Consejos de marketing de contenido de educación superior para 2024
Crear contenido más atractivo
¿Alguna vez te has preguntado si los posibles estudiantes están leyendo tu contenido?
Si la respuesta es sí, es una preocupación legítima, y no eres el único.
Los especialistas en marketing de diversas industrias buscan continuamente formas de aumentar la participación de su contenido. Para las escuelas, eso significa crear sitios web, páginas de destino, múltiples tipos de folletos, y otros tipos de contenido que son lo suficientemente convincentes como para alentar a los posibles estudiantes a postularse o persuadir a los ex alumnos para que devuelvan.
Además de involucrar y alentar a su público objetivo a realizar una acción deseada, un excelente contenido ayudará a fortalecer la marca de su escuela.
para empezar crear contenido de educación superior de calidad, reunimos 12 rasgos para guiarlo hacia la creación de contenido sorprendente que atraerá a los posibles estudiantes, ex alumnos y personal por igual.
1. Crear contenido visual de educación superior
Imágenes, videos, GIF, lo que sea: cualquiera de estos elementos visuales puede ayudar a aumentar la tasa de recuperación de su contenido, ya que las imágenes son 60,000 XNUMX veces más fáciles de procesar que las palabras. Sin mencionar que las imágenes transforman su contenido en una experiencia de visualización estéticamente agradable. El contenido visual es una excelente manera para que sus materiales de comunicación muestren la cultura, el campus y las instalaciones de clase mundial de su escuela.
2. Crea contenido interactivo
Ya es bastante difícil mantener la atención de las personas en estos días, y no hay mejor manera de perder a su audiencia que un contenido aburrido y estático que no permite ninguna interacción. Incluir animaciones, transiciones y elementos elevará el viaje de sus lectores. Ya sea que visiten su sitio web por primera vez o sean estudiantes solicitantes, usted demuestra que está comprometido con todas sus audiencias cuando crear una experiencia de contenido atractiva para lectores de todas las etapas. El contenido interactivo habilita a su audiencia, impulsa la experiencia de lectura y aumenta la participación durante la sesión.
3. Crea contenido basado en historias
Las emociones son poderosas y historias bonitas conducir emociones. No se puede negar que las personas toman decisiones impulsadas por emociones si pueden relacionarse con su narrativa. Este es el momento para que compartas la historia de tu escuela y muestres tus valores. Para hacer que su narrativa sea aún más convincente, intente incluir historias contadas por profesores, estudiantes y ex alumnos de su escuela. La prueba social puede ayudar a fortalecer la identidad y la confiabilidad de su marca a los ojos de nuevas audiencias.
4. Chispa conversacional
Las conversaciones no son solo algo que tienes en la vida real, también se extienden al papel (o la pantalla). Escribir en un estilo conversacional lo ayuda a comunicarse mejor y conectarse con sus prospectos de manera más genuina. Nada aleja más a la gente que un argumento de venta por escrito. Cuando escribiendo tu contenido, imagínate hablando con tus prospectos y escribe de la forma en que les hablarías. En lugar de obligar a sus prospectos a realizar su objetivo deseado, ofrézcales beneficios y soluciones, y descubra cómo puede ayudarlos a alcanzar el éxito.
Al igual que con cualquier conversación, su contenido debe guiarlos por un camino específico hacia la acción deseada: su CTA. ¿Quieres que tu audiencia se registre para una prueba? ¿Quieres que se suscriban a tu newsletter? Si toman o no la acción deseada se determinará cuando sus posibles estudiantes se sientan cómodos interactuando con su contenido y dediquen tiempo a leerlo detenidamente.
5. Tener un enfoque de marketing de contenido integrado
No trate cada una de sus piezas de contenido como islas individuales. Deben complementarse entre sí para formar una narrativa para sus prospectos. Esto ayuda a los lectores a conectar los puntos y recordar por qué acudieron a ti en primer lugar. Por ejemplo, en lugar de enviar a sus ex alumnos una invitación a un evento y un blog publicación sobre cómo contribuir a tu escuela, une las dos piezas en la misma secuencia campaña. Agregue botones para compartir en redes sociales o redes sociales se alimenta de su contenido para permitir que su audiencia los comparta con sus conexiones e interactúe simultáneamente con usted en tiempo real.
