Dicas de marketing de conteúdo para ensino superior para 2024

Você já se perguntou se os alunos em potencial estão lendo seu conteúdo?

Se a resposta for sim, essa é uma preocupação legítima - e você não é o único.

Os profissionais de marketing de vários setores estão continuamente procurando maneiras de aumentar o engajamento de seu conteúdo. Para as escolas, isso significa criar sites, páginas de destino, vários tipos de brochuras, e outros tipos de conteúdo que são atraentes o suficiente para estimular alunos em potencial a se inscrever ou persuadir ex-alunos a retribuir.

Além de envolver e incentivar seu público-alvo a realizar uma ação desejada, um ótimo conteúdo ajudará a fortalecer a marca da sua escola.

Para você começar criação de conteúdo de ensino superior de qualidade, reunimos 12 características para guiá-lo na criação de conteúdo impressionante que envolverá alunos, ex-alunos e funcionários em potencial.

1. Crie conteúdo visual de ensino superior

Imagens, vídeos, GIFs, o que você quiser — qualquer um desses elementos visuais pode ajudar a aumentar a taxa de recuperação do seu conteúdo, pois os recursos visuais são 60,000 vezes mais fáceis de processar do que as palavras. Sem mencionar que os recursos visuais transformam seu conteúdo em uma experiência de visualização esteticamente agradável. O conteúdo visual é uma excelente maneira de seus materiais de comunicação mostrarem a cultura, o campus e as instalações de classe mundial de sua escola.

2. Crie conteúdo interativo

Já é difícil prender a atenção das pessoas hoje em dia, e não há melhor maneira de perder seu público do que um conteúdo estático e monótono que não permite nenhuma interação. Incluir animações, transições e elementos elevará a jornada de seus leitores. Quer sejam visitantes de primeira viagem ou candidatos a estudantes que visitam seu site, você mostra que está comprometido com todos os seus públicos quando você criar uma experiência de conteúdo envolvente para leitores de todas as fases. O conteúdo interativo capacita seu público, impulsiona a experiência de leitura e aumenta o envolvimento durante a sessão.

3. Crie conteúdo baseado em histórias

As emoções são poderosas e histórias conduzir emoções. Não há como negar que as pessoas tomam decisões motivadas pela emoção se puderem se relacionar com sua narrativa. Este é o momento para você compartilhar a história da sua escola e mostrar seus valores. Para tornar sua narrativa ainda mais atraente, tente incluir histórias contadas por professores, alunos e ex-alunos de sua escola. A prova social pode ajudar a fortalecer a identidade e a confiabilidade de sua marca aos olhos de novos públicos.

4. Desperte a conversa

As conversas não são apenas algo que você tem na vida real - elas também se estendem ao papel (ou à tela). Escrever em um estilo de conversa ajuda você a se comunicar melhor e a se conectar com seus clientes em potencial de maneira mais genuína. Nada afasta mais as pessoas do que um discurso de vendas por escrito. Quando escrevendo seu conteúdo, imagine-se conversando com seus clientes em potencial e escreva da maneira como falaria com eles. Em vez de forçar seus clientes em potencial a realizar o objetivo desejado, ofereça a eles benefícios e soluções e descubra como você pode ajudá-los a alcançar o sucesso.

Como em qualquer conversa, seu conteúdo deve levá-los a um caminho específico para a ação desejada: seu CTA. Você quer que seu público se inscreva para um teste? Você quer que eles assinem sua newsletter? Se eles realizarão ou não a ação desejada, isso será determinado quando seus alunos em potencial se sentirem à vontade para se envolver com seu conteúdo e passar o tempo lendo-o completamente.

5. Tenha uma abordagem integrada de marketing de conteúdo

Não trate cada uma das suas peças de conteúdo como ilhas individuais. Eles devem se complementar para formar uma narrativa para seus clientes em potencial. Isso ajuda os leitores a conectar os pontos e lembrar por que eles vieram até você em primeiro lugar. Por exemplo, em vez de enviar a seus ex-alunos um convite para o evento e um blog postar sobre retribuir à sua escola, amarre as duas peças na mesma sequência campanha. Adicione botões de compartilhamento social ou meios de comunicação social alimenta seu conteúdo para permitir que seu público os compartilhe com suas conexões e interaja simultaneamente com você em tempo real.

