voorkomende voorbeelden is "Word lid van onze nieuwsbrief" of "Schrijf u vandaag nog in!"

Idealiter bevatten de beste CTA's geen verwarrende taal. In plaats daarvan zijn ze rechtlijnig en hebben ze duidelijke, beknopte bewoordingen die gebruikers ertoe aanzetten actie te ondernemen. 

U moet ook nauwkeurig zijn met de plaatsing van uw CTA's. Het moet onmiddellijk voor uw bezoekers staan. Laat ze niet door tekstvouwen scrollen zonder ze actie te laten ondernemen. 

Vermijd in het ideale geval het misbruiken van CTA's, omdat ze gebruikers alleen maar wegduwen en u uiteindelijk pijn doen verkoop. 

4. Beknopt leadformulier

A leiden formulier is van vitaal belang, aangezien sommige gebruikers niet bereid zijn om te converteren zonder meer informatie over uw producten en diensten te krijgen. Bovendien krijgen leiden informatie is een overwinning omdat u deze kunt gebruiken voor uw opmerkingen en email campagnes. Het is een ander conversieformulier voor uw kant, en u mag het niet missen.

Maak je leadformulieren dus kort en bondig. Zorg ervoor dat u het boven de vouw plaatst - plaats het zo hoog mogelijk op uw pagina om uw conversies te maximaliseren en vraag alleen om de informatie die u nodig heeft. 

Ten slotte overtuigt sociaal bewijs op uw leadformulieren meer mensen om de door u gewenste actie te ondernemen en uw conversies te stimuleren. 

5. Opvallende kop

Wanneer prospects op uw bestemmingspagina terechtkomen, vragen ze zich misschien af ​​of ze moeten blijven of op de terugknop moeten drukken. 

De meeste bestemmingspagina's trekken niet de aandacht van uw prospects omdat ze alles tegelijk proberen te doen. Jouw opschrift heeft maar één taak die het hoeft te doen, en dat is de aandacht van uw lezer trekken. 

U moet dus een overtuigend argument ontwikkelen om uw prospect te laten converteren. Jouw opschrift zal ervoor zorgen dat lezers stoppen met wat ze aan het doen zijn en hun aandacht er vervolgens op richten. Als u dit niet helemaal van uw kant kunt doen, kunt u hulp krijgen van een headlines-generator voor het maken van boeiende en opvallende headlines. Het helpt bij het brainstormen en het genereren van meerdere opties voor koppen door suggesties te doen op basis van de geleverde input.

Dus, hoe gaat u? koppen creëren die hen verleiden om te blijven?

Hier zijn enkele tips: 

• Baseer je opschrift op een vraag
• Baseer het op een statistiek of interessant feit

Baseer het op een diepgeworteld verlangen, hoop of wat ze willen horen. Het moet iets zijn waarvan je weet dat je lezers ermee worstelen, maar het niet kunnen plaatsen woorden zich. 

6. Duidelijke en overtuigende tekst

Uw bestemmingspagina is niet uw hele site. Daarom is er geen reden om alles over uw bedrijf op één pagina te vertellen. Wat u moet doen, is tegen lezers precies zeggen wat ze willen weten en vervolgens uw geloofwaardigheid benadrukken.

U moet ook de inhoud van uw pagina beperken op een manier die de lezer aanspreekt en hen vervolgens aanspreken om door te gaan met een conversie. Idealiter heb je maar een paar seconden om lezers te overtuigen om te converteren voordat ze een bestemmingspagina sluiten. 

Zorg ervoor dat u overtuigende beelden gebruikt, een duidelijke kop, en tussenkopjes om de doorlaatbaarheid van uw inhoud te maximaliseren. Het zou helpen als je ook bullets gebruikt om je boodschap snel over te brengen. Als u meer tekst opgeeft, is de kans groot dat bezoekers weggaan. 

