Como usar o Facebook de forma eficaz para suas revistas digitais

Existem quatro coisas importantes na vida: vídeos de gatos, citações de Gandhi, Martin Luther King ou Dalai Lama e fotos de bebês, bebês e crianças pequenas (sem ordem específica). Pelo menos é o que minha linha do tempo do Facebook me diz. A propósito, estou bem ciente de que isso pode estar dizendo algo sobre mim também. Com seus 9.4 milhões de usuários e contando, o Facebook é de longe o maior canal de mídia social na Holanda. Neste artigo, mostrarei como usar o Facebook para obter o máximo efeito em combinação com o seu publicação digital.

Depois de ler este artigo você saberá:

• Como incorporar um código de remarketing em seu revista;
• Como funciona o remarketing através Facebook;
• Como converter curtidores de páginas do Facebook em assinantes de e-mail para sua publicação na web;
• Como converter revista visitas a curtidas em páginas do Facebook;
• Como criar um anúncio no Facebook com base em sua lista de e-mails.

Vamos primeiro desmascarar um mito: 'Facebook é principalmente adequado para marketing B2C.' Bobagem, lixo, BS. Este é o seu usuário típico do Facebook:

“Estou entediado, deixe-me dar uma olhada na minha linha do tempo para ver se há algo divertido lá.”.

Esse entretenimento pode ser informação sobre nosso ambiente social, mas também pode ser algum tipo de conteúdo relacionado ao trabalho. Você pode criar publicidade altamente segmentada no Facebook; não se esqueça que também pode anunciar por profissão ou ramo.

Como funciona o remarketing?

Primeiro, você precisa de um conhecimento básico de publicidade. Remarketing ou retargeting é algo que você experimenta todos os dias. Você visita o site A e recebe um cookie de rastreamento em seu navegador. Em seguida, você acessa o site B, onde um anúncio baseado em sua visita ao site A foi colocado em segundo plano de acordo com um sistema de lances. A suposição é que as pessoas que já demonstraram interesse em seu conteúdo, são mais propensos a converter. Aqui está uma explicação, em poucas palavras, de como esse princípio funciona no Facebook:

Crie um pixel do Facebook e adicione-o à sua revista

Isso funciona usando um pixel do Facebook (um pedaço de código) que você incorpora em seu revista. Ao criar um anúncio no Facebook, você recebe automaticamente uma conta de publicidade que permite criar um pixel. Para informações completas, leia o instruções no Facebook. Incorpore o código que você recebe em sua revista acessando a aba Configurações > Avançado. Insira o código no texto 'Código de remarketing'. Essa foi a parte técnica. Fácil como torta.

Objetivo: converter leitores de revistas em curtidores de páginas do Facebook

Digamos que você queira expandir seus curtidores de público/página no Facebook por meio de revista. Você quer aumentar seu alcance no Facebook. Os usuários do Facebook que já leram sua revista anteriormente têm mais chances de curtir sua página, pois já demonstraram interesse em seu conteúdo ou marca.

Esta é a sua estratégia:

• Vocês distribuir sua revista por e-mail
• O Destinatário X visita sua revista de seu email e recebe um cookie de rastreamento
• O destinatário X ainda não gostou da sua página do Facebook e visita o Facebook
• O destinatário X recebe um anúncio convidando-o a curtir sua página no Facebook

O Facebook usa 'públicos personalizados'. Esse recurso permite dividir os usuários do Facebook de acordo com segmentações personalizadas. Nesse caso, criaremos um público personalizado composto por pessoas que leram a revista nos últimos 60 dias. Na sua conta de anúncios, acesse: Ferramentas > Públicos > Criar público > Público personalizado > Tráfego do site. Insira os dados e salve. Bom trabalho! A partir de agora você está construindo uma 'audiência' de leitores de revistas no Facebook.

Dica: os links patrocinados são divertidos, mas demonstraram ser menos eficazes do que os anúncios no Facebook.

Você entende que são dados importantes. O próximo passo é criar um anúncio no Facebook projetado para converter esse grupo-alvo em curtidas na página. O preço por curtida do anúncio será menor do que o preço de um anúncio direcionado a um grupo geral e "frio" de usuários do Facebook. Não se esqueça de subtrair os curtidores de páginas existentes do seu público-alvo. Afinal, são pessoas que já curtiram sua página! O lugar para fazer isso é: Conjunto de anúncios > Tipo de conexão > Excluir curtidores da página.

Objetivo: converter curtidores de páginas do Facebook em leitores de revistas

Digamos que você tenha um número considerável de curtidores de página. Claro, nem todos assinam sua revista por meio do endereço de e-mail. Então você pode tentar convertê-los em assinantes de e-mail através do Facebook. Em geral, um assinante de e-mail é mais valioso do que uma curtida na página. Apenas 11% do seu seguidores veja as atualizações de sua página no Facebook, enquanto seus e-mails fornecem acesso direto à caixa de entrada do destinatário.

Isto é o que você deseja realizar:

• O curtidor da página X vai para o Facebook
• O curtidor da página X vê um anúncio com uma chamada para ação para assinar sua revista
• O curtidor da página X registra sua publicação na web usando pelo menos seu nome e endereço de e-mail

No início deste ano, o Facebook lançou um novo recurso de anúncio para permitir que você faça isso. Ao criar um novo anúncio, você verá 'Colete leads' debaixo de. Esta opção permite coletar leads dentro do ambiente do Facebook. No Facebook, você pode compilar um formulário para solicitar os dados de que precisa. É tentador pedir o máximo possível. Aconselho-o a começar por perguntar apenas o nome e email endereço. Isso mantém o limite para assinatura baixo.

