Como criar uma publicação digital na Web em 2024

Pode haver muitas razões pelas quais o primeiro passo pode ser o mais difícil. Você está pressionado pelo tempo, tem pouca experiência com conteúdo digital, não tem uma visão clara do que deseja, há muitas outras demandas sobre os recursos da sua empresa… e assim por diante. O objetivo deste blog é ajudá-lo a começar da melhor maneira ao produzir seu primeiro publicação na web. Basta seguir este plano prático de 10 passos. Então vamos começar.

1. Identifique seus objetivos

Decidir sobre seus objetivos não deve ser tão difícil, você pode pensar. Mas, na prática, os objetivos nem sempre são suficientemente claros. O que você realmente quer alcançar? E qual é o propósito do seu publicação digital? Em que fase do seu viagem do cliente o conteúdo desempenhará um papel? De um modo geral, quanto mais específicos forem seus objetivos, melhor. Por exemplo, eles podem incluir:

• Vendas
• Lead generation
• Atendimento ao cliente
• Liderança do pensamento
• Fortalecendo seu CRM

Combinar vários objetivos também é possível, é claro. Mas não se esqueça de adicionar alguns detalhes. Se o seu objetivo é 'vendas', é seu publicação na web o único canal que você usará para fazer isso? A ideia é gerar tráfego para sua loja virtual ou apoiar vendas adicionais em sua base de clientes existente? Ou fornecerá 'munição' para seus colegas usarem durante o processo de vendas? Este é um blog interessante para ler ao decidir sobre seus objetivos: 'fornecer informações não é um meta nele mesmo'.

2. Identifique seu público-alvo de publicação na web

Saber quem você deseja alcançar o ajudará a fazer as escolhas que precisará fazer. Tom de voz, estratégia de distribuição de conteúdoy, variedade de conteúdo, tipo de conteúdo, preferências de interação e assim por diante. Muitas vezes, usar uma persona para escrever conteúdo pode funcionar de maneira muito eficaz. Quem vai ler o seu conteúdo, com o que ele/ela se preocupa e onde ele/ela está localizado?

3. Defina os fatores críticos de sucesso

Torne-o mensurável. Por favor. Não importa quão pequeno. Você está buscando liderança de pensamento? Medir o número de ações em meios de comunicação social, quanto tempo as pessoas passam lendo, o número de novos seguidores em suas páginas de negócios sociais, o número de novos assinantes… Você está buscando leads? Tente persuadir as pessoas a preencher formulários de contato ou aplicativos em seu site.

4. Decida como estruturar seu conteúdo

Tente se colocar no lugar de quem recebe o revista e certifique-se de usar uma fórmula editorial organizada. Quais assuntos? Dicas e truques? Estudo de caso, página de produto ou serviço? Qual formato editorial? Uma entrevista? Perguntas e respostas? Uma longa leitura? Vídeo e/ou infográfico? Se você publicar regularmente, poderá ver quais tipos de conteúdo e formatos funcionam melhor em várias publicações. Você também pode ficar de olho em quanto conteúdo fornecer.

5. Crie seu conteúdo (textos, imagens e vídeos)

No meio do caminho, porque tem mais. Talvez você possa encontrar informações dentro de sua organização. Você mesmo pode entrevistar clientes ou colegas. Você pode reutilizar o conteúdo existente (blogs, estudos de caso, páginas de destino)? existem artigos que você poderia comprar, por exemplo, da ANP ou periódicos? Ou você vai terceirizar o criação de conteúdo para um redator? E as imagens e vídeos? Você vai produzir seu próprio material fotográfico ou usar fotos de estoque?

6. Comece a projetar sua publicação

Primeiro, reúna todos os elementos de sua identidade corporativa, como fontes, logotipos e cores da web. Em seguida, defina os modelos nos quais deseja pendurar o conteúdo. Vale a pena gastar algum tempo nisso, porque em edições futuras você pode simplesmente pendurar o conteúdo em seus modelos existentes. Não tem as habilidades internas para trabalhar nesta etapa? Não entrar em pânico. Confira como você pode configurar suas diretrizes de estilo de marca.

