Comment créer une publication Web numérique en 2024

Il peut y avoir de nombreuses raisons pour lesquelles la première étape peut être la plus difficile. Vous êtes pressé par le temps, vous avez peu d'expérience avec les contenus numériques, vous n'avez pas une vision claire de ce que vous voulez, il y a beaucoup d'autres demandes sur les ressources de votre entreprise… et ainsi de suite. L'objectif de ce blog est de vous aider à démarrer sur les chapeaux de roue lors de la réalisation de votre premier publications en ligne. Suivez simplement ce plan pratique en 10 étapes. Alors, commençons.

1. Identifiez vos objectifs

Décider de vos objectifs ne peut pas être si difficile, pensez-vous. Mais en pratique, les objectifs ne sont pas toujours assez clairs. Que voulez-vous vraiment atteindre ? Et quel est le but de votre édition numérique? A quel stade de votre Voyage client le contenu jouera-t-il un rôle ? De manière générale, plus vos objectifs sont précis, mieux c'est. Par exemple, ils pourraient inclure :

• Ventes
• Lead generation
• Service à la clientèle
• Conditionner le dialogue
• Renforcer votre CRM

Combiner plusieurs objectifs est également possible, bien sûr. Mais n'oubliez pas d'ajouter quelques détails. Si votre objectif est 'vente', est ton publications en ligne le seul canal que vous utiliserez pour faire cela ? L'idée est-elle de générer du trafic vers votre boutique en ligne ou de soutenir la vente incitative au sein de votre clientèle existante ? Ou fournira-t-il des « munitions » à vos collègues à utiliser pendant le processus de vente ? Il s'agit d'un blog intéressant à lire lorsque vous décidez de vos objectifs : « fournir des informations n'est pas un objectif en soi'.

2. Identifiez votre groupe cible de publication Web

Savoir qui vous souhaitez atteindre vous aidera à faire les choix que vous devrez faire. Tone de voix, stratégie de distribution de contenuy, gamme de contenu, type de contenu, préférences d'interaction, etc. Souvent, l'utilisation d'un personnage pour écrire du contenu peut fonctionner très efficacement. Qui lira votre contenu, à quoi s'intéresse-t-il et où se trouve-t-il ?

3. Définir les facteurs critiques de succès

Rendez-le mesurable. S'il te plaît. Aussi petit soit-il. Vous visez un leadership éclairé ? Mesurer le nombre d'actions sur réseaux sociaux, combien de temps les gens passent à lire, le nombre de nouveaux abonnés sur vos pages de social business, le nombre de nouveaux abonnés… Vous visez des leads ? Essayez de persuader les gens de remplir des formulaires de contact ou des candidatures sur votre site Web.

4. Décidez comment structurer votre contenu

Essayez de vous mettre à la place de quelqu'un qui reçoit magazine et assurez-vous d'utiliser une formule éditoriale épurée. Quels sujets? Conseils & Astuces? Étude de cas, produit ou service? Quel format éditorial ? Un entretien? Questions et réponses ? Une longue lecture ? Vidéo et/ou infographie ? Si vous publiez régulièrement, vous pourrez voir quels types de contenu et de formats fonctionnent le mieux sur plusieurs publications. Vous pouvez également garder un œil sur la quantité de contenu à fournir.

5. Créez votre contenu (textes, images et vidéos)

A mi-chemin, parce qu'il y a plus. Vous pouvez peut-être trouver des informations au sein de votre organisation. Vous pourriez interroger vous-même des clients ou des collègues. Pouvez-vous réutiliser du contenu existant (blogs, études de cas, pages de destination) ? Existe-t-il sur notre blog que vous pourriez acheter, par exemple auprès d'ANP ou de revues ? Ou allez-vous externaliser le la création de contenu à un rédacteur ? Et que diriez-vous des images et des vidéos? Allez-vous produire votre propre matériel photographique ou utiliser des photos d'archives ?

6. Commencez à concevoir votre publication

Tout d'abord, rassemblez tous les éléments de votre identité d'entreprise, tels que les polices, les logos et les couleurs Web. Définissez ensuite les modèles sur lesquels vous souhaitez accrocher le contenu. Il vaut la peine de passer du temps là-dessus, car dans les prochaines éditions, vous pourrez simplement accrocher le contenu à vos modèles existants. Vous n'avez pas les compétences en interne pour travailler sur cette étape ? Ne pas paniquer. Découvrez comment vous pouvez configurer les directives de style de votre marque.

