Consejos de marketing de contenidos para la educación superior [Cómo ayuda la IA]

¿Alguna vez te has preguntado si los posibles estudiantes están leyendo tu contenido?

Si la respuesta es sí, es una preocupación legítima, y ​​no eres el único.

Los especialistas en marketing de diversas industrias buscan continuamente formas de aumentar la participación de su contenido. Para las escuelas, eso significa crear sitios web, páginas de destino, múltiples tipos de folletos, y otros tipos de contenido que son lo suficientemente convincentes como para alentar a los posibles estudiantes a postularse o persuadir a los ex alumnos para que devuelvan.

Además de involucrar y alentar a su público objetivo a realizar una acción deseada, un excelente contenido ayudará a fortalecer la marca de su escuela.

para empezar crear contenido de educación superior de calidad, reunimos 12 rasgos para guiarlo hacia la creación de contenido sorprendente que atraerá a los posibles estudiantes, ex alumnos y personal por igual.

1. Crear contenido visual de educación superior

Imágenes, videos, GIF, lo que sea: cualquiera de estos elementos visuales puede ayudar a aumentar la tasa de recuperación de su contenido, ya que las imágenes son 60,000 XNUMX veces más fáciles de procesar que las palabras. Sin mencionar que las imágenes transforman su contenido en una experiencia de visualización estéticamente agradable. El contenido visual es una excelente manera para que sus materiales de comunicación muestren la cultura, el campus y las instalaciones de clase mundial de su escuela.

2. Crea contenido interactivo

Ya es bastante difícil mantener la atención de las personas en estos días, y no hay mejor manera de perder a su audiencia que un contenido aburrido y estático que no permite ninguna interacción. Incluir animaciones, transiciones y elementos elevará el viaje de sus lectores. Ya sea que visiten su sitio web por primera vez o sean estudiantes solicitantes, usted demuestra que está comprometido con todas sus audiencias cuando crear una experiencia de contenido atractiva para lectores de todas las etapas. El contenido interactivo habilita a su audiencia, impulsa la experiencia de lectura y aumenta la participación durante la sesión.

3. Crea contenido basado en historias

Las emociones son poderosas y Historias conducir emociones. No se puede negar que las personas toman decisiones impulsadas por emociones si pueden relacionarse con su narrativa. Este es el momento para que compartas la historia de tu escuela y muestres tus valores. Para hacer que su narrativa sea aún más convincente, intente incluir historias contadas por profesores, estudiantes y ex alumnos de su escuela. La prueba social puede ayudar a fortalecer la identidad y la confiabilidad de su marca a los ojos de nuevas audiencias.

4. Chispa conversacional

Las conversaciones no son solo algo que tienes en la vida real, también se extienden al papel (o la pantalla). Escribir en un estilo conversacional lo ayuda a comunicarse mejor y conectarse con sus prospectos de manera más genuina. Nada aleja más a la gente que un argumento de venta por escrito. Cuando escribiendo tu contenido, imagínate hablando con tus prospectos y escribe de la forma en que les hablarías. En lugar de obligar a sus prospectos a realizar su objetivo deseado, ofrézcales beneficios y soluciones, y descubra cómo puede ayudarlos a alcanzar el éxito.

Como en cualquier conversación, tu contenido debe guiarlos por un camino específico hacia la acción deseada: tu CTA. ¿Quieres que tu audiencia se registre para una prueba? ¿Quieres que se suscriban a tu...? nuestro boletínQue realicen la acción deseada dependerá de si sus futuros estudiantes se sienten cómodos interactuando con su contenido y dedicando tiempo a leerlo detenidamente.

5. Tener un enfoque de marketing de contenido integrado

No trate cada una de sus piezas de contenido como islas individuales. Deben complementarse entre sí para formar una narrativa para sus prospectos. Esto ayuda a los lectores a conectar los puntos y recordar por qué acudieron a ti en primer lugar. Por ejemplo, en lugar de enviar a sus ex alumnos una invitación a un evento y un blog publicación sobre cómo contribuir a tu escuela, une las dos piezas en la misma secuencia campaña. Agregue botones para compartir en redes sociales o redes sociales se alimenta de su contenido para permitir que su audiencia los comparta con sus conexiones e interactúe simultáneamente con usted en tiempo real.

