A arte e o negócio da escrita online de Nicolas Cole

Escrever online é uma arte e um negócio. E Nicolas Cole quer que eu - e você - tenha sucesso nisso.

Incrível, doce e muito bem-vindo, pelo menos para mim. Trabalho com marketing online, blogging e redação há cerca de 9 anos. Escrevi centenas de blogs, tanto em contas pessoais quanto para clientes e empregadores.

Claro, com tanta prática eu tive alguns sucessos e certamente ajudei as pessoas a expandir seus negócios com minha escrita, mas de forma alguma eu 'consegui' ou 'venci o jogo'. Nicolas parece ter feito exatamente isso. E eu quero aprender.

De sua página de autor na Amazon: “Nicolas Cole é um autor, escritor viral e ghostwriter e fundador da Digital Press [uma empresa que, entre outras coisas, faz ghostwriting para CEOs, capitalistas de risco, profissionais de esportes e músicos mundialmente famosos].

Ele é mais conhecido por sua conversa técnica de escrita e acumulou mais de 100 milhões de visualizações até o momento.” 100 milhões de visualizações. Puta merda. Se alguém puder ajudar você ou a mim a chegar ao próximo nível de escrita, estou bastante convencido de que Nicolas pode.

E se eu não tivesse me convencido antes de pegar seu livro A arte e o negócio da escrita online - depois de lê-lo em apenas dois dias,
Eu tenho certeza que sim.

Pratique em público para melhorar seu ofício - 30 por 30

Nicolas quer que você e eu tenhamos sucesso escrevendo online.

Tanto que, acompanhando seu livro, ele criou um programa online chamado Ship 30 for 30, juntamente com o gerente de portfólio e ex-jogador de futebol americano de Princeton, Dickie Bush.

Ship 30 for 30 é um curso de redação online que ajuda, inspira e impulsiona aspirantes a escritores escrever e publicar 30 ensaios curtos em 30 dias. O resultado final é que você terá arraigado o hábito de escrever e publicar online. E então alguns.

De acordo com as informações que posso encontrar sobre 30 por 30 e de acordo com 'The Art of…' Nicolas quer que eu pratique em público. Bem, aqui vai, Nick.

5 Lições de The Art and Business of Online Writing — Como Vencer o Jogo de Capturar e Manter a Atenção

1. Termine o jogo

A primeira conclusão que você obtém do livro está na parte “Beat the Game” de seu título.

Nicolas - que vem do mundo dos jogos online e já foi um dos melhores jogadores X de WoW do mundo - vê a escrita online exatamente como isso: um jogo. Um jogo que você deveria tentar hackear, eticamente. Descubra as regras, a lógica e como vencer.

A lógica dele é que, quer você perceba ou não, se está escrevendo online, está disputando a atenção de alguém. E adivinhe, aproximadamente 4 bilhões de outros humanos também. Se você deseja alcançar alguém por meio de sua escrita on-line, ou se deseja atingir qualquer tipo de objetivo com suas palavras além de 'simplesmente divulgá-las', primeiro precisa perceber que isso é como um jogo que você está jogando. Seu objetivo é descobrir como maximizar suas chances de ganhar.

A próxima lição que decorre disso é quais dados você precisa rastrear para saber se está, bem, no caminho certo. De que outra forma você poderia esperar ganhar alguma coisa?

2. Seja descoberto e comece a capturar dados: escreva em plataformas sociais

Não comece a escrever em seu próprio blog.

Nem comece a pensar em criar um blog. Em vez disso, comece a escrever em meios de comunicação social e plataformas de escrita social, como Medium ou Wattpad se você for um escritor de ficção. A menos que você queira escrever apenas para você e sua mãe.

O Quê meios de comunicação social canais têm que seu próprio blog não tem, é um público interno. E descoberta. É assim que você consegue que as pessoas notem você.

Nicolas nos aconselha a praticar em público e prestar muita atenção ao que as pessoas querem ouvir de nós. Quais artigos ou postagens são visualizados? Quais são curtidas, reagidas ou compartilhadas? Estes são todos os pontos que você precisa ganhar para ganhar o jogo. E o feedback que informa se você está indo na direção certa.

