Come creare una pubblicazione Web digitale nel 2024

Ci possono essere molte ragioni per cui il primo passo può essere il più difficile. Sei a corto di tempo, hai poca esperienza con i contenuti digitali, non hai un quadro chiaro di quello che vuoi, ci sono molte altre richieste sulle risorse della tua azienda... e così via. Lo scopo di questo blog è aiutarti a partire alla grande quando produci il tuo primo pubblicazione web. Basta seguire questo pratico piano in 10 fasi. Quindi iniziamo.

1. Identifica i tuoi obiettivi

Decidere i tuoi obiettivi non può essere poi così difficile, potresti pensare. Ma in pratica, gli obiettivi non sono sempre abbastanza chiari. Cosa vuoi veramente ottenere? E qual è lo scopo del tuo pubblicazione digitale? In quale fase del tuo Viaggio del cliente il contenuto avrà un ruolo? In generale, più specifici sono i tuoi obiettivi, meglio è. Ad esempio, potrebbero includere:

• Vendite
• Lead generation
• Servizio clienti
• Leadership di pensiero
• Rafforzare il tuo CRM

Ovviamente è anche possibile combinare più obiettivi. Ma non dimenticare di aggiungere qualche dettaglio. Se il tuo obiettivo è 'vendite', è tuo pubblicazione web l'unico canale che userai per fare questo? L'idea è quella di generare traffico verso il tuo negozio online o di supportare l'up-selling all'interno della tua base di clienti esistente? O fornirà "munizioni" da utilizzare per i tuoi colleghi durante il processo di vendita? Questo è un blog interessante da leggere quando si decidono i propri obiettivi: 'fornire informazioni non è un scopo in se stesso'.

2. Identifica il gruppo target della tua pubblicazione web

Sapere chi vuoi raggiungere ti aiuterà a fare le scelte che dovrai fare. Tono di voce, strategia di distribuzione dei contenutiy, gamma di contenuti, tipo di contenuto, preferenze di interazione e così via. Spesso, l'utilizzo di una persona per scrivere contenuti può funzionare in modo molto efficace. Chi leggerà i tuoi contenuti, cosa gli interessa e dove si trova?

3. Definire i fattori critici di successo

Rendilo misurabile. Per favore. Non importa quanto piccolo. Stai mirando alla leadership di pensiero? Misura il numero di azioni su Social Media, quanto tempo le persone trascorrono a leggere, il numero di nuovi follower sulle tue pagine di social business, il numero di nuovi iscritti... Stai puntando ai lead? Cerca di convincere le persone a compilare moduli di contatto o applicazioni sul tuo sito web.

4. Decidi come strutturare i tuoi contenuti

Prova a metterti nella posizione di qualcuno che riceve il rivista e assicurati di utilizzare una formula editoriale ordinata. Che materie? Suggerimenti e trucchi? Caso di studio, pagina del prodotto o del servizio? Quale formato editoriale? Un'intervista? Domande e risposte? Una lunga lettura? Video e/o infografica? Se pubblicherai regolarmente, sarai in grado di vedere quali tipi di contenuti e formati funzionano meglio su diverse pubblicazioni. Puoi anche tenere d'occhio la quantità di contenuti da fornire.

5. Crea i tuoi contenuti (testi, immagini e video)

A metà, perché c'è dell'altro. Forse puoi trovare input dall'interno della tua organizzazione. Potresti intervistare clienti o colleghi tu stesso. Puoi riutilizzare i contenuti esistenti (blog, case study, landing page)? Esistono news che potresti acquistare, ad esempio da ANP o riviste? O hai intenzione di esternalizzare il la creazione di contenuti a un copywriter? E per quanto riguarda immagini e video? Produrrai il tuo materiale fotografico o utilizzerai foto d'archivio?

6. Inizia a progettare la tua pubblicazione

Innanzitutto, riunisci tutti gli elementi della tua identità aziendale, come caratteri, loghi e colori web. Quindi definire i modelli su cui si desidera appendere il contenuto. Vale la pena dedicare un po' di tempo a questo, perché nelle edizioni future puoi semplicemente appendere il contenuto ai tuoi modelli esistenti. Non hai le competenze interne per lavorare su questo passaggio? Niente panico. Scopri come impostare le linee guida sullo stile del tuo marchio.