7. Overtuigend sociaal bewijs

Het internet staat al vol met producten en aanbiedingen. Meest Zakelijk professionals weten dat de producten die ze kiezen goed worden gerespecteerd en reeds bewezen en geteste producten zijn in de branche. 

Sociaal bewijs stelt hen gerust, vooral als het afkomstig is van bekende bedrijven en individuen in dezelfde branche. Plaats dus een gedeelte op uw bestemmingspagina met recensies, offertes en aangepaste logo's. 

8. Bedankt pagina

Een bedankpagina is een ander essentieel onderdeel van uw bestemmingspagina, want zodra gebruikers hun informatie hebben ingediend, wilt u laten zien wat ze vervolgens moeten doen om naar de bron te zoeken. 

Door een bedankpagina op te nemen, worden ze omgeleid nadat ze klaar zijn met het indienen van de lead generation op uw site. Dit primaire doel is om bezoekers een link te geven naar de linkmagneet waarvoor ze hebben gekozen, om ze te helpen bij de volgende stap of om ze te bedanken voor hun aanmelding. 

9. Bestemmingspagina's snel laden

Een langzaam ladende site heeft niet alleen invloed op uw conversieratio's, maar ook op uw zoekmachine rankings, te. Dus als u een snel ladende B2B-bestemmingspagina wilt, blijf dan uit de buurt van te grote afbeeldingen. 

U kunt uw afbeeldingen comprimeren met tools zoals Formaat van afbeelding wijzigen or TinyPNG voordat u ze op uw bestemmingspagina gebruikt.

Nu u het belang van optimalisatie van de websitesnelheid begrijpt, gaan we het bespreken hoe u uw website kunt optimaliseren voor snelheid. Hier zijn enkele manieren om de laadsnelheid van uw website te verbeteren:

Gebruik een Content Delivery Network (CDN): Een CDN is een netwerk van servers verspreid over meerdere locaties die content leveren aan bezoekers vanaf de server die zich het dichtst bij hun locatie bevindt. Dit kan de laadtijd van uw website aanzienlijk verkorten door snel en efficiënt inhoud te leveren.

Minimaliseer HTTP-verzoeken: hoe meer HTTP-verzoeken uw website maakt, hoe langer het duurt om te laden. Om het aantal HTTP-verzoeken te verminderen, kunt u het aantal afbeeldingen, scripts en stylesheets op uw website minimaliseren.

Optimaliseer afbeeldingen: Grote afbeeldingen kunnen de laadtijd van uw website aanzienlijk vertragen. Om afbeeldingen te optimaliseren, kunt u ze comprimeren, verkleinen en geschikte afbeeldingsformaten gebruiken, zoals JPEG, PNGof WebP.

Gebruik browsercaching: Met browsercaching kunnen de bezoekers van uw website veelgebruikte bronnen zoals afbeeldingen, scripts en stylesheets in hun browsercache opslaan. Dit kan de laadtijd voor terugkerende bezoekers naar uw website verkorten.

Schakel Gzip-compressie in: Gzip-compressie comprimeert de bestanden van uw website voordat ze naar de browsers van bezoekers worden verzonden, waardoor de bestandsgrootte wordt verkleind en de laadtijd wordt verbeterd.

CSS en JavaScript verkleinen: Minificatie verwijdert onnodige tekens uit de CSS- en JavaScript-bestanden van uw website, verkleint hun bestandsgrootte en verbetert de laadtijd.

Verkort de reactietijd van de server: een trage reactietijd van de server kan de laadtijd van uw website aanzienlijk beïnvloeden. Om de responstijd van de server te verbeteren, kunt u een speciale server gebruiken, upgraden naar een hoger hostingplan of de code van uw website optimaliseren.

FAQ

Wat is een B2B-landingspagina en waarin verschilt deze van andere soorten webpagina's?

