Comment configurer votre stratégie de marketing de contenu en 2024

« Stratégie » semble vraiment compliqué, n'est-ce pas ? Eh bien, ce n'est pas nécessaire.

Voici pourquoi avoir une stratégie de base pour votre Storytelling est important, et comment vous pouvez créer votre propre stratégie de contenu en quelques étapes simples.

Dans cet article

Pourquoi avez-vous besoin d'une stratégie de contenu

Une fois que vous avez commencé à écrire, à créer du contenu et à le partager en ligne, vous voulez vous assurer que vous ne vous contentez pas de tourner des histoires au hasard. Vous voulez avoir un plan. Si vous êtes créer du contenu et en le publiant, vous avez une sorte d'objectif. Le but d'une stratégie est de rendre cet objectif un peu plus explicite, puis d'élaborer un plan pour y parvenir.

Le terme « Stratégie de contenu » peut sembler un peu intimidant, surtout si vous êtes un débutant en ligne. la création de contenu ou commercialisation. Et même si vous avez un peu plus d'expérience, vous savez exactement à quel point une stratégie de contenu peut être complexe et élaborée. Mais cela ne doit pas être si compliqué.

J'ai plus de 10 ans d'expérience dans écriture en ligne et la commercialisation de contenu. J'ai vu des stratégies qui font 60 pages et qui ne fonctionnent pas trop bien - et j'en ai vu qui tiennent sur une page et qui sont super efficaces.

Voici ce qu'est une stratégie de contenu dans sa forme la plus élémentaire et comment créer la vôtre en quelques étapes très simples.

Premièrement : l'objectif d'avoir une stratégie pour votre contenu

Écrivez et partagez vos histoires pour trouver le maximum d'impact positif pour l'autre ainsi que pour vous-même.

Ce que vous attendez vraiment de vos histoires, c'est qu'elles vous aident à atteindre vos objectifs et qu'elles aident vos lecteurs à atteindre les leurs. Cela signifie que vous voulez avoir compris:

1. Quels sont vos objectifs.
2. Quels sont les objectifs de votre public.
3. Quelles sont les étapes pour relier vos objectifs à ceux de votre public.

Passer de A à B, ou de 1 à trois dans le résumé ci-dessus, est le but de votre stratégie. Votre stratégie est votre feuille de route sur la façon dont vous allez passer de là où vous êtes maintenant à là où vous devez aller.

Comment créer votre propre stratégie de contenu

Voici comment vous construisez une stratégie de base de marketing ou de storytelling :

1. Identité et proposition de valeur

Découvrez qui vous êtes et ce que vous avez à offrir. Quelle est votre mission? Quelle est votre vision (personnelle ou de marque) du monde ? Qu'est-ce que vous ou votre organisation en savez plus que les autres, sur quoi êtes-vous meilleur que les autres et/ou que les gens pourraient vouloir apprendre de vous ? Écrivez-les. Trouvez 1 à 3 sujets écrire sur, pour l'instant.

2. Public et besoins

Déterminez ce dont les personnes que vous pourriez aider ont réellement besoin (en faisant des recherches et en parlant aux personnes réelles). Faire une recherche de mots-clés est probablement une bonne idée, ici aussi [en savoir plus sur le référencement de base et la recherche de mots clés, ici]. Déterminez qui est réellement votre public cible – cela vous aide également à créer une meilleure stratégie et un meilleur contenu.

3. Connectez vos objectifs à ceux de votre public

Déterminez comment vous pouvez aider les personnes de votre public et quel objectif raisonnable vous pourriez atteindre pour vous-même, avec l'aide de . Par exemple : pourriez-vous aider les gens avec des conseils ? Serait-ce sous la forme d'histoires gratuites, ou pourriez-vous créer un livre électronique ? C'est là qu'il peut être utile de créer (ou de réviser) une proposition de valeur de base, si vous en êtes déjà à ce stade. Quel produit ou service pourriez-vous proposer qui réponde réellement aux besoins de votre public ?