7. Vérifier, vérifier, vérifier et revérifier

Même si vous utilisez des modèles réactifs éprouvés, il est important d'essayer votre publication sur une gamme d'appareils. La bannière de titre masque-t-elle accidentellement le visage de quelqu'un lorsque la page est affichée sur un appareil mobile ? Avez-vous correctement saisi le code Google Analytics ? Votre domaine est-il correctement lié et les liens pointent-ils vers les bonnes pages ?

8. (facultatif) : Faites un test A/B ou un lancement en douceur

La beauté de la publication en ligne est qu'il est très facile de tester vos hypothèses et d'essayer différents formats. Vous pouvez le faire en utilisant différents modèles, formats de contenu et séquences d'éléments. Mais vous pouvez aussi le faire avec des choses plus simples comme un formulaire de contact : est-ce que ça marche mieux s'il apparaît automatiquement dans une pop-up, ou si vous le mettez sur une page à part entière ?

9. Faire connaitre

Enfin et surtout, assurez-vous d'avoir une bonne stratégie de distribution. La publication ne prendra vie qu'une fois que vous aurez commencé à la distribuer. Vous pouvez créer le meilleur contenu au monde, mais cela ne vaut rien si personne ne le lit. Faire parvenir votre publication aux bonnes personnes est un travail difficile. Créez donc une liste complète de distribution d'e-mails, collectez des abonnés sur réseaux sociaux, placer le magazine sur votre site Web et ajoutez-le à votre signature électronique. Vous pouvez également générer du trafic en utilisant du texte ou afficher des annonces sur les réseaux et moteurs de recherche pertinents. Et n'oubliez pas de partager des pages individuelles et de renvoyer votre e-mail à toute personne qui n'a pas encore ouvert la première.

Souhaitez-vous prolonger l'« engagement » avec vos visiteurs ? Placez un pixel de re-marketing dans vos publications, afin de pouvoir recontacter facilement vos visiteurs.

10. Analyser et appliquer les leçons apprises

La beauté du numérique est que vous pouvez mesurer si vous avez vraiment atteint votre public cible ou non. Et si votre contenu est pertinent. En fonction des facteurs de réussite que vous avez spécifiés à l'étape 3, vous évaluez si votre publication réussit. Gardez un œil sur les taux de sortie, les profondeurs de défilement et les clics sortants. Êtes-vous vidéos être visionné ? Les gens partagent-ils votre contenu ? Combien de temps les gens passent-ils sur une page ? Rappelez-vous que les gens lisent environ 250 mots par page.

J'espère que ce plan vous a donné des idées et des conseils utiles, et vous a motivé à vous lancer.

QFP

Qu’est-ce qu’une publication web numérique ?
Une publication Web numérique est une ressource en ligne qui fournit du contenu tel que des articles, des blogs, des vidéos et d'autres médias, souvent axés sur des sujets spécifiques et accessibles à un large public via Internet.

Quelles sont les étapes clés pour créer une publication web numérique ?
Les étapes clés comprennent la définition de votre niche et de votre public cible, le choix d'une plateforme adaptée, la conception d'un site Web convivial, la création d'un contenu de haute qualité et la mise en œuvre d'une stratégie de distribution et de marketing.

Comment choisir la bonne plateforme pour une publication web numérique ?
Choisissez une plateforme en fonction de vos compétences techniques, du type de contenu que vous publierez et du niveau de personnalisation et de contrôle dont vous avez besoin. Les options populaires incluent WordPress, Medium, et Squarespace.

Quel rôle joue la conception de sites Web dans une publication Web numérique ?
La conception d’un site Web est cruciale car elle affecte l’expérience utilisateur, l’engagement et la perception de la marque. Un site bien conçu doit être visuellement attrayant, facile à naviguer et adapté aux mobiles.

Quelle est l’importance de la qualité du contenu dans une publication Web numérique ?
Un contenu de haute qualité est essentiel pour attirer et fidéliser les lecteurs, établir la crédibilité et améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Il doit être informatif, engageant et pertinent pour votre public.

Quels sont les moyens efficaces de promouvoir une publication Web numérique ?
Les stratégies de promotion efficaces incluent le référencement, le marketing sur les réseaux sociaux, les newsletters par courrier électronique, les collaborations avec des influenceurs et l'exploitation des analyses pour comprendre et atteindre votre public.

