Copywriting-tips voor het maken van perfecte webpublicaties in 2024

Het is gemakkelijk om verstrikt te raken in het visuele ontwerp bij het maken van uw interactieve webpublicaties. Met afbeeldingen met hoge resolutie, rijke animaties, video op volledig scherm en eindeloze kleur-, lettertype- en sjabloonkeuzes, is het begrijpelijk als je enigszins geobsedeerd raakt door de esthetiek.

Maar of je nu bent het maken van een folder, een voorstel, een productcatalogus of een wit papier, heeft een webpublicatie weinig waarde zonder woorden. Mensen verleiden om een ​​pagina met geweldige beelden te openen is één ding, maar om uw publiek betrokken te houden en ze vervolgens om te zetten in klanten, is meer nodig: het vereist een uitstekende tekst.

Je tekst moet net zo indrukwekkend en doordacht zijn als je beeldmateriaal.

Een perfecte kopie maken is makkelijker gezegd dan, nou ja, geschreven.

1. Maak een stijlgids voor uw webpublicatie

Consistentie is de sleutel. Het is belangrijk om uw webpublicatie te zien als een uitbreiding van jouw merk. Of je past je bestaande aan stijlgids om bij de publicatie te passen of iets geheel nieuws te creëren, de geschreven inhoud van uw publicatie moet een duidelijke weerspiegeling zijn van uw merk op een bredere schaal.

Kijk eens naar uw bestaande website - is de kopie spraakzaam of formeel? Serieus of grappig? Als je deze dingen eenmaal hebt vastgesteld, zorg er dan voor dat je webpublicatie dezelfde stijl en redactionele richtlijnen volgt.

Bekijk voorbeelden van coole merkstijlgidsen.

2. Verdeel uw webpublicatie in hapklare tekstblokken

Er is niets zo onaangenaam dan te worden geraakt door enorme, moeilijk leesbare blokken ononderbroken tekst. Menselijke hersenen zijn lui. Veel mensen slaan gewoon alinea's over die meer dan vijf regels bevatten. Houd je tekstblokken dus kort. Witruimte is je beste vriend.

Webpublicaties bieden tal van mogelijkheden om te spelen met paginalay-out en afbeeldingen - dus gebruik ze. Houd de tekst georganiseerd in korte, gemakkelijk te begrijpen alinea's die kunnen worden opgemaakt zodra uw ontwerp begint samen te komen. Je lezers zullen je dankbaar zijn.

3. Injecteer wat persoonlijkheid

U wilt dat uw webpublicatie een duidelijke weergave is van uw merk, maar u moet de ruimte ook gebruiken om lezers een idee te geven van de persoonlijkheid achter de publicatie. Persoonlijkheid is wat uw inhoud gedenkwaardig maakt en helpt bij het bevorderen van een gevoel van vertrouwen bij uw lezers.

Mensen vertrouwen en identificeren zich ermee onze medewerkers, geen bedrijven, dus laat uw merkpersoonlijkheid doorschemeren in al uw marketingexemplaar. Door dit te doen, creëer je tekst die veel boeiender is en stimuleer je meer interactie.

4. Houd rekening met het ontwerp

Hoewel de sjablonen van Foleon volledig kunnen worden aangepast aan uw tekst, is het toch verstandig om te beginnen met een idee van jouw pagina-ontwerp bij het schrijven. Als u een idee heeft van hoe u wilt dat een pagina eruitziet, kunt u bijvoorbeeld bepalen hoeveel stukjes tekst u moet schrijven en hoe lang ze moeten zijn.

Je moet ook stilistische kenmerken in gedachten houden, zoals de plaatsing van aanhalingstekens en rubrieken en hoe ze passen in de geplande lay-out. Als u begint met een standaard wireframe voor uw pagina, weet u zeker hoeveel tekst u moet produceren.

5. Schrijf iets nieuws

Interactieve webpublicaties zijn perfect om te experimenteren met inhoud, dus denk er eens over na artikelen schrijven die jou en je merk een beetje uit je comfortzone halen. Zolang de inhoud on-brand is, is er geen reden waarom u de webpublicaties niet kunt gebruiken om wat creatiever te zijn in uw schrijven.

Als u bijvoorbeeld een detailhandelaar bent die boodschappen verkoopt, is dit misschien het moment om te gaan experimenteren met het schrijven van recepten. Als je een publicatie maakt voor een advocatenkantoor, denk dan na over boeiende artikelstijlen die waarschijnlijk een breder publiek aanspreken.

6. Het staat allemaal in de kop

Zoals bij elk artikel, bericht of webpagina, is het eerste dat gebruikers opvalt wanneer ze op een pagina in uw publicatie terechtkomen, de opschrift, dus maak het opvallend. Dit is met name cruciaal als u een sjabloon gebruikt die alleen de opschrift boven de vouw, omdat dit de enige kans is die u heeft om de lezer voldoende te boeien om door te bladeren naar de rest van uw inhoud.

Kort, pakkende koppen die de gebruiker een duidelijk idee geven van waar uw artikel over gaat, zijn hier de juiste keuze. Schrijf ten minste tien variaties op, met inbreng van uw team, voordat u beslist welke u wilt gebruiken.

