Suggerimenti per il copywriting per creare pubblicazioni Web perfette nel 2024

È facile rimanere intrappolati nel design visivo durante la creazione delle tue pubblicazioni web interattive. Con immagini ad alta risoluzione, animazioni ricche, video a schermo intero e scelte infinite di colori, caratteri e modelli, è comprensibile che tu diventi un po' ossessionato dall'estetica.

Ma se lo sei creazione di un opuscolo, una proposta, un catalogo prodotti o a white paper, una pubblicazione web ha poco valore senza parole. Invogliare le persone ad aprire una pagina con immagini fantastiche è una cosa, ma mantenere il tuo pubblico coinvolto e poi convertirlo in clienti richiede di più: richiede una copia superba.

Il tuo testo deve essere altrettanto impressionante e ben pensato come le tue immagini.

Creare una copia perfetta è più facile a dirsi che, beh, a scriverla.

1. Crea una guida di stile per la tua pubblicazione web

La coerenza è fondamentale. È importante vedere la tua pubblicazione web come un estensione del marca. Sia che tu adatti il ​​tuo esistente guida di stile per adattarsi alla pubblicazione o creare qualcosa di completamente nuovo, il contenuto scritto della tua pubblicazione dovrebbe essere un chiaro riflesso del tuo marchio su una scala più ampia.

Dai un'occhiata al tuo sito web esistente: la copia è loquace o formale? Serio o divertente? Una volta stabilite queste cose, assicurati che la tua pubblicazione web segua lo stesso stile e le stesse linee guida editoriali.

Dai un'occhiata agli esempi di fantastiche guide di stile del marchio.

2. Suddividi la tua pubblicazione Web in piccoli blocchi di testo

Non c'è niente di più scoraggiante che essere colpiti da enormi blocchi di testo ininterrotto difficili da leggere. I cervelli umani sono pigri. Molte persone salteranno semplicemente i paragrafi che contengono più di cinque righe. Quindi mantieni i tuoi blocchi di testo brevi. Lo spazio bianco è il tuo migliore amico.

Le pubblicazioni Web offrono molte opportunità per giocare con il layout della pagina e le immagini, quindi usale. Mantieni il testo organizzato in paragrafi brevi e facili da digerire che possono essere formattati una volta che il tuo progetto inizia a prendere forma. I tuoi lettori ti ringrazieranno.

3. Inietti un po' di personalità

Vuoi che la tua pubblicazione web sia una chiara rappresentazione del tuo marchio, ma dovresti anche usare lo spazio per dare ai lettori un'idea della personalità dietro la pubblicazione. La personalità è ciò che rende i tuoi contenuti memorabili e aiuta a promuovere un senso di fiducia tra i tuoi lettori.

Le persone si fidano e si identificano con persone, non aziende, quindi lascia che la personalità del tuo marchio risplenda in tutto il tuo copia di marketing. In tal modo, creerai un testo molto più coinvolgente e stimolerai maggiori livelli di interazione.

4. Tieni a mente il design

Sebbene i modelli di Foleon possano essere completamente personalizzati per adattarsi al tuo testo, è comunque consigliabile iniziare con un file idea del progettazione della pagina quando si scrive. Avere un'idea di come vuoi che appaia una pagina ti aiuterà a determinare cose come quante parti di testo dovresti scrivere e quanto dovrebbero essere lunghe.

Dovresti anche tenere a mente le caratteristiche stilistiche come il posizionamento delle virgolette e voci e come si adatteranno al layout pianificato. Iniziare con un wireframe di base per la tua pagina ti assicurerà di sapere quanto testo produrre.

5. Scrivi qualcosa di nuovo

Le pubblicazioni web interattive sono perfette per sperimentare i contenuti, quindi pensaci scrivere articoli che spingono te e il tuo marchio un po' fuori dalla vostra zona di comfort. Finché il contenuto è on-brand, non c'è motivo per cui non puoi usare le pubblicazioni web per essere un po' più creativo nella tua scrittura.

Se sei un rivenditore che vende generi alimentari, ad esempio, ora potrebbe essere il momento di iniziare a sperimentare la scrittura di ricette. Se stai creando una pubblicazione per uno studio legale, pensa a stili di articoli accattivanti che possano attrarre un pubblico più ampio.

6. È tutto nel titolo

Come con qualsiasi articolo, post o pagina web, la prima cosa che gli utenti noteranno quando atterreranno su una pagina della tua pubblicazione è il titolo, quindi rendilo sorprendente. Questo è particolarmente importante se utilizzi un modello che mostra solo il file titolo above the fold, in quanto è l'unica possibilità che hai per coinvolgere il lettore abbastanza da scorrere fino al resto dei tuoi contenuti.

Corto, titoli accattivanti che danno all'utente un'idea chiara di cosa tratta il tuo articolo sono la strada da percorrere qui. Scrivi almeno dieci variazioni, con il contributo del tuo team, prima di decidere quale vuoi utilizzare.