Comment monétiser une publication Web numérique ?
Les options de monétisation incluent la publicité, le contenu sponsorisé, le marketing d'affiliation, les abonnements, la vente de produits numériques et l'offre de contenu ou d'abonnements premium.

Quel est le rôle du SEO dans une publication web numérique ?
Le référencement contribue à améliorer la visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, générant ainsi du trafic organique vers votre site. Cela implique d'utiliser des mots-clés pertinents, d'optimiser le contenu et les balises méta et de créer des backlinks.

Comment maintenir un calendrier de publication cohérent ?
Utilisez un calendrier de contenu pour planifier et programmer vos publications à l'avance. La cohérence est essentielle pour garder votre public engagé et fidéliser votre lectorat.

Quelles analyses doivent être surveillées pour une publication Web numérique ?
Surveillez les analyses telles que le trafic du site Web, le comportement des utilisateurs, les mesures d'engagement et les taux de conversion pour mieux comprendre votre audience et affiner vos stratégies de contenu et de marketing.

Quelles considérations sont importantes lors du choix d’un nom de domaine pour une publication Web numérique ?
Choisissez un nom de domaine mémorable, facile à épeler, pertinent par rapport à votre contenu et qui correspond à votre identité de marque. Évitez les orthographes complexes et les noms trop longs.

Comment pouvez-vous garantir que votre publication Web numérique est adaptée aux appareils mobiles ?
Optez pour une conception Web réactive qui s'adapte automatiquement aux différentes tailles d'écran et testez régulièrement votre site sur différents appareils pour garantir une expérience mobile fluide.

Quelles sont les stratégies de contenu efficaces pour une publication Web numérique ?
Les stratégies de contenu efficaces incluent la compréhension des intérêts de votre public, la production de formats de contenu divers, le maintien d'une voix cohérente et l'offre de perspectives ou d'informations uniques.

Quelle est l’importance du contenu multimédia dans une publication Web numérique ?
Le contenu multimédia tel que les images, les vidéos et les podcasts peut améliorer considérablement l'engagement, diviser le texte et offrir une expérience utilisateur plus riche.

L’intégration des médias sociaux peut-elle bénéficier à une publication Web numérique ?
L'intégration des médias sociaux peut générer du trafic, augmenter la visibilité du contenu et faciliter l'interaction et le partage avec le public, améliorant ainsi la portée globale de la publication.

Quelles mesures de sécurité faut-il envisager pour une publication numérique sur le Web ?
Mettre en œuvre des mesures de sécurité telles que des certificats SSL, des mises à jour logicielles régulières, hébergement sécuriséet des plans de sauvegarde des données pour se protéger contre les cybermenaces et les violations de données.

Comment les commentaires des utilisateurs peuvent-ils être utilisés dans une publication Web numérique ?
Les commentaires des utilisateurs, obtenus via des commentaires, des enquêtes ou des analyses, peuvent fournir des informations précieuses sur les préférences de contenu, les problèmes d'utilisation et les domaines à améliorer.

Quelle est l’importance d’un call-to-action (CTA) fort dans les publications Web ?
Un CTA puissant guide les lecteurs vers l'action souhaitée, qu'il s'agisse de s'abonner à une newsletter, de télécharger une ressource ou d'interagir avec du contenu, améliorant ainsi l'engagement des utilisateurs et les taux de conversion.

Comment gérer et modérer les commentaires des utilisateurs dans les publications numériques ?
Utilisez des outils de modération des commentaires pour filtrer le spam et le contenu inapproprié, établir des directives claires en matière de commentaires et interagir activement avec votre public pour favoriser une communauté positive.

Quels sont les défis courants liés à la gestion d’une publication Web numérique et comment peuvent-ils être résolus ?
Les défis courants incluent le maintien de l’intérêt des lecteurs, la gestion de la création de contenu et la mise à jour de la technologie et des tendances du marché. Ces problèmes peuvent être résolus en mettant régulièrement à jour les stratégies de contenu, en recherchant les commentaires des utilisateurs, ainsi qu'en apprenant et en s'adaptant continuellement.

Auteur bio

Ritesh est un responsable du marketing numérique avec des années d'expérience dans la stimulation de la croissance. Il est actuellement directeur de inbound marketing à Foléon. Vous pouvez en savoir plus sur lui sur son Profil LinkedIn.

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