6. Crea contenido original

Aquí es donde recurres al pasado de tu escuela para contarle a un historia. Por ejemplo, ¿tiene una tradición que sea exclusiva de su escuela (p. ej., Primal Scream de Harvard)? No tenga miedo de agregar datos divertidos y utilizar nuevas formas de entregar su contenido y atraer la atención de los lectores. Por ejemplo, el sitio web de Middlebury College no comparte el diseño de sitio web típico que muestra una barra de navegación y el logotipo de la escuela en la parte superior como otras escuelas. En cambio, su sitio web hace que cada contenido Pieza como barras de color de forma muy minimalista. design, que destaca del resto.

7. Crear contenido para compartir

En nuestra era, redes sociales Es la forma más fácil de obtener noticias o contenido. viajes y. Aproveche el poder de las redes sociales haciendo que su contenido se pueda compartir en todas las plataformas esenciales como Facebook, LinkedIn, Twittere Instagram.

Hacer algo “compartible” no es solo agregar botones de redes sociales. Debe adaptar el contenido y utilizar el formato adecuado para cada plataforma. Por ejemplo, si tiene una entrada de blog que también le gustaría promocionar en Instagram, considere crear una imagen cuadrada o una infografía relacionada con la publicación y luego vincule la publicación en su perfil de Instagram.

8. Crea contenido de formato corto para picar

Imagínese tomando un refrigerio sobre la marcha mientras trabaja en otras tareas esenciales. ¿Preferiría una comida completa con utensilios o algo pequeño y portátil? Esta última suena como una opción más conveniente, y así es exactamente como la mayoría de la gente prefiere leer su contenido. Dividir su contenido en partes más pequeñas puede ayudar a su audiencia a procesar el contenido más fácilmente y retener el mensaje que está tratando de comunicar de una manera mucho más efectiva. La creación de contenido tentador implica una planificación cuidadosa tanto del diseño como del texto. Escriba en oraciones cortas o viñetas. Con respecto al diseño de su contenido, use espacios en blanco para separar imágenes y cree bloques visuales para sus lectores.

9. Su contenido debe ser accesible

Dado que educación superior instituciones incluyen personas de muy diversos orígenes, ser inclusivo debe ser una segunda naturaleza. El gobierno también requiere que las universidades cumplan con ADA para acomodar a personas con discapacidades. Hay muchos recursos en línea que lo guiarán hacia la creación de contenido que cumpla con los estándares de accesibilidad y que incluya audiencias discapacitadas.

10. Asegúrese de que su contenido sea fácil de encontrar

Su contenido no debería dejar a sus visitantes en un laberinto confuso. Una pieza de contenido que es fácil de navegar reduce las barreras y ayuda a su audiencia a alcanzar la meta deseada más rápido. Para empezar, un sitio web fácilmente navegable crea una mejor experiencia para los usuarios y hace que su contenido sea más visible para sus prospectos. Una barra de navegación bien diseñada puede reducir enormemente la cantidad de tiempo que le toma a su prospecto ir de la página de inicio a su página de contacto. Tener su contenido fácilmente visible en lugar de estar enterrado bajo capas de diferentes páginas significa que es más probable que sus visitantes vuelvan a visitar su sitio.

11. Crea contenido personalizado

Ayude a sus prospectos a sentirse bienvenidos personalizando su contenido. Esto puede ser tan simple como dirigirse a ellos por su nombre en el línea de asunto del correo electrónico o escribiendo en primera persona para dirigirse directamente a sus lectores. Si su contenido está dirigido (correo electrónico, enviar una oferta de contenido, etc.), utilice tokens de personalización para automatizar el proceso. Esto también puede ayudarlo a ahorrar tiempo cuando trabaja con grandes grupos de audiencia.

