Comment créer du contenu pertinent et passionnant en 2024

La communication en ligne et la pertinence vont de pair comme le sel et le poivre. Lorsqu'ils sont équilibrés, ils peuvent vraiment améliorer votre plat, mais il est crucial d'avoir le bon rapport. Dans cet article, nous allons passer en revue des conseils rapides sur créer un contenu plus engageant et pertinent.

Si vous souhaitez réserver des vacances au soleil, vous ne voudrez pas être "dérangé" par des offres de citytrips. Et les végétariens sont rarement ravis des offres spéciales du boucher. Si vous souhaitez fidéliser vos clients, vous devrez rechercher la pertinence. Droite?

En fait, les choses ne sont pas si simples. De toute évidence, la pertinence est un aspect clé lorsqu'il s'agit de création de contenu en ligne. En général, l'idée est d'ajuster votre contenu au profil de votre lecteur ou à d'autres indicateurs connus. Les charpentiers reçoivent des conseils sur la menuiserie et les bouchers obtiennent des informations et des nouvelles sur l'industrie de la viande. Mais la pertinence fonctionne encore mieux si vous « jouez » avec. Vous pouvez le faire en recherchant des sujets susceptibles d'intéresser votre groupe cible parallèlement à votre sujet principal. C'est comme ajouter une pincée de paprika pour accentuer les autres épices dans un plat… les résultats peuvent être surprenants !

1. Comprendre les intérêts de votre groupe cible

Disons que vous êtes création d'un magazine numérique. Le flux linéaire de la magazine encourage les lecteurs à découvrir instinctivement de plus en plus de nouveaux contenus. Vous pouvez surprendre vos lecteurs en les faisant "naviguer" d'un sujet à l'autre, où ils trouveront des articles spéciaux et des angles intéressants. Sans même s'en apercevoir, ils passeront plus de temps sur votre DE BOUBA, marque ou message si vous leur présentez un contenu qui les intéresse, mais qu'ils ne recherchaient pas forcément.

Assurez-vous donc de connaître votre public cible et comment vous pouvez le surprendre. Les bouchers ne seront généralement pas intéressés par les conseils de menuiserie, mais ils sont souvent ouverts aux suggestions d'accords vins ou de recettes de légumes savoureuses. Il en va de même pour les consommateurs en général. Les femmes qui s'intéressent aux soins des cheveux et de la peau aimeront souvent lire des conseils de mode ou se renseigner sur un événement à venir.

2. Créez un personnage pour votre contenu

La combinaison de la pertinence et de l'effet de surprise, c'est bien sûr, mais comment ça marche ? La création d'un personnage est un moyen pratique de découvrir comment vous pouvez continuer à surprendre votre public cible avec des contenu. Un persona est un représentant fictif de votre public cible et de ses intérêts.

3. Votre public cible prendra vie avec un personnage

Vous créez un persona en faisant un brainstorming avec quelques individus qui connaissent bien votre public, ou, mieux encore, en utilisant les données disponibles. Donnez un nom à votre personnage et attribuez-lui des caractéristiques. Quelles sont ses marques préférées ? Où aime-t-il partir en vacances ? Quels sont ses goûts et ses aversions ? Notez toutes les caractéristiques de votre personnage avec autant de détails que possible, et votre public cible prendra vie. Chaque fois que votre équipe éditoriale suggère un nouveau sujet, vous devriez alors réfléchir à la façon dont David, Geneviève ou Peter pourraient réagir. Si cela ne correspond pas au personnage, vous pouvez rejeter le sujet. De cette façon, vous pouvez conserver les sujets qui ont un réel potentiel, mais que votre public cible ne recherche pas forcément.

4. Créez du contenu pertinent et surprenant

Vous pouvez utiliser les sujets que vous découvrez pour créer une formule éditoriale intelligente. Ce sera la base du contenu que votre public cible trouvera à la fois pertinent et surprenant. Les statistiques vous diront rapidement si vos lecteurs ne sont vraiment intéressés que par de longues vacances paresseuses au soleil, ou s'ils pourraient également profiter d'un city trip vers une destination ensoleillée. Prenez note des taux de sortie de vos pages. Si de nombreux utilisateurs quittent une page spécifique, vous saurez que quelque chose ne va pas.

