Exemplos de guia de estilo de marca para ajudar a moldar sua marca
Valorize sua marca
Para muitas empresas, as mensagens escritas – os blocos de construção para a percepção interna e externa da marca – não são rigidamente controladas da mesma forma que os ativos visuais.
Seria difícil encontrar um designer que não soubesse onde encontrar os códigos hexadecimais e arquivos SVG corretos para sua marca. Então, por que as empresas postam em meios de comunicação social ou enviar e-mails sem conhecer e usar um vocabulário consistente para descrever suas ofertas?
É para isso que serve um guia de estilo de marca. Como profissional de marketing de conteúdo, profissional de comunicação ou outra pessoa que trabalha de perto com a marca da sua empresa, criar e usar um guia de estilo para suas mensagens é fundamental.
Um guia de estilo de marca fornece a linguagem, tom de voz únicoe várias outras regras associadas ao seu interesse?. É uma referência para você, como escritor, manter a consistência e uma ferramenta para ajudá-lo a garantir que toda a sua organização fale com uma voz unificada.
Mas criar um pode parecer assustador.
Abaixo, compilamos 5 grandes exemplos de guias de estilo de marca pública para você se inspirar.
StoryLab.ai também criou um recurso para ajudá-lo crie suas próprias diretrizes de estilo de marca.
Exemplos impressionantes de guias de estilo de marca que você deve copiar
Embora os guias a seguir sejam perfeitos para reunir ideias e entender o que um guia de estilo deve conter, lembre-se de que cada um é específico para a marca que apóia - e você deve encontrar seu próprio estilo exclusivo.
Não se esqueça de verificar o meios de comunicação social contas para essas marcas e observe como as diretrizes encontradas nesses guias de estilo são aplicadas a mensagens de marca em diferentes plataformas.
1. Guia Interativo de Estilo de Marca Foleon
Seríamos negligentes em não incluir nosso próprio guia de estilo nesta lista! Além de abordar questões de gramática e vocabulário, incluímos alguns outros elementos em nosso guia de estilo que vale a pena destacar, como nossa mensagem principal, nosso história da marca, e os valores de nossa empresa.
StoryLab.ai notas:
Observe que a Foleon criou suas diretrizes de estilo de marca em um documento Foleon em vez de um PDF. Isso significa que sempre que eles fazem uma alteração em suas diretrizes, todos ficam sabendo e todos usam as mesmas diretrizes em um determinado momento. Se o guia de estilo tivesse sido criado em PDF, eles precisariam enviar a nova versão por e-mail toda vez que fizessem uma alteração e esperar que todos usassem a versão mais recente. Se você pesquisar no Google um guia de estilo de uma grande marca, provavelmente encontrará versões diferentes. Isso não é bom para nenhuma marca. Opte por criar um guia de estilo interativo.
2.Guia de estilo de marca baseado na Web do MailChimp
O guia de estilo do MailChimp é uma das melhores referências desta lista, como seria de esperar de uma empresa cujo negócio é a comunicação.
Este guia de estilo é muito completo, incluindo seções sobre como escrever para várias mídias diferentes. eles cobrem meios de comunicação social, email, redação técnica e jurídica, tradução e muito mais. Além disso, o índice da barra lateral facilita a localização de qualquer tópico relevante.
StoryLab.ai notas:
Observe que eles estão usando um formato baseado na web para o guia de estilo da marca. Isso também significa que todas as mudanças feitas em suas diretrizes serão vistas por todos. Nenhuma versão antiga circulando na Internet ou na área de trabalho das pessoas.
3. Exemplo de guia de estilo de marca da Shopify
Shopify é outro ótimo guia que vale a pena conferir, junto com MailChimp. Eles têm a mesma ótima experiência de usuário, com sua barra lateral de índice. No entanto, enquanto o MailChimp enfatiza a comunicação verbal marca, Shopify enfatiza o visual.
As diretrizes visuais da Shopify são tão completas quanto as diretrizes verbais do MailChimp. Eles abordam temas como tipografia, ilustrações, sons, visualizações de dados e muito mais.
4. Exemplo de guia de estilo de marca da APA
O guia de estilo APA é um dos padrões de ouro para guias de estilo em inglês, ao lado de MLA, Chicago, Turabian e outros. Esses guias de estilo provavelmente são familiares para você escola, onde você provavelmente teve que fazer referência a eles ao citar suas fontes em um artigo ou ensaio.
