Como criar uma revista envolvente em 2024
Destaque-se, envolva-se, converta-se.
Como você mede se o seu revista digital é um sucesso? Claro, você sabe quantos visitantes recebe. Mas visualizações de página impressionantes são apenas a ponta do iceberg. Muito trânsito significa que você está alcançando muitas pessoas. Mas qual conteúdo está chegando até eles? Como seu conteúdo impacta seus leitores, como eles respondem a ele? Este é o engajamento de seus visitantes e você pode medi-lo. Neste blog, gostaria de compartilhar quatro maneiras de medir se o seu conteúdo é envolvente.
1. Verifique a profundidade de rolagem da sua revista
As visualizações de página informam quantas pessoas visitaram uma determinada página, mas não informam se seus leitores acharam seu conteúdo interessante ou não. A profundidade de rolagem é uma métrica importante a esse respeito. Qual proporção de seus visitantes percorre 75% de uma página ou até 100%? Quanto mais seus visitantes rolarem, mais interessante eles encontrarão uma página específica. Você pode usar a profundidade de rolagem para avaliar como seu revista está realizando. Seus leitores só rolam até 50%? Então o texto pode ser muito longo ou simplesmente não ser tão interessante. Dê uma olhada crítica na proporção de imagem para texto ou tente estas sugestões para crie uma cópia envolvente do site.
Você pode verificar a profundidade de rolagem no Google Analytics em: Comportamento> Eventos> Visão geral> Rolagem. Escolha a Dimensão primária: Rótulo do evento e a Dimensão secundária: Título da página.
2. Verifique a duração da leitura da revista
Estime quanto tempo levará para ler todo o texto de cada página. Primeiro obtenha uma contagem de palavras (dica: clique em 'Palavras' na barra de status do MS Word). Divida esse número pela velocidade média de leitura de seus leitores, expressa em palavras por minuto. A tabela abaixo mostra a velocidade média para diferentes leitores:
Esses números foram medidos em uma situação sem distrações. Para ter certeza de tirar as conclusões corretas, você deve presumir que seu visitante médio lerá a uma taxa de cerca de 200 a 250 palavras por minuto.
Você pode usar essas informações para ver se seus visitantes realmente leem seu conteúdo ou apenas clique. Por exemplo, se uma página em um revista para estudantes universitários contém 900 palavras, mas a duração da visita é de apenas 25 segundos, então o público-alvo claramente não está tão interessado no texto.
Analise o engajamento no nível da página
Como a duração média do visitante não fornece a indicação correta por página, você deve analisar a duração da leitura de cada página. Faça isso criando um segmento por página. Clique em + Adicionar segmento, Em + Novo segmento prossiga clicando Avançado > Condições. Como filtro, escolha Título da página, defina-o para corresponde exatamente e como Título da página digite o título que você vê na guia do navegador quando a página é aberta.
Depois de fazer seus segmentos de página ir para Público > Comportamento > Engajamento. Nesta página você verá quanto tempo os visitantes permaneceram nas páginas. A maioria deles permanece por 11 a 30 segundos ou mais? No exemplo abaixo, você verá que a maioria dos visitantes permanece 61-180 e 181-600 segundos na página. Isso lhe dará uma indicação mais precisa da duração da leitura!
3. Verifique a capacidade de compartilhamento da sua revista
Com que frequência o seu revista digital ser compartilhado? Quais páginas são compartilhadas? Quais canais as pessoas usam para compartilhá-los? A capacidade de compartilhamento é outro indicador confiável de engajamento. Quanto mais o seu grupo-alvo gostar da sua revista, mais ela será compartilhada.
Você pode verificar o número de compartilhamentos no Google Analytics em: Comportamento> Eventos> Visão geral. Escolha o Dimensão principal: ação do evento, Dimensão secundária: título da página, então pesquisar em share.