Een B2B-landingspagina is een op zichzelf staande webpagina die speciaal is ontworpen om bezoekers om te zetten in leads of klanten door een gericht aanbod aan te bieden, zoals een whitepaper-download of een productdemo. In tegenstelling tot andere webpagina's zijn B2B-landingspagina's geoptimaliseerd voor één enkel conversiedoel en bevatten ze vaak minimale afleiding om actie aan te moedigen.

Welke elementen moeten op een B2B-landingspagina worden opgenomen om de conversies te maximaliseren?

Belangrijke elementen die op een B2B-landingspagina moeten worden opgenomen voor maximale conversies zijn onder meer een overtuigende kop en subkop, een duidelijke waardepropositie, relevant beeldmateriaal of beeldmateriaal, een beknopt formulier voor het vastleggen van leads, overtuigende teksten die pijnpunten en voordelen aanpakken, sociaal bewijs zoals getuigenissen of casestudies, en een sterke call-to-action (CTA).

Hoe kunnen B2B-bedrijven hun landingspaginaformulieren optimaliseren om het aantal conversies te verhogen?

B2B-bedrijven kunnen hun landingspaginaformulieren optimaliseren voor hogere conversies door het aantal formuliervelden te minimaliseren om alleen essentiële informatie te verzamelen, duidelijke en beschrijvende formulierlabels te gebruiken, context of prikkels te bieden voor het invullen van formulieren en inline-validatie te gebruiken om gebruikersfouten en wrijving te verminderen.

Welke rol speelt A/B-testen bij het optimaliseren van B2B-bestemmingspagina's?

Met A/B-testen, ook wel split-testen genoemd, kunnen B2B-bedrijven verschillende varianten van hun landingspagina's vergelijken om te identificeren welke elementen of ontwerpen tot hogere conversiepercentages leiden. Door variabelen zoals koppen, afbeeldingen, CTA-knoppen en formuliervelden te testen, kunnen bedrijven datagestuurde beslissingen nemen om de prestaties van hun bestemmingspagina’s te optimaliseren.

Hoe belangrijk is mobiele responsiviteit voor B2B-bestemmingspagina's?

Mobiele responsiviteit is van cruciaal belang voor B2B-bestemmingspagina's, omdat steeds meer gebruikers toegang hebben tot internet en websites bezoeken op mobiele apparaten. Door ervoor te zorgen dat landingspagina's zijn geoptimaliseerd voor mobiele apparaten, verbetert de gebruikerservaring, worden de bouncepercentages verlaagd en wordt de kans op conversies onder mobiele gebruikers vergroot.

Welke strategieën kunnen B2B-bedrijven gebruiken om verkeer naar hun bestemmingspagina's te leiden?

B2B-bedrijven kunnen verkeer naar hun landingspagina's leiden via een verscheidenheid aan strategieën, waaronder e-mailmarketingcampagnes, promotie op sociale media, zoekmachineoptimalisatie (SEO), pay-per-click (PPC)-advertenties, contentmarketinginspanningen zoals blogposts of gastadvertenties. artikelen en gericht contact met relevante beïnvloeders of partners uit de sector.

Hoe kunnen B2B-bedrijven personalisatie gebruiken om de effectiviteit van hun bestemmingspagina's te vergroten?

B2B-bedrijven kunnen personalisatie gebruiken om de effectiviteit van hun landingspagina's te vergroten door inhoud, aanbiedingen en berichten af ​​te stemmen op de specifieke behoeften en voorkeuren van individuele bezoekers. Personalisatietechnieken kunnen bestaan ​​uit het dynamisch bijwerken van inhoud op basis van eerdere interacties, targeting op geolocatie of gepersonaliseerde aanbevelingen op basis van gebruikersgedrag.

Wat zijn veelvoorkomende fouten die je moet vermijden bij het ontwerpen van B2B-bestemmingspagina's?

