Contentmarketinglessen van Benjamin Franklin

Vijfentwintig jaar voor de Amerikaanse Revolutie verwierf een in Philadelphia gevestigde drukker bekendheid en welvaart door inhoud te publiceren die zowel de aandacht van de natie trok als vermaakte. En daarbij enkele belangrijke lessen over contentmarketing achtergelaten voor de merkeigenaren van vandaag.

Benjamin Franklin publiceerde de jaarlijkse "Arme Richard's Almanack" van 1732 tot 1758. Het bevatte alle hoofdbestanddelen van een almanak: een kalender, weerberichten, gedichten, astrologische informatie, puzzels en meer - maar het waren de woordspelingen en slimme spreekwoorden die het populair maakten. In feite leven versies van veel van de zinnen die in de publicatie zijn bedacht nog steeds voort.

Kolonisten pakten elk jaar ongeveer 10,000 exemplaren, een enorm aantal voor die tijd, en Franklin werd een gerespecteerde (en rijke) drukker - naast zijn vele andere prestaties natuurlijk.

Biograaf Walter Isaacson belt Franklin, "de eerste ongegeneerde PR-expert van het land." En Franklin had zeker een goed begrip van wat veel van de hedendaagse merken als topprioriteit zouden beschouwen, zoals hoe publicaties te gebruiken om dichter bij klanten te komen.

Merken hebben er een schat aan content delen. En lezers willen inhoud waarmee ze hun bedrijf of hun leven kunnen verbeteren. Maar zoals Franklin begreep, content slaagt als het gericht is op wat de lezer wil - niet op wat een merk verkoopt.

Dat is waarom content marketing draait om merken die betere relaties met hun lezers opbouwen en waarde bieden vaardigheden alles verkopen.

Franklin slaagde erin om ondanks een arbeidsintensief drukproces en een moeilijk drukproces een diepe band met zijn publiek op te bouwen distributiekanaal. Stel je voor wat hij had kunnen bereiken met een internetverbinding en moderne personalisatiemogelijkheden!

"Arme Richard's Almanack" is de thuisbasis van enkele van de beroemdste citaten van Franklin. Zoals meer van vandaag merken werken om te benutten content marketing, en zo inhoudsuitgevers worden in hun eigen rechten, wat kunnen we leren van deze uitspraken en de populariteit van zijn pamfletten?

Bonus inhoud: Topcitaten voor het bereiken van succes en het bereiken van uw doelen.

"Vandaag is de leerling van gisteren."

Het idee van marketing naar een klantenbestand door middel van periodieke publicaties zoals pamfletten en tijdschriften is honderden jaren oud.

Nadat Franklin het deed, deed John Deere dat ook met zijn publicatie, "De Voor", gelanceerd in de late jaren 1800. Michelin deed het toen met zijn gidsen voor chauffeurs vanaf 1900. Weight Watchers zette de trend voort met zijn kiosk magazine in de jaren zestig, en vele andere merken volgden dit voorbeeld.

Marketeers en merkeigenaren kunnen vandaag de dag van deze voorbeelden leren, maar ze kunnen (en moeten) verder gaan en zich voortdurend aanpassen aan wat lezers willen. Hoewel de opkomst van internet alles heeft veranderd voor contentmarketeers, is de realiteit dat het web blijft evolueren. Een blog runnen en aanbieden PDF's is niet meer genoeg.

De lezers van vandaag willen visueel aantrekkelijk, mediarijk en boeiend content die ze snel kunnen consumeren en gemakkelijk kunnen delen. Het moet allemaal responsive, toegankelijk en vermakelijk. Nu Flash dood is, zijn HTML5-publicaties de toekomst.

Deze geavanceerde digitale publicaties maken personalisatie en interactie veel meer mogelijk dan hun papieren voorgangers - of zelfs recentere technologieën zoals pdf en epub - ooit konden, en ze zijn nog gemakkelijker te produceren.

Marketingmiddelen voor digitale content, zoals die gemaakt met Foleon, stellen marketeers en merkeigenaren in staat om dingen te doen als:

Segmenteer doelgroepen, en de juiste lezers bedienen content dat zal hen waarschijnlijk het meest interesseren. Met de huidige technologie kunnen digitale publicaties lezers alleen pagina's laten zien die specifiek zijn afgestemd op hun interesses.