Eles diferem ligeiramente dos guias de estilo da marca. Por não serem específicos de nenhuma empresa ou interesse?, eles não levam em conta valores ou uma declaração de missão. Isso torna esses guias de estilo acadêmico um pouco menos relevantes para as instruções acima. No entanto, eles têm um escopo muito mais amplo do que qualquer guia de estilo de marca quando se trata de gramática e uso. Isso os torna uma referência valiosa para quaisquer questões gramaticais que você não consiga responder com os guias de estilo de marca publicados aqui.
5. Exemplo de guia de estilo de marca Não me use
Ninguém disse que construir seu guia de estilo não deveria ser divertido. O exemplo final da nossa lista, Don't Use Me, destaca todas as maneiras de não usar ativos de marca. O guia de estilo é maravilhosamente projetado, mas, infelizmente, a página navegável tipo PDF não é responsivo.
Conclusão
Os guias de estilo de marca influenciam a percepção interna e externa de sua empresa e produtos mais do que você imagina. É por isso que é tão importante aumentar o controle sobre como as pessoas escrevem sobre sua empresa. Lembre-se, mesmo que Você saiba exatamente qual vocabulário usar, seus colegas podem não saber.
Felizmente, os guias de estilo de marca de exemplo acima devem lhe dar muita inspiração para começar a criar o seu próprio.
Perguntas frequentes
O que é um guia de estilo de marca?
Um guia de estilo de marca é um documento que descreve os elementos visuais e escritos de uma marca, incluindo o uso do logotipo, paleta de cores, tipografia, diretrizes de imagens, voz e tom e outros ativos da marca. Serve como ferramenta de referência para garantir consistência e coesão em todas as comunicações da marca.
Por que um guia de estilo de marca é importante?
Um guia de estilo de marca é importante porque ajuda a manter a consistência e coerência na forma como uma marca se apresenta ao seu público em diferentes canais e pontos de contato. Ele garante que todas as comunicações da marca reflitam com precisão os valores, a personalidade e a identidade visual da marca.
Quais elementos normalmente são incluídos em um guia de estilo de marca?
Os elementos normalmente incluídos em um guia de estilo de marca incluem as diretrizes de uso do logotipo da marca, paleta de cores com códigos de cores específicos, diretrizes de tipografia especificando escolhas e uso de fontes, diretrizes de imagens que ditam os tipos de recursos visuais que se alinham com a marca e diretrizes de voz e tom para escrita comunicação.
Como um guia de estilo de marca ajuda a manter a consistência da marca?
Um guia de estilo de marca ajuda a manter a consistência da marca, fornecendo diretrizes claras e específicas sobre como usar os ativos da marca e comunicar as mensagens da marca de maneira eficaz. Garante que todos os stakeholders compreendam e cumpram os padrões de identidade visual e verbal da marca, independentemente da sua função ou localização.
Como um guia de estilo de marca pode beneficiar os esforços de marketing de uma empresa?
Um guia de estilo de marca pode beneficiar os esforços de marketing de uma empresa, agilizando a criação de materiais de marketing, garantindo que todos os materiais estejam alinhados com a identidade e a mensagem da marca e melhorando o reconhecimento e a memorização da marca entre o público-alvo por meio de uma marca consistente e coesa.
Quem deve ter acesso a um guia de estilo de marca dentro de uma organização?
Um guia de estilo de marca deve ser acessível a todas as partes interessadas de uma organização envolvidas na criação ou gerenciamento de comunicações da marca, incluindo equipes de marketing, equipes de design, criadores de conteúdo, equipes de vendas e parceiros externos ou agências que trabalham em nome da marca.
Com que frequência um guia de estilo de marca deve ser atualizado?
Um guia de estilo de marca deve ser atualizado sempre que houver mudanças significativas na identidade da marca, como uma iniciativa de rebranding ou a introdução de novos ativos ou diretrizes de marca. Também é importante revisar e atualizar o guia de estilo regularmente para garantir que ele permaneça relevante e reflita quaisquer padrões de marca em evolução.
Quais são alguns erros comuns que você deve evitar ao criar um guia de estilo de marca?
Erros comuns a serem evitados ao criar um guia de estilo de marca incluem ser muito rígido ou prescritivo, negligenciar o fornecimento de justificativa ou contexto para as diretrizes, ignorar aplicativos móveis e digitais e não envolver as principais partes interessadas no processo de desenvolvimento.
Como um guia de estilo de marca pode ajudar a manter a integridade da marca nas comunicações externas?
Um guia de estilo de marca ajuda a manter a integridade da marca nas comunicações externas, fornecendo instruções claras sobre como representar a marca de forma consistente e autêntica em todos os canais e pontos de contato. Ele garante que parceiros externos, fornecedores e agências entendam e cumpram os padrões de identidade visual e verbal da marca.
Quais são alguns exemplos de guias de estilo de marcas bem conhecidas?