Créer un contenu pertinent et passionnant consiste souvent à tester, expérimenter et parfois à se tromper. Vous remarquerez assez tôt si un boucher qui ajoute parfois de savoureuses recettes de substituts de viande à son contenu parvient réellement à surprendre ses lecteurs végétariens.

5. Choisissez le bon format pour votre contenu

Une fois que vous avez appris tout ce qu'il y a à savoir sur votre groupe cible, vous savez quel contenu il aime consommer et vous êtes prêt à consacrer du temps et des ressources à créer contenu de qualité sur une base hebdomadaire, ne mettez pas votre contenu dans un format ennuyeux.

Ne vous contentez pas de créer du contenu textuel écrit. Ajoutez des visuels, des vidéos, des animations, des infographies, etc. au mélange.

Vouloir créer une brochure? n'utilisez pas de PDF. Les PDF sont ennuyeux, non réactif, et vous n'obtenez pas les données dont vous avez besoin pour optimiser votre prochain contenu.

QFP

Quels sont les éléments clés d’un contenu passionnant ?
Un contenu passionnant comprend souvent une narration engageante, une perspective unique, des informations pertinentes et opportunes, des éléments interactifs et une ouverture forte et captivante.

Comment la narration peut-elle améliorer l’enthousiasme pour le contenu ?
La narration attire les lecteurs en intégrant des faits et des informations dans un récit, rendant le contenu plus accessible, mémorable et engageant.

Quel rôle la compréhension du public joue-t-elle dans la création de contenu passionnant ?
Connaître votre public vous permet d'adapter le contenu à ses intérêts, ses défis et ses préférences, le rendant plus passionnant et plus pertinent pour lui.

Comment les éléments visuels peuvent-ils rendre le contenu plus excitant ?
L'incorporation de visuels tels que des images, des vidéos, des infographies et des animations peut diviser le texte, illustrer des points et ajouter une couche dynamique et attrayante au contenu. Vous pouvez utiliser AI Tools comme un Générateur de texte en image IA ou même un générateur de texte en vidéo pour vous aider.

Quelle est l’importance d’un titre fort dans un contenu passionnant ?
Un titre fort et convaincant attire l’attention, crée une intrigue et donne le ton, encourageant les lecteurs à interagir avec le reste du contenu.

L’humour peut-il être utilisé efficacement dans un contenu passionnant ?
Oui, le cas échéant, l’humour peut rendre le contenu plus agréable et mémorable, mais il doit être utilisé avec sensibilité et en adéquation avec le public et le sujet.

Comment les exemples concrets et les études de cas contribuent-ils à l’enthousiasme pour le contenu ?
Des exemples concrets et des études de cas ajoutent de l'authenticité, fournissent des informations pratiques et aident le public à relier le contenu à ses propres expériences.

Quel impact le format du contenu a-t-il sur son niveau d’enthousiasme ?
Le format, qu'il s'agisse d'une liste, d'un guide pratique, de questions-réponses ou d'un quiz interactif, peut avoir un impact considérable sur l'engagement et l'enthousiasme en répondant aux différentes préférences des lecteurs.

Comment poser des questions dans le contenu peut-il créer de l'enthousiasme ?
Poser des questions peut stimuler la curiosité, provoquer la réflexion et encourager l'interaction du lecteur, rendant le contenu plus engageant et dynamique.

Quels sont les avantages de garder un contenu concis et précis ?
Un contenu concis respecte le temps du lecteur, maintient son attention concentrée et apporte rapidement de la valeur, ce qui peut être plus percutant et passionnant qu'un contenu trop long ou trop dense.

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Auteur bio

Ritesh est un responsable du marketing numérique avec des années d'expérience dans la stimulation de la croissance. Il est actuellement directeur de inbound marketing à Foléon. Vous pouvez en savoir plus sur lui sur son Profil LinkedIn.