Como configurar sua estratégia de marketing de conteúdo em 2024

“Estratégia” parece muito complicado, não é? Bem, não precisa ser.

Veja por que ter uma estratégia básica para o seu Contar histórias é importante e como você pode criar sua própria estratégia de conteúdo em algumas etapas fáceis.

Neste artigo

Por que você precisa de uma estratégia de conteúdo

Depois de começar a escrever, criar conteúdo e compartilhá-lo online, você quer ter certeza de que não está apenas lançando histórias aleatoriamente. Você quer ter um plano. Se vocês são criando conteúdo e publicá-lo, você tem algum tipo de objetivo. O objetivo de uma estratégia é tornar esse objetivo um pouco mais explícito – e então traçar um plano de como chegar lá.

O termo “estratégia de conteúdo” pode parecer um pouco assustador, especialmente se você for um iniciante em criação de conteúdo ou comercialização. E mesmo que você tenha um pouco mais de experiência, você sabe exatamente o quão complexa e elaborada uma estratégia de conteúdo pode ser. Mas não precisa ser tão complicado.

Tenho mais de 10 anos de experiência em escrita online e marketing de conteúdo. Já vi estratégias com 60 páginas e que não funcionam muito bem — e já vi estratégias que cabem em uma página e são supereficazes.

Aqui está o que é uma estratégia de conteúdo em sua forma mais básica, e como construir a sua própria em algumas etapas básicas.

Primeiro: o objetivo de ter uma estratégia para o seu conteúdo

Escreva e compartilhe suas histórias para encontrar o máximo impacto positivo para o outro e para você mesmo.

O que você realmente deseja de suas histórias é que elas o ajudem a atingir seus objetivos e que ajudem seus leitores a alcançar os deles. Isso significa que você quer ter descoberto:

1. Quais são seus objetivos.
2. Quais são os objetivos do seu público.
3. Quais são as etapas para conectar seus objetivos aos do seu público.

Ir de A a B, ou de 1 a XNUMX no resumo acima, é o objetivo da sua estratégia. Sua estratégia é o roteiro de como você chegará de onde está agora para onde precisa ir.

Como criar sua própria estratégia de conteúdo

É assim que você constrói uma estratégia básica de marketing ou storytelling:

1. Identidade e proposta de valor

Descubra quem você é e o que você tem a oferecer. Qual a sua missão? Qual é a sua visão (pessoal ou de marca) para o mundo? Sobre o que você ou sua organização sabem mais do que outras pessoas, são melhores do que outras pessoas e/ou sobre o que as pessoas podem querer aprender com você? Escreva isso. Crie de 1 a 3 áreas temáticas escrever sobre, por agora.

2. Público e necessidades

Descubra o que as pessoas que você poderia ajudar realmente precisam (com pesquisa e conversando com as pessoas reais). Fazer alguma pesquisa de palavras-chave provavelmente é uma boa ideia aqui também [leia mais sobre SEO básico e pesquisa de palavras-chave, aqui]. Descubra quem realmente é seu público-alvo – isso ajuda você a criar uma estratégia melhor e um conteúdo melhor também.

3. Conecte seus objetivos aos do seu público

Descubra como você pode ajudar as pessoas do seu público e qual é o objetivo razoável que você pode alcançar por si mesmo, com a ajuda de marketing de conteúdo. Por exemplo: você poderia ajudar as pessoas com conselhos? Isso seria na forma de histórias gratuitas ou você poderia criar um e-book? É aqui que pode ser valioso criar (ou revisar) uma proposta de valor básica, se você já estiver nesse estágio. Que produto ou serviço você poderia oferecer que realmente atendesse às necessidades do seu público?

4. Torne-o mensurável

Conecte alguns KPIs (Key Performance Indicators) aos seus objetivos. Aconselho você a acompanhar não mais do que três KPIs principais por vez. Quantas pessoas você alcançará? Quantas pessoas vão ler suas histórias? Se você está vendendo algo, quantos clientes você atenderá em um determinado período de tempo?
Certifique-se de que os números sejam os mais concretos possíveis, não muito altos, mas um desafio razoável. E certifique-se de acompanhar seus resultados para poder alterar seu plano sempre que necessário.

5. Construa sua mensagem

Crie a mensagem que transmita sua compreensão do que seu público precisa, como você pode ajudá-los e como isso os beneficiará (com a trindade de Necessidade, Solução, Resultado). Leia mais sobre a estrutura Necessidade, Solução, Resultado, aqui.
A estrutura Necessidade, Solução, Resultado pode ser construída em uma única peça, mas também pode formar uma estrutura básica para um enredo de três partes - levando seu leitor de um problema para sua solução, para a prova de sua solução, para uma Chamada -para-ação.
Talvez o fluxo de conteúdo mais simples que você possa ter sejam três peças vinculadas dessa maneira, levando a uma oferta (paga).

