Comment créer du contenu pertinent et passionnant

La communication en ligne et la pertinence vont de pair comme le sel et le poivre. Lorsqu'ils sont équilibrés, ils peuvent vraiment améliorer votre plat, mais il est crucial d'avoir le bon rapport. Dans cet article, nous allons passer en revue des conseils rapides sur créer un contenu plus engageant et pertinent.

Si vous souhaitez réserver des vacances au soleil, vous ne voudrez pas être "dérangé" par des offres de citytrips. Et les végétariens sont rarement ravis des offres spéciales du boucher. Si vous souhaitez fidéliser vos clients, vous devrez rechercher la pertinence. Droite?

En fait, les choses ne sont pas si simples. De toute évidence, la pertinence est un aspect clé lorsqu'il s'agit de création de contenu en ligne. En général, l'idée est d'ajuster votre contenu au profil de votre lecteur ou à d'autres indicateurs connus. Les charpentiers reçoivent des conseils sur la menuiserie et les bouchers obtiennent des informations et des nouvelles sur l'industrie de la viande. Mais la pertinence fonctionne encore mieux si vous « jouez » avec. Vous pouvez le faire en recherchant des sujets susceptibles d'intéresser votre groupe cible parallèlement à votre sujet principal. C'est comme ajouter une pincée de paprika pour accentuer les autres épices dans un plat… les résultats peuvent être surprenants !

1. Comprendre les intérêts de votre groupe cible

Disons que vous êtes création d'un magazine numérique. Le flux linéaire de la magazine encourage les lecteurs à découvrir instinctivement de plus en plus de nouveaux contenus. Vous pouvez surprendre vos lecteurs en les faisant "naviguer" d'un sujet à l'autre, où ils trouveront des articles spéciaux et des angles intéressants. Sans même s'en apercevoir, ils passeront plus de temps sur votre DE BOUBA, marque ou message si vous leur présentez un contenu qui les intéresse, mais qu'ils ne recherchaient pas forcément.

Assurez-vous donc de connaître votre public cible et comment vous pouvez le surprendre. Les bouchers ne seront généralement pas intéressés par les conseils de menuiserie, mais ils sont souvent ouverts aux suggestions d'accords vins ou de recettes de légumes savoureuses. Il en va de même pour les consommateurs en général. Les femmes qui s'intéressent aux soins des cheveux et de la peau aimeront souvent lire des conseils de mode ou se renseigner sur un événement à venir.

2. Créez un personnage pour votre contenu

La combinaison de la pertinence et de l'effet de surprise, c'est bien sûr, mais comment ça marche ? La création d'un personnage est un moyen pratique de découvrir comment vous pouvez continuer à surprendre votre public cible avec des contenu. Un persona est un représentant fictif de votre public cible et de ses intérêts.

3. Votre public cible prendra vie avec un personnage

Vous créez un persona en faisant un brainstorming avec quelques individus qui connaissent bien votre public, ou, mieux encore, en utilisant les données disponibles. Donnez un nom à votre personnage et attribuez-lui des caractéristiques. Quelles sont ses marques préférées ? Où aime-t-il partir en vacances ? Quels sont ses goûts et ses aversions ? Notez toutes les caractéristiques de votre personnage avec autant de détails que possible, et votre public cible prendra vie. Chaque fois que votre équipe éditoriale suggère un nouveau sujet, vous devriez alors réfléchir à la façon dont David, Geneviève ou Peter pourraient réagir. Si cela ne correspond pas au personnage, vous pouvez rejeter le sujet. De cette façon, vous pouvez conserver les sujets qui ont un réel potentiel, mais que votre public cible ne recherche pas forcément.

4. Créez du contenu pertinent et surprenant

Vous pouvez utiliser les sujets que vous découvrez pour créer une formule éditoriale intelligente. Ce sera la base du contenu que votre public cible trouvera à la fois pertinent et surprenant. Les statistiques vous diront rapidement si vos lecteurs ne sont vraiment intéressés que par de longues vacances paresseuses au soleil, ou s'ils pourraient également profiter d'un city trip vers une destination ensoleillée. Prenez note des taux de sortie de vos pages. Si de nombreux utilisateurs quittent une page spécifique, vous saurez que quelque chose ne va pas.