4. Rendez-le mesurable

Connectez quelques KPI (Key Performance Indicators) à vos objectifs. Je vous conseille de ne pas suivre plus de trois KPI principaux à la fois. Combien de personnes toucherez-vous ? Combien de personnes liront vos histoires ? Si vous vendez quelque chose, combien de clients allez-vous servir dans un laps de temps donné ?
Assurez-vous que les chiffres sont aussi concrets que possible, pas trop élevés mais un défi raisonnable. Et assurez-vous de suivre vos résultats afin de pouvoir modifier votre plan si nécessaire.

5. Construisez votre messagerie

Construisez le message qui transmet votre compréhension de ce dont votre public a besoin, comment vous pouvez l'aider et comment cela lui sera bénéfique (avec la trinité Besoin, Solution, Résultat). En savoir plus sur la structure Besoin, Solution, Résultat, ici.
La structure Besoin, Solution, Résultat peut être construite en une seule pièce, mais elle peut également former une structure de base pour un scénario en trois parties - amenant votre lecteur d'un problème à votre solution, à la preuve de votre solution, à un Appel -à-Action.
Peut-être que le flux de contenu le plus simple que vous pourriez avoir est constitué de trois éléments liés entre eux de cette manière, menant à une offre (payante).

Construisez votre stratégie de messagerie avec le logiciel gratuit Growth Storytelling Cadre stratégique

La Growth Storytelling Strategy Framework est spécialement conçu pour vous aider à réfléchir et à créer votre super-structure de messagerie, en tenant compte de l'identité et des objectifs de votre marque, ainsi que des connaissances que vous possédez sur vos clients et leurs objectifs.

6. Sélectionnez les bonnes chaînes

Partagez systématiquement où votre public écoute et lit pour le sujet et le type d'histoire que vous partagez. Sur quelles plateformes votre audience ou vos clients potentiels sont-ils actifs ? Faites vos recherches, parlez aux gens et testez la réponse que vous obtenez sur différents canaux.

7. Recueillir des commentaires

Mesurez et suivez constamment les commentaires de votre public et de vos clients sur votre messagerie. Examinez spécifiquement les données qui se connectent aux KPI que vous avez répertoriés à l'étape quatre. Allez-vous suivre les vues ? Actions? Clics sur le lien ?
Allez-vous suivre les pages vues sur le site Web ou remplir des formulaires de contact, ou les deux ? Pourquoi?
N'oubliez pas de recueillir également des commentaires qualitatifs : parlez aux gens. Demandez-leur comment ils perçoivent votre contenu. Est-ce utile ? Est-ce pertinent ? Que pourriez-vous faire pour l'améliorer ?

8. Améliorez votre narration et votre stratégie

Améliorez continuellement votre histoire en fonction des commentaires et des données de l'étape 5 : revenez à l'étape 1 et répétez. Et c'est tout.

Ce que votre stratégie de contenu fait et n'a pas besoin d'être

Votre stratégie de contenu n'a pas besoin d'être parfaite. Cela doit juste avoir un sens. Et de préférence, vous avez parlé aux personnes de votre auditoire pour vous assurer que vous ne basez pas tout sur des hypothèses, mais aussi en partie sur ce dont les gens ont réellement besoin.

De plus, votre stratégie n'a pas besoin d'être élaborée dans un plan de 50 pages ou un power point de 60 diapositives. Il peut s'agir des réponses aux questions ci-dessus sur un bloc-notes ou un simple document.

Enfin, vous n'avez pas nécessairement besoin d'élaborer une stratégie de contenu pour une année entière. Il est même souvent préférable de le planifier pendant quelque chose comme trois ou six mois. De cette façon, vous vous préparez à évaluer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas après que vos premiers mois de respect du plan se soient écoulés.

Cela rendra votre stratégie de contenu beaucoup plus réactive à ce que le monde extérieur vous dit réellement, et donc d'autant plus réussie.