Veel voorkomende fouten die u moet vermijden bij het ontwerpen van B2B-bestemmingspagina's zijn onder meer het gebruik van algemene of onduidelijke koppen, het overweldigen van bezoekers met te veel informatie of te veel formuliervelden, het nalaten om sociale bewijs- of vertrouwenssignalen op te nemen, het niet optimaliseren voor mobiele apparaten en het hebben van een zwakke of dubbelzinnige call-to-action (CTA).

Hoe kunnen B2B-bedrijven de effectiviteit van hun landingspagina’s meten?

B2B-bedrijven kunnen de effectiviteit van hun landingspagina's meten door Key Performance Indicators (KPI's) bij te houden, zoals het conversiepercentage, het bouncepercentage, de gemiddelde tijd op de pagina en het voltooiingspercentage van formulieren. Bovendien stelt de integratie van landingspaginagegevens met analysetools en CRM-systemen bedrijven in staat conversies toe te schrijven en leads via de verkooptrechter te volgen.

Wat zijn best practices voor het optimaliseren van B2B-landingspagina's? lead generation en conversie?

Best practices voor het optimaliseren van B2B-bestemmingspagina's voor lead generation en conversie omvatten het uitvoeren van grondig doelgroeponderzoek om doelgroeppersona's en pijnpunten te begrijpen, het ontwerpen van duidelijke en visueel aantrekkelijke lay-outs, het testen en herhalen van pagina-elementen, het bieden van waardevolle aanbiedingen of prikkels, en het voortdurend analyseren van gegevens om de prestaties in de loop van de tijd te verfijnen en te verbeteren.

Hoe kunnen B2B-bedrijven de kopie van hun landingspagina optimaliseren voor duidelijkheid en effectiviteit?

B2B-bedrijven kunnen hun bestemmingspagina-kopie optimaliseren door zich te concentreren op duidelijke en beknopte berichten die de waardepropositie en voordelen van hun aanbod benadrukken. Gebruik taal die resoneert met de doelgroep, pijnpunten aanpakt en duidelijk communiceert welke volgende stappen of acties bezoekers moeten ondernemen.

Welke rol speelt visuele hiërarchie bij het ontwerpen van B2B-bestemmingspagina's?

Visuele hiërarchie speelt een cruciale rol bij het leiden van de aandacht van bezoekers en het benadrukken van belangrijke elementen op B2B-landingspagina's. Gebruik visuele aanwijzingen zoals contrasterende kleuren, opvallende typografie en strategische plaatsing van afbeeldingen of afbeeldingen om de aandacht te vestigen op de kop, de waardepropositie en de call-to-action (CTA)-knop.

Hoe kunnen B2B-bedrijven vertrouwen en geloofwaardigheid creëren op hun landingspagina's?

B2B-bedrijven kunnen op hun landingspagina's vertrouwen en geloofwaardigheid creëren door branchecertificeringen, klantlogo's of getuigenissen, prijzen of onderscheidingen en beveiligingsbadges zoals SSL-certificaten te tonen. Bovendien kan het verstrekken van transparante prijsinformatie, contactgegevens en privacywaarborgen bezoekers geruststellen en het vertrouwen in het merk vergroten.

Welke strategieën kunnen B2B-bedrijven gebruiken om de laadsnelheid van hun landingspagina’s te optimaliseren?

B2B-bedrijven kunnen de laadsnelheid van hun landingspagina's optimaliseren door afbeeldingen en multimedia-inhoud te optimaliseren, CSS- en JavaScript-bestanden te verkleinen, gebruik te maken van browsercaching, een content delivery network (CDN) te gebruiken en een betrouwbare hostingprovider te kiezen. Snellere laadtijden verbeteren de gebruikerservaring en verlagen het bouncepercentage.

Hoe kunnen B2B-bedrijven retargeting-advertenties gebruiken om bezoekers die hun bestemmingspagina's hebben verlaten opnieuw aan te spreken?

