Cómo configurar su estrategia de marketing de contenido en 2024

"Estrategia" suena muy complicado, ¿no? Bueno, no tiene que ser.

He aquí por qué tener una estrategia básica para su Storytelling es importante y cómo puede crear su propia estrategia de contenido en unos pocos y sencillos pasos.

En este artículo

Por qué necesitas una estrategia de contenido

Una vez que haya comenzado a escribir, crear contenido y compartirlo en línea, querrá asegurarse de que no solo está disparando historias al azar. Quieres tener un plan. Si eres creando contenido y publicarlo, tienes algún tipo de objetivo. El punto con una estrategia es hacer ese objetivo un poco más explícito, y luego trazar un plan sobre cómo llegar allí.

El término "estrategia de contenido" puede sonar un poco desalentador, especialmente si es un principiante en línea. creación de contenidos o mercadeo. E incluso si tiene un poco más de experiencia, sabe exactamente cuán compleja y elaborada puede ser una estrategia de contenido. Pero no tiene por qué ser tan complicado.

Tengo más de 10 años de experiencia en escritura en línea y marketing de contenidos. He visto estrategias que tienen 60 páginas y que no funcionan demasiado bien, y he visto algunas que caben en una página y que son súper efectivas.

Esto es lo que realmente es una estrategia de contenido en su forma más básica y cómo crear la tuya propia en unos pocos pasos muy básicos.

Primero: el objetivo de tener una estrategia para tu contenido

Escribe y comparte tus historias para encontrar el máximo impacto positivo para los demás y para ti mismo.

Lo que realmente quieres de tus historias es que te ayuden a alcanzar tus objetivos y que ayuden a tus lectores a alcanzar los suyos. Eso significa que quieres haber descubierto:

1. Cuáles son tus objetivos.
2. Cuáles son los objetivos de tu audiencia.
3. Cuáles son los pasos para conectar sus objetivos con los de su audiencia.

Pasar de A a B, o de 1 a XNUMX en el resumen anterior, es para lo que sirve su estrategia. Su estrategia es su hoja de ruta sobre cómo va a llegar desde donde está ahora hasta donde necesita ir.

Cómo crear tu propia estrategia de contenido

Así es como construyes una estrategia básica de marketing o Storytelling:

1. Identidad y propuesta de valor

Averigua quién eres y qué tienes para ofrecer. ¿Cuál es tu misión? ¿Cuál es su visión (personal o de marca) para el mundo? ¿Qué es lo que usted o su organización saben más que otras personas, en qué son mejores que otras personas y/o sobre lo que la gente podría querer aprender de usted? Escríbalos. Cree de 1 a 3 áreas temáticas para escribir sobre, por ahora.

2. Audiencia y necesidades

Averigüe qué es lo que las personas a las que podría ayudar realmente necesitan (con investigación y hablando con las personas reales). Hacer una investigación de palabras clave es probablemente una buena idea, aquí también [lea más sobre SEO básico e investigación de palabras clave, aquí]. Averigüe quién es realmente su público objetivo; esto lo ayuda a crear una mejor estrategia y también mejor contenido.

3. Conecta tus objetivos con los de tu audiencia

Averigua cómo puedes ayudar a las personas de tu audiencia y qué objetivo razonable es que podrías lograr por ti mismo, con la ayuda de Con marketing de contenido. Por ejemplo: ¿podrías ayudar a la gente con consejos? ¿Sería en forma de historias gratuitas o podría crear un libro electrónico? Aquí es donde podría ser valioso crear (o revisar) una propuesta de valor básica, si ya se encuentra en esa etapa. ¿Qué producto o servicio podrías ofrecer que realmente resuelva las necesidades de tu audiencia?

4. Hazlo medible

Conecte algunos KPI (indicadores clave de rendimiento) a sus objetivos. Le aconsejo que realice un seguimiento de no más de tres KPI principales a la vez. ¿A cuántas personas llegarás? ¿Cuántas personas leerán tus historias? Si está vendiendo algo, ¿a cuántos clientes atenderá en un período de tiempo determinado?
Asegúrese de que los números sean lo más concretos posible, no demasiado altos pero sí un desafío razonable. Y asegúrese de realizar un seguimiento de sus resultados para que pueda cambiar su plan cuando sea necesario.

5. Crea tu mensaje

Cree el mensaje que transmita su comprensión de lo que necesita su audiencia, cómo puede ayudarlos y cómo los beneficiará (con la trinidad de Necesidad, Solución, Resultado). Lea más sobre la estructura Necesidad, Solución, Resultado, aquí.
La estructura Necesidad, Solución, Resultado se puede construir en una sola pieza, pero también puede formar una estructura básica para una historia de tres piezas: llevar al lector desde un problema, a su solución, a la prueba de su solución, a una Llamada. -a la acción.
Tal vez el flujo de contenido más simple que podría tener son tres piezas que se vinculan entre sí de esta manera, lo que lleva a una oferta (pagada).