6. Crea contenido original
Aquí es donde recurres al pasado de tu escuela para contarle a un historia. Por ejemplo, ¿tiene una tradición que sea exclusiva de su escuela (p. ej., Primal Scream de Harvard)? No tenga miedo de agregar datos divertidos y utilizar nuevas formas de entregar su contenido y atraer la atención de los lectores. Por ejemplo, el sitio web de Middlebury College no comparte el diseño de sitio web típico que muestra una barra de navegación y el logotipo de la escuela en la parte superior como otras escuelas. En cambio, su sitio web hace que cada contenido pieza a modo de barras de color en un diseño muy minimalista, que destaca sobre el resto.
7. Crear contenido para compartir
En nuestra era, redes sociales es la forma más fácil de que las noticias o el contenido viajen. Aproveche el poder de las redes sociales haciendo que su contenido se pueda compartir en todas las plataformas esenciales como Facebook, Etiqueta LinkedIn, Twittere Instagram.
Hacer algo “compartible” no es solo agregar botones de redes sociales. Debe adaptar el contenido y utilizar el formato adecuado para cada plataforma. Por ejemplo, si tiene una entrada de blog que también le gustaría promocionar en Instagram, considere crear una imagen cuadrada o una infografía relacionada con la publicación y luego vincule la publicación en su perfil de Instagram.
8. Crea contenido de formato corto para picar
Imagínese tomando un refrigerio sobre la marcha mientras trabaja en otras tareas esenciales. ¿Preferiría una comida completa con utensilios o algo pequeño y portátil? Esta última suena como una opción más conveniente, y así es exactamente como la mayoría de la gente prefiere leer su contenido. Dividir su contenido en partes más pequeñas puede ayudar a su audiencia a procesar el contenido más fácilmente y retener el mensaje que está tratando de comunicar de una manera mucho más efectiva. La creación de contenido tentador implica una planificación cuidadosa tanto del diseño como del texto. Escriba en oraciones cortas o viñetas. Con respecto al diseño de su contenido, use espacios en blanco para separar imágenes y cree bloques visuales para sus lectores.
9. Su contenido debe ser accesible
Dado que educación superior instituciones incluyen personas de muy diversos orígenes, ser inclusivo debe ser una segunda naturaleza. El gobierno también requiere que las universidades cumplan con ADA para acomodar a personas con discapacidades. Hay muchos recursos en línea que lo guiarán hacia la creación de contenido que cumpla con los estándares de accesibilidad y que incluya audiencias discapacitadas.
10. Asegúrese de que su contenido sea fácil de encontrar
Su contenido no debería dejar a sus visitantes en un laberinto confuso. Una pieza de contenido que es fácil de navegar reduce las barreras y ayuda a su audiencia a alcanzar la meta deseada más rápido. Para empezar, un sitio web fácilmente navegable crea una mejor experiencia para los usuarios y hace que su contenido sea más visible para sus prospectos. Una barra de navegación bien diseñada puede reducir enormemente la cantidad de tiempo que le toma a su prospecto ir de la página de inicio a su página de contacto. Tener su contenido fácilmente visible en lugar de estar enterrado bajo capas de diferentes páginas significa que es más probable que sus visitantes vuelvan a visitar su sitio.
11. Crea contenido personalizado
Ayude a sus prospectos a sentirse bienvenidos personalizando su contenido. Esto puede ser tan simple como dirigirse a ellos por su nombre en el línea de asunto del correo electrónico o escribiendo en primera persona para dirigirse directamente a sus lectores. Si su contenido está dirigido (email, enviar una oferta de contenido, etc.), utilice tokens de personalización para automatizar el proceso. Esto también puede ayudarlo a ahorrar tiempo cuando trabaja con grandes grupos de audiencia.