7. Verifique, verifique, verifique e verifique novamente

Mesmo que você esteja usando modelos responsivos testados e comprovados, é importante experimentar publicação em uma variedade de dispositivos. O banner do título obscurece acidentalmente o rosto de alguém quando a página é exibida em um dispositivo móvel? Você digitou o código do Google Analytics corretamente? Seu domínio está vinculado corretamente e os links apontam para as páginas certas?

8. (opcional): faça um teste A/B ou um lançamento suave

A beleza da publicação online é que é muito fácil testar suas suposições e experimentar diferentes formatos. Você pode fazer isso usando diferentes modelos, formatos de conteúdo e sequências de itens. Mas você também pode fazer isso com coisas mais simples, como um formulário de contato: funciona melhor se aparecer automaticamente em um pop-up ou se você colocá-lo em uma página própria?

9. Espalhe a palavra

Quase por último, mas certamente não menos importante – certifique-se de ter uma boa estratégia de distribuição. A publicação só ganhará vida quando você começar a distribuí-la. Você pode criar o melhor conteúdo do mundo, mas isso não vale nada se ninguém ler. Fazer com que sua publicação chegue às pessoas certas é um trabalho árduo. Portanto, crie uma lista abrangente de distribuição de e-mail, colete seguidores em meios de comunicação social, Coloque o revista em seu site e adicioná-lo à sua assinatura de e-mail. Você também pode gerar tráfego usando anúncios gráficos ou de texto em redes e mecanismos de pesquisa relevantes. E não se esqueça de compartilhar páginas individuais e reenviar seu e-mail para quem ainda não abriu o primeiro.

Você quer estender o 'engajamento' com seus visitantes? Coloque um pixel de remarketing em suas publicações, para que você possa entrar em contato com seus visitantes facilmente.

10. Analisar e aplicar as lições aprendidas

A beleza do digital é que você pode medir se realmente atingiu seu público-alvo ou não. E se o seu conteúdo é relevante. Com base nos fatores de sucesso especificados na Etapa 3, você avalia se sua publicação está sendo bem-sucedida. Fique de olho nas taxas de saída, profundidades de rolagem e cliques de saída. são seus vídeos sendo visto? As pessoas estão compartilhando seu conteúdo? Quanto tempo as pessoas gastam em uma página? Lembre-se de que as pessoas leem cerca de 250 palavras por página.

Espero que este plano tenha lhe dado algumas ideias e conselhos úteis, e motivado você a começar.

Perguntas frequentes

O que é uma publicação digital na web?
Uma publicação digital na web é um recurso online que fornece conteúdos como artigos, blogs, vídeos e outras mídias, muitas vezes focados em tópicos específicos e acessíveis a um público amplo por meio da internet.

Quais são as principais etapas para criar uma publicação digital na web?
As principais etapas incluem definir seu nicho e público-alvo, escolher uma plataforma adequada, projetar um site fácil de usar, criar conteúdo de alta qualidade e implementar uma estratégia de distribuição e marketing.

Como você escolhe a plataforma certa para uma publicação digital na web?
Escolha uma plataforma com base em suas habilidades técnicas, no tipo de conteúdo que você publicará e no nível de personalização e controle necessário. As opções populares incluem WordPress, Mediume Squarespace.

Qual é o papel do design de um site em uma publicação digital na web?
O design do site é crucial porque afeta a experiência do usuário, o envolvimento e a percepção da marca. Um site bem projetado deve ser visualmente atraente, fácil de navegar e responsivo a dispositivos móveis.

Qual a importância da qualidade do conteúdo em uma publicação digital na web?
Conteúdo de alta qualidade é essencial para atrair e reter leitores, estabelecer credibilidade e melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa. Deve ser informativo, envolvente e relevante para o seu público.

Quais são as formas eficazes de promover uma publicação digital na web?
Estratégias de promoção eficazes incluem SEO, marketing de mídia social, boletins informativos por e-mail, colaborações com influenciadores e aproveitamento de análises para compreender e alcançar seu público.