Três coisas a ter em conta:

1. O Facebook só exibe anúncios de leads em dispositivos móveis
2. Você deve ser capaz de apontar para uma política de privacidade e um aviso de isenção de responsabilidade em seu site
3. O Facebook coleta seus leads em um local inesperado, ou seja, na 'frente' de sua página do Facebook em ferramentas de publicação>biblioteca de formulários. demorei para achar isso

Infelizmente, o Facebook ainda não possui uma integração viável com o MailChimp para vincular diretamente os endereços de e-mail a uma lista. Então você tem que integrar os leads manualmente.

Claro, você pode facilmente aplicar o acima para o 'Público Personalizado de leitores de revistas durante os últimos 60 dias' que você criou anteriormente. Tudo o que você precisa fazer é selecioná-lo em seu conjunto de anúncios. Isso permite que você converta leitores de revistas em assinantes de revistas também!

Objetivo: alcançar assinantes de e-mail no Facebook

Definitivamente recomendado se você quiser apenas atrair mais tráfego para sua revista. Facebook (LinkedIn, Twitter, e outras plataformas sociais também) oferece a opção de enviar sua lista de e-mail. O Facebook faz uma verificação (codificada) para identificar quem da sua lista está cadastrado com o mesmo endereço de e-mail e devolve esses dados para você. Você pode segmentar esse público personalizado com um anúncio, convidando-o a visitar sua revista novamente ou a curtir sua página no Facebook!

Assim:

• Carregue sua lista de e-mail e crie um 'público personalizado'. Dê um nome como 'Lista de e-mail 12 de março de 2023'
• Crie um anúncio projetado para promover sua revista
• Direcione sua lista de mala direta e aborde-os por e-mail e meios de comunicação social para alcance máximo

E quanto à privacidade?

Não há legislação específica que regule meios de comunicação social uso como existe para telemarketing, e-mail marketing e uso de cookies. Se decidir implementar o remarketing na sua revista, aconselho-o a incluir um aviso de cookie. Na declaração de cookies, explique quais dados você usará e que usará cookies de rastreamento para seu marketing. Ative o aviso de cookies para sua revista em Configurações > Verificação de cookies.

Além disso, explique no e-mail opt-in o que você fará com o endereço de e-mail e outros detalhes. Diga às pessoas como elas podem indicar suas preferências. Por exemplo, como eles podem indicar por e-mail que não desejam ser abordados pelas mídias sociais usando os detalhes que você coleta.

Experiência

Depois de todo o esforço que você fez, é uma pena ver sua revista ir ao ar e apenas divulgá-la ao mundo em um e-mail único. O Facebook e o Google também oferecem opções interessantes para aumentar seu 'público' em combinação com sua revista e obter insights com base em dados. Experimente vários anúncios, grupos-alvo e orçamentos de publicidade. Comece por disponibilizar 250€ durante o lançamento da sua revista e descubra quanto valor acrescentado a publicidade social pode oferecer.

Perguntas frequentes

Como o Facebook pode ser usado para promover revistas digitais?
O Facebook pode ser usado para promover revistas digitais, compartilhando conteúdo envolvente, criando páginas ou grupos dedicados, usando anúncios direcionados e publicando mídia interativa, como vídeos e histórias.

Que tipos de conteúdo são eficazes para promover revistas digitais no Facebook?
O conteúdo eficaz inclui trechos de artigos, imagens de alta qualidade, teasers de vídeo, entrevistas com colaboradores, cenas dos bastidores e links para histórias em destaque.

Como os anúncios do Facebook podem melhorar a promoção de revistas digitais?
Os anúncios do Facebook podem atingir dados demográficos, interesses e comportamentos específicos, tornando-os uma ferramenta poderosa para alcançar assinantes em potencial e direcioná-los para páginas de destino de assinatura.

Qual é o papel do envolvimento do público na promoção de revistas digitais no Facebook?
O envolvimento com o público por meio de comentários, enquetes e mensagens diretas ajuda a construir uma comunidade em torno da revista, aumentando a fidelidade à marca e as taxas de assinantes.

O Facebook Live pode ser usado para promover revistas digitais?
Sim, o Facebook Live pode ser usado para interações em tempo real, organizando sessões de perguntas e respostas com colaboradores da revista ou discutindo tópicos importantes apresentados na revista.

Quão importante é a postagem consistente no Facebook para promoção de revistas?
A postagem consistente mantém a revista em destaque, ajuda a manter e aumentar o público e garante um fluxo constante de tráfego para o site da revista.

Que estratégias podem ser utilizadas para aumentar o número de seguidores de uma revista digital no Facebook?
As estratégias incluem conteúdo envolvente, postagens interativas, concursos no Facebook, colaborações com influenciadores e promoção cruzada com outras marcas ou publicações.

Como a análise pode ser usada para melhorar a promoção de revistas digitais no Facebook?
As análises fornecem insights sobre quais tipos de postagens geram mais engajamento, os melhores horários para postar e dados demográficos do público, ajudando a refinar a estratégia de conteúdo.

Qual é o impacto das histórias do Facebook na promoção de revistas digitais?
As histórias do Facebook oferecem um formato para compartilhar conteúdo oportuno, teasers e promoções que podem gerar tráfego e interesse nas últimas edições ou artigos da revista digital.

Os grupos do Facebook podem ser benéficos para a promoção de revistas digitais?
Criar ou participar de grupos no Facebook relacionados ao nicho da revista pode ajudar na construção de uma comunidade, fomentando discussões e atraindo leitores engajados para a revista.

Biografia do autor

Ritesh é gerente de marketing digital com anos de experiência em impulsionar o crescimento. Atualmente é diretor de inbound marketing em Foléon. Você pode encontrar mais sobre ele em seu Perfil do linkedIn.

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