12. Asegúrate de que tu contenido sea desnatable
Nuestros hábitos de lectura han cambiado. A medida que el mundo se satura más con contenido basado en la web, las personas se vuelven cada vez más buenas para hojear. Sus prospectos de la Generación Z y Millennial probablemente estén hojeando las páginas de su sitio web, correos electrónicos y contenido en sus teléfonos inteligentes mientras realizan otras tareas. Entregar su contenido en fragmentos del tamaño de un bocado con un enfoque en brindar el máximo valor permite a los prospectos capturar los beneficios principales que desea enfatizar.
ejemplo, en lugar de crear un documento de varias páginas eBook, una página con una lista con viñetas de información sobre sus programas y ofertas puede ser mucho más fácil de leer. Esto puede ayudar a que los prospectos comprendan el valor de sus ofertas en poco tiempo sin pedirles que se comprometan a dedicar tiempo a su contenido mientras aún están aprendiendo sobre su institución.
Conclusión
Ya sea que esté creando nuevos materiales para estudiantes, comunicándose con ex alumnos o conectándose con profesores y personal, tiene el mismo objetivo final: involucrar a su audiencia. Tener en cuenta estos doce rasgos lo ayudará a crear contenido que capte la atención de sus prospectos o ex alumnos y se acerque un paso más a su objetivo.
Preguntas Frecuentes
¿Qué es el marketing de contenidos para la educación superior?
El marketing de contenidos de educación superior implica crear y compartir contenido valioso, relevante e informativo para atraer, involucrar y retener a posibles estudiantes, ex alumnos y profesores y, en última instancia, promover las instituciones educativas.
¿Por qué es importante el marketing de contenidos para las instituciones de educación superior?
Es importante para construir la marca de la institución, mejorar la presencia en línea, comunicar propuestas de valor únicas e interactuar con la comunidad académica de manera efectiva.
¿Qué tipos de contenido son efectivos en el marketing de educación superior?
Los tipos de contenido efectivos incluyen publicaciones de blogs informativas, historias de éxito de exalumnos, aspectos destacados de las investigaciones de los profesores, recorridos virtuales por el campus y seminarios web educativos.
¿Cómo pueden las instituciones de educación superior utilizar la narración en su marketing de contenidos?
La narración de historias se puede utilizar para compartir experiencias de estudiantes y exalumnos, avances en investigaciones y la vida en el campus, creando una conexión más personal y emocional con los futuros estudiantes.
¿Qué papel juega el SEO en el marketing de contenidos para la educación superior?
El SEO es crucial para aumentar la visibilidad del contenido educativo en los resultados de los motores de búsqueda, ayudando a los futuros estudiantes e investigadores a encontrar información relevante fácilmente.
¿Cómo se pueden utilizar las redes sociales en el marketing de contenidos de educación superior?
Las plataformas de redes sociales pueden difundir contenido a una audiencia más amplia, interactuar con estudiantes y exalumnos y fomentar un sentido de comunidad en la institución.
¿Cuáles son los desafíos del marketing de contenidos en el sector de la educación superior?
Los desafíos incluyen abordar las diversas necesidades de la audiencia, crear contenido que se destaque, mantenerse actualizado con las tendencias educativas y medir el impacto de los esfuerzos de marketing de contenidos.
¿Qué importancia tiene el contenido de vídeo en el marketing de la educación superior?
El contenido de vídeo tiene un gran impacto para mostrar las instalaciones del campus, la vida estudiantil y los programas académicos, y ofrece una forma dinámica y atractiva de atraer a futuros estudiantes.
¿Puede el marketing de contenidos de educación superior ayudar en el reclutamiento de estudiantes?
Sí, al proporcionar información valiosa y una descripción convincente de la vida en el campus y los programas académicos, el marketing de contenidos puede ser una herramienta poderosa para reclutar nuevos estudiantes.
¿Cómo pueden las instituciones de educación superior medir el éxito de su marketing de contenidos?
El éxito se puede medir a través del tráfico del sitio web, las tasas de participación, la cantidad de consultas o solicitudes recibidas, las métricas de las redes sociales y el conocimiento y percepción general de la marca.
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Biografía del autor
Ritesh es un gerente de marketing digital con años de experiencia en impulsar el crecimiento. Actualmente es el director de inbound marketing en Foleon. Puedes encontrar más sobre él en su Perfil de Linkedin.
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