7. Controlla, controlla, controlla e ricontrolla

Anche se stai utilizzando modelli reattivi collaudati, è importante provare il tuo pubblicazione su una vasta gamma di dispositivi. Il banner del titolo oscura accidentalmente il volto di qualcuno quando la pagina viene visualizzata su un dispositivo mobile? Hai inserito correttamente il codice di Google Analytics? Il tuo dominio è collegato correttamente e i link puntano alle pagine giuste?

8. (facoltativo): esegui un test A/B o un soft launch

Il bello dell'editoria online è che è molto facile testare le tue ipotesi e provare diversi formati. Puoi farlo utilizzando diversi modelli, formati di contenuto e sequenze di elementi. Ma puoi farlo anche con cose più semplici come un form di contatto: funziona meglio se compare automaticamente in un pop-up, o se lo metti su una pagina a parte?

9. Diffondere la parola

Quasi ultimo ma certamente non meno importante: assicurati di avere una buona strategia di distribuzione. La pubblicazione prenderà vita solo dopo che avrai iniziato a distribuirla. Puoi creare i migliori contenuti del mondo, ma non vale nulla se nessuno li legge. Portare la tua pubblicazione alle persone giuste è un duro lavoro. Quindi crea un elenco di distribuzione e-mail completo, raccogli follower su Social Media, posiziona il rivista sul tuo sito web e aggiungilo alla tua firma e-mail. Puoi anche generare traffico utilizzando annunci di testo o display su reti e motori di ricerca pertinenti. E non dimenticare di condividere le singole pagine e di inviare nuovamente la tua email a chi non ha ancora aperto la prima.

Vuoi estendere il 'coinvolgimento' con i tuoi visitatori? Inserisci un pixel di remarketing nelle tue pubblicazioni, in modo da poter ricontattare facilmente i tuoi visitatori.

10. Analizzare e applicare le lezioni apprese

Il bello del digitale è che puoi misurare se hai davvero raggiunto o meno il tuo target di riferimento. E se i tuoi contenuti sono pertinenti. In base ai fattori di successo specificati nel Passaggio 3, si valuta se la pubblicazione ha esito positivo. Tieni d'occhio i tassi di uscita, la profondità di scorrimento e i clic in uscita. Sei tuo video essere visualizzato? Le persone condividono i tuoi contenuti? Quanto tempo trascorrono le persone su una pagina? Ricorda che le persone leggono circa 250 parole per pagina.

Spero che questo piano ti abbia dato alcune idee e consigli utili e ti abbia motivato a iniziare.

FAQ

Cos’è una pubblicazione web digitale?
Una pubblicazione web digitale è una risorsa online che fornisce contenuti come articoli, blog, video e altri media, spesso incentrati su argomenti specifici e accessibili a un vasto pubblico tramite Internet.

Quali sono i passaggi chiave per creare una pubblicazione web digitale?
I passaggi chiave includono la definizione della nicchia e del pubblico di destinazione, la scelta di una piattaforma adatta, la progettazione di un sito Web user-friendly, la creazione di contenuti di alta qualità e l'implementazione di una strategia di distribuzione e marketing.

Come si sceglie la piattaforma giusta per una pubblicazione web digitale?
Scegli una piattaforma in base alle tue competenze tecniche, al tipo di contenuto che pubblicherai e al livello di personalizzazione e controllo di cui hai bisogno. Le opzioni più popolari includono WordPress, Mediume Squarespace.

Che ruolo gioca il design del sito web in una pubblicazione web digitale?
La progettazione del sito Web è fondamentale in quanto influisce sull'esperienza dell'utente, sul coinvolgimento e sulla percezione del marchio. Un sito ben progettato dovrebbe essere visivamente accattivante, facile da navigare e adattabile ai dispositivi mobili.

Quanto è importante la qualità dei contenuti in una pubblicazione web digitale?
Contenuti di alta qualità sono essenziali per attrarre e fidelizzare i lettori, stabilire credibilità e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Dovrebbe essere informativo, coinvolgente e pertinente per il tuo pubblico.

Quali sono i modi efficaci per promuovere una pubblicazione web digitale?
Strategie di promozione efficaci includono SEO, social media marketing, newsletter via email, collaborazioni con influencer e sfruttamento dell'analisi per comprendere e raggiungere il tuo pubblico.