Construya su estrategia de mensajería con el software gratuito Growth Storytelling Marco estratégico

El Growth Storytelling Strategy Framework está diseñado específicamente para ayudarle a generar ideas y crear su superestructura de mensajería, teniendo en cuenta la identidad y los objetivos de su marca, y el conocimiento que tiene sobre sus clientes y sus objetivos.

6. Seleccione los canales correctos

Comparta constantemente dónde escucha y lee su audiencia sobre el tema y el tipo de historia que está compartiendo. ¿En qué plataformas está activa su audiencia o clientes potenciales? Investigue, hable con la gente y pruebe la respuesta que obtiene en varios canales.

7. Reúna comentarios

Mida y realice un seguimiento constante de los comentarios de su audiencia y clientes sobre sus mensajes. Mire específicamente los datos que se conectan con los KPI que enumeró en el paso cuatro. ¿Harás un seguimiento de las vistas? ¿Comparte? ¿Clics en enlaces?
¿Hará un seguimiento de las visitas a la página del sitio web o de los formularios de contacto completos, o ambos? ¿Por qué?
No olvide recopilar también comentarios cualitativos: hable con la gente. Pregúnteles cómo están experimentando su contenido. ¿Es útil? ¿Es relevante? ¿Qué podrías hacer para mejorarlo?

8. Mejora tu narración y estrategia

Mejore continuamente su historia en función de los comentarios y los datos del paso 5: vuelva al paso 1 y repita. Y eso es.

Lo que su estrategia de contenido hace y no necesita ser

Tu estrategia de contenido no tiene que ser perfecta. Solo tiene que tener sentido. Y preferiblemente, ha hablado con personas de su audiencia para asegurarse de que no se basa todo en suposiciones, sino también parcialmente en lo que la gente realmente necesita.

Además, su estrategia no tiene que elaborarse en un plan de 50 páginas o en un power point de 60 diapositivas. Pueden ser las respuestas a las preguntas anteriores en un bloc de notas o en un documento simple.

Por último, no necesariamente necesita trazar una estrategia de contenido para todo un año. A menudo, incluso es preferible planificarlo durante unos tres o seis meses. De esa manera, se preparará para evaluar qué funciona y qué no después de que hayan pasado los primeros meses de apegarse al plan.

Esto hará que su estrategia de contenido responda mucho mejor a lo que el mundo exterior realmente le dice y, por lo tanto, será mucho más exitosa.

Finalmente: Éxito en el Marketing de Contenidos

Una estrategia de contenido básica es lo que diferencia al creador o comercializador de contenido avanzado del principiante completo. Y es lo que te ayuda a sentir que sabes lo que estás haciendo, y lo que te ayuda a saber siempre en qué concentrarte a continuación. Asegúrese de implementarlo en su Inbound Marketing Estrategia.

Además, te ayuda a saber en qué contenido debes concentrarte a continuación, lo cual es increíblemente importante si quieres mantener el hábito de crear y publicar contenido en línea.

Finalmente, una estrategia de contenido que tiene el monitoreo de datos y la recopilación de comentarios incorporados es lo que distingue al experto del creador de contenido avanzado. Porque esto lo ayuda a mejorar continuamente su contenido, la forma en que lo lleva a su audiencia y, en última instancia, a mejorar sus posibilidades de alcanzar sus objetivos de contenido.

¡Feliz escritura!

Aproveche al máximo sus esfuerzos de marketing de contenido

Tener una estrategia de marketing de contenidos es genial como un documento independiente pero aún más poderoso dentro de un Growth Storytelling Marco acompañado de un par de documentos más estratégicos y tácticos como un Estrategia de distribución de contenido, Lista de verificación de SEO en la página, Marco Estratégico de Narración y más.

Puedes acceder gratis aquí. No es necesario registrarse.

Vaya adelante y cree el mejor contenido posible y cuente sus mejores historias.

Estaremos aquí para apoyarte en lo que podamos.

Preguntas Frecuentes

¿Qué es una estrategia de marketing de contenidos?
Una estrategia de marketing de contenidos es un plan para crear, publicar y distribuir contenido valioso y relevante para atraer e involucrar a una audiencia específica, con el objetivo de impulsar acciones rentables para los clientes.

¿Qué importancia tiene la investigación de audiencia en el marketing de contenidos?
La investigación de la audiencia es crucial ya que garantiza que el contenido resuene con los intereses, necesidades y problemas de la audiencia objetivo, aumentando su eficacia en la participación y la conversión.

¿Qué papel juega el SEO en una estrategia de marketing de contenidos?
El SEO ayuda a que el contenido sea reconocible en los motores de búsqueda. Implica utilizar palabras clave relevantes, optimizar la estructura del contenido y garantizar contenido valioso y de alta calidad para obtener mejores clasificaciones.

¿Cómo pueden las empresas medir el éxito de su estrategia de marketing de contenidos?
El éxito se puede medir a través de métricas como el tráfico del sitio web, las tasas de participación, lead generation, tasas de conversión y retorno de la inversión general de los esfuerzos de marketing de contenidos.