Agora, o que você precisa para fazer as pessoas notarem sua escrita nas plataformas sociais? Manchetes. Títulos contundentes e atraentes, mas não clickbaity. Você quer ser bem-sucedido, não um idiota bem-sucedido.

3. Uma Fórmula Comprovada para Escrever Títulos Impressionantes: O que é, Para Quem e PROMESSA

De acordo com os anos de experiência de Nicolas, mais de 100 milhões de visualizações e todas as análises de dados associadas a ele, há uma imagem bastante nítida e fórmula clara para títulos de blog cativantes isso torna quase impossível para as pessoas não quererem ler suas coisas.

Um título “perfeito” diz ao leitor de forma rápida e clara:

Do que se trata esta história.
Para quem é esta história.
A PROMESSA — o problema que esta história vai ajudá-lo a resolver e/ou quais resultados você obterá*.

*É aqui que entra o aspecto não * idiota e não clickbait: certifique-se de cumprir sua PROMESSA da melhor maneira possível, o tempo todo.

E é basicamente isso. Usar palavras-chave perto do início do seu título. Não dê a conclusão. Use o mínimo de palavras possível e, claro, crie algumas versões antes de escolher seu título.

Ah, e ao contrário da minha maneira preferida de trabalhar até agora:

Escreva seu título primeiroe, em seguida, escreva o artigo ou a história em si.

Porque “se você não pode dizer exatamente o que quer dizer em uma frase, é provável que não consiga dizer em 500 a 2000 palavras ou mais”.

Ok, então como você cria o artigo perfeito a partir desse título?

4. Estruturando o post perfeito

1/3/1. Ou 1/5/1. Ou 1/1/2/1. Desculpe, o que?

Caso você esteja se perguntando, essas são estruturas para parágrafos pelas quais Nicolas jura, e os números correspondem ao número de frases consecutivas que você deve escrever em cada parágrafo.

Parágrafos de uma frase alternados com parágrafos de três ou cinco frases ajudam a criar ritmo. Assim como frases curtas em cadência com as mais longas.

Seus parágrafos devem se alinhar perfeitamente para conte sua história do começo ao fim, de forma que sua história se desenrole claramente a partir de seu Título e Introdução . Sua introdução deve começar preferencialmente com uma frase simples e forte. Pense sobre o esboço para sua postagem após o título e a introdução.

Então escreva. E tente revelar novas informações ao seu leitor a cada nova frase, sempre que possível.

A estrutura geral de todo o seu post deve sempre seguir esta diretriz básica:

1. Introdução.
2. X pontos principais.
3. Conclusão forte.

Do ponto de vista da psicologia humana, eu acrescentaria pessoalmente que, na maioria dos casos, 3 pontos principais é o máximo que você deseja atingir.

A menos que você esteja fazendo uma lista ou se não puder evitá-la.

As pessoas geralmente podem se lembrar com bastante facilidade de um ponto principal e três de apoio idéias. E compartilhe com os outros. Mais do que isso vai ser um exagero para a maioria dos humanos, incluindo seus leitores. Se eles não conseguem se lembrar do que você disse, é provável que eles tenham muito menos probabilidade de voltar, muito menos de recomendá-lo a um amigo.

5. Estratégia de conteúdo, frases de chamariz e realmente ganhar dinheiro: vá com calma

Na parte final do livro, Nicolas faz uma observação, e com bastante força.

Quando, depois, e somente quando e depois de passar um tempo considerável (6 a 12 meses) escrevendo online, praticando e aprimorando suas habilidades de escrita em público, prestando atenção ao que as pessoas querem ler de você, analisando sua dados e criar um público - só então você deve começar a pensar em maneiras de começar a ganhar dinheiro.

Só então é potencialmente sensato criar seu próprio blog e tentar mover as pessoas das plataformas sociais em que já estão para seu novo ambiente.

Só então começa a fazer sentido criar conteúdo de pilar, como coleções de peças de sucesso em torno de um determinado tópico (o que pode ajudá-lo a classificar para determinadas consultas de pesquisa e ser encontrado organicamente).

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Só então será útil e você será habilidoso o suficiente - e, acima de tudo, entenderá o seu próprio valor para o seu público o suficiente - para pensar sobre criando conteúdo ainda mais valioso como livros e cursos online, para vender aos seus clientes.