4. Verifique as visitas recorrentes
Com que frequência os visitantes retornam à sua revista? Você pode a medida repita as visitas para ver se o seu conteúdo está realmente atingindo seu grupo-alvo. Quanto mais os leitores visualizam sua revista, mais interessante eles acham seu conteúdo. Eles retornam à sua revista várias vezes ou você percebe que eles consultam páginas específicas em várias ocasiões? Você pode usar esse tipo de informação para identificar tópicos relevantes e redirecionar visitantes específicos (ou grupos de visitantes) com conteúdo que esteja de acordo com seus interesses.
Analisar visitantes novos x recorrentes por meio de Público-alvo > Comportamento > Novo x recorrente. Use esta página para verificar as diferenças no número de páginas visitadas por sessão e na duração média da sessão.
5. Se empenhar!
Um alto alcance entre seu público-alvo é ótimo, é claro, mas você se beneficiará mais com um maior envolvimento do conteúdo. Claramente, há mais do que apenas uma maneira de aumentar o engajamento em todos os seus conteúdo. No entanto, as métricas focadas fornecerão informações valiosas sobre o que interessa aos seus leitores, o que os motiva e o que os inspira. Você pode então usar esses insights para fazer conteúdo escolhas. Essas escolhas irão ajudá-lo a alcançar seus objetivos, como maior reconhecimento da marca, mais leads, ou uma taxa de conversão mais alta.
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Perguntas frequentes
Quais são os elementos-chave para criar uma revista envolvente?
Os elementos principais incluem conteúdo atraente, design atraente e consistente, recursos visuais de alta qualidade, narrativa envolvente e uma compreensão clara do público-alvo.
Qual a importância do design da capa para tornar uma revista envolvente?
O design da capa é fundamental porque é o primeiro ponto de interação com os leitores. Deve ser visualmente atraente, refletir o estilo da revista e motivar os leitores a explorar mais.
Qual o papel da pesquisa de público na criação de uma revista?
Compreender o público é essencial para criar um conteúdo que ressoe com ele, determinando o tom da revista, o estilo e os temas que serão mais atraentes e relevantes.
Como as revistas podem usar a narrativa para envolver os leitores?
Contar histórias pode cativar os leitores criando conexões emocionais, oferecendo experiências relacionáveis e apresentando informações de uma forma mais atraente e memorável.
Que tipos de formatos de conteúdo funcionam melhor em revistas?
Diversos formatos de conteúdo, como artigos de destaque, entrevistas, infográficos, ensaios fotográficos e guias de procedimentos, podem atender a diferentes preferências e manter a revista dinâmica.
Como o layout e o design impactam o engajamento de uma revista?
Um layout e design bem pensados melhoram a legibilidade, orientam a jornada do leitor pela revista e garantem que os elementos visuais complementem o conteúdo escrito.
Que estratégias as revistas podem usar para permanecerem relevantes e envolventes?
Manter-se atualizado com as tendências, atualizar regularmente os temas do conteúdo e incluir elementos interativos ou multimídia pode manter uma revista relevante e envolvente.
Como as revistas podem usar recursos visuais e fotografia de maneira eficaz?
Imagens e fotografias de alta qualidade podem dividir o texto, ilustrar histórias e criar uma narrativa visual que aumenta o apelo geral da revista.
Qual é o papel de uma voz editorial consistente em uma revista?
Uma voz editorial consistente ajuda a estabelecer a identidade da revista, constrói a confiança dos leitores e garante uma experiência coesa em diferentes edições e artigos.
Como as ferramentas digitais podem ser usadas para aumentar o envolvimento com as revistas?
Ferramentas digitais podem ser usadas para adicionar elementos interativos como vídeos, hiperlinks e integração de mídias sociais, tornando a revista mais envolvente e acessível a um público mais amplo.
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Biografia do autor
Ritesh é gerente de marketing digital com anos de experiência em impulsionar o crescimento. Atualmente é diretor de inbound marketing em Foléon. Você pode encontrar mais sobre ele em seu Perfil do linkedIn.
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