7. Usa un forte invito all'azione

Molte persone dimenticano di aggiungere un invito all'azione (CTA) alla fine degli articoli, e così facendo perdono l'opportunità di attirare i propri lettori più in profondità nella loro canalizzazione. Cosa vuoi che facciano i tuoi visitatori dopo aver letto? Vuoi che lascino un commento? Vuoi che si iscrivano a qualcosa? Vuoi che facciano clic sul tuo sito web?

Indipendentemente dal tuo scopo, è un forte invito all'azione orientato all'azione importantissima per convincere il tuo pubblico a fare il passo successivo. Dai loro una chiara indicazione su cosa dovrebbero fare dopo. Altrimenti rischi di perderli.

8. Modifica, modifica, modifica

Una volta che hai finito di scrivere la tua copia, modificala. E una volta che l'hai modificato, modificalo di nuovo. Testo scritto male, errori di battitura ed errori di ortografia non vanno mai bene e se prevedi di utilizzare la tua pubblicazione Web interattiva per affermare il tuo marchio come voce autorevole, hai ancora più motivi per assicurarti che ogni parola sia il più brillante e professionale possibile Essere.

Chiedi agli altri membri del team di guardare il tuo contenuto con occhi nuovi. Potrebbero notare cose che tu non noti. Chiedi loro di cercare errori e problemi stilistici, ma anche di chiarezza. Se un membro del tuo team non è chiarissimo sul significato di una frase, è una buona indicazione che dovrebbe esserlo riscritto.

Conclusione

L'importanza della tua copia non può essere sottovalutata. Dovrebbe essere persuasivo, facile da leggere e coinvolgente. Dovresti spendere almeno tanto tempo per creare il tuo testo quanto per perfezionare i tuoi elementi visivi.

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FAQ

Quali sono i suggerimenti essenziali per il copywriting per le pubblicazioni web?
I suggerimenti essenziali includono la scrittura di titoli concisi e accattivanti, l'utilizzo di paragrafi brevi, l'inclusione di elenchi puntati o elenchi, il mantenimento di un linguaggio semplice e colloquiale e un chiaro invito all'azione.

Quanto è importante la creazione del titolo nel web copywriting?
Il titolo è fondamentale poiché attira l'attenzione del lettore e determina se continuerà a leggere. Dovrebbe essere convincente, chiaro e riflettente il contenuto.

Che ruolo gioca la SEO nel copywriting per le pubblicazioni web?
La SEO è vitale nel web copywriting per garantire che i contenuti siano rilevabili nei motori di ricerca. Ciò comporta l’utilizzo di parole chiave pertinenti, l’ottimizzazione delle meta descrizioni e la creazione di contenuti di qualità.

Lo storytelling può essere utilizzato efficacemente nel web copywriting?
Sì, lo storytelling può coinvolgere i lettori, rendere i contenuti più riconoscibili e aiutare a trasmettere idee complesse in modo facilmente comprensibile.

Come possono i copywriter garantire che i loro contenuti siano di facile lettura?
Per garantire che il contenuto sia di facile lettura, utilizza un linguaggio semplice, suddividi il testo in sezioni gestibili, utilizza sottotitoli e includi immagini per integrare il testo.

Qual è l’importanza di una call to action nel web copywriting?
Un invito all'azione è fondamentale in quanto guida il lettore su cosa fare dopo, che si tratti di iscriversi a una newsletter, acquistare un prodotto o contattare per ulteriori informazioni.

Come possono i copywriter mantenere l'equilibrio tra contenuti informativi e coinvolgenti?
L'equilibrio si ottiene presentando le informazioni in modo interessante, utilizzando esempi di vita reale, aneddoti o umorismo ove appropriato, fornendo comunque informazioni preziose e accurate.

Quali strategie possono essere utilizzate per mantenere i contenuti web concisi ma di grande impatto?
Le strategie includono concentrarsi sui punti chiave, evitare termini gergali o riempitivi non necessari e utilizzare verbi forti e un linguaggio preciso.

È possibile incorporare elementi visivi nel copywriting per pubblicazioni web?
Sì, elementi visivi come immagini, video e infografiche possono suddividere il testo, illustrare punti e aumentare il coinvolgimento, rendendoli parte integrante del web copywriting.

In che modo la comprensione del pubblico influenza il copywriting per le pubblicazioni web?
Comprendere il pubblico consente ai copywriter di personalizzare il tono, il linguaggio e i contenuti per entrare in risonanza con i lettori, affrontando i loro interessi, bisogni e sfide specifici.

Biografia dell'autore

Ritesh è un responsabile del marketing digitale con anni di esperienza nel guidare la crescita. Attualmente è il direttore di inbound marketing a Folone. Puoi trovare di più su di lui sul suo Profilo LinkedIn.