Se e quando você tentar direcionar as pessoas para o seu material, faça-o dentro do contexto e com um link dentro do fluxo do texto. Como eu poderia fazer aqui, para dar um exemplo de como isso é feito e, ao mesmo tempo, referir-se sutilmente ao meu próximo livro sobre 'Como encontrar e viver seu propósito, comunicar e vivê-lo' - que é minha própria especialização dentro do reino do Storytelling.

Aposto que você viu o que eu fiz lá.

Agora, tudo o que foi dito acima é muito menos relevante se você quiser usar o modelo de adição para monetização de conteúdo. Ah, e você sempre pode optar pelo modelo de assinatura; há uma plataforma de escrita social que Nicolas destaca no livro como uma plataforma a ser observada por escritores nos próximos anos, e isso é Substack. Pesquise no Google e assista. Talvez até experimente.

Meus dois centavos: minha única discussão com Nicolas Cee, Dickie Bee e Gary Vee e outros proponentes da doutrina Mais conteúdo é melhor

Adorei The Art and Business of Online Writing.

Tanto é assim que não só me senti compelido a escrever uma resenha e um resumo, mas também quis colocar algumas de suas lições em prática imediatamente. Pratique em público. Alternar parágrafos de uma frase com parágrafos de 5 ou 3 frases. Revelando informações em um ritmo mais rápido, frase após frase, do que estou acostumado, de longe. Verificar.

Mas. Há um problema que sinto que tenho com o livro. A nível pessoal e a nível da minha visão pessoal sobre a sociedade e a parte digital dela.

Criação e publicação de mais conteúdo significa mais giros da roda, no Digital Vegas que nosso cenário social online se tornou. Isso nos dá muito mais chances de sermos descobertos, de nos conectar e de ajudar as pessoas. Aumenta as chances, idealmente, para todos nós.

Entendi.

Mas. Se o Facebooks, Twitters, Instagrams e assim por diante são os cassinos neste Digital Vegas, e se muitos de nós estão realmente se tornando "viciados em jogos de azar" - como eu parcialmente alerto em meu último livro sobre o impacto psicológico da inovação digital, e que a partir dos dados saúde mental e uso excessivo de tecnologia digital parece ser pelo menos um ponto de vista plausível;

E se nossos feeds sociais são como as máquinas caça-níqueis, e nós, como usuários, somos os jogadores que continuam puxando a próxima chance de uma dose de suco vencedor, e está bem claro para todos nós quem seria a casa neste cenário Digital Vegas ;

…Então qual é o nosso papel criadores de conteúdo?

Talvez devêssemos pensar um pouco mais sobre nossa responsabilidade. Talvez às vezes menos pode ser mais. Talvez valha a pena para todos se todos nós escrevermos mais e publicarmos mais – mas publicarmos menos do que escrevemos. Talvez, apenas talvez, ter um pequeno grupo de foco de pessoas que poderiam examinar e validar nossas ideias antes de lançá-las no mundo, poderia nos dar o melhor dos dois mundos:

Uma verificação objetiva para ver quais de todas as ideias poderíamos aprofundar e compartilhar com o mundo e o melhor conteúdo alcançando o maior número de pessoas possível.

E talvez então todos tenham uma chance de ganhar. A única que realmente perde, nesse cenário, seria a Casa.

Perguntas frequentes

O que define uma boa redação comercial?
Uma boa redação comercial é clara, concisa e objetiva. Comunica de forma eficaz a mensagem pretendida com um tom profissional, livre de jargões e complexidade desnecessária.

Quais são os elementos-chave da redação comercial?
Os elementos-chave incluem clareza, brevidade, profissionalismo, estrutura e layout adequados e atenção às necessidades e expectativas do público-alvo.

Como a redação comercial difere da redação acadêmica?
A redação empresarial é mais prática, concentrando-se na clareza e na brevidade para uma comunicação eficaz em um contexto profissional, enquanto a redação acadêmica costuma ser mais detalhada e teórica.

Por que o tom é importante na redação comercial?
O tom na redação comercial define o relacionamento dinâmico com o leitor e afeta a forma como a mensagem é recebida. Um tom profissional e respeitoso ajuda a estabelecer confiança e clareza.