Come puoi monetizzare una pubblicazione web digitale?
Le opzioni di monetizzazione includono pubblicità, contenuti sponsorizzati, marketing di affiliazione, abbonamenti, vendita di prodotti digitali e offerta di contenuti o abbonamenti premium.

Qual è il ruolo della SEO in una pubblicazione web digitale?
La SEO aiuta a migliorare la visibilità nei risultati dei motori di ricerca, indirizzando traffico organico al tuo sito. Implica l’utilizzo di parole chiave pertinenti, l’ottimizzazione dei contenuti e dei meta tag e la creazione di backlink.

Come si mantiene un programma di pubblicazione coerente?
Utilizza un calendario dei contenuti per pianificare e programmare i tuoi post in anticipo. La coerenza è la chiave per mantenere il pubblico coinvolto e costruire un pubblico fedele.

Quali analisi dovrebbero essere monitorate per una pubblicazione web digitale?
Monitora analisi come il traffico del sito web, il comportamento degli utenti, le metriche di coinvolgimento e i tassi di conversione per comprendere meglio il tuo pubblico e perfezionare i tuoi contenuti e le tue strategie di marketing.

Quali considerazioni sono importanti quando si sceglie un nome di dominio per una pubblicazione web digitale?
Scegli un nome di dominio che sia memorabile, facile da scrivere, pertinente ai tuoi contenuti e in linea con l'identità del tuo marchio. Evita ortografie complesse e nomi troppo lunghi.

Come puoi garantire che la tua pubblicazione web digitale sia ottimizzata per i dispositivi mobili?
Scegli un web design reattivo che si adatti automaticamente alle diverse dimensioni dello schermo e testa regolarmente il tuo sito su vari dispositivi per garantire un'esperienza mobile senza interruzioni.

Quali sono le strategie di contenuto efficaci per una pubblicazione web digitale?
Le strategie di contenuto efficaci includono la comprensione degli interessi del pubblico, la produzione di diversi formati di contenuto, il mantenimento di una voce coerente e l'offerta di prospettive o approfondimenti unici.

Quanto sono importanti i contenuti multimediali in una pubblicazione web digitale?
I contenuti multimediali come immagini, video e podcast possono migliorare significativamente il coinvolgimento, suddividere il testo e fornire un'esperienza utente più ricca.

L’integrazione dei social media può avvantaggiare una pubblicazione web digitale?
L’integrazione dei social media può indirizzare il traffico, aumentare la visibilità dei contenuti e facilitare l’interazione e la condivisione del pubblico, migliorando la portata complessiva della pubblicazione.

Quali misure di sicurezza dovrebbero essere prese in considerazione per una pubblicazione web digitale?
Implementare misure di sicurezza come certificati SSL, aggiornamenti regolari del software, hosting sicuroe piani di backup dei dati per proteggersi dalle minacce informatiche e dalle violazioni dei dati.

Come si può utilizzare il feedback degli utenti in una pubblicazione web digitale?
Il feedback degli utenti, ottenuto tramite commenti, sondaggi o analisi, può fornire preziose informazioni sulle preferenze dei contenuti, sui problemi di usabilità e sulle aree di miglioramento.

Qual è il significato di un forte invito all'azione (CTA) nelle pubblicazioni web?
Un CTA efficace guida i lettori a intraprendere l'azione desiderata, che si tratti di iscriversi a una newsletter, scaricare una risorsa o interagire con i contenuti, migliorando così il coinvolgimento degli utenti e i tassi di conversione.

Come gestisci e moderi i commenti degli utenti nelle pubblicazioni digitali?
Utilizza gli strumenti di moderazione dei commenti per filtrare spam e contenuti inappropriati, stabilire linee guida chiare per i commenti e interagire attivamente con il tuo pubblico per promuovere una community positiva.

Quali sono alcune sfide comuni nella gestione di una pubblicazione web digitale e come possono essere affrontate?
Le sfide comuni includono il mantenimento dell'interesse dei lettori, la gestione della creazione di contenuti e il mantenimento dell'aggiornamento con la tecnologia e le tendenze del mercato. Questi possono essere affrontati aggiornando regolarmente le strategie di contenuto, cercando il feedback degli utenti e l’apprendimento e l’adattamento continui.

Biografia dell'autore

Ritesh è un responsabile del marketing digitale con anni di esperienza nel guidare la crescita. Attualmente è il direttore di inbound marketing a Folone. Puoi trovare di più su di lui sul suo Profilo LinkedIn.

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