Inhoud personaliseren op basis van bestaande data in een CRM of door data uit te halen LinkedIn. De naam, branche en functietitel van een lezer kunnen worden gebruikt om hun leeservaring aan te passen.

Analyseer lezers, en kijk hoe lang ze besteden aan het lezen van specifieke artikelen of secties, op welke links ze klikken en waar ze eindigen. Deze inzichten kunnen vervolgens worden gebruikt om een ​​publicatie te optimaliseren en te bepalen welke inhoud of bericht vervolgens moet worden verzonden.

"Goed gedaan is beter dan goed gezegd."

In de tijd van Franklin moesten merken uitsluitend vertrouwen op woorden en handgemaakte illustraties om in contact te komen met potentiële klanten. Op dat moment was het voldoende. Maar woorden zijn niet langer toereikend in een wereld waar het publiek verwacht continu verrast te worden met verbluffende beelden.

Natuurlijk met die van vandaag digitaal publicaties, merkeigenaren en uitgevers van inhoud kunnen verbluffende beelden gebruiken; maar ze kunnen nu ook opnemen video-, animaties, personalisatie en een interactieve gebruikerservaring om hun boodschap veel effectiever over te brengen dan met statische tekst en afbeeldingen.

Het gebruik van inhoud die zowel mediarijk als interactief is, houdt lezers betrokken en maakt digitaal verkoop- en marketingmateriaal waardevoller. Functies zoals gebruiksvriendelijke navigatie, videos, quizzen, games, feedbackformulieren en sociaal delen zijn allemaal mogelijk - en ze maken inhoud veel meeslepender.

"Verloren tijd komt niet meer terug."

Drukkers zoals Franklin gingen jarenlang in de leer om hun vak te leren. Leren creëren digitaal marketingpublicaties is echter veel eenvoudiger en het kost veel minder tijd om ze te publiceren. Dat betekent dat marketeers hun tijd aan andere prioriteiten kunnen besteden.

Tools zoals Foleon maken het voor marketeers en merkeigenaren gemakkelijk om prachtige, interactieve publicaties te maken die foutloos worden weergegeven op elk platform, inclusief mobiele apparaten, zonder hulp van ontwikkelaars of ontwerpers. Omdat er geen technische expertise nodig is, hoeven marketeers alleen de content.

Sjabloonontwerpopties, formulierbouwers, automatisch probleembeheer en andere functies maken het voor merken gemakkelijk om alle voordelen van digitale verkoop- en marketingpublicaties vast te leggen — of ze nu bedoeld zijn als tijdschriften, brochures, productcatalogi, e-boeken, wit papiers, voorstellen of iets anders.

Moderne contentmarketingtools helpen tijd en kosten te besparen. Ze laten merken toe inhoud sneller publiceren, met een hogere frequentie en bereik meer mensen dan ooit tevoren. Als Franklin toegang had gehad tot dergelijke technologie, zou zijn almanak misschien een maandelijkse publicatie zijn geweest in plaats van een jaarlijkse.

Conclusie

Benjamin Franklin had een duidelijk begrip van hoe hij lezers kon aantrekken en betrokken kon houden bij zijn inhoud. Terwijl de marketeers van vandaag nadenken over contentmarketingstrategieën voor hun merken, zouden ze er verstandig aan doen om in zijn voetsporen te treden - of beter gezegd, op zijn schouders te gaan staan. Franklins wijsheid vermengd met de technologieën van vandaag is een formule voor sterke inhoud die meer bewustzijn zal bevorderen, nieuw leidten meer betrokken doelgroepen.

Je zou ook graag:

• Inbound Marketing Inhoudstypen die u zou moeten maken
• Hoe een casestudy te schrijven
• Voorbeelden van merkstijlgidsen
• Hoe relevante en opwindende inhoud te creëren

Auteur bio

Ritesh is een digitale marketingmanager met jarenlange ervaring in het stimuleren van groei. Hij is momenteel de directeur van inbound marketing bij Foleon. Meer over hem vind je op zijn LinkedIn profiel.