12. Asegúrate de que tu contenido sea desnatable

Nuestros hábitos de lectura han cambiado. A medida que el mundo se satura más con contenido basado en la web, las personas se vuelven cada vez más buenas para hojear. Sus prospectos de la Generación Z y Millennial probablemente estén hojeando las páginas de su sitio web, correos electrónicos y contenido en sus teléfonos inteligentes mientras realizan otras tareas. Entregar su contenido en fragmentos del tamaño de un bocado con un enfoque en brindar el máximo valor permite a los prospectos capturar los beneficios principales que desea enfatizar.

Para los ensayos clínicos de CRISPR, (aqui), en lugar de crear un documento de varias páginas eBook, una página con una lista con viñetas de información sobre sus programas y ofertas puede ser mucho más fácil de leer. Esto puede ayudar a que los prospectos comprendan el valor de sus ofertas en poco tiempo sin pedirles que se comprometan a dedicar tiempo a su contenido mientras aún están aprendiendo sobre su institución.

 

Cómo la IA puede ayudar al marketing de contenidos en la educación superior

Las universidades y los colegios deben promocionarse no solo ante los futuros estudiantes, sino también ante los padres, los donantes y otras partes interesadas. Elaborar contenido atractivo, relevante y oportuno es esencial, pero también requiere mucho tiempo.

Entra la inteligencia artificial (IA). La IA está revolucionando el marketing de contenidos al optimizar los procesos, mejorar la personalización y ofrecer información que mejora los resultados. En este artículo, exploraremos cómo la IA puede mejorar las iniciativas de marketing de contenidos de la educación superior y ayudar a las instituciones a destacarse en un campo cada vez más concurrido.

1. Creación de contenido sin esfuerzo

El contenido es el rey, pero crearlo a menudo parece una maratón. La IA puede quitarle gran parte del trabajo pesado. creación de contenidos, liberando a su equipo para que se concentre en la estrategia y la creatividad.

• Genera ideas: Herramientas de IA como ChatGPT Puede realizar una lluvia de ideas sobre temas de blogs, publicaciones en redes sociales o campañas de correo electrónico adaptadas a audiencias específicas.
• Producir borradores: La IA puede ayudar a escribir publicaciones de blogs, comunicados de prensa o incluso guiones para videos, garantizando que el tono y el lenguaje coincidan con su marca.
• Edición y revisión: Herramientas de IA como Grammarly o Hemingway Editor refina su contenido, haciéndolo pulido y profesional.

Por ejemplo, una herramienta impulsada por IA podría redactar una publicación de blog sobre iniciativas de sostenibilidad del campus o brindar inspiración para videos de TikTok que destaquen la vida estudiantil.

2. Participación personalizada de la audiencia

Los futuros estudiantes y las partes interesadas de hoy esperan un contenido que parezca hecho a su medida. La IA facilita la entrega de experiencias personalizadas a gran escala.

• Perspectivas de comportamiento: La IA rastrea las interacciones de los usuarios en su sitio web, correos electrónicos y redes sociales para identificar qué contenido resuena entre diferentes segmentos de audiencia.
• Contenido dinámico: Herramientas como HubSpot te permiten personalizar banners de sitios web, líneas de asunto de correo electrónico o llamadas a la acción en función de los datos de los visitantes.
• bots conversacionales: Los chatbots impulsados ​​por inteligencia artificial pueden responder preguntas de posibles estudiantes las 24 horas del día, los 7 días de la semana, brindando respuestas personalizadas sobre programas, admisiones o la vida en el campus.

Al personalizar el contenido, las universidades pueden crear conexiones significativas con estudiantes potenciales y partes interesadas.

3. Estrategias de distribución más inteligentes

Crear contenido de calidad es solo la mitad de la batalla; también debes asegurarte de que llegue a la audiencia correcta. La IA puede optimizar distribución de contenido Estrategias, garantizando la máxima visibilidad y engagement.