Construa sua estratégia de mensagens com o serviço gratuito Growth Storytelling Quadro Estratégico

A Growth Storytelling O Strategy Framework foi projetado especificamente para ajudá-lo a debater e criar sua superestrutura de mensagens, levando em consideração a identidade e os objetivos de sua marca, e o conhecimento que você tem sobre seus clientes e seus objetivos.

6. Selecione os canais certos

Compartilhe consistentemente onde seu público ouve e lê o assunto e o tipo de história que você está compartilhando. Em quais plataformas seu público ou clientes em potencial estão ativos? Faça sua pesquisa, converse com as pessoas e teste a resposta que obtém em vários canais.

7. Obtenha feedback

Meça e rastreie consistentemente o feedback de seu público e clientes em suas mensagens. Examine especificamente os dados que se conectam aos KPIs listados na etapa quatro. Você acompanhará as visualizações? Ações? Cliques em links?
Você acompanhará as exibições de página do site ou os formulários de contato preenchidos, ou ambos? Por que?
Não se esqueça de coletar feedback qualitativo: converse com as pessoas. Pergunte a eles como eles estão experimentando seu conteúdo. É útil? É relevante? O que você poderia fazer para melhorá-lo?

8. Melhore sua narrativa e estratégia

Melhore continuamente sua história com base no feedback e nos dados da etapa 5: volte para a etapa 1 e repita. E é isso.

O que sua estratégia de conteúdo faz e não precisa ser

Sua estratégia de conteúdo não precisa ser perfeita. Só tem que fazer sentido. E, de preferência, você conversou com as pessoas do seu público para garantir que não está baseando tudo em suposições, mas também parcialmente no que as pessoas realmente precisam.

Além disso, sua estratégia não precisa ser elaborada em um plano de 50 páginas ou em um power point de 60 slides. Podem ser as respostas das perguntas acima em um bloco de notas ou documento simples.

Por fim, você não precisa necessariamente traçar uma estratégia de conteúdo para um ano inteiro. Muitas vezes, é preferível mapeá-lo para algo como três ou seis meses. Dessa forma, você se prepara para avaliar o que funciona e o que não funciona após os primeiros meses de adesão ao plano.

Isso tornará sua estratégia de conteúdo muito mais responsiva ao que o mundo exterior está realmente lhe dizendo e, portanto, ainda mais bem-sucedida.

Finalmente: Sucesso no Marketing de Conteúdo

Uma estratégia básica de conteúdo é o que diferencia o criador de conteúdo ou profissional de marketing avançado do iniciante completo. E é o que o ajuda a sentir que sabe o que está fazendo e o que o ajuda a sempre saber no que se concentrar a seguir. Certifique-se de implementá-lo em seu Inbound Marketing Estratégia.

Além disso, ajuda você a saber em qual conteúdo você precisa se concentrar a seguir, o que é incrivelmente importante se você deseja manter o hábito de criar e publicar conteúdo online.

Por fim, uma estratégia de conteúdo que inclui monitoramento de dados e coleta de feedback integrado é o que diferencia o especialista do criador de conteúdo avançado. Porque isso ajuda você a melhorar continuamente seu conteúdo, a maneira como você o leva ao seu público e, por fim, a melhorar suas chances de atingir suas metas de conteúdo.

Boa escrita!

Aproveitando ao máximo seus esforços de marketing de conteúdo

Ter uma estratégia de marketing de conteúdo é ótimo como um documento independente, mas ainda mais poderoso dentro de um Growth Storytelling Estrutura acompanhada por mais alguns documentos estratégicos e táticos como um Estratégia de distribuição de conteúdo, Lista de verificação de SEO na página, Estrutura Estratégica de Narrativa e muito mais.

Você pode acessá-lo gratuitamente aqui. Nenhuma inscrição é necessária.

Vá em frente e crie o melhor conteúdo possível e conte suas melhores histórias.

Estaremos aqui para apoiá-lo no que pudermos.

Perguntas frequentes

O que é uma estratégia de marketing de conteúdo?
Uma estratégia de marketing de conteúdo é um plano para criar, publicar e distribuir conteúdo valioso e relevante para atrair e envolver um público-alvo, com o objetivo de impulsionar ações lucrativas do cliente.

Qual a importância da pesquisa de público no marketing de conteúdo?
A pesquisa de público é crucial porque garante que o conteúdo corresponda aos interesses, necessidades e problemas do público-alvo, aumentando sua eficácia no engajamento e na conversão.

Qual é o papel do SEO em uma estratégia de marketing de conteúdo?
SEO ajuda a tornar o conteúdo detectável nos motores de busca. Envolve o uso de palavras-chave relevantes, a otimização da estrutura do conteúdo e a garantia de conteúdo valioso e de alta qualidade para melhores classificações.

Como as empresas podem medir o sucesso de sua estratégia de marketing de conteúdo?
O sucesso pode ser medido por meio de métricas como tráfego do site, taxas de engajamento, lead generation, taxas de conversão e ROI geral dos esforços de marketing de conteúdo.