B2B-bedrijven kunnen retargeting-advertenties gebruiken om bezoekers die hun landingspagina's hebben verlaten opnieuw aan te spreken door trackingpixels of cookies op hun websites te plaatsen om deze bezoekers te identificeren en te targeten met relevante advertenties terwijl ze op andere sites of sociale-mediaplatforms surfen. Retargeting helpt het merk top-of-mind te houden en stimuleert terugkerende bezoeken.

Welke rol speelt sociaal bewijs bij het beïnvloeden van conversies op B2B-bestemmingspagina's?

Sociaal bewijs, zoals getuigenissen van klanten, casestudy's of gebruikersrecensies, helpt bij het opbouwen van vertrouwen en geloofwaardigheid door de positieve ervaringen van eerdere klanten of cliënten aan te tonen. Het opnemen van sociaal bewijs op B2B-landingspagina's kan zorgen en bezwaren wegnemen, wat kan leiden tot meer conversies lead generation.

Hoe kunnen B2B-bedrijven overtuigende ontwerpelementen gebruiken om actie op hun landingspagina's aan te moedigen?

B2B-bedrijven kunnen overtuigende ontwerpelementen gebruiken, zoals richtinggevende signalen, urgentie-indicatoren en schaarste-tactieken om actie op hun landingspagina's aan te moedigen. Technieken zoals het gebruik van pijlen of visuele aanwijzingen die naar de CTA-knop wijzen, het benadrukken van tijdelijke aanbiedingen of het weergeven van afteltimers kunnen een gevoel van urgentie creëren en bezoekers motiveren om actie te ondernemen.

Wat zijn enkele effectieve manieren om B2B-bestemmingspagina's te optimaliseren voor SEO?

Effectieve manieren om B2B-bestemmingspagina's voor SEO te optimaliseren zijn onder meer het uitvoeren van trefwoordonderzoek om relevante zoektermen te targeten, het optimaliseren van metatitels en -beschrijvingen, het gebruik van beschrijvende URL's, het op natuurlijke wijze opnemen van doelzoekwoorden in de pagina-inhoud, het optimaliseren van alt-tekst van afbeeldingen en het zorgen voor snelle laadtijden en mobiele responsiviteit .

Hoe kunnen B2B-bedrijven leadmagneten gebruiken om bezoekers te verleiden hun contactgegevens op landingspagina's te vermelden?

B2B-bedrijven kunnen leadmagneten, zoals e-books, handleidingen of sjablonen, gebruiken om bezoekers te verleiden hun contactgegevens op landingspagina's te vermelden. Promoot de leadmagneet prominent op de pagina en communiceer duidelijk de waarde die deze biedt in ruil voor het e-mailadres van de bezoeker of andere details.

Welke rol spelen continu testen en optimaliseren bij het verbeteren van de prestaties van B2B-bestemmingspagina's?

Door voortdurend te testen en te optimaliseren kunnen B2B-bedrijven verbeterpunten op hun landingspagina's identificeren en datagestuurde aanpassingen doorvoeren om de conversiepercentages te verhogen. A/B-testen van verschillende pagina-elementen, experimenteren met nieuwe ontwerpen of aanbiedingen en het analyseren van gebruikersgedrag helpen de prestaties van de bestemmingspagina in de loop van de tijd te verfijnen.

Terug naar jou

Dus daar heb je het. Zorg ervoor dat u deze essentiële elementen blijft leren en pas deze best practices toe om uw leads en conversies op bestemmingspagina's te maximaliseren. 

Focus op het bouwen van krachtige bestemmingspagina's die gericht zijn op conversie en het opbouwen van duurzame relaties met klanten en leads. Succes!

auteur Bio

Alexe werkt als Outreach Community Specialist vanuit Californië, VS. Ze werkt voor verschillende bedrijven en als ze niet aan het werk is, leest ze thuis boeken en drinkt ze de beste lokale wijn. Haar doel is om mensen bewust te maken door middel van haar geschriften.