6. Crie Conteúdo Original

É aqui que você se inspira no passado de sua escola para contar uma história. Por exemplo, você tem uma tradição exclusiva da sua escola (por exemplo, Primal Scream de Harvard)? Não tenha medo de adicionar curiosidades e usar novas formas de entregar seu conteúdo e atrair a atenção dos leitores. Por exemplo, o site da Middlebury College não compartilha o layout típico de site que mostra uma barra de navegação e o logotipo da escola na parte superior, como outras escolas. Em vez disso, seu site renderiza cada conteúdo peça como barras de cores em um design muito minimalista, que se destaca do resto.

7. Crie conteúdo compartilhável

Em nossa idade, meios de comunicação social é a maneira mais fácil de notícias ou conteúdo viajarem. Aproveite o poder da mídia social tornando seu conteúdo compartilhável em todas as plataformas essenciais, como Facebook, LinkedIn, Twitter, E Instagram.

Tornar algo “compartilhável” não é apenas adicionar botões de mídia social. Você deve adequar o conteúdo e usar o formato adequado para cada plataforma. Por exemplo, se você tiver uma postagem de blog que também gostaria de promover em Instagram, considere criar uma imagem quadrada ou infográfico relacionado à postagem e, em seguida, criar um link para a postagem em seu perfil do Instagram.

8. Crie conteúdo de formato curto para lanches

Imagine-se fazendo um lanche enquanto está trabalhando em outras tarefas essenciais. Você prefere uma refeição completa com talheres ou algo pequeno e portátil? A última parece uma opção mais conveniente, e é exatamente assim que a maioria das pessoas prefere ler seu conteúdo. Dividir seu conteúdo em pedaços menores pode ajudar seu público a processar o conteúdo com mais facilidade e reter a mensagem que você está tentando comunicar de maneira muito mais eficaz. A criação de conteúdo para lanches envolve um planejamento cuidadoso do design e do texto. Escreva em frases curtas ou pontos de bala. Com relação ao layout do seu conteúdo, use espaços em branco para separar imagens e crie blocos visuais para seus leitores.

9. Seu conteúdo deve ser acessível

Dado que ensino superior instituições incluem pessoas de origens muito diversas, ser inclusivo deve ser uma segunda natureza. As universidades também são obrigadas pelo governo a estar em conformidade com a ADA para acomodar pessoas com deficiência. Existem muitos recursos on-line que o orientarão na criação de conteúdo compatível com os padrões de acessibilidade e que incluam o público com deficiência.

10. Certifique-se de que seu conteúdo seja fácil de encontrar

Seu conteúdo não deve deixar seus visitantes em um labirinto confuso. Um conteúdo fácil de navegar reduz barreiras e ajuda seu público a atingir o objetivo desejado mais rapidamente. Para começar, um site de fácil navegação cria uma experiência melhor para os usuários e torna seu conteúdo mais visível para seus clientes em potencial. Uma barra de navegação bem projetada pode reduzir tremendamente o tempo que seu cliente em potencial leva para ir da página inicial até a página de contato. Ter seu conteúdo prontamente visível, em vez de enterrado em camadas de páginas diferentes, significa que seus visitantes têm mais chances de revisitar seu site.

11. Crie conteúdo personalizado

Ajude seus clientes em potencial a se sentirem bem-vindos personalizando seu conteúdo. Isso pode ser tão simples quanto tratá-los pelo nome no linha de assunto do email ou escrever na primeira pessoa para se dirigir diretamente aos seus leitores. Se o seu conteúdo for direcionado (email, enviar uma oferta de conteúdo, etc.), use tokens de personalização para automatizar o processo. Isso também pode ajudar você a economizar tempo ao trabalhar com grandes grupos de público.