Como você pode monetizar uma publicação digital na web?
As opções de monetização incluem publicidade, conteúdo patrocinado, marketing de afiliados, assinaturas, venda de produtos digitais e oferta de conteúdo premium ou assinaturas.

Qual é o papel do SEO em uma publicação digital na web?
O SEO ajuda a melhorar a visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa, direcionando tráfego orgânico para o seu site. Envolve o uso de palavras-chave relevantes, otimização de conteúdo e meta tags e construção de backlinks.

Como você mantém um cronograma de publicação consistente?
Use um calendário de conteúdo para planejar e agendar suas postagens com antecedência. Consistência é a chave para manter seu público envolvido e construir um público fiel.

Quais análises devem ser monitoradas para uma publicação digital na web?
Monitore análises como tráfego do site, comportamento do usuário, métricas de engajamento e taxas de conversão para entender melhor seu público e refinar seu conteúdo e estratégias de marketing.

Que considerações são importantes ao escolher um nome de domínio para uma publicação digital na web?
Escolha um nome de domínio que seja memorável, fácil de soletrar, relevante para o seu conteúdo e que esteja alinhado com a identidade da sua marca. Evite grafias complexas e nomes excessivamente longos.

Como você pode garantir que sua publicação digital na web seja compatível com dispositivos móveis?
Opte por um web design responsivo que se ajuste automaticamente a diferentes tamanhos de tela e teste regularmente seu site em vários dispositivos para garantir uma experiência móvel perfeita.

Quais são estratégias de conteúdo eficazes para uma publicação digital na web?
Estratégias de conteúdo eficazes incluem compreender os interesses do seu público, produzir diversos formatos de conteúdo, manter uma voz consistente e oferecer perspectivas ou insights únicos.

Qual a importância do conteúdo multimídia em uma publicação digital na web?
Conteúdo multimídia como imagens, vídeos e podcasts pode aumentar significativamente o envolvimento, dividir o texto e fornecer uma experiência de usuário mais rica.

A integração de mídia social pode beneficiar uma publicação digital na web?
A integração das redes sociais pode gerar tráfego, aumentar a visibilidade do conteúdo e facilitar a interação e o compartilhamento do público, melhorando o alcance geral da publicação.

Que medidas de segurança devem ser consideradas para uma publicação digital na web?
Implemente medidas de segurança como certificados SSL, atualizações regulares de software, hospedagem segurae planos de backup de dados para proteção contra ameaças cibernéticas e violações de dados.

Como o feedback do usuário pode ser utilizado em uma publicação digital na web?
O feedback do usuário, obtido por meio de comentários, pesquisas ou análises, pode fornecer informações valiosas sobre preferências de conteúdo, problemas de usabilidade e áreas de melhoria.

Qual é a importância de um forte apelo à ação (CTA) em publicações na web?
Um CTA forte orienta os leitores a realizar a ação desejada, seja assinar um boletim informativo, baixar um recurso ou interagir com o conteúdo, aumentando assim o envolvimento do usuário e as taxas de conversão.

Como você gerencia e modera comentários de usuários em publicações digitais?
Use ferramentas de moderação de comentários para filtrar spam e conteúdo impróprio, estabelecer diretrizes claras para comentários e interagir ativamente com seu público para promover uma comunidade positiva.

Quais são alguns desafios comuns na gestão de uma publicação digital na web e como podem ser abordados?
Os desafios comuns incluem manter o interesse do leitor, gerenciar a criação de conteúdo e manter-se atualizado com a tecnologia e as tendências do mercado. Estes podem ser resolvidos através da atualização regular das estratégias de conteúdo, da busca de feedback dos usuários e do aprendizado e adaptação contínuos.

Biografia do autor

Ritesh é gerente de marketing digital com anos de experiência em impulsionar o crescimento. Atualmente é diretor de inbound marketing em Foléon. Você pode encontrar mais sobre ele em seu Perfil do linkedIn.

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