• Optimización de redes sociales: Herramientas de inteligencia artificial como Buffer o Hootsuite analizan cuándo y dónde tu audiencia está más activa, garantizando que las publicaciones se publiquen en los momentos adecuados.
• Campañas de correo electrónico: La IA puede crear secuencias de correo electrónico personalizadas según el comportamiento de la audiencia, mejorando las tasas de apertura y de clics.
• Optimización de motores de búsqueda (SEO): Las plataformas impulsadas por IA como SurferSEO o Clearscope ayudan a identificar las mejores palabras clave y optimizar el contenido para los motores de búsqueda, aumentando el tráfico orgánico.

Por ejemplo, una herramienta de IA podría recomendar promocionar una publicación de blog sobre becas en Instagram a las 7 p. m., cuando es más probable que los posibles estudiantes estén navegando por ella.

4. Toma de Decisiones basada en Datos

Los profesionales del marketing de la educación superior tienen acceso a una gran cantidad de datos, pero clasificarlos puede resultar abrumador. La IA se destaca por convertir datos sin procesar en información procesable.

• Análisis del rendimiento del contenido: Las herramientas de IA rastrean métricas como las tasas de participación, el tiempo invertido en las páginas y las publicaciones en las redes sociales para revelar qué está funcionando.
• Análisis predictivo: La IA puede pronosticar tendencias en el interés de inscripción o en el comportamiento de los donantes, lo que le permite mantenerse a la vanguardia.
• Análisis competitivo: Las plataformas impulsadas por IA brindan información sobre lo que están haciendo las instituciones pares, lo que lo ayuda a perfeccionar su estrategia.

Con la IA, los especialistas en marketing de la educación superior pueden tomar decisiones informadas respaldadas por datos en tiempo real, lo que impulsa campaña eficacia.

5. Retorno de la inversión mejorado en iniciativas de marketing

Los presupuestos de marketing en la educación superior suelen ser ajustados. La IA garantiza que cada dólar gastado rinda más al optimizar los flujos de trabajo y mejorar la segmentación.

• Tareas automatizadas: La IA maneja tareas repetitivas como programar publicaciones en redes sociales, rastrear el rendimiento de campañas y responder preguntas frecuentes, ahorrando tiempo y dinero.
• Segmentación de audiencia: La IA identifica prospectos de alto valor, lo que garantiza que sus recursos se concentren en las audiencias con mayor probabilidad de conversión.
• Optimización de anuncios rentable: Las plataformas impulsadas por IA como Google Ads utilizan el aprendizaje automático para optimizar sus campañas, reduciendo el costo por clic y maximizando el alcance.

Al mejorar la eficiencia y la focalización, la IA ayuda a las instituciones a aprovechar al máximo sus presupuestos de marketing.

6. Mantenerse al día con las tendencias cambiantes

El panorama digital evoluciona rápidamente y mantenerse relevante es un desafío constante. La IA garantiza que su estrategia de contenido se mantenga ágil y alineada con las tendencias actuales.

• Escucha social: La IA monitorea las conversaciones en redes sociales, foros y sitios de reseñas para identificar temas y preocupaciones emergentes.
• Actualización de contenido: Las herramientas de IA pueden analizar su biblioteca de contenido existente y sugerir actualizaciones para mejorar el SEO o la relevancia.
• Previsión de tendencias: Herramientas de inteligencia artificial como Google Trends o Exploding Topics resaltan lo que buscan los futuros estudiantes y sus padres.

Por ejemplo, si la IA identifica un aumento en las búsquedas de “programas de maestría en línea”, su equipo puede crear contenido específico para captar esa demanda.

Por qué la IA es esencial para el marketing en la educación superior

La IA no es solo una tendencia: es una herramienta transformadora que puede ayudar a las instituciones de educación superior a diseñar estrategias de marketing de contenidos atractivas basadas en datos. Desde la automatización de tareas repetitivas hasta la entrega de experiencias hiperpersonalizadas, la IA permite a las universidades conectarse con sus audiencias de maneras significativas.