Créer un contenu pertinent et passionnant consiste souvent à tester, expérimenter et parfois à se tromper. Vous remarquerez assez tôt si un boucher qui ajoute parfois de savoureuses recettes de substituts de viande à son contenu parvient réellement à surprendre ses lecteurs végétariens.

Pour vraiment adapter votre contenu aux préférences des lecteurs, il est essentiel de comprendre la structure et la densité. Utiliser des outils comme devenir un comptoir peut vous aider à rationaliser votre processus de rédaction. Cette amélioration garantit une longueur de contenu optimale, améliorant ainsi l'engagement des utilisateurs.

5. Choisissez le bon format pour votre contenu

Une fois que vous avez appris tout ce qu'il y a à savoir sur votre groupe cible, vous savez quel contenu il aime consommer et vous êtes prêt à consacrer du temps et des ressources à créer contenu de qualité sur une base hebdomadaire, ne mettez pas votre contenu dans un format ennuyeux.

Ne vous contentez pas de créer du contenu textuel écrit. Ajoutez des visuels, des vidéos, des animations, des infographies, etc. au mélange.

Vouloir créer une brochure? n'utilisez pas de PDF. Les PDF sont ennuyeux, non réactif, et vous n'obtenez pas les données dont vous avez besoin pour optimiser votre prochain contenu.

Comment l'IA peut vous aider à créer du contenu pertinent et intéressant

Votre public a besoin d'idées nouvelles, de formats attrayants et de sujets qui répondent directement à ses intérêts. L'intelligence artificielle (IA) est devenue un puissant allié dans ce défi, en aidant les créateurs de contenu à proposer du contenu qui trouve un écho auprès des lecteurs tout en gardant le contenu dynamique et engageant.

Plongeons dans la façon dont l'IA peut révolutionner votre la création de contenu stratégie et vous aider à vous démarquer dans la foule numérique.

1. Découvrir les sujets tendance sans effort

Des outils d'IA comme BuzzSumo, Google Trends et AnswerThePublic vous aident à découvrir les sujets tendance recherchés par votre public. Ces plateformes utilisent l'apprentissage automatique pour analyser des milliards de points de données et identifier ce qui gagne du terrain sur le Web.

Par exemple :

• L'IA peut révéler que la durabilité est une tendance dans votre niche, vous permettant ainsi de rédiger des articles pertinents et opportuns.
• Il pourrait mettre en évidence des questions ou des préoccupations populaires, vous donnant une direction claire pour les articles de blog, les vidéos ou le contenu des médias sociaux.

En utilisant l’IA pour exploiter ces tendances, vous vous assurez que votre contenu atteint son objectif.

2. Personnaliser le contenu pour différents publics

Les contenus universels ne fonctionnent plus vraiment. L'IA vous permet de segmenter votre public et de créer du contenu personnalisé pour chaque groupe.

Comment ça marche:

• L’IA analyse les données des utilisateurs, telles que les données démographiques, les préférences et le comportement.
• Sur la base de ces informations, il suggère des formats, des tons ou des sujets personnalisés.

Par exemple, un outil d’IA pourrait aider une marque de fitness à développer un contenu distinct pour les débutants (par exemple, « Comment démarrer une routine d’entraînement matinale ») par rapport aux passionnés avancés (par exemple, « 5 entraînements HIIT pour maximiser vos gains »).

Astuce SEO: Utilisez des mots-clés spécifiques à l'audience pour améliorer les classements et vous connecter avec les utilisateurs à un niveau plus profond.

3. Générer des idées de contenu en quelques secondes

Regarder une page blanche peut être intimidant. Des outils d'IA comme ChatGPTJasper ou Writesonic soulagent la pression en générant des idées de contenu créatives adaptées à votre niche.

