Hoe UTM-codes te gebruiken om de oorsprong van uw verkeer te bepalen

Als u inhoud maakt en verspreidt, wilt u misschien weten waar uw verkeer vandaan komt. Komen ze naar u toe via Facebook, e-mail, een banner of een ander kanaal? Door UTM-codes in de links naar uw inhoud te gebruiken, kunt u de bronnen die verkeer genereren met uiterste precisie. Je zult snel ontdekken welke campagne leidt tot de beste resultaten.

Waarom UTM-codes gebruiken?

Google Analytics geeft u een ruwe schatting van welke kanalen de meeste bezoekers genereren, zelfs zonder UTM-codes te gebruiken. Ga naar Acquisitie > Alle verkeer > Kanalen op de Rapportpagina. Hiermee kunt u zien hoeveel bezoekers via Google naar u zijn gekomen, social media, of links van andere sites. Met UTM-codes kunt u echter nog verder inzoomen. U kunt precies zien waar uw bezoekers vandaan komen. Hiermee kun je het succes van specifieke social media posts meten: has your YouTube kort or LinkedIn post daadwerkelijk bezoekers heeft opgeleverd?

Welke UTM-codes zijn beschikbaar?

Je voegt een UTM-code (of 'tag') toe aan de link naar je content. Doordat je een aangepaste URL gebruikt, kan Google Analytics precies bepalen en segmenteren waar bezoekers vandaan komen. Een UTM-code bestaat uit maximaal vijf segmenten:

Segment	Voorbeeld
Campagnebron – De bron die verkeer naar uw inhoud stuurt	utm_source=Facebook
Campagne medium - The medium waarop uw inhoud wordt gedeeld	utm_medium= sociale media
Campagne-inhoud – Welke inhoud deel je? (Als u een tijdschrift op paginaniveau deelt, kunt u dit hier aangeven.)	utm_content= tips en trucs
Campagneterm – Om welke advertentie, link of knop gaat het?	utm_term=banner
Campagnenaam – De naam waarmee u uw campagnes kunt herkennen	utm_campaign= lentecampagne

UTM-codes toevoegen aan de URL

U kunt de gewenste UTM-codes toevoegen aan de verwijzende URL. De enige vereiste codes zijn voor bron, medium, en naam. De overige codes zijn optioneel. Het onderstaande voorbeeld laat zien hoe een URL inclusief codes eruit ziet:

http://www.magazine.yourdomain.com/title/issue/tips%20and%20tricks?utm_source=Facebook&utm_medium=social%20media&utm_content=tips%20and%20tricks
&utm_campaign=lente%20campagne

Dit voorbeeld in Google Analytics laat zien dat bezoekers via een Facebook bericht over ons tips en trucs dat was onderdeel van a lente campagne.

UTM-URL's maken en inkorten

U hoeft niet handmatig een gecodeerde URL te maken; dit is eenvoudig te doen met behulp van de Google URL-maker. Een nadeel van UTM-codes is dat je URL erg lang wordt. Dat is echter ook eenvoudig te verhelpen: verkort de link die je met de URL-builder hebt gegenereerd door te gebruiken bit.ly, goo.gl of een andere URL-verkorter.

Meten van het effect van banners en buttons

Met UTM-codes kunt u al het verkeer taggen waarover u controle heeft: bijvoorbeeld als u uw inhoud deelt op Pinterest, LinkedIn, Twitter, andere sociale media-accounts of via email of een QR-code.

Met de UTM-codes utm_term kunt u precies testen welke knop of banner op uw website het meeste verkeer oplevert. Overweeg de volgende utm_term-termen te gebruiken: website-knop-top, website-knop-onder of website-banner-rechterkant.

UTM-tags toevoegen aan links op uw website

UTM-codes kunnen natuurlijk voor veel meer worden gebruikt dan alleen meten inbound marketing verkeer. Je kunt ook uitgaand verkeer taggen: verkeer van je website naar een andere locatie, bijvoorbeeld in je link naar pagina's waar mensen zich kunnen aanmelden voor nieuwsbrieven of evenementen, of waar ze aankopen kunnen doen. Door deze links te taggen, kunt u hun conversie nauwlettend volgen. Produceren ze de gewenste resultaten? Dit levert meer waardevolle inzichten op die kunnen leiden tot verdere optimalisatie. Welke pagina of knop levert de meeste conversies op?

Tip: wees consistent in het gebruik van UTM-codes

U bepaalt welke namen en woorden u gebruikt in uw UTM-codes. Zorg er wel voor dat je een goed overzicht houdt van je codes. Wees consistent. Maak een document met alle codes per kanaal en per type inhoud en zorg ervoor dat alle medewerkers die met deze codes werken toegang hebben tot dit document en het gebruiken.