Al aprovechar la IA, su institución puede mantenerse por delante de la competencia, maximizar el ROI y centrarse en lo que más importa: compartir las historias, los programas y las oportunidades que hacen que su escuela sea excepcional.

Ahora es el momento de incorporar la IA a su estrategia de marketing para la educación superior y llevar su contenido al siguiente nivel. Después de todo, el futuro no espera a nadie, especialmente en el vertiginoso mundo del marketing digital.

Conclusión

Ya sea que esté creando nuevos materiales para estudiantes, comunicándose con ex alumnos o conectándose con profesores y personal, tiene el mismo objetivo final: involucrar a su audiencia. Tener en cuenta estos doce rasgos lo ayudará a crear contenido que capte la atención de sus prospectos o ex alumnos y se acerque un paso más a su objetivo.

Preguntas Frecuentes

¿Qué es el marketing de contenidos para la educación superior?
El marketing de contenidos de educación superior implica crear y compartir contenido valioso, relevante e informativo para atraer, involucrar y retener a posibles estudiantes, ex alumnos y profesores y, en última instancia, promover las instituciones educativas.

¿Por qué es importante el marketing de contenidos para las instituciones de educación superior?
Es importante para construir la marca de la institución, mejorar la presencia en línea, comunicar propuestas de valor únicas e interactuar con la comunidad académica de manera efectiva.

¿Qué tipos de contenido son efectivos en el marketing de educación superior?
Los tipos de contenido efectivos incluyen publicaciones de blogs informativas, historias de éxito de exalumnos, aspectos destacados de las investigaciones de los profesores, recorridos virtuales por el campus y seminarios web educativos.

¿Cómo pueden las instituciones de educación superior utilizar la narración ¿en su marketing de contenidos?
La narración de historias se puede utilizar para compartir experiencias de estudiantes y exalumnos, avances en investigaciones y la vida en el campus, creando una conexión más personal y emocional con los futuros estudiantes.

¿Qué papel juega el SEO en el marketing de contenidos para la educación superior?
El SEO es crucial para aumentar la visibilidad del contenido educativo en los resultados de los motores de búsqueda, ayudando a los futuros estudiantes e investigadores a encontrar información relevante fácilmente.

¿Cómo se pueden utilizar las redes sociales en el marketing de contenidos de educación superior?
Las plataformas de redes sociales pueden difundir contenido a una audiencia más amplia, interactuar con estudiantes y exalumnos y fomentar un sentido de comunidad en la institución.

¿Cuáles son los desafíos del marketing de contenidos en el sector de la educación superior?
Los desafíos incluyen abordar las diversas necesidades de la audiencia, crear contenido que se destaque, mantenerse actualizado con las tendencias educativas y medir el impacto de los esfuerzos de marketing de contenidos.

¿Qué importancia tiene el contenido de vídeo en el marketing de la educación superior?
El contenido de vídeo tiene un gran impacto para mostrar las instalaciones del campus, la vida estudiantil y los programas académicos, y ofrece una forma dinámica y atractiva de atraer a futuros estudiantes.

¿Puede el marketing de contenidos de educación superior ayudar en el reclutamiento de estudiantes?
Sí, al proporcionar información valiosa y una descripción convincente de la vida en el campus y los programas académicos, el marketing de contenidos puede ser una herramienta poderosa para reclutar nuevos estudiantes.

¿Cómo pueden las instituciones de educación superior medir el éxito de su marketing de contenidos?
El éxito se puede medir a través del tráfico del sitio web, las tasas de participación, la cantidad de consultas o solicitudes recibidas, las métricas de las redes sociales y el conocimiento y percepción general de la marca.

Biografía del autor

Ritesh es un gerente de marketing digital con años de experiencia en impulsar el crecimiento. Actualmente es el director de inbound marketing en Foleon. Puedes encontrar más sobre él en su Perfil de Linkedin (si tienes).

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