Imaginez avoir besoin de sujets de blog sur le marketing numérique. L'IA pourrait suggérer :

• « 10 tendances des médias sociaux qui façonneront 2024 »
• « Comment augmenter le trafic sur un site Web à l’aide d’outils d’IA »
• « Étude de cas : transformer une publication virale en une machine à générer des leads »

Ces idées vous permettent non seulement de gagner du temps, mais également de maintenir votre pipeline de contenu rempli de possibilités nouvelles et passionnantes.

4. Améliorer la qualité du contenu

Des outils d'IA comme Grammarly, Hemingway et Surfer SEO vous aident à affiner votre écriture pour garantir qu'elle est claire, attrayante et optimisée pour les moteurs de recherche.

Ce que fait l'IA :

• Améliore la lisibilité : Il identifie les phrases longues et suggère des alternatives plus courtes et plus digestes.
• Optimisé pour le référencement : Les outils d’IA recommandent le placement des mots-clés, les titres et les liens internes.
• Polit ton et style : Cela garantit que votre voix est cohérente et adaptée à votre public cible.

Le résultat ? Un contenu facile à lire, informatif et optimisé pour les moteurs de recherche. Vous pouvez découvrir comment un Générateur de texte IA peut vous aider à rédiger de meilleurs textes.

5. Créer un contenu visuel attrayant

Les mots seuls ne suffisent pas à captiver le public d'aujourd'hui. Les plateformes alimentées par l'IA comme Canva, DALL·E et Adobe Express vous aident à créer des visuels époustouflants pour accompagner votre contenu.

Voici ce que l’IA peut faire :

• Générez des infographies à partir de vos données.
• Concevez des publications sur les réseaux sociaux qui se démarquent.
• Créez des illustrations ou des images générées par l'IA adaptées à votre marque.

Les visuels rendent votre contenu plus partageable et vous aident à vous connecter avec votre public à un niveau plus profond.

6. Stimuler l'engagement en temps réel

L'IA ne s'arrête pas à la création : elle améliore également l'engagement. Les chatbots optimisés par l'IA peuvent interagir avec votre public en temps réel, répondre à des questions, fournir des recommandations de contenu ou lancer des conversations.

Par exemple, un chatbot sur votre site Web peut suggérer des articles de blog connexes ou offrir des conseils personnalisés, permettant ainsi de fidéliser les visiteurs plus longtemps.

7. Automatisation des tâches fastidieuses

De la planification des publications sur les réseaux sociaux à l'analyse des indicateurs de performance, l'IA automatise les tâches chronophages, vous permettant ainsi de vous concentrer sur la créativité.

Les outils d'automatisation comme Hootsuite, Buffer et HubSpot gèrent des tâches répétitives telles que :

• Publication aux heures optimales.
• Suivi des mesures d'engagement.
• Élaboration de rapports de performance.

Grâce à l’IA, vous pouvez passer plus de temps à réfléchir à des idées passionnantes et moins de temps à vous plonger dans le travail administratif.

8. Garder une longueur d'avance sur les concurrents

L'IA vous aide à surveiller vos concurrents et à trouver des opportunités de vous différencier. Des outils comme SEMrush et Ahrefs analysent le contenu des concurrents pour identifier les lacunes que vous pouvez combler.

Par exemple :

• Si l'article d'un concurrent sur un sujet tendance est sous-performant, vous pouvez créer une version plus détaillée et attrayante.
• L'IA peut mettre en évidence des mots-clés ou des segments d'audience négligés, vous permettant ainsi de créer votre propre espace.

Astuce Pro: Examinez régulièrement les stratégies de vos concurrents à l’aide d’outils d’IA pour garder une longueur d’avance dans votre niche.

9. Prédire ce qui résonnera

L'IA analyse les performances passées pour prédire quels types de contenu réussiront à l'avenir. En étudiant les modèles d'engagement, les outils d'IA peuvent identifier les formats, les tons et les sujets susceptibles de captiver votre public.