7. Gebruik een sterke CTA

Veel mensen vergeten een call-to-action (CTA) toe te voegen aan het einde van artikelen en missen zo de kans om hun lezers dieper in hun trechter te trekken. Wat wil je dat je bezoekers doen na het lezen? Wil je dat ze een reactie achterlaten? Wil je dat ze zich ergens voor aanmelden? Wil je dat ze doorklikken naar je website?

Ongeacht je doel, een sterke actiegerichte CTA is vitaal om je publiek de volgende stap te laten zetten. Geef ze een duidelijke indicatie over wat ze vervolgens moeten doen. Anders loop je het risico ze kwijt te raken.

8. Bewerken, bewerken, bewerken

Als u klaar bent met het schrijven van uw exemplaar, bewerkt u het. En als je het eenmaal hebt bewerkt, bewerk het dan opnieuw. Slecht geschreven tekst, typefouten en spelfouten zijn nooit goed, en als u van plan bent uw interactieve webpublicatie te gebruiken om uw merk als een gezaghebbende stem neer te zetten, heeft u nog meer reden om ervoor te zorgen dat elk woord zo gelikt en professioneel mogelijk is zijn.

Laat andere leden van het team naar je kijken content met frisse ogen. Ze kunnen dingen opmerken die jij niet opmerkt. Laat ze zoeken naar fouten en stilistische problemen, maar ook naar duidelijkheid. Als een lid van uw team niet glashelder is over de betekenis van een zin, is dat een goede indicatie dat dit wel het geval zou moeten zijn herschreven.

Conclusie

Het belang van uw exemplaar kan niet worden onderschat. Het moet overtuigend, gemakkelijk leesbaar en aantrekkelijk zijn. Je zou moeten uitgeven minstens evenveel tijd aan het maken van uw tekst als aan het perfectioneren van uw visuele elementen.

Andere interessante lezingen

• Tips voor het maken van uw digitale tijdschriften
• Het belang van typografie op het web
• Wat is Demand Generation
• Hoe een casestudy te schrijven

FAQ

Wat zijn essentiële copywritingtips voor webpublicaties?
Essentiële tips zijn onder meer het schrijven van beknopte, boeiende koppen, het gebruik van korte paragrafen, het opnemen van opsommingen of lijsten, het taalgebruik eenvoudig en gemoedelijk houden en een duidelijke call-to-action hebben.

Hoe belangrijk is het maken van krantenkoppen bij webcopywriting?
De kop is cruciaal omdat deze de aandacht van de lezer trekt en bepaalt of hij of zij verder zal lezen. Het moet overtuigend, duidelijk en een afspiegeling zijn van de inhoud.

Welke rol speelt SEO bij copywriting voor webpublicaties?
SEO is van vitaal belang bij het schrijven van webteksten om ervoor te zorgen dat de inhoud vindbaar is in zoekmachines. Dit omvat het gebruik van relevante zoekwoorden, het optimaliseren van metabeschrijvingen en het creëren van kwaliteitsinhoud.

Kan storytelling effectief worden gebruikt bij webcopywriting?
Ja, storytelling kan lezers boeien, de inhoud herkenbaarder maken en helpen complexe ideeën op een gemakkelijk te begrijpen manier over te brengen.

Hoe kunnen copywriters ervoor zorgen dat hun inhoud lezersvriendelijk is?
Om ervoor te zorgen dat de inhoud lezervriendelijk is, gebruikt u eenvoudige taal, verdeelt u de tekst in overzichtelijke secties, gebruikt u ondertitels en voegt u beeldmateriaal toe om de tekst aan te vullen.

Wat is het belang van een call-to-action bij webcopywriting?
Een call-to-action is van cruciaal belang omdat deze de lezer begeleidt bij wat hij vervolgens moet doen, of het nu gaat om het abonneren op een nieuwsbrief, het kopen van een product of het contact opnemen voor meer informatie.

Hoe kunnen copywriters de balans bewaren tussen informatieve en boeiende inhoud?
Balans wordt bereikt door informatie op een interessante manier te presenteren, waarbij waar nodig gebruik wordt gemaakt van voorbeelden uit de praktijk, anekdotes of humor, terwijl toch waardevolle en nauwkeurige informatie wordt verstrekt.

Welke strategieën kunnen worden gebruikt om webinhoud beknopt maar toch impactvol te houden?
Strategieën omvatten onder meer het focussen op belangrijke punten, het vermijden van onnodig jargon of opvulwoorden, en het gebruik van sterke werkwoorden en nauwkeurig taalgebruik.

Kunnen visuele elementen worden verwerkt in copywriting voor webpublicaties?
Ja, beeldmateriaal zoals afbeeldingen, video's en infographics kunnen tekst opsplitsen, punten illustreren en de betrokkenheid vergroten, waardoor ze een integraal onderdeel worden van webcopywriting.

Hoe beïnvloedt het begrip van het publiek copywriting voor webpublicaties?
Door het publiek te begrijpen, kunnen copywriters de toon, het taalgebruik en de inhoud afstemmen op de lezers en tegemoetkomen aan hun specifieke interesses, behoeften en uitdagingen.

Auteur bio

Ritesh is een digitale marketingmanager met jarenlange ervaring in het stimuleren van groei. Hij is momenteel de directeur van inbound marketing bij Foleon. Meer over hem vind je op zijn LinkedIn profiel.