12. Certifique-se de que seu conteúdo seja skimmable

Nossos hábitos de leitura mudaram. À medida que o mundo se torna mais saturado com conteúdo baseado na web, as pessoas estão ficando cada vez mais boas em skimming. Seus clientes em potencial da geração Z e da geração do milênio provavelmente estão folheando as páginas do seu site, e-mails e conteúdo em seus smartphones enquanto realizam outras tarefas. Entregar seu conteúdo em partes pequenas com foco na entrega de valor máximo permite que os clientes em potencial capturem os principais benefícios que você deseja enfatizar.

Escolha exemplo, em vez de criar um arquivo de várias páginas eBook, um pager com uma lista com marcadores de informações sobre seus programas e ofertas pode ser muito mais fácil de navegar. Isso pode ajudar os clientes em potencial a entender o valor de suas ofertas em pouco tempo, sem pedir que eles se comprometam a gastar tempo com seu conteúdo enquanto ainda estão aprendendo sobre sua instituição.

Conclusão

Esteja você criando novos materiais para alunos, alcançando ex-alunos ou conectando-se com professores e funcionários, você tem o mesmo objetivo final: envolver seu público. Manter essas doze características em mente ajudará você a criar conteúdo que capture a atenção de seus clientes em potencial ou ex-alunos e dê um passo mais perto de seu objetivo.

Perguntas frequentes

O que é marketing de conteúdo para ensino superior?
O marketing de conteúdo do ensino superior envolve a criação e o compartilhamento de conteúdo valioso, relevante e informativo para atrair, envolver e reter futuros alunos, ex-alunos e professores, promovendo, em última análise, instituições educacionais.

Por que o marketing de conteúdo é importante para as instituições de ensino superior?
É importante para construir a marca da instituição, melhorar a presença online, comunicar propostas de valor únicas e interagir de forma eficaz com a comunidade académica.

Que tipos de conteúdo são eficazes no marketing do ensino superior?
Tipos de conteúdo eficazes incluem postagens informativas em blogs, histórias de sucesso de ex-alunos, destaques de pesquisas do corpo docente, passeios virtuais pelo campus e webinars educacionais.

Como as instituições de ensino superior podem usar a narrativa em seu marketing de conteúdo?
A narração de histórias pode ser usada para compartilhar experiências de alunos e ex-alunos, avanços em pesquisas e a vida no campus, criando uma conexão mais pessoal e emocional com futuros alunos.

Qual é o papel do SEO no marketing de conteúdo do ensino superior?
O SEO é crucial para aumentar a visibilidade do conteúdo educacional nos resultados dos mecanismos de busca, ajudando futuros estudantes e pesquisadores a encontrar facilmente informações relevantes.

Como a mídia social pode ser utilizada no marketing de conteúdo do ensino superior?
As plataformas de redes sociais podem disseminar conteúdo para um público mais amplo, interagir com estudantes e ex-alunos e promover um sentido de comunidade em torno da instituição.

Quais são os desafios do marketing de conteúdo no setor do ensino superior?
Os desafios incluem atender às diversas necessidades do público, criar conteúdo que se destaque, manter-se atualizado com as tendências educacionais e medir o impacto dos esforços de marketing de conteúdo.

Qual a importância do conteúdo de vídeo no marketing do ensino superior?
O conteúdo do vídeo é altamente impactante para mostrar as instalações do campus, a vida estudantil e os programas acadêmicos, oferecendo uma maneira dinâmica e envolvente de atrair futuros alunos.

O marketing de conteúdo do ensino superior pode ajudar no recrutamento de estudantes?
Sim, ao fornecer informações valiosas e um retrato convincente da vida no campus e dos programas acadêmicos, o marketing de conteúdo pode ser uma ferramenta poderosa no recrutamento de novos alunos.

Como podem as instituições de ensino superior medir o sucesso do seu marketing de conteúdo?
O sucesso pode ser medido através do tráfego do site, taxas de engajamento, número de consultas ou inscrições recebidas, métricas de mídia social e reconhecimento e percepção geral da marca.

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Biografia do autor

Ritesh é gerente de marketing digital com anos de experiência em impulsionar o crescimento. Atualmente é diretor de inbound marketing em Foléon. Você pode encontrar mais sobre ele em seu Perfil do linkedIn.

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