¿Cuáles son los elementos clave de una estrategia de marketing de contenidos exitosa?
Los elementos clave incluyen una comprensión clara del público objetivo, objetivos bien definidos, una combinación de contenidos diversos, un calendario de publicación coherente y un plan de promoción y distribución.

¿Cómo afecta la variedad de contenido a una estrategia de marketing de contenidos?
Una variedad de tipos de contenido (blogs, videos, infografías) satisface diferentes preferencias, aumenta la participación y ayuda a llegar a una audiencia más amplia.

¿Cuál es el papel del storytelling en el marketing de contenidos?
La narración hace que el contenido sea más atractivo y memorable. Ayuda a conectar con la audiencia a nivel emocional, potenciando el impacto del mensaje de marketing.

¿Cómo se debe adaptar una estrategia de marketing de contenidos a las diferentes plataformas?
El contenido debe adaptarse al formato, estilo y audiencia únicos de cada plataforma, garantizando que sea relevante y efectivo para el canal en el que se publica.

¿Puede el contenido generado por el usuario ser parte de una estrategia de marketing de contenidos?
El contenido generado por el usuario es valioso porque aumenta el compromiso, la autenticidad y la confianza. Se puede fomentar a través de concursos, interacciones en las redes sociales e historias de clientes.

¿Cuál es la importancia de la coherencia en el marketing de contenidos?
La coherencia en la frecuencia, el tono y la calidad de las publicaciones ayuda a crear una identidad de marca, mantener la participación de la audiencia y mejorar la eficacia de los esfuerzos de marketing de contenidos.

¿Cómo mejora la personalización una estrategia de marketing de contenidos?
La personalización implica adaptar el contenido para satisfacer las necesidades y preferencias específicas de su audiencia, lo que resulta en una mayor participación, mayor relevancia y mejores tasas de conversión.

¿Cuál es la importancia del contenido visual en una estrategia de marketing de contenidos?
El contenido visual, como imágenes, infografías y videos, puede aumentar significativamente la participación, hacer que la información compleja sea más comprensible y aumentar la capacidad de compartir en las redes sociales.

¿Cómo puede una empresa aprovechar el contenido del blog en su estrategia de marketing?
El contenido del blog puede establecer liderazgo intelectual, mejorar el SEO, proporcionar valor a la audiencia y servir como plataforma para compartir conocimientos, actualizaciones y tendencias de la industria.

¿Qué papel juegan los llamados a la acción (CTA) en el marketing de contenidos?
Las CTA guían a la audiencia sobre qué acción tomar a continuación, ya sea suscribirse a un boletín informativo, descargar un recurso o realizar una compra, generando así conversiones.

¿Qué importancia tiene la distribución de contenidos en una estrategia de marketing?
La distribución de contenido es tan crucial como la creación de contenido, ya que garantiza que el contenido llegue y sea visto por el público objetivo a través de canales como las redes sociales, el correo electrónico y las asociaciones.

¿Se puede integrar el contenido de las redes sociales en una estrategia de marketing de contenidos?
Sí, las redes sociales son un componente clave del marketing de contenidos, ya que permiten una interacción directa con la audiencia, un mayor alcance del contenido y dirigen el tráfico a otras plataformas de contenido.

¿Cuáles son los desafíos de crear una estrategia global de marketing de contenidos?
Los desafíos incluyen abordar diversos matices culturales, diferencias de idioma, distintos hábitos de consumo digital y alinearse con las tendencias y regulaciones del mercado local.

¿Cómo apoya una estrategia de marketing de contenidos el fomento de clientes potenciales?
El marketing de contenidos respalda el fomento de clientes potenciales al proporcionar información valiosa en cada etapa del viaje del comprador, generar confianza y guiar gradualmente a los clientes potenciales hacia la toma de una decisión de compra.

¿Cuál es el papel de la analítica en la configuración de una estrategia de marketing de contenidos?
Los análisis brindan información sobre el rendimiento del contenido, el comportamiento de la audiencia y la participación, lo que ayuda a los especialistas en marketing a perfeccionar su estrategia, mejorar el contenido y tomar decisiones basadas en datos.

¿Cómo puede una empresa garantizar que su estrategia de marketing de contenidos sea sostenible y escalable?
Para garantizar la sostenibilidad y la escalabilidad, concéntrese en crear contenido imperecedero, actualizar y reutilizar continuamente el contenido existente y desarrollar una estrategia flexible que pueda adaptarse a la dinámica cambiante del mercado.

Biografía del autor:

Erwin Lima: Lo que inspira a Erwin es ayudar a personas, equipos y marcas a convertirse en la mejor versión de sí mismos. Guiándolos con curiosidad, empatía y Growth Storytelling.

Durante los últimos 10 años como redactor, autor, consultor y entrenador, ha ayudado a docenas de marcas, equipos y seres humanos individuales a aumentar su sentido de motivación y enfoque, pero también su alcance, compromiso e ingresos, a través de la poder de su propia historia. Puedes encontrar a Erwin en Etiqueta LinkedIn y en su página web.