Qual é o papel do público na redação comercial?
Compreender o público é crucial na redação comercial, pois determina a linguagem, o tom e o nível de detalhe, garantindo que a mensagem seja relevante e envolvente para o leitor.

A redação comercial pode ser informal?
Embora geralmente formal, a redação comercial pode ser informal, dependendo do contexto e do relacionamento com o público, como e-mails internos ou mensagens dentro de uma equipe.

Como melhorar as habilidades de redação comercial?
Melhorar as habilidades de redação empresarial envolve praticar uma redação clara e concisa, compreender o público, receber feedback e estudar exemplos eficazes de comunicação empresarial.

Quais são os erros comuns na redação comercial?
Erros comuns incluem o uso de linguagem excessivamente complexa, ser muito prolixo, falta de propósito claro, estrutura deficiente e não considerar a perspectiva do público.

Qual é a importância da revisão na redação comercial?
A revisão é essencial para evitar erros que possam prejudicar o profissionalismo e a clareza, garantindo que o documento seja polido e comunique a sua mensagem de forma eficaz.

Como a comunicação digital afetou a escrita empresarial?
A comunicação digital tornou a redação empresarial mais concisa e imediata, com maior foco na clareza e brevidade, devido à natureza acelerada dos meios eletrônicos.

Quais são algumas das práticas recomendadas para escrever e-mails nos negócios?
Em e-mails comerciais, é importante ter um assunto claro, uma saudação profissional, conteúdo conciso, um apelo à ação e um encerramento educado. Sempre revise antes de enviar.

Como a diversidade cultural afeta a escrita empresarial?
A diversidade cultural requer sensibilidade a diferentes estilos e normas de comunicação. É importante ser respeitoso e estar atento às nuances culturais para evitar mal-entendidos.

Qual é o papel da narrativa na escrita empresarial?
Contar histórias pode tornar a escrita empresarial mais envolvente e identificável. É usado para ilustrar pontos, conectar-se com o público e tornar informações complexas mais digeríveis.

Como os recursos visuais podem melhorar a redação comercial?
Recursos visuais como tabelas, gráficos e imagens podem complementar o texto, tornando informações complexas mais fáceis de entender e reter, e dividindo textos longos para melhor legibilidade.

O que é uma escrita empresarial persuasiva?
A escrita empresarial persuasiva visa influenciar os pensamentos ou ações do leitor. Envolve argumentos claros, linguagem focada nos benefícios e um apelo à ação convincente.

Quão importante é a análise de público na redação comercial?
A análise de público é crucial porque determina o tom, a linguagem e o conteúdo. Compreender o público garante que a redação seja adaptada ao seu nível de conhecimento e interesses.

Quais são os desafios da escrita de negócios online?
Os desafios incluem manter o envolvimento num ambiente online que distrai, ser conciso mas informativo e garantir clareza sem o benefício da interação cara a cara.

Como manter o profissionalismo na redação comercial?
O profissionalismo é mantido através de um tom respeitoso, usando linguagem formal quando apropriado, evitando gírias ou linguagem excessivamente casual e focando em conteúdo claro e objetivo.

Qual o impacto que uma boa redação comercial tem na marca?
Uma boa redação comercial fortalece a marca ao transmitir uma imagem profissional, estabelecer credibilidade e garantir uma comunicação consistente que se alinhe aos valores da marca.

Como a redação comercial evoluiu com o trabalho remoto?
Com o trabalho remoto, a redação comercial tornou-se mais crucial para a comunicação. Há uma ênfase maior na clareza e no tom para compensar a falta de interação face a face.

Autor bio:

Erwin Lima: O que inspira Erwin é ajudar pessoas, times e marcas a se tornarem a melhor versão de si mesmos. Guiando-os com curiosidade, empatia e Growth Storytelling.

Nos últimos 10 anos como redator, autor, consultor e coach, ele ajudou dezenas de marcas, equipes e seres humanos individuais a aumentar seu senso de motivação e foco, mas também seu alcance, engajamento e receita - por meio do poder de sua própria história. Você pode encontrar Erwin em LinkedIn e no seu site do Network Development Group.

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