Par exemple, si le contenu vidéo surpasse systématiquement les publications textuelles dans votre niche, l'IA peut recommander de redoubler d'efforts en matière d'idées de vidéos courtes.

10. Mesurer et affiner votre stratégie

La création de contenu ne se résume pas à la production, mais à l'amélioration. Les outils d'analyse basés sur l'IA, comme Tableau et Google Data Studio, fournissent des informations détaillées sur les performances de votre contenu.

Les mesures que l'IA peut suivre incluent :

• Taux de clics.
• Temps passé sur la page.
• Partages et commentaires sociaux.

Armé de ces données, vous pouvez peaufiner votre stratégie pour produire davantage de ce que votre public aime et éliminer ce qui ne fonctionne pas.

L'IA est bien plus qu'une simple aide : c'est un outil puissant pour la création de contenu. Qu'il s'agisse de découvrir des tendances, de personnaliser des expériences, de rationaliser les flux de travail ou d'analyser les résultats, l'IA vous permet de créer du contenu non seulement pertinent, mais aussi passionnant et percutant.

La clé ? Associez la puissance analytique de l'IA à votre créativité unique. Lorsque les deux se combinent, les possibilités de création de contenu engageant et partageable sont infinies.

QFP

Quels sont les éléments clés d’un contenu passionnant ?
Un contenu passionnant comprend souvent des éléments engageants storytelling, une perspective unique, des informations pertinentes et actuelles, des éléments interactifs et une ouverture forte et captivante.

Comment la narration peut-elle améliorer l’enthousiasme pour le contenu ?
La narration attire les lecteurs en intégrant des faits et des informations dans un récit, rendant le contenu plus accessible, mémorable et engageant.

Quel rôle la compréhension du public joue-t-elle dans la création de contenu passionnant ?
Connaître votre public vous permet d'adapter le contenu à ses intérêts, ses défis et ses préférences, le rendant plus passionnant et plus pertinent pour lui.

Comment les éléments visuels peuvent-ils rendre le contenu plus excitant ?
L'incorporation de visuels tels que des images, des vidéos, des infographies et des animations peut diviser le texte, illustrer des points et ajouter une couche dynamique et attrayante au contenu. Vous pouvez utiliser AI Tools comme un Générateur de texte en image IA ou même un générateur de texte en vidéo pour vous aider.

Quelle est l’importance d’un titre fort dans un contenu passionnant ?
Un titre fort et convaincant attire l’attention, crée une intrigue et donne le ton, encourageant les lecteurs à interagir avec le reste du contenu.

L’humour peut-il être utilisé efficacement dans un contenu passionnant ?
Oui, le cas échéant, l’humour peut rendre le contenu plus agréable et mémorable, mais il doit être utilisé avec sensibilité et en adéquation avec le public et le sujet.

Comment les exemples concrets et les études de cas contribuent-ils à l’enthousiasme pour le contenu ?
Des exemples concrets et des études de cas ajoutent de l'authenticité, fournissent des informations pratiques et aident le public à relier le contenu à ses propres expériences.

Quel impact le format du contenu a-t-il sur son niveau d’enthousiasme ?
Le format, qu'il s'agisse d'une liste, d'un guide pratique, de questions-réponses ou d'un quiz interactif, peut avoir un impact considérable sur l'engagement et l'enthousiasme en répondant aux différentes préférences des lecteurs.

Comment poser des questions dans le contenu peut-il créer de l'enthousiasme ?
Poser des questions peut stimuler la curiosité, provoquer la réflexion et encourager l'interaction du lecteur, rendant le contenu plus engageant et dynamique.

Quels sont les avantages de garder un contenu concis et précis ?
Un contenu concis respecte le temps du lecteur, maintient son attention concentrée et apporte rapidement de la valeur, ce qui peut être plus percutant et passionnant qu'un contenu trop long ou trop dense.

Auteur bio

Ritesh est un responsable du marketing numérique avec des années d'expérience dans la stimulation de la croissance. Il est actuellement directeur de inbound marketing à Foléon. Vous pouvez en savoir plus sur lui sur son Profil LinkedIn.

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