Enfin : le succès du marketing de contenu

Une stratégie de contenu de base est ce qui distingue le créateur de contenu avancé ou le spécialiste du marketing du débutant complet. Et c'est ce qui vous aide à sentir que vous savez ce que vous faites, et ce qui vous aide à toujours savoir sur quoi vous concentrer ensuite. Assurez-vous de l'implémenter dans votre Inbound Marketing de Marketing.

De plus, cela vous aide à savoir sur quel élément de contenu vous devez vous concentrer ensuite, ce qui est extrêmement important si vous souhaitez conserver l'habitude de créer et de publier du contenu en ligne.

Enfin, une stratégie de contenu intégrant la surveillance des données et la collecte de commentaires est ce qui distingue l'expert du créateur de contenu avancé. Parce que cela vous aide à améliorer continuellement votre contenu, la façon dont vous le présentez à votre public et, en fin de compte, à améliorer vos chances d'atteindre vos objectifs de contenu.

Bonne écriture!

Tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing de contenu

Avoir une stratégie de marketing de contenu est idéal en tant que document autonome, mais encore plus puissant au sein d'un Growth Storytelling Cadre accompagné de quelques autres documents stratégiques et tactiques comme un Stratégie de distribution de contenu, Liste de contrôle SEO sur la page, Cadre de narration stratégique et plus.

Vous pouvez y accéder gratuitement ici. Aucune inscription n'est nécessaire.

Allez de l'avant et créez le meilleur contenu possible et racontez vos meilleures histoires.

Nous serons là pour vous soutenir comme nous le pouvons.

QFP

Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing de contenu ?
Une stratégie de marketing de contenu est un plan de création, de publication et de distribution de contenu précieux et pertinent pour attirer et engager un public ciblé, dans le but de générer une action client rentable.

Quelle est l’importance de la recherche d’audience dans le marketing de contenu ?
La recherche d'audience est cruciale car elle garantit que le contenu correspond aux intérêts, aux besoins et aux problèmes du public cible, augmentant ainsi son efficacité en matière d'engagement et de conversion.

Quel rôle joue le SEO dans une stratégie de marketing de contenu ?
Le référencement aide à rendre le contenu visible dans les moteurs de recherche. Cela implique d'utiliser des mots-clés pertinents, d'optimiser la structure du contenu et de garantir un contenu précieux et de haute qualité pour un meilleur classement.

Comment les entreprises peuvent-elles mesurer le succès de leur stratégie de marketing de contenu ?
Le succès peut être mesuré à l'aide de mesures telles que le trafic sur le site Web, les taux d'engagement, lead generation, les taux de conversion et le retour sur investissement global des efforts de marketing de contenu.

Quels sont les éléments clés d’une stratégie de marketing de contenu réussie ?
Les éléments clés comprennent une compréhension claire du public cible, des objectifs bien définis, un mélange de contenu diversifié, un calendrier de publication cohérent et un plan de promotion et de distribution.

Quel est l’impact de la variété du contenu sur une stratégie de marketing de contenu ?
Une variété de types de contenu (blogs, vidéos, infographies) répond à différentes préférences, augmente l'engagement et permet d'atteindre un public plus large.

Quel est le rôle du storytelling dans le marketing de contenu ?
La narration rend le contenu plus engageant et mémorable. Cela permet de se connecter avec le public sur le plan émotionnel, renforçant ainsi l’impact du message marketing.

Comment adapter une stratégie de marketing de contenu aux différentes plateformes ?
Le contenu doit être adapté au format, au style et à l’audience uniques de chaque plateforme, garantissant ainsi sa pertinence et son efficacité pour la chaîne sur laquelle il est publié.

Le contenu généré par les utilisateurs peut-il faire partie d’une stratégie de marketing de contenu ?
Le contenu généré par les utilisateurs est précieux car il renforce l'engagement, l'authenticité et la confiance. Cela peut être encouragé par le biais de concours, d’interactions sur les réseaux sociaux et de témoignages de clients.