Taggen + meten = betere campagnes

De combinatie van UTM-codes en Google Analytics levert ijzersterke metrics op. Acquisitie > Campagnes > Alle campagnes toont het exacte aantal bezoekers van uw inhoud voor alle getagde links, inclusief specifieke UTM-codes. Krijg je veel verkeer door LinkedIn of doorheen Instagram? Leidt call-to-action A tot meer conversies in je content dan call-to-action B? Test het, meet het en trek uw conclusies. U weet meteen hoe succesvol uw campagnes zijn en hoe u ze kunt optimaliseren voor uw volgende content stukken.

FAQ

Wat zijn UTM-codes?

UTM-codes zijn tekstfragmenten die aan het einde van een URL worden toegevoegd om marketeers te helpen de prestaties van campagnes en inhoud bij te houden. Ze bieden Google Analytics en andere analysetools informatie over hoe bezoekers naar uw site komen.

Waarom zijn UTM-codes belangrijk voor digitale marketing?

UTM-codes zijn belangrijk omdat marketeers hiermee de effectiviteit van specifieke campagnes via verschillende kanalen kunnen volgen. Door deze gegevens te analyseren kunnen marketeers begrijpen welke strategieën werken, hun marketinginspanningen optimaliseren en de ROI verbeteren.

Welke informatie kunnen UTM-codes volgen?

UTM-codes kunnen vijf soorten informatie bijhouden: bron (utm_source), medium (utm_medium), campagne (utm_campaign), term (utm_term) en inhoud (utm_content). Hierdoor krijgt u gedetailleerd inzicht in hoe gebruikers uw website vinden.

Hoe maak je een UTM-code?

U kunt handmatig een UTM-code maken door de UTM-parameters aan het einde van een URL toe te voegen met de juiste syntaxis, of u kunt een UTM-builder gebruiken, zoals Google's Campaign URL Builder, die het proces vereenvoudigt.

Kunnen UTM-codes offline campagnes volgen?

Ja, UTM-codes kunnen offline campagnes volgen door ze te gebruiken in URL's waarnaar wordt doorverwezen vanaf QR-codes, gedrukt materiaal of ander offline marketingmateriaal. Wanneer gebruikers deze URL's invoeren, worden de UTM-gegevens vastgelegd door analysetools.

Hebben UTM-codes invloed op de SEO van websites?

Nee, UTM-codes hebben geen invloed op de SEO van de website. Ze worden eenvoudigweg gebruikt voor trackingdoeleinden aan de analytische kant en hebben geen invloed op de positie van een website op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's).

Hoe moeten UTM-codes worden gestructureerd voor duidelijkheid en effectiviteit?

Voor duidelijkheid en effectiviteit moeten UTM-codes een consistente naamgevingsconventie volgen die de campagne, bron en campagne duidelijk identificeert medium. Vermijd het gebruik van spaties (gebruik in plaats daarvan onderstrepingstekens of streepjes) en wees beschrijvend maar toch beknopt.

Kunnen UTM-parameters worden gebruikt in socialemediamarketing?

Absoluut, UTM-parameters zijn vooral nuttig bij socialemediamarketing om bij te houden hoe verschillende inhoud op verschillende platforms presteert, wat verkeer naar uw website leidt en welke berichten het beste resoneren met uw publiek.

Hoe kunt u nauwkeurigheid garanderen bij het gebruik van UTM-codes?

Zorg voor nauwkeurigheid door de syntaxis en spelling van uw UTM-parameters dubbel te controleren, gebruik een UTM-buildertool om fouten te voorkomen en handhaaf een gestandaardiseerde naamgevingsconventie voor alle campagnes.

Zijn er best practices voor het beheren van UTM-codes?

Best practices zijn onder meer het gebruik van een consistente naamgevingsconventie, het bijhouden van een gecentraliseerd document van alle UTM-getagde URL's ter referentie, het gebruik van URL-verkorters voor schonere links, vooral op sociale media, en het regelmatig analyseren van uw analyses om campagnes aan te passen op basis van prestatiegegevens.

Je zou ook graag:

• Tips voor het maken van een digitaal tijdschrift
• Een brochure maken en opmaken
• Hoe u uw digitale tijdschrift effectief kunt promoten
• Whitepaper marketingtips
• Hoe een casestudy te schrijven

Auteur bio

Ritesh is een digitale marketingmanager met jarenlange ervaring in het stimuleren van groei. Hij is momenteel de directeur van inbound marketing bij Foleon. Meer over hem vind je op zijn LinkedIn profiel.