Alguns exemplos de guias de estilo de marca bem conhecidos incluem os de empresas como Apple, Nike, Starbucks e Google. Esses guias de estilo normalmente incluem diretrizes abrangentes para uso de logotipo, paletas de cores, tipografia, imagens e voz da marca, refletindo a identidade e os valores exclusivos de cada marca.
Quais são os benefícios de ter um guia abrangente de estilo de marca?
Um guia de estilo de marca abrangente oferece inúmeros benefícios, incluindo garantir uma representação consistente da marca em todas as plataformas, fortalecer o reconhecimento da marca, facilitar a comunicação da marca, agilizar os processos de design e marketing e capacitar as equipes com diretrizes claras para a criação de experiências de marca coesas.
Como um guia de estilo de marca ajuda novos funcionários ou parceiros externos a compreender a identidade de uma marca?
Um guia de estilo de marca serve como um recurso valioso para novos funcionários ou parceiros externos, fornecendo-lhes orientações claras sobre como representar com precisão a identidade da marca, incluindo os seus elementos visuais, mensagens e tom. Isso ajuda a garantir o alinhamento e a consistência em todas as comunicações da marca.
Um guia de estilo de marca pode evoluir com o tempo?
Sim, um guia de estilo de marca pode evoluir ao longo do tempo para se adaptar às mudanças no mercado, às preferências do público ou à direção estratégica da marca. Revisões e atualizações regulares garantem que o guia de estilo permaneça relevante e eficaz na orientação dos esforços de comunicação da marca.
Como um guia de estilo de marca pode ajudar a manter a consistência nos esforços globais de branding?
Um guia de estilo de marca fornece um conjunto padronizado de diretrizes que podem ser aplicadas de forma consistente em diferentes regiões e culturas, garantindo que a identidade da marca permaneça coesa e reconhecível, independentemente da localização geográfica. Isso ajuda a manter a consistência da marca nos esforços globais de branding.
Qual é o papel da acessibilidade em um guia de estilo de marca?
Considerações de acessibilidade, como taxas de contraste de cores, legibilidade da fonte e texto alternativo para imagens, devem ser incluídas em um guia de estilo da marca para garantir que todos os públicos, inclusive aqueles com deficiência, possam acessar e interagir com o conteúdo da marca de maneira significativa.
Como um guia de estilo de marca pode ser usado para fazer cumprir as diretrizes de marcas registradas e direitos autorais?
Um guia de estilo de marca pode incluir diretrizes específicas para o uso adequado de marcas registradas, logotipos e materiais protegidos por direitos autorais, ajudando a proteger os direitos de propriedade intelectual da marca e a manter a conformidade legal. Isso garante que partes externas cumpram as restrições de uso e os requisitos de licenciamento.
Que medidas devem ser tomadas para garantir que um guia de estilo de marca seja facilmente acessível a todas as partes interessadas relevantes?
Para garantir a acessibilidade, um guia de estilo de marca deve ser armazenado num local central que seja facilmente acessível a todas as partes interessadas relevantes, como uma unidade partilhada ou uma plataforma de colaboração online. A comunicação e o treinamento regulares também podem ajudar a garantir que todos os membros da equipe conheçam e tenham acesso ao guia de estilo.
Como um guia de estilo de marca pode ajudar a manter a consistência em diferentes canais de marketing?
Um guia de estilo de marca fornece diretrizes para o uso consistente de ativos de marca, mensagens e elementos de design em diferentes canais de marketing, como mídia social, impressão, web e e-mail. Isto garante que a identidade da marca permaneça coesa e reconhecível em todos os pontos de contato.
Quais são alguns desafios comuns na implementação de um guia de estilo de marca?
Os desafios comuns na implementação de um guia de estilo de marca incluem a resistência à mudança por parte das partes interessadas, a dificuldade em garantir a conformidade com as diretrizes, a inconsistência na aplicação em diferentes equipas ou regiões e a necessidade de educação e formação contínuas para reforçar a importância da consistência da marca.
Como um guia de estilo de marca pode contribuir para construir confiança e fidelidade à marca?
Um guia de estilo de marca contribui para construir a confiança e a lealdade da marca, promovendo consistência e fiabilidade na comunicação da marca, o que por sua vez ajuda a construir familiaridade e confiança com o público ao longo do tempo. Uma marca consistente reforça os valores e promessas da marca, levando, em última análise, a conexões mais fortes e à fidelidade dos clientes.
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Biografia do autor
Ritesh é gerente de marketing digital com anos de experiência em impulsionar o crescimento. Atualmente é diretor de inbound marketing em Foléon. Você pode encontrar mais sobre ele em seu Perfil do linkedIn.
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