Quelle est l’importance de la cohérence dans le marketing de contenu ?
La cohérence de la fréquence, du ton et de la qualité des publications contribue à renforcer l'identité de la marque, à maintenir l'engagement du public et à améliorer l'efficacité des efforts de marketing de contenu.

Comment la personnalisation améliore-t-elle une stratégie de marketing de contenu ?
La personnalisation consiste à adapter le contenu pour répondre aux besoins et préférences spécifiques de votre public, ce qui entraîne un engagement plus élevé, une pertinence accrue et de meilleurs taux de conversion.

Quelle est l’importance du contenu visuel dans une stratégie de marketing de contenu ?
Le contenu visuel, tel que les images, les infographies et les vidéos, peut stimuler considérablement l'engagement, rendre les informations complexes plus compréhensibles et augmenter la possibilité de partage sur les réseaux sociaux.

Comment une entreprise peut-elle exploiter le contenu d’un blog dans sa stratégie marketing ?
Le contenu du blog peut établir un leadership éclairé, améliorer le référencement, apporter de la valeur au public et servir de plate-forme pour partager des informations, des mises à jour et des tendances du secteur.

Quel rôle jouent les appels à l’action (CTA) dans le marketing de contenu ?
Les CTA guident le public sur les actions à entreprendre ensuite, qu'il s'agisse de s'abonner à une newsletter, de télécharger une ressource ou d'effectuer un achat, générant ainsi des conversions.

Quelle est l’importance de la distribution de contenu dans une stratégie marketing ?
La distribution de contenu est aussi cruciale que la création de contenu, garantissant que le contenu atteint et est vu par le public cible via des canaux tels que les médias sociaux, le courrier électronique et les partenariats.

Le contenu des réseaux sociaux peut-il être intégré dans une stratégie de marketing de contenu ?
Oui, les médias sociaux sont un élément clé du marketing de contenu, permettant un engagement direct avec le public, une portée accrue du contenu et une génération de trafic vers d'autres plateformes de contenu.

Quels sont les défis liés à la création d’une stratégie globale de marketing de contenu ?
Les défis consistent notamment à gérer les diverses nuances culturelles, les différences linguistiques, les différentes habitudes de consommation numérique et à s'aligner sur les tendances et réglementations du marché local.

Comment une stratégie de marketing de contenu soutient-elle le lead nurturing ?
Le marketing de contenu soutient le lead nurturing en fournissant des informations précieuses à chaque étape du parcours de l'acheteur, en instaurant la confiance et en guidant progressivement les leads vers la prise de décision d'achat.

Quel est le rôle de l’analyse dans l’élaboration d’une stratégie de marketing de contenu ?
Les analyses fournissent des informations sur les performances du contenu, le comportement du public et l'engagement, aidant ainsi les spécialistes du marketing à affiner leur stratégie, à améliorer le contenu et à prendre des décisions basées sur les données.

Comment une entreprise peut-elle garantir que sa stratégie de marketing de contenu est durable et évolutive ?
Pour garantir la durabilité et l'évolutivité, concentrez-vous sur la création de contenu permanent, la mise à jour et la réutilisation continue du contenu existant, et le développement d'une stratégie flexible capable de s'adapter à l'évolution de la dynamique du marché.

Auteur bio:

Erwin Lima: Ce qui inspire Erwin, c'est d'aider les gens, les équipes et les marques à devenir la meilleure version d'eux-mêmes. Les guider avec curiosité, empathie et Growth Storytelling.

Au cours des 10 dernières années en tant que rédacteur, auteur, consultant et coach, il a aidé des dizaines de marques, d'équipes et d'êtres humains à développer leur sens de la motivation et de la concentration, mais aussi leur portée, leur engagement et leurs revenus - à travers le pouvoir de leur propre histoire. Vous pouvez trouver Erwin sur LinkedIn et sur son site .