Quais são os elementos-chave de uma estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida?
Os elementos-chave incluem uma compreensão clara do público-alvo, objetivos bem definidos, um mix diversificado de conteúdo, um cronograma de publicação consistente e um plano de promoção e distribuição.

Como a variedade de conteúdo afeta uma estratégia de marketing de conteúdo?
Uma variedade de tipos de conteúdo (blogs, vídeos, infográficos) atende a diferentes preferências, aumenta o envolvimento e ajuda a atingir um público mais amplo.

Qual é o papel da narrativa no marketing de conteúdo?
A narrativa torna o conteúdo mais envolvente e memorável. Ajuda a conectar-se com o público a um nível emocional, aumentando o impacto da mensagem de marketing.

Como uma estratégia de marketing de conteúdo deve ser adaptada para diferentes plataformas?
O conteúdo deve ser adaptado para se adequar ao formato, estilo e público únicos de cada plataforma, garantindo que seja relevante e eficaz para o canal em que é publicado.

O conteúdo gerado pelo usuário pode fazer parte de uma estratégia de marketing de conteúdo?
O conteúdo gerado pelo usuário é valioso porque aumenta o envolvimento, a autenticidade e a confiança. Pode ser incentivado por meio de concursos, interações nas redes sociais e histórias de clientes.

Qual é a importância da consistência no marketing de conteúdo?
A consistência na frequência, tom e qualidade da publicação ajuda na construção da identidade da marca, na manutenção do envolvimento do público e na melhoria da eficácia dos esforços de marketing de conteúdo.

Como a personalização aprimora uma estratégia de marketing de conteúdo?
A personalização envolve adaptar o conteúdo para atender às necessidades e preferências específicas do seu público, resultando em maior engajamento, maior relevância e melhores taxas de conversão.

Qual é a importância do conteúdo visual em uma estratégia de marketing de conteúdo?
Conteúdo visual, como imagens, infográficos e vídeos, pode aumentar significativamente o engajamento, tornar informações complexas mais compreensíveis e aumentar o compartilhamento nas redes sociais.

Como uma empresa pode aproveitar o conteúdo do blog em sua estratégia de marketing?
O conteúdo do blog pode estabelecer liderança inovadora, melhorar o SEO, agregar valor ao público e servir como uma plataforma para compartilhar insights, atualizações e tendências do setor.

Qual é o papel das frases de chamariz (CTAs) no marketing de conteúdo?
Os CTAs orientam o público sobre a próxima ação a ser tomada, seja assinar um boletim informativo, baixar um recurso ou fazer uma compra, gerando assim conversões.

Qual a importância da distribuição de conteúdo em uma estratégia de marketing?
A distribuição de conteúdo é tão crucial quanto a criação de conteúdo, garantindo que o conteúdo chegue e seja visto pelo público-alvo por meio de canais como mídias sociais, e-mail e parcerias.

O conteúdo de mídia social pode ser integrado a uma estratégia de marketing de conteúdo?
Sim, a mídia social é um componente-chave do marketing de conteúdo, permitindo o envolvimento direto com o público, aumentando o alcance do conteúdo e direcionando tráfego para outras plataformas de conteúdo.

Quais são os desafios de criar uma estratégia global de marketing de conteúdo?
Os desafios incluem abordar diversas nuances culturais, diferenças linguísticas, diversos hábitos de consumo digital e alinhar-se com as tendências e regulamentações do mercado local.

Como uma estratégia de marketing de conteúdo apoia a nutrição de leads?
O marketing de conteúdo apoia a nutrição de leads, fornecendo informações valiosas em cada estágio da jornada do comprador, construindo confiança e orientando gradualmente os leads na tomada de uma decisão de compra.

Qual é o papel da análise na definição de uma estratégia de marketing de conteúdo?
As análises fornecem insights sobre o desempenho do conteúdo, o comportamento do público e o envolvimento, ajudando os profissionais de marketing a refinar sua estratégia, melhorar o conteúdo e tomar decisões baseadas em dados.

Como uma empresa pode garantir que sua estratégia de marketing de conteúdo seja sustentável e escalonável?
Para garantir a sustentabilidade e a escalabilidade, concentre-se na criação de conteúdo perene, atualizando e reaproveitando continuamente o conteúdo existente e desenvolvendo uma estratégia flexível que possa se adaptar às mudanças na dinâmica do mercado.

Autor bio:

Erwin Lima: O que inspira Erwin é ajudar pessoas, times e marcas a se tornarem a melhor versão de si mesmos. Guiando-os com curiosidade, empatia e Growth Storytelling.

Nos últimos 10 anos como redator, autor, consultor e coach, ele ajudou dezenas de marcas, equipes e seres humanos individuais a aumentar seu senso de motivação e foco, mas também seu alcance, engajamento e receita - por meio do poder de sua própria história. Você pode encontrar Erwin em LinkedIn e no seu site do Network Development Group.